Mobil okumanın kapısını açan Migu Reading, çevrimiçi yazmanın bir sonraki çağına nasıl öncülük edebilir?
Görüntü kaynağı @
Sıcak dijital müzik ve çevrimiçi video ile karşılaştırıldığında, çevrimiçi edebiyat, Çin İnternetindeki ilk nesil yerli halkın ruhani evi. Antik çevrimiçi romandan "İlk Yakın Temas" dan Banyan Ağacının Altına, Başlangıç Noktası Çince ve Jinjiang Edebiyatı, aslında İnternet ile temasa geçen birçok İnternet kodamanının başlangıcıdır.
Günümüzde, daha fazla eğlence biçimi, kullanıcıların zamanı ve ilgisi için çevrimiçi metinlerle rekabet ediyor, ancak dijital okuma hızla büyüyor ve yayıncılık endüstrisinde nadir bir vurgu haline geldi. 2017 yılında Wenwen, Palm Reading, China Publishing, China Science and Technology Publishing gibi ana akım dijital okuma şirketleri, yayıncılık şirketleri birbiri ardına başarılı bir şekilde halka açıldı, sermaye aktı ve dijital okuma pazarı büyük ilgi gördü.
Birkaç gün önce, Çin Görsel-İşitsel ve Dijital Yayıncılık Derneği tarafından yayınlanan "2017 Çin Dijital Okuma Teknik Raporu" na (bundan böyle "Beyaz Kitap" olarak anılacaktır) göre, Çin'in dijital okuma endüstrisinin pazar büyüklüğü 2017'de% 26,7 artışla 15,2 milyar yuan'a ulaştı.
Milli okumanın yükselişi ve ulusal yaratılışın Migu okuması ile "milli takım" büyük bir ilişkisi var. "Migu" markası, China Mobile'ın daha genç bir marka çıkardığı yaklaşık on yıl öncesine kadar izlenebilir ve Çin'in dijital içerik endüstrisinin yaratıcısı olduğu da söylenebilir.
Migu Reading'in öncülü, China Mobile'ın dokuz büyük iş üssünden birinin mobil okuma üssüydü. O zamanki merkezileştirilmiş temel modeli ve güçlü kanal avantajları ile Migu Reading, 2010'dan 2014'e kadar mobil okumada sürekli olarak en üst sırada yer aldı.
2014 yılında Migu serisi, müzik, video, okuma, oyun ve animasyon olmak üzere beş yan kuruluşla dijital iş sektörü için fiziksel bir işletme şirketi kurmak için China Mobile sisteminden ayrıldı.
Ürün iş tabanlarından profesyonel şirketlere, Çin'in en büyük operatörünün elektronik okuma dağıtım kanalı olan Migu Read, yüz milyonlarca kullanıcının okuma alışkanlıklarını geliştirdi ve tüm senaryolarda aylık etkin aktif kullanıcı sayısı 110 milyona ulaştı. China Mobile Communications başkan yardımcısı Sha Yuejia, Migu okuma yazarlarının 2017'de 10 kattan fazla arttığını ve dijital okuma IP pazarının 2020'de 800 milyar yuan'ı aşmasının beklendiğini açıkladı.
IP'nin ve telif hakkının yakın dövüşü altında, web makalelerinin saf okumasına dönme zamanı
Migu Reading'in Çin'deki en geniş çevrimiçi edebiyat okuyucu kitlesini yetiştirdiği ve pazar geliştirme sorumluluğunun büyük bir bölümünü üstlendiği söylenebilir.
Mobil internet çağında devlerin yükselişiyle, platformlar yüksek kaliteli içeriğin telif hakkı için rekabet etmeye başladı.Videodan müziğe, çevrimiçi metne kadar kimse bundan kurtulmuş değil. IP ve sıcak modellerdeki hype fenomeni, yaratıcıların ve işlerin değerini sürekli artırdı ve pazara canlılık getirdi, ancak barbar büyümenin gömdüğü sorunlar da birer birer patladı.
