2017 müzik akışı envanteri: yüzeyde kararlı, derin düşük akım
2017'de Çin'deki en ikonik müzik etkinliği nedir? "Çin'de Rip Hop Var" ı geçemezsin, değil mi? Ancak ironi şu ki, bu olayın günümüzün ana müzik hizmeti platformuyla (müzik akışı) ilgisi yok ...
2017'de müzik akışı çemberindeki önemli olayları sayıyoruz ve para toplama ve yırtılmanın ana tema olduğu aşikar. Ve daha dün, Tencent Music'in 2018'de para toplamak için halka arz edileceği söylendi. Bu, bu yıl listeleneceği söylenen altıncı kez. 2017'ye altı söylentiye bakıldığında, müzik akışı çemberinde büyük bir olay gerçekleştirebildi. Hepsi birbirine bağlı ama olay örgüsü ... biraz kanlı, biraz acımasız ve biraz tanıdık ve biraz düşünmeye değer.
"Bir spor arabaya çok fazla RMB harcamak istiyorum"
"27 Nisan sabahı Hong Kong medyası, Tencent'in müzik sektörünün bir listeleme planı başlattığını bildirdi. Şirket, 10 milyar ABD doları değerinde Tencent Müzik'in listesi için yatırım bankaları aramaya başladı." Bu, Tencent Music'in 2017'de ilk kez listelendiği bildirildi. , Ancak haberin yayınlanmasına yarım aydan az bir süre kala NetEase Cloud Music, Şangay'da bir finansman konferansı düzenledi.Yüksek profilli açıklamada, kullanıcı sayısı 300 milyonu aştı ve A tur finansman 8 milyar yuan ile 730 milyon yuan oldu. . Yatırıma Şangay Radyo ve Televizyon İstasyonu, Şangay Kültür, Radyo, Film ve Televizyon Grubu (SMG) liderlik etti, Mango Kültürel ve Yaratıcı ve CICC Jiatai Fonu yatırıma katıldı ...
"Yakma" endüstrisi için, yeni fonlar ve yeni oyuncuların akışı, mevcut pazarın dengesini bozan belirsiz faktörler haline gelebilir. Bu, video ve canlı yayın endüstrilerindeki durumdur ve müzik akışı bir istisna değildir.
Bugün iQiyi ve Toutiao gibi başarılı karşı saldırılar. İQiyi, video endüstrisinde geç kalanlardan biridir, ancak iş modelinin hızlı ilerlemesini yakaladı. Üye ödemesine ve hassas tedarikine dayanarak, karşı saldırı başarılı. Toutiao, bilgi endüstrisinde de yeni bir gelişmedir. Yüzler, ancak kişiselleştirilmiş öneriler ve bilgi akışı reklamcılığı gibi eski oyuncular tarafından göz ardı edilen iş modelleri başarılı oldu.
NetEase Cloud Music'in bu seferki finansmanı Lenovo'ya kolayca ilham verebilir. Bir sonraki karşı saldırgan olacak mı? 2016'da yerli müzik endüstrisindeki 59 finansman etkinliğiyle karşılaştırıldığında, NetEase Cloud Music'in finansman miktarının daha yüksek olduğu bir durum yoktur (en yüksek müzikaldir ve C tur finansman 100 milyon ABD dolarıdır). Bu, NetEase Cloud Music'in "belirsizliğini" artırıyor - "kullanıcı UGC içeriği ve sosyal potansiyel", çalma listeleri (ortalama günlük üretim 620.000, toplam çalma listesi 400 milyon), yorumlar (toplam yorum, günlük 400 milyon Her ikisi de 5 milyon paylaşıyor).
Baidu Index'in arama popülerliğine bakıldığında, NetEase Cloud Music bir zamanlar 2017'nin başında QQ Music'i bağladı, ancak kullanıcı ölçeğindeki boşluk hala büyük.
NetEase Cloud Music ve Tencent Music hacimde büyük bir farka sahip olsa da (2017 sonu itibariyle Tencent Music, aylık 700 milyon aktif kullanıcıya sahipti - QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music'in aylık aktif kullanıcılarının toplamı; NetEase Cloud Music'in 400 milyon kullanıcısı vardı-olmayan Aylık aktivite), ancak oyun aynı olmadığı için, sermaye piyasasının kurumsal değeri ölçerken piyasa rekabeti değerlendirmesini yine de etkileyecektir.
