Haftada iletişim endüstrisi haberleri | Yöneticilerin% 40'ı PR'ın yeterli değer getirmediğine inanıyor
Yöneticilerin% 40'ı PR'nin yeterli değer getirmediğine inanıyor
Son zamanlarda, Releasd, aşağıdakilerden fazlasını hedefleyen bir rapor yayınladı: 30 PR dışı iletişim sektöründeki şirketlerden 0 yöneticinin katıldığı bir anket, bunların% 20'sinin "Halkla İlişkiler" in neyi temsil ettiğini bilmediğini ve yöneticilerin% 40'ının PR'ın işlerine değer kattığını düşünmediğini gösteriyor.
Yöneticilerin üçte birinden fazlası, işlerinde halkla ilişkilerin rolünü tam olarak anlamadıklarını itiraf etti Anket, genel olarak, şirket ne kadar büyükse, halkla ilişkiler anlayışının o kadar düşük olduğunu ortaya koydu. Katılımcılardan bildikleri ve en aşina oldukları iş becerilerini de listelemeleri istendi. Ankete katılanların sadece% 15'i "PR İletişimi" ilk beşte yer aldı.
Yöneticilerin% 40'ı iletişimin işlerine iyi bir değer getireceğine inanmıyor.Raporda bunun "PR ekibinin şirketin iç bütçesini, kaynaklarını ve işbirliği fırsatlarını daha iyi etkilemek için çözmesi gereken önemli bir sorun" olduğu belirtildi.
Başka bir deyişle, PR değerinin tanınması, görüşülen kişinin nitelikleri tarafından gerçekten geliştirilir: 30 C düzeyindeki yöneticilerin% 'si halkla ilişkilerin iyi bir değere sahip olmadığına inandıklarını söyledi ve bu rakam sırasıyla yöneticilerin% 40'ı ve üst düzey yöneticilerin% 45'i.
Kaynak: Yayınlandı
Soruşturma raporu
Amerika Birleşik Devletleri ve Çin, dünyanın en büyük iki reklam pazarını işgal ederken, dijital reklam harcamaları 2021'de% 50'den fazlasını oluşturacak
Zenith'in en son reklam harcaması tahmin raporu, dijital reklam harcamalarının 2021'de toplam reklam harcamalarının% 52'sini oluşturacağını gösteriyor. 2016 yılında dijital reklamcılık en önemli reklamcılık biçimi haline geldi. Zenith Media, 2018'de% 44 olan dijital reklam oranının 2019'da% 47'ye ulaşacağını tahmin ediyor.
Bununla birlikte, pazar olgunlaştıkça, dijital reklamcılığın genel büyümesi yavaşladı. 2018'de dijital reklamcılık% 17 arttı. Zenith Media, bu sayının 2019'da% 12'ye ve 2021'de% 9'a düşeceğini tahmin ediyor.
Amerika Birleşik Devletleri hala dünyanın en büyük reklam pazarıdır ve onu Çin izlemektedir. Zenith Media, ABD'nin 2019'da küresel reklam harcamalarının yaklaşık yarısına (28 milyar ABD doları) katkıda bulunmasının beklendiğini tahmin ediyor (1 30 Milyar ABD doları), ardından Çin (4 milyar ABD doları), İngiltere ve Hindistan geliyor.
Kaynak: Zenith
En iyi FMCG markaları 2018'de rekor kâr elde etti, Kweichow Moutai ilk 50'de yer aldı
FMCG devleri, verimlilik dürtülerinin getirdiği faydaları görmeye başlıyor. İlk 50 FMCG ürününün karlılığı 2018'de% 18,2 ile rekor bir yüksekliğe ulaşarak 2002'den bu yana OC&C Global Top 50 Markası arasında en yüksek seviyeye ulaştı. 2008 mali krizi öncesindeki seviyeye dönüşünü işaret ediyor.
Raporda öne çıkan noktalar şunları içerir:
-2018 yılında dünyanın en büyük 50 FMCG grubunun kârlılığı 2002'den bu yana en yüksek seviye olan% 18,2'ye ulaştı.
-Organik büyüme, mali krizden bu yana önemli bir toparlanma göstererek yıllık bazda% 3,2 arttı.
-Birleşme ve satın alma işlemlerinin değeri 2017 yılına göre% 48 azaldı, 70 milyar ABD doları azaldı, çünkü 2017'deki BAT işlemleriyle eşleşebilecek büyük ölçekli işlemler yok, ancak işlem hacmi 2017'deki 60 işlem rekoruyla karşılaştırıldığında hala 55'e kadar yükseldi. Hâlâ yüksek seviyede.