Uzun bir süre için, popüler çevrimiçi makaleler için ana ödeme modeli, bölümlere göre ücretlendirmektir, okuyucuların daha yüksek fiyatlar ödemeleri gerekir ve popüler romanlar genellikle 200 yuan'dan fazlaya mal olur. Çevrimiçi kitle nispeten genç, bu nedenle ücretler açıkça çoğu grubun menzilinin ötesinde ve tamamlanmamış ve bozuk güncellemeler okuyucuların kabul etmesi daha da zor.
Tanınmış çevrimiçi yazarların piyasada fiyatlandırma ve pazarlık maliyetleri var, ancak Çin Görsel-İşitsel ve Dijital Yayıncılık Derneği'nin istatistikleri şu anda Çin'de yaklaşık 8 milyon dijital okuyucu olduğunu gösteriyor.
Yaratıma meraklı orta ve uzun kuyruklu yazarların büyük çoğunluğu için, daha düşük bir maliyetle okuyucuların ve ilginin çekilmesi en önemli şeydir. Bu nedenle, gelir ve etki büyük ölçüde baş yaratıcılarda yoğunlaştığında, uzun kuyruklu yaratıcıların coşkusunu ve ilgi alanlarını büyük ölçüde etkileyecektir.
Sektördeki ilk üç şirket şu anda Çin'deki tüm dijital yayıncılık endüstrisinin% 70'ini oluşturuyor. Devlerin yaratıcı kaynakların tekeli, bireyselleştirilmiş ve çeşitli edebi yaratımın peşinde koşmaya elverişli değildir.
20 yıllık çevrimiçi yazımın ardından, Migu Reading geçen yıl sektörde başı çekti ve aylık 9,9 yuan abonelik iş modeli yeniliği yaptı.
Aylık dijital okuma iş modeli yeni bir şey olmasa da, Amazon'un Kindle mağazası uzun zamandır e-kitap aylık hizmeti "Kindle Unlimited" i başlattı. Başlıca ana okuma platformlarının da ilgili aylık okuma hizmetleri var, ancak hepsi aynı özelliğe sahip. Aylık abonelik hizmetinin okuma aralığı bazı kitaplarla sınırlıdır.
Migu, sektörde her şey dahil aylık yengeç yemeyi uygulayan ilk kişi oldu ve bu da onu ön plana çıkardı. Hizmetin başlamasından sonra, geçen yıl Temmuz ayında, China Reading Group Migu okuma güncellemesini askıya aldı ve çevrimiçi platform ayrıca "iki seçenekli bir" savaş düzenledi.
Müzik, film, e-kitap vb. İçerik alanlarında, "akışlı medya" modelinin endüstrinin ana akımı haline geldiğini ve kullanıcıların tüketim hevesini büyük ölçüde uyandırdığını belirtmek gerekir. Bir zamanlar lider olan çevrimiçi ödeme modeli, artık eksik ve reforma ihtiyacı var gibi görünüyor.
Migu Reading 9.9 aylık paketi, çevrimiçi literatür iş modelinin mevcut mantıksız olguyu denemesine ve düzeltmesine yol açtı. Okuyucular için eşiği düşürür, tüm insanları okumaya teşvik eder ve çevrimiçi edebiyat pazarının daha fazla refahına yardımcı olan edebi yaratımı teşvik eder.
Migu, ödeme modelindeki yeniliğe ek olarak, platformun devasa kullanıcı tabanına ve harika kanal avantajlarına dayalı tersine özelleştirilmiş bir işbirliği modeli de başlattı. Sözde "ters özelleştirme", mükemmel çevrimiçi drama çalışmaları gibi diğer içerik biçimlerinin dijital okumaya uygun bir biçime dönüştürülmesini ifade eder.
Migu Digital Media şu anda Paige Media ile bu modeli araştırıyor. "Kız Arkadaşım Cennete Gitmek İstiyor" adlı web drama projesine dayanan Migu Read'in sözleşmeli yazarı Look Love, aynı adlı senaryoyu Migu okuma platformunda tefriş edilen bir romana uyarladı. Titanium Media'nın anlayışına göre, iki taraf, fikri mülkiyet değerinin genişlemesini ortaklaşa desteklemek için balon romanlar, çizgi roman uyarlamaları, sesli kitaplar, kısa videolar vb. Gibi tam fikri mülkiyet boyutlarında işbirliği yapacak.