Bu nedenle NetEase Cloud Music'in finansmanı, 2016 yılından bu yana aktif olarak listelemeye hazırlanan Tencent Müzik için iyi bir haber değil. 2016'ya dönüp baktığımızda, Tencent önce China Music Group'u (Okyanus Departmanı) satın aldı ve ardından listeleme hazırlıkları yapmak için Tencent Müzik Grubu'nun organizasyon yapısını ayarladı. Ama 2017'de kim birincilik ödülünden mahrum kalmak istiyor? Ancak önümüzdeki altı ayda NetEase Cloud Music yüksek profili için yüksek bir bedel ödedi.
"Güveç yiyorum, alt malzemeye dokunmaya çalışma"
NetEasein finansmanından bir aydan kısa bir süre sonra Tencent Music, Universal Musicin dijital telif hakkı dağıtım haklarını almak için Universal Musicin ana şirketine stratejik bir yatırım daveti yayınladı. Şimdiye kadar Tencent, Universal, Warner ve Sonynin üç büyük plak şirketinin (MIDiA verileri) münhasır haklarını resmi olarak elde etti. Üç şirketin 2016 yılında pazar payının% 28,9,% 22,4 ve% 17,4 olduğunu gösterin. Universal'ın ilk fiyat teklifinin sadece 30 milyon ABD Doları olduğu bildirildi, ancak birkaç tur yarışmadan sonra Tencent Müzik, münhasır küresel hakları kazanmak için 350 milyon ABD doları ve 100 milyon ABD doları değerinde öz sermaye harcamaktan çekinmedi.
fakat, Tencent daha sonra paranın satın alabileceği şeyin bir sorun olmadığını, ancak paranın satın alamayacağının bir sorun olduğunu kanıtlamak için gerçek eylemler kullandı:
- Temmuz sonu ve Ağustos başında, NetEase Cloud Music bir grup Korece ve Çince şarkıyı kaldırdı ve bu da başta Koreli hayranlar olmak üzere kullanıcılar arasında memnuniyetsizliğe neden oldu;
- 10 Ağustos'ta, NetEase Cloud Music'in resmi Weibo'su, şarkının Tencent Music ile telif hakkı transferi için pazarlık yaptığını söyleyerek, şarkının kaldırılma nedenlerine yanıt verdi;
- 11 Ağustos'ta Tencent Music, NetEase Cloud Music'e hak ihlali nedeniyle dava açtı (Wu Yifanın yeni albümü "6" nın üç şarkısıyla ilgili bilgiler ifşa edildi);
- 24 Ağustos'ta NetEase Cloud Music, ihlal nedeniyle Tencent Music'e dava açtı (Kuwo Music "Ode to Joy 2" nin birden fazla şarkısı hakkındaki bilgiler ifşa edildi) ...
"Güveç yiyorum, alt çizgiye dokunmaya çalışmayın." Bu ritmik bir "telif hakkı savunma savaşı". Buna karşılık, Netease Cloud Music defalarca "Nisan ayında finansmanın ardından yeterli fon var", "Acelem var ve savaşıyorum" dedi. "Tencent Müzik Müzakeresi" -savaşı başlatanın şarap değil, bir sarhoş olduğu görülebilir.
Tarih her zaman şaşırtıcı derecede benzerdir. İki yıl önce Tencent, Ali'ye karşı telif haklarını koruyan ve pazarı çalan bir telif hakkı savaşı başlattı.O zamanlar dijital müzik pazarının yarısını işgal ettiğini iddia eden Ali Müzik, şimdi ilk kamptan düştü. O zamanlar NetEase Cloud Music, Tencent'in telif hakkı ağacına bağlı sadece küçük bir roldü ve o zamanlar, bir gök ateşinin kendi kendini yakacağını asla beklememeliydi.
Bu telif hakkı savaşının NetEase Cloud Music üzerindeki etkisi açıktır.Ağustos'taki telif hakkı savaşı sırasında, Baidu Index 2017'nin yıl boyunca arama popülaritesine bakıldığında, NetEase Cloud Music'in ilgisi neredeyse dibe çöktü.
