Xiang Rui: Çin'in otomobil endüstrisinde bir arkadaş çevresi oluşturun ve marka pazarlamasını güçlendirin
Xiang Rui'nin konuşması, "Kısa bir süre önce, otomotiv medyası çevresinden bir kıdemli birinin doğum günü ziyafetinde, Çinli otomobil markalarından birçok arkadaş ve medya arkadaşlarından bir konu hakkında konuşuyorlardı." Gerçek anlamda, Çin otomobil markalarının gelişmesine yardımcı olacak ve herkese gerçek anlamda yardımcı olacak mı? "
Bu kafa karışıklığı aynı zamanda bugünün Toutiao ve Auto Toutiao'nun bir "Çin otomobil markası bilgi topluluğu" oluşturma konusundaki asıl amacı haline geldi.
Çin otomobil pazarının 2018 durumu büyük ölçüde değişti ve birçok değişken var.
Ortak girişim hisse senedi oranının serbestleştirilmesinin "gök gürültüsü" otomobil pazarı rekabetini derinlemesine bir rekabet aşamasına getirdi; mikro artan tüketici talebi Çin otomobil pazarını bir çöküşe çevirdi; SUV'lar arka arkaya iki ay boyunca negatif büyüme gösterdi ve başlangıçta SUV temettü alan Çinli markaların ilerlemesine izin verdi; Bulutlu Çin-ABD ticaret savaşı da Çin otomobil pazarını daha da kötüleştirdi ve büyüme üzerindeki baskı keskin bir şekilde arttı ...
Otomobil pazarındaki mevcut büyük değişimler altında, Çinli otomobil markaları için yükselen yol, pürüzsüz bir yol olmaktan çıkıyor. Fırsatların ve zorlukların bir arada var olduğu bu kilit düğümde pazarlama, kaotik durumun galibi haline geldi.
Rakiplere boyut azaltma saldırıları gerçekleştirmek için otomobil pazarındaki eşi görülmemiş şiddetli rekabette pazarlama stratejisi nasıl yükseltilir? Çinli otomobil markaları nasıl yenilik yapıyor ve kazanıyor? Tüm Çinli Autobotlardan önce yepyeni bir test sorusu haline geldi.
29 Ağustos'ta, Auto Toutiao APP ve Today Toutiao-China Otomobil Markası Pazarlama Salonu tarafından ortaklaşa düzenlenen "Ling Feng Yueyuan Qingcheng Tartışma Yolu" nda yeni bir cevaplama fikri ortaya çıkmaya hazırdı. ByteDance'in otomotiv işinden sorumlu başkan yardımcısı Xiang Rui, konuşmasının konusu olarak "Burada Doğan Çin Otomobil Markalarının Bilgi Topluluğu" nu ele aldı ve konferansa katılan onlarca Çinli otomobil markasına bir çağrı yaptı.
Bir arkadaş çevresi oluşturun ve Çinli otomobil markalarının büyümesine yardımcı olun
"Birincisi işbirliği, ikincisi bağlantı ve üçüncüsü pazarlama yöntemlerinin yeniliğidir." Xiang Rui, endüstri için işbirliğine dayalı ve dostane bir ortam yaratmanın ve sağlıklı bir endüstri ekolojisini teşvik etmenin Çin otomotiv marka bilgi topluluğunun önemli bir misyonu olduğunu tanıttı. Bu temelde, bu topluluk, bağlantılar oluşturmak ve Çin markaları oluşturmak için Çin otomobil markası endüstrisinin üyelerini bir araya getirecek.
Aynı zamanda, Çin otomobil markası bilgi topluluğunda, inovasyon da daha fazla kaynak üretti. Yenilikçi pazarlama ürün modellerini paylaşarak Çin otomobil markalarının pazarlamasına ilham verin. Gerçek iş ilerlemesine odaklanarak, çözümleri birlikte özelleştirerek ve önemli kararlara katılarak.
Çinli otomobil markalarından oluşan bir bilgi topluluğu "Çinli otomobil markalarının arkadaşlarından oluşan bir gruptur". Xiang Rui'nin bakış açısı, sağlıklı bir rekabet ve saygı atmosferinde dost canlısı, kazan-kazan, pozitif ve ilerici Çin otomobil markalarını gerçekleştirmektir. Uyumlu ekoloji.
Xiang Rui, spesifik uygulama yolu açısından, ilk olarak, Çin otomobil markaları için adil bir kamuoyu yayımı oluşturmak için iyi bir kamuoyu ortamı oluşturmak olduğunu; ikincisi, ortaklaşa ürün deneyimi oluşturmak ve kamuoyu analizi, endüstri bilgileri ve diğer büyük veri ürünleri yoluyla marka pazarlamasına yardımcı olmak olduğunu tanıttı. Karar verme; üçüncüsü, gerçek ve sıcak müşterilerin marka pazarlama sürecine entegre edilebilmesi için bir hayran tabanı oluşturmaktır; sonuncusu, marka oluşturmaya rehberlik etmek için otomobil pazarlamasına yönelik bir metodoloji oluşturmak için Çinli otomobil markalarının değerlerini kullanarak birlikte bir marka imajı oluşturmaktır.
Etkinlik sitesinde, bugünkü Toutiao ve Auto Toutiaonun "Çin Otomobil Markası Pazarlama İşbirliği Teklifi" yayınlandı. Xiang Ruinin itirazı:
1. Adil ve makul piyasa rekabeti ilkelerine uyun
2. İşbirliğinin amacı olarak "Birlik, Arkadaşlık ve Kazan-Kazan" ı alın;
3. Çinli otomobil markalarının yukarı yönlü imajını ortaklaşa sürdürmek;
4. İletişimi güçlendirin ve sorunsuz günlük iletişim kanalları oluşturun;
5. Medeni operasyonu, yasalara saygılı operasyonu ve dürüst operasyonu ortaklaşa teşvik edin;
6. Birliği, işbirliğini, karşılıklı saygıyı ve hoşgörüyü ortaklaşa geliştirmek;
7. Wo Li Dou'nun kötü niyetli saldırılarına kararlı bir şekilde karşı çıkın ve birlikte uyumlu bir ekoloji oluşturun;
8. Sektör çıkarlarını ortaklaşa korumak ve sektör risklerine direnmek;
İstatistikler, geçen yıl küresel otomobil satışlarının ilk kez 90 milyonu aştığını ve Çin pazarının yaklaşık% 30'luk bir paya sahip olduğunu gösteriyor.Bu, Çin'in dünyanın bir numaralı pazarı olduğunu üst üste 9. yıl oldu. Çinli bağımsız markaların satış hacmi de 10 milyonu aşarak% 43,9'u aştı.Bir dizi Çinli otomobil şirketi ortaya çıktı ve ortak girişim markalarıyla stratejik bir çıkmaza girdi.
"Dujiangyan'daki korkuluklara yaslanın ve Qingcheng Dağı'nı sorun." Çin'in otomobil pazarının yapısı değişirken, Qingcheng Dağı'ndaki kargaşa kesinlikle Çinli otomobil markalarına yolculuklarına devam etmeleri için ilham verecek ve ilham verecek.