İçerik operasyonu ve IP geliştirme açısından Migu Media ayrıca Huayun Culture ve Huayi Brothers ile derinlemesine bir fikir birliğine vardı, stratejik işbirliğini kapsamlı bir şekilde derinleştirdi ve ortaklaşa bir "Chinese Legend Studio" oluşturdu. IP içeriğini kuluçka modu.
Gelecekte, üç taraf üstün kaynakları entegre edeceklerini ve IP içeriğini stüdyo modeli aracılığıyla kuluçkaya yatıracaklarını belirtti. İçerik planlama ve madencilik Huayun Culture tarafından yönetilir. Migu Digital Media, marka birleştirme ve platform kuluçkalama üzerine odaklanır. Huayi Brothers, alt pazarda film, televizyon ve oyunlar gibi pan-eğlenceler geliştirir. İçerik oluşturmanın erken aşamasından itibaren, içeriği kuluçkaya yatırmak için alt endüstri gelişimiyle bağlantı kurar. Tam bir IP endüstri zincirinde.
Web yazmanın bir sonraki aşaması nereye gidecek?
Çin'de ve onun oluşturduğu endüstride benzersiz bir kültürel fenomen olan çevrimiçi metin 20 yıl geçti. Ancak Y kuşağının tüketim alışkanlıkları değiştiğinde, mobil internetin gelişimi de genel ağ kullanıcı yapısını değiştirdi, parçalı içerik tüketimi artıyor ve tüketim senaryoları ve tüketim ihtiyaçları karmaşık hale geldi.
Özellikle yazar ve kullanıcı ölçeğinin belli bir boyuta ulaştığı son yıllarda yaşanan vahşi büyümenin ardından dijital okuma yavaş yavaş yoğun xiulian uygulama aşamasına girmiştir. Yazılım ve donanım okumadaki geleneksel okuma yöntemleri ve atılımlar, şirketlerin kullanıcıların zamanı ve ilgisi için rekabet etmeleri için başka bir strateji haline geldi.
Dijital yayıncılık endüstrisinden bir kişi, Titanium Media'ya şu anda endüstrinin modelde iki büyük yeniliği gerçekleştirmesi gerektiği konusunda daha genel bir anlayışa ulaştıklarını söyledi.Yukarıda bahsedilen içerik üretimi yeniliğine ek olarak, diğeri akıllı okuma deneyiminde bir atılım.
Web metinlerinin okuma deneyimi artık bilgisayarlar ve cep telefonlarıyla sınırlı olmamalıdır.Okuyucular, kullanıcıların çoklu senaryolarda sürükleyici okuma deneyimini tatmin etmek için özel okuyucular, resimli kitap okuyucuları, akıllı kulaklıklar, AR / VR gözlükleri ve diğer ürünleri özgürce seçebilirler.
Migu, geçtiğimiz yıl dünyanın en büyük dijital yayıncılık okuyucusu Kindle ile stratejik bir işbirliğine gitti ve Kindle X Migu Reader'ı piyasaya sürdü. Bu okuyucu, donanım açısından önceki Kindle ile aynıdır.K Kindle e-kitap okuyucunun avantajlarını ve özelliklerini korur.Yüksek kontrastlı bir e-mürekkep ekranı ile donatılmıştır, ancak tek fark, bu okuyucunun Migu'yu doğrudan okuyabilmesidir. Platformun web makalelerini okuyun.
Ancak bu olayın önemi sadece okuma deneyiminin iyileştirilmesi değildir.Okuyucu başlatıldığında, çevrede çok fazla şoka neden olmuştur.Sık sık sorular sorulmuştur: Web içeriğini okuyabilen Kindle mı yoksa Kindle'ı Wen Qing'in kalbinde mi? Bunun arkasında, elektronik yayıncılık ile çevrimiçi edebiyat arasındaki sınırın bulanıklaştığına dair bir sinyal var, bu da çevrimiçi edebiyatın odaya girdiği ve ana akım okuma pazarına girdiği anlamına geliyor.