Aynı zamanda, Tencent Müzik'in bu yıl ikinci kez listeleneceği söylendi (1 Eylül'deki bilgiler) ve Alinin 2015 yılındaki telif hakkı savaşıyla aynı tutumu benimsedi. " Müzik, hisselerinin yaklaşık% 3'ünü stratejik ortaklara satacak. Stratejik ortaklar arasında müzik şirketleri de yer alacak. Kısa süre sonra (12 Eylül), Tencent Müzik ve Ali Müzik bir telif hakkı alt lisans işbirliğine ulaştıklarını duyurdu.
Yine kısa bir süre sonra 13 Eylül'de Ulusal Telif Hakkı İdaresi, "adil yetkilendirme gerektiren ve münhasır telif hakkından kaçınan" Tencent Müzik dahil 20'den fazla yerli ve yabancı müzik şirketiyle röportaj yaptı. Bu noktada, telif hakkı savaşı sona erdi.
"Sevinçlerin, öfkenin, kederin ve neşenin tadını çıkardıktan sonra sayısız sıkıntı var."
1 Kasım'da China Reading Group'un halka arzıyla birlikte Tencent Music, 2018'de halka açılacağını bildirdi. Bu sefer "1 milyar ABD Doları" net bir bağış toplama tutarı ve "Hong Kong veya New York'ta listelenen" bir liste konumu var. O zamandan beri, piyasada listelenme haberleri giderek daha sık hale geldi (5 Aralık, 14 Aralık, 19 Aralık) ve hepsi Bloomberg'den geliyor.
Bu dönemde Tencent Music ve Spotify, takas işlemini onayladı (% 10 hisse). Listeye uzun yıllardır hazırlanan iki oyuncu el ele verdi.Amaç çok açık: Birincisi, alıcının akışlı ortam tarafından temsil edilen gücünü artırmak ve telif hakkı ticareti pazarında pazarlık gücünü artırmak. İkincisi, yaklaşan liste için ağırlık değerini artırmak ve bir dereceye kadar diğer tarafı kendi etki alanına dahil etmektir. Hisse takasının ardından Spotify'ın değeri 19 milyar ABD dolarına yükseldi ve Tencent, faydalarını tanıtma fırsatı da buldu. Görünüşe göre küresel pazarda bir numara ve Çin pazarında bir numara güçlerini birleştirdi.Bu müzik akışı savaşı sona eriyor gibi görünüyor, ancak listeden önce ve sonra rakip ürünlerle ilgili haberleri dikkatlice ararsanız, hala bir kriz olduğunu bulmak zor değil.
Çin'de NetEase Cloud Music ülkeyi kurtarmaya başladı. İlk olarak bir video sayfası (müzik, video ve radyo üç sekmedir) başlattı ve kullanıcıları sesin ötesinde tutan medya formatlarını keşfetmek için iQiyi ile sınır ötesi stratejik bir işbirliğine ulaştı. İkincisi, bağımsız müzisyenlerin - "Stone Project" in orijinal eserlerinin ve kendi kendine yapılan "Music Friends" programının tanıtımını artırmak; üçüncüsü, eksiklikleri gidermek için Tianyu Media, KKBOX ve Kobalt dahil olmak üzere dört telif hakkı işbirliğini imzalamaktır. Niyet açıktır. Xiami Music fazla hareket etmese de, Yunqi Konferansı'nı bir müzik festivali, AI laboratuvarı (kişiselleştirilmiş müzik önerisi), çift onbir ve "Shou Tao" düzenleyerek kullanıcı farkındalığını yeniden uyandırmak için kullandı.
Yurtdışında YouTube, müzik akışı savaşına katıldığını, mevcut video abonelik hizmetleri YouTube Re ve Google Play Müzik'i entegre ettiğini ve Mart 2018'de yeni bir müzik akışlı medya Remix'i piyasaya sürdüğünü duyurdu; Apple'ın ateş gücünü Spotify'a odaklaması ve çevrimdışı iTunes müzik indirme işlevine karar vermesi söylendi. , Shove Apple Music.
Para toplarken, yırtılırken, 2017'deki müzik akışı çemberinin konusu yeni değil. Görünüşte istikrarlı olan pazarın arkasında, derinlerde gizlenmiş gerçek aksaklıklar var ve bunlar 2018 için nasıl bir ön hazırlık oluşturacak?
