E-ticaret şirketinin hala o e-ticaret şirketi olduğunu düşünüyor musunuz? İş Gözlemi
Liang Yunfeng / Makale
Son zamanlarda, üç reel ekonomi kralı ve Jack Ma, başkan Zong Qinghou nedeniyle Yeni perakende, yeni üretim, yeni teknoloji, yeni finans ve yeni kaynaklar İnternette tartışılan "Beş Yeni" teori. Jack Manın "Beş Yeni" teorisi her şeyden önce "yeni perakende" dir. Ma Yuna göre 13 Ekim 2016daki Yunqi Konferansında, e-ticaret "Kısa süre içinde kaldırılacak ve" yeni perakende "kelimesi yerini alacak.
Bir yandan Çin'in e-ticaret işi 2016'da hızla büyümeye devam ederken, öte yandan ölüm listesi şok edici ve tüzel kişilik başarısızlıkları dalgası devam ediyor. 2017'de e-ticaretin nasıl geliştirileceği de yaratıcıdır.
Yakın zamanda, iResearch "2016 Çin E-ticaret Canlılık Raporu" nu yayınladı. Rapor, Çinin e-ticaret endüstrisinde yaklaşık 5 yıllık mobil internetleşmeden sonra, Ekolojikleşme, uluslararasılaşma ve sosyalleşme gibi yeni kalkınma trendlerini sunmak . E-ticaret devlerinin statüsü istikrar kazanmaya başladı, ancak model hala değişken ... E-ticaret, girişimcilik için hala önemli bir alan. 2016'da Çin'in e-ticaretinin gelişimine baktığımızda, 2017'deki gelişme için de bir miktar referans verebiliriz.
Jingdong "grup performansı" ndan "ikinci erkek" e
Şu anda, Çinin e-ticaret pazarı uzun süredir sağlam bir "jianghu statüsü" oluşturmuştur. Kasım 2016'da e-ticaret uygulamalarının kurulu kapasitesine bakılırsa, Taobao (52554 milyon adet), JD (138,22 milyon adet), Meituan (13665) On bin birim) ilk kademeyi sıkıca kaplar ve ikinci kademe, Vipshop, Tmall, Baidu Nuomi, Mogujie, Xiaomi Mall, Juanpi, Jumei dahil on milyonlarca bağımsız cihaza sahip on uygulamadan oluşur. Youpin, Suning Tesco, Xianyuhe ve 800 kapalı.
2016 yılında, Çin'in e-ticaret işi hem miktar hem de ölçek açısından bir bütün olarak iyileşti. Bir üçüncü taraf veri şirketi olan Star Chart Data tarafından 12 Kasım 2016'da yayınlanan "Star Chart Data 1112: Double Eleven Big Data Analysis Report" a göre, Double Eleven'ın 2016'daki toplam satışları 177.04 milyar yuan idi. İnternetteki toplam paket sayısı 1.07 milyara ulaştı. Her platformun satış oranları şunlardır: Tmall% 68,2, JD% 22,7, Gome% 1,9, Suning% 2,2, Yihaodian% 1,3, Amazon% 1,0 ve diğerleri% 2,7. E-ticaret işletmesinin sunduğu "iki süper güç ve çok sayıda güç" modeli, günümüzün dünya ekonomik modeline çok benzer , Tmall ve JD bugün Çin ve Amerika Birleşik Devletleri gibidir.
Yalnızca işlem verileri açısından bakıldığında, Ali'nin 2016'da Double 11'den faydalandığı görülüyor, ancak büyüme oranı açısından "rakip" Jingdong daha da iyi. JD.com'dan alınan verilere göre, 1-11 Kasım arasındaki alışveriş sezonunda, JD.com'un işlem hacmi bir önceki yıla göre% 60 arttı. 11 Kasım'da JD.com'un işlem hacmi bir önceki yıla göre% 59 arttı ve bunun nedeni mobil siparişler % 85'e ulaşın.