-Çin likör üreticisi Kweichow Moutai, Brezilya gıda şirketi Nestle'yi yenerek ilk kez dünyanın en iyi 50 listesine girerken, Procter & Gamble ve PepsiCo lider pozisyonlarını korudu.
-2018'de sektörün öne çıkan markaları arasında Coca-Cola, Estee Lauder, Yili, Kweichow Moutai ve Shiseido yer alıyor ve rakiplerinden daha iyi performans gösterdiler.
Kaynak: OCC Strateji Danışmanları
Nielsen: Hassas pazarlama, Asya-Pasifik bölgesinde önemli ölçüde büyüyecek
Küresel bir ölçüm ve veri analizi şirketi olan Nielsen'in en son raporuna göre, 2 milyar çevrimiçi kullanıcı grubu ve reklam bütçesindeki tahmini artış nedeniyle Asya-Pasifik bölgesinin önümüzdeki beş ila on yıl içinde veri pazarlama veya hassas pazarlamada büyüme kaydetmesi bekleniyor. Rapor, hassas pazarlamaya yapılan yatırımın sosyal medyayı, arama motoru pazarlamasını ve en son mobil uygulamaları geride bırakarak önümüzdeki 12 ayda% 14'ten neredeyse beşte birine (% 19) yükselmesinin beklendiğini gösteriyor. Önümüzdeki altı ay içinde, Asya-Pasifik reklamverenlerinin pazarlama harcamaları ayırması için ilk üç platform Facebook / Instagram (% 60), Google / Youtube (% 43) ve mobil UYGULAMA (% 42). Aynı zamanda, pazarlamacılar gelişmiş uygulamalara, özellikle veri bilimi / bina modellerine (% 36), yüksek kaliteli üçüncü taraf verilerine (% 32) ve yatırım getirisini ölçmek için analizlere (% 28) daha hızlı ve daha hızlı yatırım yapıyor.
Kaynak: Nelson
Halkla ilişkiler etkinlikleri
Yapay zekanın halkla ilişkilerdeki rolü: veri yönetimi, tahmin ve analiz, iletişimcilerin zamanını serbest bırakma
Cision's Prime Research'te hesap yöneticisi olan Jennifer Sanchis, yapay zekanın mevcut durumunu tartışan "Yapay zeka neden halkla ilişkilerin odağı olmaya hazır değil" adlı bir makale yayınladı ve uzun vadede "yapay zekanın en büyük potansiyelinin bunda yattığı sonucuna vardı. Veri yönetimi, tahmin ve analiz yeteneklerinde, iletişimcilerin zamanını boşa çıkaracak, böylece çalışmaları, halkla ilişkilerin özü olan yaratıcılık, strateji ve organizasyonel işlevlere odaklanabilecektir.
Kaynak: Raganın PR Daily
Fortune China'nın 2019'da açıklanan ilk 500 sıralaması, listenin başında PetroChina
Fortune Chinese web sitesi, 10 Temmuz 2019 Pekin saatinde en son "Fortune" Çin 500 listesini yayınladı. Sektör açısından, Alibaba ve Tencent liderliğindeki İnternet endüstrisinin piyasa değeri 11 trilyon yuan'a yakın olup, Çin'in en büyük 500'ünün toplam piyasa değerinin% 23,7'sini oluşturmaktadır. CICC'nin analizine göre: Ekonomik döngüden etkilenen daha geleneksel gayrimenkul ve finans endüstrileri geçen yıl görece zayıf bir performans gösterdi. Büyük imalat ve büyük tüketici sektörlerindeki önde gelen şirketler listede güçlü olmaya devam ediyor ve endüstri bir bütün olarak istikrarlı bir büyüme ritmini sürdürüyor. Elektronik, internet hizmetleri ve bilgisayar bağlantılı sektörlerden oluşan yeni ekonomi sektörü, bir önceki hızlı büyüme trendini sürdürmüş, segmentlere ayrılmış sektörlerde en iyi büyümeyi gösteren internet hizmet sektörünün kümülatif geliri, gelir artış hızı bir miktar yavaşlasa da bir önceki yıla göre% 38 artmıştır. Ancak sektörün büyüme oranı hala liste ortalamasının çok ötesinde.