Geçmişi gözden geçirmek ve yeniyi öğrenmek denen şey, 2018'de müzik akışının gelişimini cesurca tahmin edelim:
Telif hakkı savaşı devam ediyor
2015 "Katı Telif Hakkı Emri" nden bu yana, korsanlık belirli bir ölçüde ortadan kaldırılmış olsa da, tüm dijital müzik pazarı, telif hakkının esas olduğu satıcının pazarına da itildi. Telif hakkı partisi aniden bir "tatlı pirinç keki" haline geldi ve kanal partileri "özel telif hakkı" için rekabet etmek için akın etti ve telif hakkı ücreti yükseldi (Tencent Müzik ile Universal Müzik arasındaki önceki işlem bir örnekti).
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 2018'de bir telif hakkı savaşı olacak. Tencent Music, Warner ve Sony'nin münhasır telif hakları sırasıyla Ağustos ve Aralık 2018'de sona erecektir. NetEase Cloud Music ve Xiami Music'in 2017 ve 2015 yıllarında yaşanan telif hakkı savaşlarının kanını ve gözyaşlarını yaşadıktan sonra münhasır telif hakları için rekabet etme fırsatından kolayca vazgeçmeyeceği ve ikisinin şu anda para sıkıntısı çekmeyeceği öngörülebilir.
Ama aslında, "münhasır telif hakkı" modeli, müzik akışlı medyanın hala en vahşi rekabet modelidir.İçeriğin yayılması, ürün yeniliği ve ekolojik yapı için, kullanıcı ölçeğini kapmak için sadece kaynak kıtlığına güvenmek son derece zararlıdır. Akan medya platformları, filateli gibi, müzik kitaplıklarının genişletilmesi ve karşılaştırılması için uğraşıyor, kayıt endüstrisine bağlı gizli tehlikelerden bahsetmeye gerek yok.Piyasa kaynakların tekeli tarafından temizlense bile, endüstri durgunlaşacak ve hatta gerileyecektir.
QQ müzik dijital albümü en çok satan liste-kümülatif ilk 10
Müzik kitaplığı karşılaştırmasının medya akışı için ne kadar satış yardımı olduğunu düşünmeye değer mi? Üç büyük uluslararası müzik şirketinin (Universal, Warner, Sony) müzik kitaplıkları çoğunlukla İngilizce şarkılardır ve Çince şarkılar çoğunlukla hisse senedi telif haklarıdır. QQ Musicin dijital albüm en çok satanlar listesi, en iyi 10 kümülatif satış arasında yalnızca Talor Swiftin "itibarını" gösterir. Universal Music'ten diğerleri üç büyük değil, büyük bir fiyata satın alınan müzik kütüphanesinin "satış gücünden" daha güçlü bir "caydırıcılığı" olduğu görülüyor. Üç büyük telif hakkını da elinde bulunduran Spotify'ın Niland'ı satın almasının nedeni, "zombi" müziği uyandırarak müzik aramaya yardımcı olmak ve önermek için AI makine öğrenimini kullanmaktı. Bu yüzden size tavsiye ederim, savaştan sonra hala döngüyü nasıl kapatacağınızı düşünmeniz gerekiyor.
Bir kontrol ve denge mekanizmasının ortaya çıkması bekleniyor
Ama dört gözle beklemeye değer, Ulusal Telif Hakkı İdaresi'nin 2017'de telif hakkı savaşını sona erdirme cevabına bakılırsa, 2018'de telif hakkı münhasırlığına yönelik politika ortamı çok gevşek olmayacak ve ülkenin barbar rekabetini kontrol etmek ve dengelemek için önlemler alması bekleniyor.
Aslında dünyadaki "münhasır telif hakkı" münhasır telif hakkı anlamına gelmez. Telif hakları satıldıklarında dağıtımı gerektirir.Bir yandan şarkıların yayılmasının en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olurken, diğer yandan münhasır telif hakkını da bir dereceye kadar kısıtlar. Şiddetli rekabet.
Amerika Birleşik Devletleri'nde müzik telif hakkı yönetim sistemini ayrıntılı olarak tanıtan raporlar var.Etkili bir işletim sistemi oluşturdu.Üç kolektif yönetim kuruluşu, yalnızca karşılaştırılamayacak şekilde radyo, televizyon, web siteleri ve performans mekanları gibi müzik telif haklarının kullanımını hesapladı ve izledi. Müzik telif hakkı sahiplerinin haklarının mükemmel şekilde korunması, aynı zamanda makul fiyatlandırmayı ve pazarın istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlayabilir. Universal, Sony ve Warner gibi büyük müzik yayıncı şirketleri müzik kitaplıklarını bağımsız olarak belirli bir kuruluşa lisanslayacaklar.Örnek olarak Universal'ı ele alalım, DEAL için lisanslayacak.
