Snapchat, listelemenin ilk gününde% 44 yükseldi, ancak piyasa görünümü daha endişe verici.
Titanium Media TMTPost.com
TMT İnovasyon Girişimcilik
Bu farklı WeChat hesabına dikkat edin: Titanium Media (ID: taimeiti)
Titanium Media Reporter Zhang Yuan
Sosyal uygulama Snapchat'in ana şirketi Snap, dün gece resmi olarak New York Borsası'nda listelendi ve açılış fiyatı 17 ABD Doları olan ihraç fiyatından% 41 daha yüksek, 24 ABD Doları oldu. İlk listelemenin ilk günü% 44 artışla 24,48 ABD Doları'ndan kapandı. Snap'in mevcut piyasa değeri 34 milyar ABD Doları kadar yüksek. Facebook'tan sonra en büyük piyasa değerine sahip teknoloji şirketi olmak.
Tıpkı Facebook gibi, sermaye piyasasının Snapchat konusunda hevesli olmasının nedeni, gençlerin zihnini sıkıca işgal etmesi ve 17-24 yaş grubu arasındaki penetrasyon oranının eşsiz olmasıdır (Haziran 2013'ten Haziran 2013'e kadar). Haziran 2016'daki üç yıllık dönemde, Snapchat'in 18-24 yaşları arasındaki penetrasyon oranı% 29'dan% 70'e yükseldi).
Snapchat tarafından Eylül ayında piyasaya sürülen donanım ürünü Spectacles, Snapchat ile sorunsuz bir şekilde entegre edilmiştir.Tek bir işlevi olmasına rağmen kullanıcıların acı noktalarına hitap eder, şık ve havalı ve "her şeye gücü yeten ve engelli" Google Glass'tan çok daha parlak bir geleceğe sahiptir.
The New Yorker'da bir çizgi roman, yetişkinleri hicvetmek Snapchat beyinlerini anlamada bir "darbe" oldu
Bununla birlikte, Snapchat'in avantajı, bir sonraki Facebook'ta büyümesinin önünde de bir engel haline geldi - ana akım nüfusa giremedi, sadece yetişkinlerin anlayamadığı gençler için bir oyuncak. Gençler arasındaki nüfuzu doyduğunda, yeni kullanıcıların nereden geldiği sorusuyla karşı karşıya kalır. Facebook, Ivy League üniversitelerinde de popüler olmasına rağmen, hızla kampüsten, genç gruptan çıktı ve tüm toplumu kapsayan bir sosyal grafiğe dönüştü.
Pazar araştırma firması eMarketer tarafından kısa süre önce yayınlanan bir rapora göre bu yıl Snapchat kullanıcılarının% 6,4'ü, bir önceki tahmin olan% 4,2'ye göre artışla 45-54 yaşları arasında olacak. Oran hala çok düşük olsa da "yukarı doğru kırılıyor". Snapchat'in bir sonraki kullanıcı büyüme noktalarından biri olacak. Ve bir kez "amcalar" sele girdiğinde, Sapchat hala gençler için harika bir uygulama mı?
Instagram Hikayeleri yayınladıktan sonra Snapchat'ın DAU büyüme hızı yavaşlamaya başladı
Aynı zamanda, Facebook'un ısrarlı intihal ve keskin nişancı savaşı nihayet Instagram'da çalıştı. İnternete girdikten iki ay sonra Instagram Hikayelerinin günlük aktif kullanıcı sayısı 100 milyonu aştı ve 2016 sonunda 150 milyona ulaştı, neredeyse Snapchat'ın aktif kullanıcıları kadar. Aynı zamanda Snapchat'in kullanıcı büyüme oranı yavaşlamaya başladı ve zincir büyüme oranı 2016'nın üçüncü çeyreğinde% 7'ye ve dördüncü çeyrekte% 3'e düştü. DAU 457 milyona ulaşmadan önce, Facebook'un yıllık büyüme oranı% 50'nin üzerindeydi. Snapchat'ın DAU'su yalnızca 161 milyonu aştı ve büyüme oranı% 50'nin altına düştü.
