Yerel markalar ambalaj tasarımında Estee Lauder / Dior ile rekabet mi etmek istiyor? Bunu yapmalısın
Zhejiang Desheng Cosmetics Packaging Co., Ltd.'nin ticari genel müdürü Kuang Sheng, şeffaf bir göz farı tepsisi aldı ve Mei Yanjun'a malzeme, teknoloji ve tasarımın profesyonel perspektiflerinden sordu "Kozmetik ambalajının dokusu olsun ya da olmasın, tüketiciler onu başlar başlamaz hissedebilirler." Tanıtıldı.
Kwong Sheng, basit bir ambalaj kutusu olmasına rağmen, düğmeye basma kuvvetinin detayları, malzemenin dokusu ve elin ağırlığı konusunda haklı.
Aslında, piyasada iyi satılan kozmetik ürünlerin içeriği ve etkinliği birbirinden çok uzak olamaz, bu da kozmetik ürünlerin fiyatlandırılmasının ve konumlandırılmasının önemli bir kısmının ürünün ambalajı ve tonu tarafından belirlendiğini belirler.
Ancak bu alan gerçekten de yerel firmaların eksikliğidir.
Çin'de orijinal ambalaj tasarımına sahip olmak neden zor?
"Pek çok marka ambalaj tasarımı arıyor, sadece bir şişe alıp yapıp yapamayacağınızı soruyor musunuz? Birini taklit edebilir mi?" İntihal ve ambalaj taklidi saçma görünüyor, ancak bu kozmetik endüstrisinin gelişimi için gerekli bir döngüdür.
"Sen kuzu derisi olabilirsin ve ben dana derisi veya geyik olabilirim." Markalar trendi takip ediyor. Yaklaşık 20 yıldır kozmetik işleme endüstrisinde yer alan Kwong Sheng için uzun zamandır sürpriz olmadı. Kwong'a göre birçok marka, marka yapmaktan çok hızlı para kazanma fikrine dayanıyor.
Desheng Ofisi
Pazar maliyeti, intihal ambalajı ve hatta isimler açısından, yeni kurulan markalar yalnızca orijinal markanın popülaritesini "kırıp" pazarı nispeten hızlı bir şekilde açmakla kalmaz, aynı zamanda orijinal ambalaj tasarım maliyetlerinden de önemli miktarda tasarruf sağlar.
Aynı zamanda, maliyetlerden daha fazla tasarruf etmek için, birçok küçük ve orta ölçekli markanın bir kalıp setini paylaşması alışılmadık bir durum değildir. Kamusal bir modelin kullanılması sadece dökümhane için zaman ve emek tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kopyalayıcılar için de daha hızlı bir ürün döngüsü, piyasayı "sürdürmelerine" ve hızlı para kazanmalarına izin verebilir. Bu nedenle, piyasadaki birçok kozmetik ürün ambalajı benzerdir.
Bu, piyasada intihali yaygınlaştıran, hızlı para kazanma fikridir. Pazar düzenini bozarken, yerel küçük ve orta ölçekli markalar genellikle piyasada "kısa ömürlüdür" ve sonsuza kadar ayakta kalamazlar.
Öte yandan, bilginin düzleşmesi ile tüketiciler, özellikle makyaj gibi bireyselliği öne çıkaran kategoriler için intihal yapan ürünlerle artık kör olmayacak Tüketicilerin ürün tasarımı için son derece yüksek gereksinimleri var. Bu, yerel markaların ürün tasarımı ve tonalitesi açısından yabancı markaları eşleştirebilmesini ve hatta onları geride bırakabilmesini gerektirir. Birçok marka için bu göz korkutucu bir zorluktur.
İyi bir ambalaj tasarımı yapmak ister misiniz? Çok kolay değil
"Dior ve Saint Laurent gibi markalar için, bir ürünün ambalaj tasarımını cilalamak genellikle bir veya iki yıl sürer." Intertec'te uzun yıllar çalışan Kwong Sheng, Intertec'te çalışırken birçok yabancı markalı ambalajın Tasarım döngüsü çok uzun olacak ve çeşitli detayların kontrolü çok sıkı olacak.
Kozmetiklerin ambalaj tasarımı, ürünün sadece estetik ve işlevselliğini, ürün kapağının açılma ve kapanma derecesi, şişe gövdesinin sızdırıp sızmayacağı gibi değil, aynı zamanda ambalaj malzemesi ve gövde entegrasyonunu da dikkate almalıdır. Derece ve sonraki doldurma işlemi. Bu nedenle, büyük markalı ürünler insanlara "paranın karşılığı" hissi verecektir.
Kwong Sheng'e göre, daha iyi sonuçlar elde etmek için büyük markaların ambalaj tasarımında kapsamlı bir satın alma mekanizması var. "Pompa başlıklarını nereden satın almanız gerekiyor, şişe kapaklarını nerede yapacağınız ve hangi malzemeleri kullanacağınız, bu yabancı markalar listeye açıkça yazılacaktır."
Yabancı markalar tasarımda çok çalıştı, yerel şirketler açığı nasıl daraltabilir? Özgün tasarım nasıl yapılır?
Kwong Sheng, bir yandan tasarım ekibinin kendisinin uluslararası bir bakış açısına sahip olması, son trendleri hassas bir şekilde yakalayabilmesi ve bireyselliği yansıtabilecek bir tasarım yapmak için markanın kendi kültürüyle birleştirmesi gerektiğini söyledi. "Markayla iletişim kurmaya, markanın bireysel kültürünü ve taleplerini anlamaya, tam iletişim temelinde ambalaj tasarımının kavramlarını ve ayrıntılarını uygulamaya ve birden fazla ürün serisinin geliştirilmesini tamamlamak için eksiksiz bir kalıp seti tasarlamaya devam edeceğiz."
