Taobao bir APP yayınladı. Douyin ve Weishi ile rekabet etmek ister misiniz?
Geçtiğimiz günlerde Alibaba, "Lu Ke" adlı düşük anahtarlı bir kısa video ürününü piyasaya sürdü. Bu ürünün geliştiricisi "Hangzhou'daki çoklu ağ teknolojisi şirketi" Şirket verilerine göre, ürünün yasal temsilcisi Yu Siying'dir. Alibaba Group'un başkan yardımcısıdır.
Yabancılar, Taobao'nun "Lu Ke" fırlatmasının Douyin ile savaşacağını mı tahmin ettiler?
Luke ve Douyin arasındaki fark
Xiaohongshu'yu kıyaslamak mı?
Eğlence ve sosyal etkileşimi vurgulayan Douyin'den farklı olarak, "Luke" bir soru-cevap ve alışveriş rehberi modeli kullanır. Her kısa video başlığının bir "sor" etiketi vardır, örneğin S: Makyaj acemi çeşitli ipuçları arar.
Şu anda, "Luke" kısa videosunun içeriği iki noktaya odaklanıyor: Biri kısa videoların üretimi ve tüketimi. Video içeriği şunları kapsıyor: alışveriş sonrası kullanıcı deneyimi paylaşımı. Kullanıcıların günlük hayatındaki sorunları soru cevap şeklinde çözmek için kullanıcılar, cevaplamak için Luke tarafından sağlanan resmi sorular arasından soru seçebilirler. İkincisi, video ile ilgili bazı ürünlerin Taobao sayfalarında tek tıklamayla alışveriş. Video prodüksiyon bağlantısında, kullanıcılar videoyla ilgili ürünlerin Taobao bağlantısını paylaşabilir ve tüketici kullanıcıları tek bir tıklama ile Taobao ürün sayfasına dokunabilir.
Luke APP'nin ekran görüntüsü
Videoda teknik cevaplar olacak ve videonun altında bir Taobao alışveriş rehberi bağlantısı var. Bu tür bir video alışveriş rehberi bağlantısı çok sık görünüyor, neredeyse her üç kısa videoda bir alışveriş rehberi bağlantısı var.
Bu şekilde, Luke ve Douyin temelde farklıdır. Douyin esas olarak eğlence için, Luke ise mağazacılık içindir. Daha çok bu yılın ilk yarısında çok popüler olan küçük kırmızı kitap gibi. Alıcı notlarına ve pratik beceri paylaşımına dayanıyor. Esas olarak, nihayetinde karlılık elde etmek için mal getirmeye güvenir.
Devler kısa videolara girdi
Tencent Weishi güç uygulamaya başladı
Hepimizin bildiği gibi, Tencent her zaman bir bebek Weishi olmuştur ve Weishi'yi Douyin ile doğrudan yüzleşmek için kullanmayı ummaktadır.
Geçen hafta WeChat arayüzü açtı ve WeChat'i yönlendirmeye başladı.Tencent WeChat'in bazı kısa videoları WeChat Moments'ta paylaşılabilir. Ayrıca WeChat Moments'ın çekim menüsü "Weishi ile Çekim" promosyon girişini başlattı ve tıkladıktan sonra Weishi uygulamasına geçecek. Tencent, bunun WeChat'ten Weishi'ye kadar sınırlı bir tanıtım reklamı olduğunu belirtti.
WeChat yetkilileri, WeChat'in platformda kısa videoların doğrudan oynatılması konusunda temkinli davrandığını ve şu anda WeChat'teki doğrulanmış hesap içeriğine giden bazı bağlantılarda dahili testler yaptığını belirtmesine rağmen. Ancak WeChat'in devasa kullanıcı tabanına dayanarak, kısa videonun bu kısmı hala Weishi'ye birçok kullanıcı getiriyor.
18 Eylül'de Tencent Weishi, App Store ücretsiz uygulama sıralamasında Douyin'i geçerek en üst sıraya tırmandı.
Douyin alışveriş yapmayı denedi
Luke Belirsiz
Son birkaç yılda, tüm Çinli uygulama geliştiricileri, Weibo'daki 140 kelimelik sınır ve çeşitli bilgi paylaşım toplulukları gibi kullanıcıların dağınık boş zamanlarını elde etmek için ellerinden geleni yaptılar. Geçen yıldan bu yana, genellikle 15 saniye ile birkaç dakika arasında süren bu kısa video yazılımı, Çin'de en hızlı büyüyen uygulamalardan biri haline geldi.
Kısa video yazılımının temsilcisi Douyin'dir Haziran ayı itibarıyla platformunun aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcısı ve 150 milyondan fazla günlük aktif kullanıcısı bulunmaktadır. Ortalama olarak her on Çinli'den biri Douyin kullanıyor.
Douyin'den sonra Meipai, Weishi ve Miaopai de ortaya çıktı. Luke alışverişe daha fazla önem verse de, Weishi ve Douyin'den farklı görünüyor, ancak Douyin bunu daha önce dahili beta uygulamasındaki e-ticaret portalına koymuştu. Hayranlar bugünün "Güvenle satın al" başlığına atlayabilirler. "Sayfa, alışveriş için bir sipariş verdi. Daha sonra, bazı tüccarlar girişi sahte ürün satmak için kullandıkları için, işlev sonunda devre dışı bırakıldı, ancak Douyin'in bunu gerçekleştirme arzusu engellenmedi.
Şu anda, Taobao'nun yıllardır üzerinde ısrar ettiği kategori ürün önerileri, canlı yayınlar, kısa videolar, bilgiler ve diğer içeriklerle kafa karıştırıcı bir şekilde terk edildi. Bununla birlikte, Alibaba'nın yanıtına göre, "Luke" şu anda yalnızca deneysel bir ürün ve Taobao, web sitesine ve Taobao'ya trafik girişi eklemedi.
Mobile Taobao ekran görüntüsü
Gelecekteki değişken, Douyin'in alışveriş alanına girmeye çalışması olabilir, ancak Luke'un sosyal eğlence yapması zordur Sonuçta, Ali her zaman sosyal bir kalbe sahipti, ancak gerçekten başarılı olamadı.
Orijinal metni okumak için aşağıya tıklayın ve daha heyecan verici için bilgisayar gazetesinin yeni medya matrisini takip edin