Snapchat'in Facebook'un gölgesinde ve kovalamacasında hızla yükselmesinin nedeni, Facebook'un orta yaşlı (küresel kullanıcıların% 88'i 35 yaşın üzerinde) ve yalnızca bir sosyal ağ olması ve edindiği WhatsApp'ın kısa mesajlaşma rolünü oynamasıdır. Rol, sosyal iletişim boş Snapchat tarafından yakalandı.
Amerikalı gençlerin çeşitli sosyal uygulamaları nasıl kullandıklarını göstermek için Titanium Media raporunda "Gençlerle İlişkiler Üzerine, Yalnızca QQ ve Snapchat Birbirlerini Karşılaştırıyor" başlıklı bir örnek verdim:
Arkadaşlarınızla bir doğum günü partisine katılın, Snapchat Hikayelerinde yoldaki heyecanı, partideki eğlenceyi, pastaların lekelenmesinin utancını ve yarı sarhoş olduğunuzdaki saçmalıkları sürekli olarak kaydedeceksiniz; arkadaşlarınızla Facebook'ta yayınlayacaksınız İnsanların ve hayvanların zararsız ve sevimli bir grup fotoğrafımız var (tabii ki fotoğrafta şarap yok); ve Instagram'da sadece küçük ve yeni bir filtre ile özenle seçilmiş bir fotoğrafı yükleyeceksiniz.
Bu örnek, Snapchatin aktif kullanıcılarının neden Facebookun onda birinden daha az olduğunu açıklayabilirken, günlük video görüntülemeleri Facebook ile karşılaştırılabilir.
Kullanıcılar Snapchat hakkında en çok neyi sever?
Snapchat sosyal iletişimden başladı ve ardından Hikayeler aracılığıyla sosyal ağa girdi. Yol WeChat'inkine benzer. Bu, Facebook'u büyük bir düşman yapar. Satın alımlar sadece ileri geri savaşılabilir. Instagram Stories'in ilk savaşında başarılı olmasının ve Snapchatin yükselen ivmesini engellemesinin nedeni, kullanıcılarının daha fazla örtüşmesi (Instagram kullanıcılarının üçte ikisinin 18 ila 34 yaşları arasındaki gençler) olmasıdır. "What Do You Do You "Snapchat Hakkında En Çok Beğenilen" anketinde, görüntülü sohbetin% 37'sine kıyasla kullanıcıların% 48'i Hikayeler oluşturmayı seçti. Renkli bir hayat göstermek ve harika anlar paylaşmak gençleri çaresiz hissettiriyor ve Instagram Hikayeleri de bu bölümün ihtiyaçlarını karşılayabilir.
Yine de, Snapchat'ın kullanıcıları çalmak için Instagram Hikayeleri konusunda çok fazla endişelenmesine gerek yok çünkü Hikayeler Snap'in doğal bir uzantısıdır (tıpkı Anlar'ın WeChat'in doğal bir uzantısı olması gibi, Hikayeler Instagram'ın doğal bir uzantısı değildir, ancak feed akışına paralel olarak aşılanır) . Üstelik Instagram'ın oluşturduğu estetik ve sanatsal topluluk atmosferi, uçabilen ve vicdan azabı duymayan gençleri cezbetmiyor.
The Daily Dot yazarı Amrita Khalid'e göre: Snapchat anlık bir bakış sunarken, Instagram geçmişin gül rengi bir portresini çekiyor. (Snapchat, şimdiki anları kaydetmek, Instagram ise geçmişi yakalamak ve güzelleştirmek içindir. Yoshimitsu Kataba).
Snapchat halka arzını başardığında, eski moda soru tekrar gündeme geldi: Snapchat hikayesinin neden Çince versiyonu yok? Snapchat'in Çince versiyonu nerede? Nedeni aslında çok basit: IM'nin en gelişmiş olduğu Çin'de, sosyal iletişim pazarı uzun süredir Tencent tarafından işgal ediliyor.
