2018 yılının üçüncü çeyreğinde toplam ticari hacmi yaklaşık 8,84 milyon metrekare olan 99 alışveriş merkezi açıldı
Üçüncü çeyreğin sonunda yılın dörtte üçü geride kaldı, üçüncü çeyrekte ülke çapında bir dizi AVM açıldı. Yingshang.com'dan alınan istatistiklere göre 2018'in üçüncü çeyreğinde (Temmuz-Eylül) ülke genelinde yeni açılan AVM sayısı (özel okuma) 99'a, toplam ticari hacim ise yaklaşık 8,84 milyon metrekare oldu. Üçüncü çeyrekteki açılış hacmi Eylül ayında yoğunlaştı ve 59 proje, üç aylık toplamın yaklaşık% 60'ını oluşturdu. Bu yılın ilk üç çeyreğindeki açılış durumuna bakıldığında, ilk çeyrekte 100 açılış, ikinci çeyrekte 103 açılış ve üçüncü çeyrekte 99 açılış ile açılış sayısı nispeten eşitti. Bu yılın dördüncü çeyreğinin yıllık açılışların zirvesine çıkması bekleniyor. (Not: 1. İstatistiksel nesneler, alışveriş merkezleri, ticari caddeler vb. Dahil olmak üzere, ticari alanı 30.000 metrekare olan yoğun perakende mülklerdir. Profesyonel pazarlar, kültür ve turizm projeleri hariçtir. 2. İki kez sayımdan kaçınmak için, veriler önceki yılı kapsamamaktadır. Deneme süresi boyunca projeler sayılmıştır.) Makalenin sonuna ekli, açılış projelerinin ayrıntılı bir listesidir.
Üçüncü çeyrekte açılan alışveriş merkezlerinin dağılımı açısından Doğu Çin, 43 proje ile hala çok ileride, Zhejiang ve Jiangsu sırasıyla 11 ve 12 proje ile en büyük arza sahip. Buna ek olarak, Anhui'deki 7 açılış projesi de geçmişe göre daha aktifken, Şangay'daki açılış sayısı sadece 5. Güney Çin ve Orta Çin, ikisi de 13 olmak üzere aynı sayıda açıklığa sahip.
Üçüncü çeyrekte açılış hacmi açısından en aktif şehirlerin sıralamasına bakıldığında, Şangay ve Xi'an 5 açıklık ile birinci kademede, Changsha, Hangzhou ve Hefei 4 açıklık ile ikinci kademede, Shenzhen, Foshan ve Qingdao ise 3. sırada yer aldı. Üçüncü kademede sıralanan açıklıkların sayısı. Ayrıca Pekin, Nanjing, Suzhou, Chongqing, Kunming, Guiyang, Shenyang, Zhengzhou, Yangzhou, Yichun, Changzhou, Huzhou ve Baise dahil olmak üzere 13 şehrin her birinin 2 açıklığı var.
Hacim dağılımı açısından, esas olarak 50.000 ila 100.000 metrekare (100.000 metrekare hariç 50.000 metrekare dahil) ve 100.000 ila 200.000 metrekare (200.000 metrekare hariç 100.000 metrekare dahil) olmak üzere iki alan bulunmaktadır. Sırasıyla% 42.42 ve% 35.35. 30.000 ila 50.000 metrekare aralığında (50.000 metrekare hariç 30.000 metrekare dahil) nispeten az sayıda küçük hacimli alışveriş merkezi varken, 200.000 metrekare ve üzeri yalnızca 4 büyük hacimli alışveriş merkezi vardır: Hangzhou Joy City, Nantong Vientiane Şehri, Taiyuan Vientiane Şehri, Yichun Runda Uluslararası Alışveriş Merkezi.
Bu yılın başından beri, yeni açılan alışveriş merkezleri sık sık ön plana çıkarıldı ve herkes güzelliğini ve çağrışımını sergiliyor. Üçüncü çeyrekteki AVM açılışları açısından, tanınmış markaların ilk mağazalarının, amiral mağazalarının, İnternet ünlü mağazalarının tanıtımı, temalı blok oluşturma, mimari tasarım ve mekansal tasarım vurguları, alışveriş merkezinin gücü haline geldi.
İlk mağazası / amiral gemisi markası: Markanın ilk mağazası birinci kademe şehirlerde toplanıyor
Üçüncü çeyrekte açılan büyük alışveriş merkezlerinin tamamı kendi marka kamplarını ve birinci mağaza markalarını açıkladı.Çin'deki markaların ilk mağazaları ve amiral mağazaları Şangay ve Shenzhen gibi birinci sınıf şehirlerde yoğunlaştı.
Shanghai Shimao Plaza NIKE küresel amiral gemisi mağazası, Asya'daki M bean çikolata dünyasının amiral gemisi mağazası, Lego Asia'nın bir şehir merkezindeki ilk amiral mağazası, Sephora'nın Asya'daki ilk konsept mağazası, Dior parfüm ve kozmetik ürününün Çin'deki ilk butik amiral mağazası olan Shimao'nun Hello Kitty Shanghai Beach Time Journey, Çin'de bir ilk. Mağaza, MOUSSY VINTAGE, NPC BOX'un Çin'deki ilk mağazası, ülkedeki ilk YOHO! BLU ...