Desheng ambalaj tasarım çizimleri
Pek çok tasarım şirketi bunu yapabilecek gibi görünüyor, ancak uzun yıllardır uluslararası markalara hizmet veren Desheng tasarım ekibi için ürün tasarımında iyi bir iş çıkarmak aslında sadece ilk adım.
Aynı tasarım, farklı malzemeler kullanılarak, üst düzey markalarla karşılaştırılabilecek bir tasarıma, sokak satış ürünlerinin dokusunu verecektir. İyi tasarım aynı zamanda dokuyu yansıtmak için iyi malzemelere ihtiyaç duyar. Desheng'in ambalaj tasarımından sorumlu olduğu ancak ana şirketi Zhejiang Yuyao Shengqi Plastic Industry Co., Ltd.'nin marka için ambalaj malzemesi desteği sağlayabileceği anlaşılıyor. Yıllık 3 milyardan fazla Shengqi satışıyla, aynı zamanda Estee Lauder gibi birçok uluslararası markanın ambalaj malzemesi tedarikçisidir.
Shengqi Fabrikası
Destek olarak Shengqi'nin desteğiyle ve sektördeki kendi yıllarına dayanan deneyimiyle Kwong Sheng, De Sheng'in markalara ürün ambalaj tasarımından uygun ambalaj malzemesi seçimine kadar kapsamlı tasarım çözümleri sunmaya daha istekli olduğunu söyledi. Aynı zamanda, markanın orijinal tasarım maliyetini en aza indirmek için kendi kaynak avantajlarını da kullanabilir, böylece iyi tasarımlar gerçekten uygulanabilir.
İyi paketleme yapmak ister misiniz? Dökümhane bile çok dikkatli olmalı
Sadece şişeyi yapmak yeterli mi?
Aslında kozmetiklerin ambalaj tasarımı tamamlandıktan sonra malzemenin dolum işlemi için de belli bir talep vardır. Örneğin, çok renkli göz farı doldurulurken, nihai ürünün net bir sınıra sahip olmasını sağlamak için doldurma sırasında karıştırma hızını sıkı bir şekilde kontrol etmek ve malzemenin sıcaklığını kontrol etmek gerekir. Bir yandan, dökümhane şirketinin mükemmel bir süreç yönetimine sahip olması, diğer yandan tasarım ve ambalaj malzemesi tedarikçileri ile dökümhane şirketi arasında iyi bir iletişim kurması gerekiyor.
Gerçek üretim sürecinde aslında bu kadar çok detay var.
Örneğin, bazı kozmetik bileşenler ışığa duyarlılığa sahiptir ve ışığa maruz kaldığında kolayca ayrışır ve şeffaf bir kaba yerleştirilemez. Bazı kozmetik formüller belirli ambalaj malzemeleri için aşındırıcıdır ve ikisi birlikte kullanılamaz; ayrıca kozmetiklerin her bir yönünün tasarımı ürünün işleviyle eşleşmelidir.
Örnek olarak kozmetik pompa başlıklarını ele alalım Losyonlarda, parfümlerde, temizleme yağlarında, fondötenlerde ve yüz temizleyicilerinde kullanılan pompa başlıklarının farklı süreçleri vardır.Bu faktörler sadece ürünün görünümünü etkilemekle kalmaz, aynı zamanda ürünün kullanım hissini de belirler.
Mantıksız görünebilir ama ambalaj tasarımı yapmak için üretim sürecini bilmek gerekir. Kwong Sheng, Desheng'in tasarım ve ambalaj malzemelerinin yanı sıra markaya dolgu teknik desteği de sağladığını söyledi. Yani, seçilen OEM fabrikasının pazara eksiksiz bir ürün sunabilmesi için fabrikanın dolumu için teknik rehberlik sağlamak üzere profesyonel bir ekip gönderilir.
Kwong Sheng ve Mei Yanjun röportajın sonunda, "Markaya daha iyi tasarım sağlamayı ve markanın kalitesini ve imajını gerçekten iyileştirmeyi umuyoruz."
Xinmeiyan hakkında:
Xinmeiyan, Pinguan.com, Nosbel ve IFSCC tarafından ortaklaşa başlatılan halka açık bir projedir.Kozmetik endüstrisindeki en son teknolojileri keşfetmeyi ve tanıtmayı; endüstrinin araştırma ve geliştirme gruplarının en gelişmiş kavramlarını yaymayı; araştırma ve geliştirme gruplarının ekolojisine dikkat etmeyi ve nihayetinde Çin kozmetik endüstrisini teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Araştırma ve geliştirme alanında gelişme.
Şu anda, Xinmeiyan, Qihua.com ve Beijing Technology and Business University gibi birçok uluslararası ve yerel tanınmış Ar-Ge kurumuyla işbirliği yapmıştır ve çeşitli projeler ve raporlar aracılığıyla kozmetik endüstrisinin üretkenliğine yeni teknolojileri ve kavramları uygulamaya çalışmaktadır.
Biz Xinmeiyan'ız ve ilginizi ve katılımınızı dört gözle bekliyoruz!
Guo Fuxin, Luo Mingwei, Zhang Yuhu, Lang Xiaoyu, Kuang Xiu, Deng Junwu, Qinglin, Han Xiali, Lin Wenfeng, Zheng Xiaoming ... vb. 457 kişi bu makaleyi okudu