Herkes WeChat'in orta yaşa girdiğini söylediğinde (WeChat, 2015'teki ortalama 25 yaşındaki kullanıcı yaşından beri güncellenmemiş olsa da, bu sayı kesinlikle artıyor), QQ, genç nesil yolunda derinleşmeye devam etti. Böylece Snapchat'in başarısını tekrarlamaya çalışan girişimcilerin hiç şansı yok.
QQ Daily ve Snapchat Stories arayüzünün karşılaştırılması
Snapchat'i taklit etme açısından QQ, Facebook'tan daha kapsamlı. Görüntülü sohbetlerde tüm aksesuarlara, çıkartmalara ve dinamik efektlere sahip. Geçen yılın Eylül ayında Snapchat Hikayeleri ile aynı günlük iz işlevini ekledi. Ancak, "bir günde yıkımın" günlük izleri ve mekansal dinamikleri, kullanıcıların post halindeyken bir bölünme durumuna düşmesine neden olacak ve sosyal baskı da iletilecektir. Benim gözlemime göre günlük izleme fonksiyonunun kullanım oranı yüksek değil ve daha çok hayranlar tarafından idollerin durumunu takip etmek için kullanılıyor.
Buna karşılık, bir zamanlar Snapchat'in Çin versiyonu olarak kabul edilen Faceu, Hikayeler işlevini henüz takip etmedi. QQ ve WeChat'in tanışma zincirini sallayamayacağını bilerek, yalnızca yabancıların sosyal etkileşimlerinden bir dönüm noktası bulabilir ve Tinder'ı başlattı. Mekanizmanın "Moe Arkadaşlarıyla Tanış" işlevi (sağa kaydırma, siyah ve sola kaydırma gibi) -birbirinizin sevimli videolarını beğenirseniz, arkadaş olursunuz.
Snapchat'in Çince versiyonu olmak umutsuz olsa da Faceu, pek çok kişinin tahmin ettiği gibi bir yüz kadar sevimli olmadı, ancak App Store ücretsiz fotoğrafçılık ve videodan arınmış listenin en üst sıralarında uzun süredir yer aldı. QQ yapabilse bile sohbet, ama sonuçta, enstantane için değil, insanların hala bir selfie oyuncağına ihtiyacı var. Kızlar Faceu'yu iki saat oynamak için düzinelerce açıyı ve onlarca kolyeyi değiştirebilirler, ancak QQ gibi sohbet yazılımlarında böyle oynamak imkansızdır.
Faceunun bir yıl önce yaptığı abaküs, "kullanım alışkanlıklarını iyileştirmek için yabancıları arkadaş edinmek ve nihayet dikey bir gençlerin tanıdığı sosyal bir ürün oluşturmak" olsa da, geçen yılki gelişme, kullanıcıların bunu hala bir "dolandırıcılık" aracı olarak kullandığını gösteriyor. Sürekli yeni ifadeler sunarak tazeliğini koruyabilir.
Arkasında, yeni bir oyun geliştirmek için çok çalışan Snow, Tiantian P haritası (Tencent tarafından üretilen), B12 vb. Var. Bir an için rahatlamaya cesaret edemiyorlar. Tabii ki, boyama stilini elle boyanmış selfie siyah teknolojisi ile aniden değiştiren Meitu Xiuxiu da var. Geçen yıl sadece küçük bir onarım, kapatıcı ve beyazlatıcı güzellik aracıydı. Şimdi nihayet boyutta bir "plastik cerrahi aletine" yükseltildi. Faceu çok fazla baskı getirdi.
Snapchat'in Gözlüklerine gelince, Meitu cep telefonları Çin'de kesinlikle daha popüler değil. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Zhang Yuan tarafından yayınlandı)
İlk seferde daha fazla sektör verisi, bilgi ve derinlemesine araştırma öğrenin, gelin ve Titanium Media Professional Edition'a katılın, böylece küresel pan-teknoloji pazarını daha erken ve daha doğru anlayabilirsiniz. Titanium Media'nın profesyonel bir kullanıcısı olmak için aşağıdaki QR kodunu tarayın.
WeChat çok az zorlarsa, bir sonraki Titanium Media Uygulaması daha zamanında olacak
Bunu anlamadım Roman dünyası