LCM Zhihui CIFI Plaza Little Pig Page Kapalı Eğlence Parkı'ndaki dünyanın ilk mağazası, bu küçük saksı, ülkedeki ilk mağaza ve LCM markalarının% 22'si, ülkedeki ilk mağaza veya Pudong; Hangzhou Joy Şehri Hangzhou'ya ilk kez 77 marka girdi; Shenzhen Yifangtiandi Bölgesi A Yaklaşık 10 marka ilk olarak Güney Çin ve Shenzhen'e girdi; Galaxy WORLD · COCO Park Yaklaşık 17'si Çin, Güney Çin ve Şenzen'e ilk giren olmak üzere 200'den fazla markayı tanıttı; Longhu Fangshan Tianjie 120 marka Fangshan bölgesinde; Taiyuan Vientiane Şehri Markaların% 30'u Shanxi'ye ilk girdi ...
YOHO! BLU Shanghai Shimao Plaza mağazası, bir mağaza ve Japon yemek deneyimi alanının, çevrimiçi markalar için ilk çevrimdışı mağazalar, galaksi koleksiyonu gurme alanı "Xingxiangshihui" ve spor deneyimi sosyal platformu "Xingyueling" olduğunu belirtmek gerekir. Spor Merkezi "Galaxy'nin kendi markasının ilk mağazalarıdır.
Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki alışveriş merkezleri, zincir markalarını yavaş yavaş çökmekte olan pazara tanıtacak ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki tüketicilere daha kaliteli tüketim getirecektir. Gibi Ruian Wuyue Plaza Ruian pazarına ilk kez giren 129 markayı tanıttı, Huangyan Wuyue Plaza Huangyan'a ilk kez 84 marka girdi; Longhu Tianjie, Longcheng, Changzhou 200'den fazla marka tanıtıldı ve bunların% 30'u ilk kez Changzhou'ya girdi.
Deneyim formatı: yeni ve benzersiz deneyim dikkat çekiyor
Geleneksel video oyunlarının yanı sıra KTV, sinemalar ve parklar, yeni ve benzersiz deneyim formatları yeni açılan alışveriş merkezlerinin öne çıkan bir özelliği haline geldi. Üçüncü çeyrekte açılan AVM'lerle tanıtıldı Spor ve spor markaları şunları içerir: Mega Spor Basketbol Stadyumu, Hongjindi Sporları, Xingyue Önde Gelen Spor Merkezi, Aquapro Kanada Uluslararası Su Sporları Merkezi, Aviator, Leski Kar Dağ Kayak Eğitim Zinciri Organizasyonu ...
Binicilik ve okçuluk şunları içerir: Chuan Binicilik Kulübü, Qiyu Uluslararası Gençlik Şövalye Akademisi, Yay Okçuluk Kulübü, Falcon Gerçek Silah Atış Salonu ...
Kapalı hayvan parkı şunları içerir: Boom park küresel sevimli evcil hayvan tema parkı, tatlı körfez sevimli evcil hayvan parkı, doğal şehir KAKA ZOO, Dami hayvan fantezi parkı, Future Zoo gelecekteki hayvan şehri ...
Oyunlar ve eğlence kategorileri şunları içerir: Magic Tree E-Spor Salonu, M2 E-Spor Salonu, Arayıcı VR, VR Dreamland, XCAPE Kaçış Odası, Prism Kaçış Odası, 19 Sekiz 3 Süper IP Alliance
Diğer yeni deneyim formatları: Aurora Theatre on-demand salonu, twist theatre, Grammy düğün merkezi, coco sky farm ...
Tema bloğu: Çeşitlilik
Alışveriş merkezlerinde tema blokları inşa etme eğilimi gittikçe daha yoğun hale geliyor.Farklı temalara sahip bir veya daha fazla blok oluşturarak sahnenin farklılaştırılmış bir operasyonu oluşturulmuş ve yüksek değerli tema blokları internet ünlüleri için check-in noktaları haline gelmiş ve popülerliğin artmasında rol oynamıştır. Tema bloklarında sunulan temalar da daha çeşitli hale geldi.Katering temalı bloklardan kültürel ve yaratıcı temalı bloklara kadar, modaya uygun temalı bloklar, çocuk temalı bloklar, tarihi ve kültürel temalı bloklar ve bölgesel gerçek sahne temalı bloklar da var ...
Kamusal alan: "oynama" yeni bir boyuta ulaştı
Deneyimi zenginleştirmek için alışveriş merkezleri kamusal alanların yaratılmasına gittikçe daha fazla önem veriyorlar.Güzellikten temalı sahnelere, kamusal alanlar yeni zirvelere "oynandı" ve yavaş yavaş tüketici etkileşimi için yerlere dönüştü.