Migu Digital Media Genel Müdürü Zhang Yanpeng, "ulusal ekip" tarafından üretilen bir ürün olarak Titanium Media'ya Kindle X Migu Reader'ın denizaşırı dağıtımı teşvik etmek ve denizaşırı geliştirme yeteneklerini geliştirmek için stratejik bir adım olduğunu söyledi.
Çin çevrimiçi edebiyatı, Hollywood filmleri ve Japon animasyonlarının ardından küreselleşmiş içerik çıktısının başka bir örneği olabilir. Dilsel ve kültürel engellere rağmen, Çin çevrimiçi romanlarının yurtdışında güncelleme arayan sayısız sadık hayranı var. Çin web çalışmalarına bağımlı olan bazı yabancılar, popüler eserleri kendiliğinden çevirir, konuları tartışır, çeviri deneyimlerini paylaşır ve hatta bazıları bunun için özel olarak Çince öğrenir.
Şu anda, yaklaşık 7 milyon denizaşırı İngilizce web kullanıcısı var ve en fazla sayı ABD'ye sahipken, onu Brezilya, Hindistan, Kanada ve Endonezya izliyor.
Okuyucu yönünün yükseltilmesini tamamladıktan sonra Migu daha da ileri gitti.Geçen yılın sonunda iFLYTEK ile derinlemesine işbirliği, yeni nesil dijital içerik tüketici ürünleri olan Migu Lingxi ve Mobius kulaklıklarını (Mobius) başlattı. İçerik kaynakları, en gelişmiş AI teknolojisi ile derinlemesine entegre edilmiştir.
Genel anlamda, görsel ve işitsel algı arasındaki fark gibi metin ve sesin de birbirinden oldukça farklı taşıyıcılar olduğunu düşünürüz. Şaşırtıcı bir şekilde, bu kez yayınlanan sektör raporu böyle bir durumu ortaya çıkardı.Kullanıcıların% 90'ından fazlası makine okumayı kabul edebileceklerini söyledi. 2017 yılında, ana dağıtım taşıyıcısı olarak sesli bilgi hizmetleri hızla gelişti ve sektörün büyümesi için parlak bir nokta haline geldi.
China Mobile Communications başkan yardımcısı Sha Yuejia, 4. Çin Dijital Okuma Konferansı'nda Migu ile ilgili 500.000 kitabın tamamının aynı anda sesli olarak okunabileceğini ve ortalama günlük dinleme süresinin 1,5 saati aştığını söyledi.
Mobis kulaklıklar, bu yıl Ocak ayında 2018 CES sahnesinde tanıtıldı. Çekirdek olarak Migu içeriğini ve HKUST IFLYTEK teknolojisini kullanır ve ses kontrolü, Çince-İngilizce çeviri, kalp atış hızı izleme, fitness rehberliği, program yönetimi, seyahat navigasyonu, rota planlama ve müzik dinleme gibi eksiksiz bir tek noktadan yaşam hizmeti sistemini entegre eder.
Nitekim geçen yılın Aralık ortasında JD.com'da kitle fonlaması başladı ve pazar tarafından memnuniyetle karşılandı. Kitle fonlaması hedefi lansmandan itibaren 10 saat içinde tamamlandı ve ilk gün 100.000 puan aşıldı.
Ciddi sesli okuma kullanıcıları şekillenmeye başladı ve AI, dijital endüstrinin yinelemesine yeni bir ivme kazandırdı. Yapay zeka ve ses etkileşim teknolojisinin hızlı gelişimi ve yeni insan-bilgisayar etkileşim modlarının ortaya çıkışı, dijital okuma için yeni tüketim senaryoları, tüketim kalıpları ve endüstriyel fırsatlar sağlamıştır.
Monternet'ten dokuz üsse, bağımsız iştiraklere, "geçmişi olan ve çalışkan genç bir adam" Migu Reading, önümüzdeki on yılda nereye gidecek? (Bu makale ilk olarak Titanium Media, yazar / Li Chengcheng, editör / Zhang Yuan tarafından yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
