Taopiao Başkanı Li Jie: Taopiao'nun yükselen ivmesi değişmeyecek. Zirveye dönmesi sadece an meselesi
2016 yılında Chevala'nın Weiying tarafından satın alınmasından bu yana, Çin'in film bileti pazarı güçlü bir endüstriyel değişim başlattı. Sadece bir yıl sonra, devasa sermaye girişi, bilet ikmali ve muhafazaların istekli genişlemesi ile, eski edinen satın alan oldu ve mikro imajı emen yeni Maoyan yeniden pazar payına döndü. Her şeyden önce, Tao Piao Piao ile "hegemonya için yarışan iki kahraman" modeli oluşturur.
Sektörde tekelin yanında sadece iki dev varken, bu aynı zamanda daha yoğun ve acımasız yüzleşme anlamına gelir. Çin'in film bilet pazarının geleceği olan Xinmaoyan ve Taopiao tarafından temsil edilen çevrimiçi bilet platformu modelleri?
Çevrimiçi bilet pazarında Duopoly "yolları ayırdı"
Taopiao ve Maoyan için, kalan iki devin doğdukları andan beri pek çok benzerlikleri var. Maoyan, Meituan'ın sinema bileti grubu satın alma işinden doğdu ve Taopin Bilet'in öncülü olan Taobao Movie, aynı zamanda Taobao'nun film bileti dağıtım portalı.
Tao Piao Piao Başkanı Li Jie medyaya şunları söyledi: "Geçmişte iki platformumuz, iş, ürün, işletim modelleri ve fikirlerinden bağımsız olarak çok benzerdi. Arkadaşların ve tüccarların birleşmesinden sonra, sık sık dahili olarak bir dönüm noktasına ulaştığımızı söyledim. . "
Aslında, ister geçmiş ister şimdiki olsun, Maoyanın konumu her zaman tüm film pazarına giriş olarak ve ister yatırım prodüksiyonu ister tanıtım pazarlaması olsun, yukarı ve aşağı akış arasında her şeyi almak için endüstri zincirinin dikey entegrasyonu yoluyla biletlemeyi kullanmak olmuştur. Hepsi Maoyan işinin planında.
Maoyanın pazar payı% 70ten yaklaşık% 45e düşmüş olsa da, yine de bu pazarda yeterince söz sahibidir. Aslında, şu anda pazarda sadece iki dev kaldığından, Taopiaopiao'nun Maoyan gibi bir endüstri portalı olması sorun değil. Ali'nin nihayet bir ithalatçı olma ve bir platform olma stratejik hedefinden vazgeçmesinin nedeni, ithalatçının sadece mevcut piyasa stokunu bölmesi ve Çin filmlerinin borsasının çok küçük, şimdiye kadar sadece 50 milyar olması ve gerçekten çözülmesi gerekiyor. Film piyasasının artan sorunudur.
Enlight Media başkanı Wang Changtian bir keresinde Jack Manın Şangay Uluslararası Film Festivalinde bir yıl film pazarına ilişkin beklentilerinden bahsetmişti. Ali Enlighta yatırım yapmadan önce Jack Ma, Wang Changtiana pazarın 200 milyar yuana ulaşıp ulaşamayacağını sordu. Başarısız olursa, iş hala çok küçüktür ve Ali oy vermeyebilir.
"Bu yüzden payı çok ciddiye almıyoruz, ancak maalesef bu sektördeki çoğu insan 50 milyar borsa için umutsuzca savaşıyor ve çok fazla insan 50 milyarın 100 milyara nasıl dönüştürüleceğine dikkat etmiyor. Artan artış, kullanıcılarımızı cep telefonlarından, Pad'lerden ve TV'lerden sinemaya nasıl çekebiliriz. "Dedi Li Jie.
Tao Piao Piao'nun yapmak istediği şeyin pazarı büyütmek olduğuna şüphe yok. Li Jie, Çin'in 1,4 milyarlık nüfusuna göre 100 milyarlık bir gişe pazarının ortaya çıkmasının çok normal olduğuna inanıyor, diğer tüm koşullar değişmeden kalsa da, katılım oranı iki katına çıktığı sürece 100 milyarlık bir pazar.