Örneğin LuOne CapitaLand Plaza Aydınlık ve şarkı söyleyen bir rüzgar çanı perde duvarı, benzersiz bir yaratıcı dairesel kubbe ışıklık, 10 metre yüksekliğinde muhteşem bir su manzarası perde duvarı ve yeşillik içeren bir "kentsel vaha" oluşturun.
Longhu Tianjie, Longcheng, Changzhou Başlangıçta, 350 metrelik ana kanal tarzı atriyum "Yo Lezhihe" ve "Yo Lezhizhou", "Yo Fun Wharf" ve "Yo Gözlemevi" gibi temalı alanlar yaratmak için kanal ekolojik alanının IP'sini oluşturdu ...
Fangshan Longhu Tianjie Renkli ve rüya gibi renkli bir kubbe, teknoloji ve sanatın bütünleşmesiyle sunulan bir "dans zamanı" enstalasyonu ve Çin'deki ilk guguklu saat temalı meydanı, temalı sahneler ve çeşitlendirilmiş formatlarla bütünleştirilerek tüketiciler için oluşturulmuş alışveriş merkezi. Sıcaklık ve duygu ile güzel bir alan.
Galaxy WORLD · COCO Park Çevre koruma ve hayal kavramlarını çok sayıda yeni enstalasyona entegre ediyor ve alışveriş merkezinin birçok köşesine yerleştirilen "renkli kelebekler" ve "sürüklenen şişeler" gibi sanatsal unsurları yerleştiriyor ...
Changzhou Hongyang Hayatı + Eşsiz bir bahçe benzeri alışveriş ortamı yaratmak için, geniş atriyumu çevreleyen bitkiler her zaman zirveye çıkarak, mevsim değiştikçe doğanın renkleri ile değişecek olan sarmal dikey yeşil bir atriyum oluşturur.
Huainan Wuyue Plaza Ülkedeki ilk yüksek irtifa döner şovu, "Gökyüzünü onaran Nuwa" temasıyla ve kubbenin tepesine spiral olarak uzanan bir merdivenle iç mekanda inşa edildi; Ay temalı atriyuma uçan yeşim tavşanı, takımyıldız temalı atriyum, çatı grafiti meydanı, ebeveyn-çocuk oyun alanı ve net kırmızı delme için kutsal yer de var. , Çocuk tuvaletleri ve diğer özel alanlar.
Kendi IP'nizi oluşturun: yavaş yavaş fikir birliğine varın
Tanıtılan IP sadece kısa vadeli bir pazarlamadır ve kendine ait IP sadece uzun süre güç vermeye devam etmekle kalmaz, aynı zamanda alışveriş merkezinin tanıtım ve pazarlamasına daha elverişli olan alışveriş merkezinin konumlandırmasına, marka imajına ve müşteri özelliklerine göre uyarlanabilir. Bu nedenle, alışveriş merkezleri yavaş yavaş kendi IP'lerini oluşturmak için bir fikir birliğine varmıştır.
Üçüncü çeyrekte açılan AVM'de, Shenzhen Yifangtiandi Bölgesi A One Side Business'ın 6 büyük IP maskotu tanıtıldı: Little Lion One One, Xiong Xiaomeng, Flamingo A Lie, Lu Xiansen, One Pigeon ve Little Crocodile. Bunlar sırasıyla sinema salonunun enkarnasyonları, boş zaman taburesinin yanındaki koruyucu, çiçekleri sulayan Xiong Xiaomeng, koşan Lu Xiansen ve stadyumun etrafında yürüyen yüksek taburede oturan Yiyi.
L + MALL Tianjin Lujiazui Merkezi Alışveriş merkezinin dördüncü katında, kendi sanatsal, kültürel ve yaratıcı IP "Lu + Sanat Merkezimizi" yaratıcı bir şekilde yarattık, şiirsel bir zihniyetle seçkin bir yaşam inşa ettik, hayatı sanatsal hale getirdik ve sanatı hayata geçirdik. Açılış heykel sanatı sergisinin teması "Bir inç zaman ve bir inç altın" olup, bu sergi aracılığıyla "serginin kalitesini artırabilecek özgün eserlerin akademik değerini ve etkisini" oluşturmayı ve halkı sanat eserini takdir etme ve sanatın cazibesini hissetme konusunda yönlendirmeyi amaçlamaktadır.
Zhengzhou "topluluğun yeni türü" olarak bilinir Bay Guan Zhao Kendi markası olan "Bay Guanzhao" IP'sini yarattı ve bir WeChat alışveriş merkezi-Guanzhaoxihaowu çevrimiçi mağazası açtı ve "Bay Guanzhao" IP'nin çevresel ürünlerini çevrimiçi olarak sattı.
Sonuç: Yeni açılan alışveriş merkezleri (özel okuma), çeşitli önemli noktalar yaratmak, tüketime yeni deneyimler getirmek ve sektöre daha fazla yeni ilham getirmek için yenilik yapmaya devam ediyor. Dördüncü çeyrekte açılacak olan en yüksek alışveriş merkezi, dört gözle beklemeye değer daha fazla yenilik olacağına inanıyorum.
Ek: Temmuz - Eylül 2018 arasında açılacak olan alışveriş merkezlerinin ayrıntılı listesi:
