Her yıl 70 milyon yetişkin kendileri için Lego oyuncakları alıyor, Lego oynayan yetişkinlerin eğlencesi nerede?
Sanlian Life Weekly'yi takip etmek için yukarıyı tıklayın!
Dünyanın en popüler oyuncaklarından biri olan Lego (Danca: Leg-Godt), Fortune dergisi tarafından bir zamanlar "dünya oyuncağı" olarak adlandırılmıştı. Lego, 1993 yılında Çin pazarına girdi. 80'li ve 90'lı yıllardan sonra büyüyen Lego markası, geçen yüzyılda hala 12 yaşın altındaki çocukların egemen olduğu bir eğitici oyuncaktı. Milenyumdan sonra, giderek daha fazla yetişkin başladı. Lego'yu çocuklarınız için değil kendiniz için satın alın. NPD araştırması, 2012'den beri Lego satın alan yetişkinlerin sayısının% 65 arttığını gösteriyor.Lego için yetişkin pazarı son derece sıcak ve bu, AFOL (Yetişkin Lego hayranları) olarak adlandırılan bir "Lego yetişkin hayranları" grubu oluşturdu.
Görünüşe göre, Lego çocuklar için eğlenceli bir yapı taşı oyunudur.Bir ucunda çıkıntılar, diğerinde çıkıntıları gömmek için delikler vardır.Alınan model çizimlerine göre, hem eller hem de beyin kullanılarak farklı üç boyutlu şekiller hecelenebilir. Eğer Lego sadece bu numaraysa, yetişkinlerin "çukura girmesi" için nasıl ömür boyu sürecek bir oyuncak haline gelebilir?
"Büyük Patlama Teorisi" fotoğrafları
90'lar sonrası Lego oyuncusu Tian Xiuxiu, beni çevrede Lego oynamanın çeşitli yollarını popüler hale getirdi. Bazı Lego yetişkinleri, montaj sürecinin yaratıcılığı ve başarı duygusundan tamamen etkilenirken, diğerleri Lego ekonomisinin arkasındaki koleksiyon değeriyle ilgileniyor.
Lego'nun Çin pazarına 1993 yılında girmesinden bu yana, 80'li ve 90'lı yıllarda doğan nesiller için nadir bulunan lüks lüks bir oyuncak olduğu söylenebilir.Bu çocuklar büyüdükten sonra, çocukluk anıları ve çocukluk oyuncaklarının eksikliğini telafi etme zihniyetine dayanarak satın alacaklar. Tian Xiuxiu, Lego'nun dokuz yaşındayken Star Wars serisi Gungan Submarine 7161'i ilk kez piyasaya sürdüğünü söyledi. O zaman fiyatı 500 yuan idi. Ailesini bir tane satın almak için rahatsız etti. Öğrenmeyi etkilemek adına babasının bunu vermediğini söyledi. Onu satın aldı, bu onun çocukluk pişmanlığı oldu. Çalıştıktan sonra, çocukken yanlışlıkla Gungan denizaltısının yeni bir versiyonunu fırlattığını gördü ve kararlı bir şekilde başladı. Bunun gibi telafi edici tüketim, sıradan Lego oyuncuları arasında çok yaygındır. E-ticaret platformu verileri, her yıl 70 milyon yetişkinin kendileri için Lego oyuncakları satın aldığını ve bunların% 57'sinin 1990'larda doğduğunu gösteriyor.
Legonun çocuk oyuncaklarından yetişkinlerin yaşam tarzı tüketimine dönüşümü, Lego tema parklarından, giyim mağazalarından, oyuncak bebeklerden ve çevredeki diğer alanlardan çocuk pazarını geliştirmek için çok para harcamalarına rağmen, Legonun gelişiminin bir darboğazla karşılaştığı 1990'lara kadar uzanıyor. Sürekli yeni iş kolları geliştirin, ancak bu düşüş, değişen zamanların bir sinyaline çok benziyor. 1998'de Lego, tarihinde ilk kez 47,8 milyon dolara varan zararla bir zarara uğradı. Milenyuma girdikten sonra eğlence ürünleri sanallaştırmaya doğru gelişiyor ve işçilik ve yaratıcılıkla başlayan bir çocuk oyuncak markası iflasa yaklaşıyor.
Yeni atanan CEO Knudstoop 2004 yılında devraldıktan sonra, yetişkinler pazarına daha derinlemesine girmeye başladı, işin kapsamını daralttı ve daha fazla IP lisans ortaklığı kurdu.Tian Xiuxiu tarafından bahsedilen gezegen serisinin lisansı bunlardan biridir. Lego, sürekli olarak yetişkinlerin bunun için ödeme yapmasına olanak tanıyan bir oyuncak koleksiyonu ekolojisi inşa ediyor.O yıl kar çeviren yetişkin Lego hayranları, yıllık satışların% 10'unu oluşturuyordu.Bu sayı o kadar büyük olmasa da, yetişkinlerin güçlü bir satın alma gücü var ve gelecekte olması kaçınılmaz. Lego'nun ana tüketici grubu olacak. LEGO yöneticilerinin kehanetleri bugün yerine getirildi İngiliz "Daily Telegraph" gazetesine göre, 2000 yılından beri LEGO setlerinin değeri her yıl yaklaşık% 12 arttı, bu da hisse senedi yatırımından ve altın alımından daha hızlı. 2007'de piyasaya sürülen "Ultimate Collection Series: Millennium Falcon" gibi en popüler koleksiyon seviyesi 510 ABD Dolarından şu anki piyasa fiyatı 4,000 ABD Dolarına yükseldi. Sektörde karaborsada iki sert para birimi olduğu söyleniyor, biri Bitcoin diğeri Lego. Mart 2016'da Amerika Birleşik Devletleri arka arkaya iki Lego hırsızlığı tespit etti. Biri New York'ta 59.000 dolar değerinde bir modelin çalınması, diğeri ise Phoenix'te 200.000 doların üzerinde bir modelin çalınmasıydı. Hırsız tahsil edilebilir LEGO'nun değerini biliyordu.
Lego Millennium Falcon
Lego'nun koleksiyon değerini görmek, onu yetişkinler için çekici kılıyor, nostaljinin eğlencesine ek olarak aynı zamanda daha büyük bir ağırlığa sahip. Lego Grubu bundan sıkılmıyor Her yıl bir set tükendiğinde, bu şifreli Lego'nun internetteki fiyatı artacak. Hatta bazı oyuncak perakendecileri Lego'yu istifliyor ve üretim durdurulduktan sonra daha yüksek bir fiyata satıyorlar, ancak bunun arkasında hala riskler var çünkü Lego, seri uzun yıllar durdurulduktan sonra reissue versiyonunun haberini açıklayacak. Xie Er'in Amerikan dizisi "The Big Bang Theory" de oynadığı ölüm yıldızı dizisinin 2015 yılında sona ermesinin ardından ikinci el piyasa fiyatı yükseldi ama Gao yeni "Death Star" ın gelişini resmen duyurdu.
Tian Xiuxiu'nun açıklamasına göre, Lego çemberinde, My Own Creation'ın kısaltması olan MOC partisi adında başka bir tür kıdemli oyuncu olduğunu ilk kez öğrendim. Bu tür oyuncunun Lego'ya olan ilgisi sadece koleksiyonda değil, aynı zamanda yaratımda da yatıyor.Resmi talimatlara göre hazır bir oyuncak monte etmeyecekler. Lego, Lego Ideas adlı bir web sitesi açtı.Bu oyuncular kendi Model Setlerini tasarlayıp, fotoğraflarını çekip web sitesine yükleyebilir ve dünyanın her yerinden oyuncuların oylarını kabul edebilirler.Her yıl en popüler eserler, önümüzdeki yıl Lego'nun resmi set satışı olacak. , Ve tasarımcı% 1 telif hakkı alacak.
Bu hikaye çok dramatik. İlk seri çocuklar için tasarlandı, ancak bu açık platformun küresel teknoloji uzmanlarının ve bilgisayar korsanlarının dikkatini çekmesini beklemiyordum. Goodwill, Lego programlarının kaynak kodunu bir keresinde doğmuş olan dünyanın dört bir yanındaki oyunculara yayınladı. Sayısız beyin fırtınası web sitesi ve hayran grubu, bir zamanlar şirketin fikri mülkiyet haklarını bilinçsizce ihlal eden bu eylemler, Lego'ya yetişkin pazarına yeni bir anlam kazandırdı. LEGO hayranlarının ortaya çıkması, LEGO markasının, hâlâ çocuksu olan yetişkinlerin sonsuz olasılıklardan oluşan bir dünya yaratmak için eldeki LEGO tuğlalarını kullandığını fark etmesini sağladı.
Tian Xiuxiu, Lego tuğlalarının kaynağının internetten toplu Lego tuğlaları satın almak olduğunu, kilogram üzerinden satın alındığını, farklı renk, model ve boyutlarla karıştırıldığını, satın aldıktan sonra kategorilere ayrılacağını söyledi. Diğeri, Lego çemberinin argosuna ait olan "et öldürmek" olarak adlandırılır.Kendi MOC çalışmalarınızı hazırlamak için temalı kutular satın alın ve nispeten kıt Lego tuğlaları ve minifigürleri koyun. Lego olmayanların gözünde, çevrimiçi satın alınan renkli yapı taşları sıradan parçalardan başka bir şey değildir, deneyimli oyuncuların gözünde ise mucizelere ulaşan tuğlalar ve karolardır. Toplu Lego tuğlalarının satın alınmasıyla ilgili olarak, Tian Xiuxiu'nun karısı, ona aylık bütçenin 1.000 yuan'ı geçmemesi gerektiği konusunda bir kural koydu ve içini çekti, "Çukura girmek deniz kadar derindir.
Lego sanatçısı Nathan Sawaya'nın yarattığı Lego figürleri 87. Oscar'da göründü
Ayrıca Tian Xiuxiu'ya sormayı da düşündüm, neden başka hiçbir şirket bunu taklit edemez? Görünüşte önemsiz olan her yapı taşına bakmayın, maliyeti çok yüksek. Lego fabrikasındaki 12 montaj hattının her parçası için aşındırıcı aletlerin maliyeti 300.000 RMB ile 1.54 milyon RMB arasında değişirken, Lego'da 7.000 parça bulunmaktadır. Tüm ürünler için, örnekleme toleransı% 1 cm'yi geçemez ve kalıbı korumanın işçilik maliyeti de büyük bir masraftır.
Geçtiğimiz birkaç on yılda, Lego sadece çocuklara eşlik edecek bir oyuncak değil, aynı zamanda Lego hayranlarının tamamlamaya kararlı olduğu bir eserdir. Belki beyin hayal gücünüzü sınırlar ama Lego yapmaz. Sonunda Tian Xiuxiu ile şakalaştım Orta yaşlı bir Lego olarak en büyük kazancınız sizce nedir? Uzun süre düşündü. "Ailemdeki ebeveyn-çocuk ilişkisi özellikle uyumlu. Oğlum Lego yapımında benim yardımcım. Annesi, 1000 yuan aylık bütçem için bana sayısız huzurlu gece satın aldı."
Yazının telif hakkı "Sanlian Life Weekly" ye aittir, Yönlendirmeye hoş geldiniz