Ancak son üç yılda Çin sinemalarının genişlemesi zirveye ulaşmış olsa da 2016 sonunda sayılan ekran sayısı ABD'yi geride bırakarak dünyanın bir numarası olan 41.179'a ulaştı. Ancak madalyonun diğer yüzü, dünyadaki olgun sinema pazarının katılım oranından çok uzak olan sinemaların son derece düşük katılım oranıdır.
Tao Piao Piao, film pazarının büyümesini nasıl geliştireceğine dair bir dizi yeni ürün başlattı.
Tao Piao Piao yenilikçi ürünleri, gelecek 50 milyar artan pazarı arıyor
Double 11'in hemen öncesinde, Tao Piao Piao üç ürün denemesi yaptı: biri "Tuodan Sineması", biri "Xiaojuchang" ve diğeri Pikachu animasyon filmleri ve türevleri. İlk ikisi tiyatroya katılım sorununu çözerken, ikincisi gişe dışı gelire odaklanıyor.
Li Jie şunları söyledi: "Tek bir sinema salonu inşa etme konusundaki asıl amacımız artan pazarı nerede bulacağımızı düşünmekti? Piyasada hala nadiren film izleyen ve film izlemek isteyen ancak uygun sahneleri olmayan insanlar var. Bunları koyarsak İnsanlar sinemaya geri çekilirse katılımımız artacak mı? "Wolf Warriors 2" nin neden 5,6 milyar gişesi var? Çünkü iki veya üç yıldır platformdan bilet almayan çok sayıda kullanıcı sinemaya girdi. "
Tao Piao Piao Piao'nun "Take Away Cinema" daki yeni ürün girişimi, benzersiz bir "film + sosyal" sahnesine dayanıyor. Bekar insanlar tiyatroya gitmek yerine evde film izlemeyi tercih ediyor. Ve bekarların sayısı çok fazla ... Karşı cinsi film izleyerek tanıyabilirseniz, bu büyük bir çekim olabilir.
Tao Piao Piaonun "tek sinema salonunu kapatmaya" yönelik ilk girişimi bu yılki Tanabata Festivali'ndeydi. Çok popüler olan toplam üç gösteri düzenlendi. İlk olarak, avatar kayıt olurken yüklendi ve güzel kızların etrafındaki koltuklar hızla tükendi. Ali'nin büyük verilerine dayanarak Taotiotiao, her bir kullanıcının yüklediği bilgilerin doğru olup olmadığını doğru bir şekilde bilebilir ve ayrıca güvenlik yönetimini kaynaktan gerçekleştirir.
Double 11 döneminde, Tao Piao Piao, farklı şehirlerde yaklaşık% 37'lik ortalama bir katılım oranıyla yaklaşık yüz yeni "tek seferlik kapalı gösteri" açtı ve bu, aynı gündeki yerli tiyatroların ortalama seyirci oranının iki katından fazla. % 73,5 kadar yüksek.
Li Jie projeyi özetlerken şunları söyledi: "Aslında, Double 11'deki gişe geçmişte çok zayıftı. Filmlerin + sosyal + duyguların büyümeyi artırabileceği ortaya çıktı. Bu bizim ilk girişimimiz."
Denenen ikinci yeni ürünün adı "Xiaojuchang". Xiaojuchang hala bir film sosyal ürünü, çünkü siparişlerden kurtulma ihtiyacının yanı sıra, birçok insanın ortak tercihleri nedeniyle aynı filmi izlemek istediği bir sahne var. Tüm filmler kullanıcıların kendileri tarafından başlatılır ve kendileri kayıt yaptıranlar, yeterli insan olduğunda bir sinema salonu açarlar.
Li Jie, geleneksel filmlerdeki en büyük sorunun, kullanıcıların tiyatro kuyruğu ne olursa olsun izleyebildikleri, küçük toplantıların grup satın alma gibi bir C2B modeli denediği B2C modeli olduğuna inanıyor.
Double 11 gününde, Tao Piao Piao ülke çapında kitle fonlaması yoluyla 147 oyun açtı ve Mekong Operasyonu, Riding the Wind and Waves, Piano of Steel ve Party A ve Party B dahil olmak üzere dört klasik filmi "yeniden gösterdi". Bu oran% 44,5'e kadar çıkarak katılım ve gişe artışını sağlayan bir başka yeni ürün haline geliyor.