Yıldız haritası verilerine göre, Double 11'de Tmall / Taobao% 68,2, JD.com ise yaklaşık 40 milyar% 22,7, ikincisi ise birincisinin üçte biri. 2015 yılında, Double 11'deki tek günlük işlem hacmi 122.937 milyar yuan idi. Tmall'ın tam günlük işlem hacmi 91.217 milyar yuan idi ve bu% 74.2'ye tekabül ediyordu. JD.com gibi diğer tüm e-ticaret şirketleri yalnızca% 25,8'i oluşturuyordu. Büyük şovda, JD.com hızla "grup oyunculuğu" ndan "erkek saniye" ye geçti. Öte yandan, Tmall Taobaonun 120,7 milyar doları, 20 günden fazla ön satıştan bir güne kadar birikmiş satıştır, JD.com ise büyük promosyonuna 1 Kasımdan itibaren başladı ve yalnızca 11. gündeki satışları dahil etti. Catin algoritması, JDnin verileri de yukarı doğru gidebilir.
2016'da JD.com için bir başka önemli olay Yihaodian'ın satın alınmasıydı. 20 Haziran'da JD.com, Wal-Mart'ın JD.com'da stratejik bir yatırımcı haline geldiğini duyuran bir dahili mektup yayınladı. Wal-Mart, JD.com tarafından yeni çıkarılan 144.952.250 A Sınıfı adi hisse senetlerini alacak ve bu, JDnin toplam çıkarılmış sermayesinin yaklaşık% 5'i kadardır. JD.com, 1 No'lu Mağazanın markası, web sitesi ve APP'si dahil olmak üzere No.1 Mall'un ana varlıklarına sahip olacaktır. 3C ve Fresh Food'u kazandıktan sonra JD.com, hızlı tüketim malları alanında Tmall Mall'a meydan okudu.
JD.com ve Tmall arasındaki rekabet şiddetli hale geldi, ancak her iki tarafa göre de üç yıl içinde bir sonuç bekleniyorsa, o zaman, 2017 çok kritik bir yıl olacak .
E-ticaretin "ölüm turu"
Elbette 2016 tüm e-ticaret şirketleri için iyi bir gün değil. Çin pazarında e-ticaret fırsatlarla dolu, ancak her yerde tuzaklar da var ve rekabet şiddetli. 2016 yılında, e-ticaret ölüm listesi, bir araba yetiştirmek için halihazırda 200 milyon yuan toplayan ve 40 milyondan fazla kullanıcısı olan "Yolda" e-ticaret platformlarını bile içeriyordu.
Mart 2016'da ilk düşen sınır ötesi e-ticaretin bal alışverişi oldu. Mitao, Mart 2014'te kuruldu. Eski bir Tmall çalışanı olan Xie Wenbin, bir iş kurmak için istifa etti ve Mitao'nun öncülü olan "CN Haitao" yu kurdu. Sonraki iki yıl içinde, bu şirket bir zamanlar "tek kardeş" ve " Vipshop on Haitao nun sınır ötesi e-ticaret şirketi 2014 yılında bir yılda 100 milyonu aşan satış, 2015 yılındaki 520 Büyük Promosyon da 3 günde 100 milyonu aşan satış, hızlı hız, aşırı para harcanması ve finansman nedeniyle gerçekleşti. Düşmesi zor.
Mitao tek değil. Medya tarafından derlenen 2016 e-ticaret ölüm listesinde, aynı zamanda Amazon Çin'in taze gıda e-ticareti "Tasty Seven Seven" da 20 milyon ABD doları hissesini aldı; Red Dot Ventures'tan Seri A finansmanından birkaç milyon ABD doları aldı ve Alibaba'nın multi-milyon dolarlık A + yatırımı. 2014'ün sonunda, Xintianyu liderliğindeki yeni bir finansman turuna sahip çevrimiçi seyahat e-ticaret platformu "yoldaydı"; diğer İnternet + finans, İnternet + eğitim, İnternet + arabalar vb. Diyar cesetlerle dolu.
E-ticaret, mobil internette girişimcilik için hala tercih edilen bir alandır.Teknoloji odaklı alanlarla karşılaştırıldığında, e-ticaret daha düşük eşiklere ve daha kolay girişe sahiptir, ancak aynı zamanda daha yoğun bir rekabetle karşı karşıyadır. Bu 2017'de hala bir trend olacak.
"Yatak alıcısı" demeliyim
E-ticaret nihayet 2016'da bir dönüm noktasına ulaştı. Mobil çağın gelişiyle birlikte, mobil alışveriş, aslında yeni bir çağ açan ana akım haline geldi. "2016 Çin E-ticaret Canlılık Raporu" günümüz e-ticaretinin şu özelliklere sahip olduğuna işaret etti:
Mobil alışveriş yaygınlaşıyor
Bu yıl Double Eleven siparişleri arasında Tmall'daki siparişlerin yaklaşık% 90'ı mobil terminalden geldi.Bazıları bugün alışveriş yapmak için hala bilgisayar kullananların ilkel insanlar olduğunu söylüyor. Veri açısından bakıldığında, 2015 yılında China Mobile'ın çevrimiçi alışveriş işlemi ölçeği 2,1 trilyon yuan'a ulaştı ve genel çevrimiçi alışveriş işlemi ölçeğinin% 55,5'ini oluşturdu; 2016'da mobil terminal% 70'ini oluşturdu. Tüketiciler için mobilin yükselişi, bir taraftan , Tüketim sahnesi değişir, alışveriş zaman ve mekânla daha az kısıtlanır, tüketim davranışı dağınık hale gelir.Her türlü yaşam sahnesi gerçek tüketime dönüştürülebilir - piyasa, geleneksel fiyat odaklılıktan sahneye yönelik değişmeye başlamıştır. Bu tür insanlara "yatak alıcıları" denir ve bir alışveriş sepetini tutarak uykuya dalarlar; diğer yandan , Parçalanmış zaman aynı zamanda kullanıcıların mobil terminale göç etmesine neden olur. Tüketim senaryoları ev, iş molaları, işe gidip gelme zamanı, halka açık boş zaman ve eğlence mekanları vb. İçerir ve bu eğilim gittikçe daha dağınıktır. Aslında birçok insan için, El nerede, tüketim sahnesi nerede .
E-ticaretin sosyalleşmesi ve mikro ticaretin tam yükselişi
İnsanların olduğu yerde sosyal vardır; sosyal olan yerde kullanıcılar vardır; kullanıcıların olduğu yerde iş vardır. E-ticaretin trafik yönlendirmesine ve belirli bir kullanıcı eşiğine ihtiyacı var. Mobil İnternet'in yeni sosyal modelindeki değişikliklere bağlı olarak, yeni alışveriş modelleri yavaş yavaş ortaya çıktı ve büyüdü. Sektör devleri ayrıca sosyal platformlar gibi kullanıcılardan daha fazla zaman ve trafik elde etmeye devam etmeyi umuyor. İnternet üzerindeki ürün önerileri, gelecekte tüketici alışveriş kararlarının belirlenmesinde önemli bir faktör olarak değerlendirilmektedir. 2016, "İnternette Ünlülerin Yılı" ve "İçerikten Para Kazanmanın İlk Yılı" olarak adlandırılıyor. İnternet ünlülerinin popülaritesi, içerik e-ticaretinin yükselişi ve büyük verinin etkisi ve tanıtımı ile sosyal ve e-ticaret bütünleşmeye ve gelişmeye devam ediyor ve e-ticaret endüstrisi yavaş yavaş sosyal tabanlı ademi merkeziyetçi paylaşım ekonomisi çağına geçiş yaptı.
Örneğin Weibo, Çin'deki en önemli sosyal platformlardan biridir.Weibo e-ticaretinin yükselişinin e-ticaret endüstrisinin en dikkat çekici odak noktası olduğu söylenebilir. Weibo, internet ünlüleri ve büyük V aracılığıyla giderek daha fazla e-ticaretten para kazanıyor. Weibo aracılığıyla çay, kitap, kozmetik veya eğlence satan çok sayıda başarılı insan var. Bu aynı zamanda sosyal e-ticaretin geleceğinde hala hayal gücü için çok yer olduğunu gösteriyor.
Sınır ötesi e-ticaretin ortaya çıkışı
2016'da e-ticaretin uluslararasılaşması, sınır ötesi e-ticaretin yükselişine odaklandı. bir taraftan , Özel Haitao APP pazarı hızla işgal etti. İResearch tarafından Kasım 2016'da yayınlanan e-ticaret Uygulaması Top100 arasında özel Haitao APP'leri Xiaohongshu (23. sırada), Koala Haigou (38. sırada), Yang Dock (49. sırada), Darling (57. sırada), Miya (58. sırada), Cloud Go Global (83. sırada), SF Haitao (88. sırada), vb. Çeşitli segmentlerde; diğer yandan , Jumei Youpinin denizaşırı satın almaları, Vipshopun küresel satışları, Suningin küresel flaş satışları, JDnin küresel satın almaları ve halihazırda sınır ötesi e-ticarette yer alan Tmall, Amazon, Yihaodian vb. Çabalar göstermeye devam ediyor. 2015 yılında Haitao'nun pazar büyüklüğü 118,43 milyar yuan'a,% 111,9'luk bir büyüme oranına ve ithal e-ticaretin penetrasyon oranı% 13,2'ye ulaştı. Pazar büyüklüğünün 2016 yılında% 19 büyüme ile 219,8 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin edilmektedir. .
Sınır ötesi e-ticaretin gelişimi, esas olarak politika desteği, tüketim yükseltmeleri ve destekleyici tesislerin iyileştirilmesinden yararlanmaktadır. Uygun politikaların ilan edilmesi, sınır ötesi e-ticaretin işletme maliyetlerini düşürdü ve sınır ötesi e-ticaret için daha geniş bir geliştirme alanı sağladı. Tüketim yükseltmeleri, küresel yüksek kaliteli ürünler için tüketici talebini artırmıştır. Lojistik, ödeme ve diğer destek olanaklarının iyileştirilmesi, çevrimiçi alışveriş yapanların dünyanın dört bir yanından yüksek kaliteli ürünler toplamasını kolaylaştırır. Gelecekte, tüketiciler ürün kalitesine daha fazla önem verdikçe ve yurtdışı alışveriş ürünlerinin fiyatları düştükçe, sınır ötesi e-ticaret, e-ticaret pazarının artan bir oranını oluşturacaktır.
2017 yılında e-ticaretin gelişimi, Hareketlilik, toplumsallaşma ve uluslararasılaşma yolunda ilerlemeye devam edecek, sahnenin daha zengin olacağı ve alanın daha alt bölümlere ayrılacağı öngörülebilir.Lojistiğin ve diğer altyapının iyileştirilmesiyle birlikte tabana da batacaktır. Ortabatı'da kırsal batma . Platformlar, tüccarlar, hizmet sağlayıcılar ve diğer roller bugün kendilerini yeniden incelemeye ve yeni ekonomiye güçlü bir şekilde uyum sağlamaya başladığında, Ma Yun'un "yeni perakende" dediği şey yepyeni bir şekilde gelebilir.
Yazarın eserleri bağlantısı:
Qin Shuo Moments WeChat genel hesabı: qspyq2015
İş İşbirliği Lütfen WeChat ile iletişime geçin: qspyqswhz