Kaynak: Fortune Chinese Network
2019 Forbes Çin'in en yenilikçi şirketleri listesi yayınlandı
"2019 Forbes Çin İnovasyon Zirvesi" Chengdu'da yapıldı ve "En Yenilikçi Şirketler Listesi" açıklandı. Yeni teknolojik devrim ve endüstriyel dönüşüm dalgasında, günümüz ekonomik ortamında sadece yenilik ve değişim bilincine sahip olan ve aynı zamanda kendi özelliklerine göre yenilik yapmaya devam eden girişimciler atlayabilirler.
Listedeki ilk on şirket:
Kaynak: Forbes China
Mercur, Çin'in baş büyüme görevlisini atadı
Merkle bugün Ken Hong'u Çin'deki baş büyüme sorumlusu olarak atadığını duyurdu. Hong Lizhou, mevcut müşterilerin işlerini genişletmeye ve stratejik marka işbirliği oluşturmaya odaklanacak ve Mekolun entegre ve yerelleştirilmiş hizmetler için teslimat yeteneklerini geliştirerek Çindeki işin büyümesini hızlandıracak. Hong Lizhou, Çinli müşterilere yeni nesil dijital pazarlama çözümleri sunmak için Dentsu Aegis Network içindeki diğer marka kurumlarıyla da işbirliğini sürdürecek. Hong Lizhou'nun merkezi Şangay'da olacak.
Kaynak: Mekul
Denizaşırı markaların Çin pazarına girmesi için yeni fırsatlar: Kültürel farklılıklara saygı gösterin ve iletişim kanallarını yerelleştirin
Kısa bir süre önce, Westwind Technology CEO'su Liu Zhenyu, Londra, Birleşik Krallık'ta düzenlenen "Londra Teknoloji Haftası" Createch 2019 Zirvesi'ne katıldı. Çin pazarındaki denizaşırı markaların "duvara çarpması" durumuna yanıt olarak, yeni teknoloji ve büyük veri keşfi kullanarak sınır ötesi pazarlamanın inovasyonunu paylaştı. modu.
Denizaşırı markalar Çin pazarında sorunsuz seyretmemiştir ve sık sık "kabul edilemez" durumlar ortaya çıkmaktadır.Bu, yabancı markaların Çin pazar kültüründeki ve tüketici davranışındaki farklılıkları derinlemesine anlamamasından kaynaklanmaktadır. "Çin'e Kopyala" modeli yavaş yavaş başarısız oluyor. Kültürel farklılıklara saygı duyma öncülü altında, denizaşırı şirketlerin etkili "sınır ötesi pazarlamadan" yararlanmaları, yerelleştirilmiş iletişim kanallarını seçmeleri, "küreselleşmeyi düşünmeleri ve yerelleştirme yapmaları" ve alışılmadık doğanın üstesinden gelmeleri gerekiyor.
İster İnternet reklamcılığı ister geleneksel reklamcılık ve pazarlama olsun, teknolojinin nimetleriyle, sonuçta teknoloji uygulamaları olan bir taşıyıcı tarafından yönlendirilmelidir ve teknik geri bildirim, "sorunları akıllıca keşfetme ve sorunları akıllı bir şekilde çözme" becerisidir.
Kaynak: West Window Technology
Kısa video işlem metodolojisi: bilişi çöz, düşünceyi değiştir ve uygula
Geçtiğimiz günlerde Guangzhou'daki Four Seasons Hotel'de "20194. Çin Yeni Medya Bin Yetenek Zirvesi" düzenlendi. Gibi Douyin Kuaishou'nun ana içerik ajansı Xindong Media'nın kurucusu ve CEO'su Murong, kısa video işletim metodolojilerini paylaştı. Kısa bir video yapmak için, üç bölüme ayrılabileceğini düşünüyor:
Bilişin ilk çözümü artık merkezi olmayan iletişim haline geldi, ancak aslında, iyi içerik hala kraldır.
İkincisi, zihniyetinizi değiştirin, kullanıcılar için değer yaratın ve yüksek kaliteli içerik için sürekli bir üretim yöntemi bulun.
Üçüncüsü, çıkarma infazı büyük bir ekip gerektirir, doğru insanları bulur ve çok ince operasyonlar yürütür.
"Kısa video, mobil İnternet'in giriş seviyesi bir uygulaması haline gelecek. Kısa videoya girmek için çok geç değil. Kısa video, genel bir trend, bir trafik portalı, özel bir alan trafiği ve genç kullanıcı grupları için içerik belirleme platformu ve bir pazarlama merkezidir. .
Kaynak: Guangzhou Wangong Enterprise Management Consulting Co., Ltd.