Üçüncü girişim ise gişe dışı gelir. Bu yılki Double 11'de Ali Pictures, "Pokemon" adlı bir film tanıttı. Alinin e-ticaret genlerine dayanan Taoti Piao, Pikachunun oyuncak bebeklerini ve sinema biletlerini paket olarak sattı. Double 11de bu, Pikachunun sadece bir türeviydi. Ürün, birçok yerli animasyon filminin toplam gişe gelirini bile aşan 30 milyon yuan'den fazla sattı.
Medyaya verdiği röportajda Li Jie, Tao Piao Piao'nun her yıl sektördeki herkesin kullanması için en az iki yeni İnternet filmi ürünü piyasaya süreceğini söyledi. 50 milyar gişe borsasından elde edilen karla karşılaştırıldığında, Tao Piao Piao 50 milyarın üzerinde gişe dışı gelirden para kazanmayı umuyor.
Tüm endüstri zincirinin entegrasyonu "tükenme ve balık tutma" ve altyapı hizmetleri "açık ve kazan-kazan" şeklindedir
Şu anda, yalnızca pazar payı açısından, Maoyan şu anda% 45'in üzerinde pazar payına sahip, bu da Taopiao'nun yaklaşık yüzde 10 puan önünde. Ancak, hissenin dönüşümü aslında bir zaman değiştirme sürecidir. Maoyan'ın payı, o yılın en yüksek seviyesindeyken% 70'den fazlaydı. Taopiao'nun pazar payı, doğumunun başında% 2'den azdı. Bir veya bir buçuk yıl sonra kimin daha baskın olacağını söylemek zor.
Kısa vadede, iki şirketin hisseleri yine de oylara ve sermaye yatırımına bağlı olabilir. Bu bağlamda, Tencent birleşmeden sonra yeni Maoyan'a 1 milyar yuan yatırım yaptı ve Tao Piao Piao da sınırsız yatırım sözü verdi.
Bir süre önce, Alibaba Group CEO'su Zhang Yong, Alibaba Pictures'a şahsen geldi ve grubun Alibaba Pictures için gelecekteki hedefini, yani sektörde herhangi bir kârlılıktan bahsetmeden sektörü değiştirebilecek etkili bir şirket olmayı önerdi. Cinsel gereksinimler.
Li Jie, "Borsaya kayıtlı bir şirket olarak, yatırımcılara açıklamamız gerekiyor, ancak aynı zamanda bir şeyi net bir şekilde düşünmemiz gerekiyor, yani kâr modeli yıkıcı değil sürdürülebilir olmalı." Dedi.
Li Jie'nin medyaya "Taopiao'nun neden bir giriş olmayı seçmediğini" sormasının nedeni de budur: "Bu pazarda çok az karlı yöntem olduğundan, ahlaki bilincimiz o kadar yüksek değildir. Paramız olduğunda para kazanmayız. Yine de böyle bir endüstride yukarı ve aşağı havzayı etkilemek için giriş hakkını kullanmak istiyorsanız, bunu tek bir kelime olarak tanımlamak için kullanabilirsiniz: "Tükenmiş ve avlanmış".
Tao Piao Piao pazar artışları için yeni ürünler denerken, Maoyan tüm endüstri zincirinin düzenine ve entegrasyonuna karışmıştı. Yatırım ve üretimden ana kontrol duyurusuna, sektördeki birçok ortak tereddüt etmeye başladı: bir kez kendi filmleri ve Kedinin gözü aynı dönemdedir, sonuç ne olur?
Ali Pictures'ın altyapı inşaatına geri döndüğünü duyurmasının ve üretim ve duyuruyu çekirdek olmayan işler olarak belirlemesinin nedeni de budur. Ancak bu şekilde gerçek rekabet önlenebilir ve gerçek müttefikler hasat edilebilir.
Li Jie medyaya, platform perspektifinden bakıldığında, Tao Piao Piaonun ana faaliyetinin reklamcılık, türevler ve tedarik zinciri finansmanı dahil olmak üzere altyapı hizmetlerine odaklanmak üzere tasarlandığını söyledi. Ali'nin 50 milyar borsada rakiplerini öldürmesi gerekmiyor ve bu parayı film ve propaganda partilerini sıkıştırarak kazanıyor.
"Biz bir giriş değiliz. Taotiotiao açık bir platform olmalı. Tıpkı Taobao gibi, film ve reklam partileri tüccar gibidir. Taotiotiao, herkesin para kazanabilmesi için araçlar sağlar."