Yurtiçi dijital müzik pazarı için, böyle bir düzenlenmiş yönetim sisteminin sadece plak şirketlerine uygulanması değil, aynı zamanda telif hakkıyla korunan müziğin dolaşımını gerçekten korumak için çok sayıda müzik telif hakkı bulunan akışlı medyayı düzenlemek için de kullanılmalıdır.
Ve bu kontrol ve denge rolü büyük olasılıkla ulusal düzenleyici kurum tarafından üstlenilecektir. Birincisi, şu anda piyasada yetkili istatistiklere ve ölçüm yeteneklerine sahip telif hakkı temsilcilerinin eksikliği vardır. Piyasanın kendiliğinden bir yönetim mekanizması ve organizasyonu oluşturması pek olası değildir. Ayrıca yurtdışından aracıları tanıtmak da pratik değildir; ikincisi, son yıllardaki telif hakkından Savaş perspektifinden bakıldığında, Ulusal Telif Hakları İdaresi, telif hakkı sahipliği konusunda belirli kısıtlamalara ve yönetim yeteneklerine sahiptir, en azından bu aşamada, dengeleyici olarak hareket etmesi en uygun olanıdır.
Bağımsız müzik alanı çok büyük
Telif hakkı savaşında, giderek ciddiye alınan belirsiz bir faktör var. Bağımsız müzik, bağımsız müzik stüdyoları, plak şirketleri ve hatta amatörler tarafından yaratılan müziğin, geleneksel telif hakkı rekabetinin ötesinde bir "kaldıraç" haline gelmesi bekleniyor. Müzik aynı zamanda tüm müzik piyasasında bir artış.
Worldwide Independent Network'ün (WIN) en son istatistiklerine göre, küresel bağımsız plak şirketleri 2016'da toplam 6 milyar ABD doları gelir elde etti, 2015'teki 5,6 milyar ABD dolarından% 6,9 artış sağladı ve küresel kayıtlı müzik pazarının% 38,4'ünü oluşturdu (2015'te bu rakam % 37,5), bu sayı 2017'de artacak ve bağımsız müziğin kayıtlı müzik pazarındaki konumu giderek daha önemli hale geliyor.
ABD pazarının küresel bir model olduğu söylenebilir ve geçen yıla göre% 1,7'lik bir artışla küresel bağımsız müzik pazarının% 37'sine katkıda bulunur. ABD'deki müzisyen hizmet platformu UnitedMasters, geçtiğimiz günlerde Google'ın önderliğinde 70 milyon dolarlık bir finansmanın tamamlandığını duyurdu. Ana şirket Alphabet; Spotify, esas olarak çevrimiçi müzik kaydının önünü açmak için İsveçli müzisyen hizmet şirketi Soundtrap'i satın aldı, bağımsız müzik pazarının umutları için "ödeme yaptıkları" açık.
Asya'da, Kore bağımsız müziği yerel müzik pazar payının% 89'unu oluştururken Japon bağımsız müziği yerel müzik pazarının% 63'ünü oluşturuyordu. Çin'in bağımsız müzik pazarı hala gelişme aşamasındadır. Henüz ayrıntılı bir pazar payı istatistikleri yoktur, ancak veriler, 2016 itibarıyla Çin'de yaklaşık 100.000 bağımsız müzisyenin bulunduğunu ve hepsinin teşhir ve tanıtım kanallarından yoksun olduğunu göstermektedir. Bu sorunlar şunlardır: Müzik yayıncıları için bir fırsat.
Xiami Music, akışlı medya çemberinde orijinal müzik projesini (2014'teki "Işık Arama Projesi") başlatan ilk platformdur, ancak telif hakkı savaşları ve büyük eğlence stratejisinin kaosu nedeniyle büyük bir ses çıkarmadı; QQ Music, platform açılış stratejisini 2015'te başlattı Kugou, müzisyenleri desteklemek için 100 milyon yuan'a sahip ve aynı zamanda bağımsız ve orijinal olmaya kararlı.Ancak şimdiye kadar birkaç bariz sonuç gördü. Bu yılın Temmuz ayında, "Tencent Müzisyen Projesi" yeniden başlatılacak ve 500 milyon yuan harcamak istiyor ve sonuçları 2018'de görmeyi umuyor.
Verileri ortaya çıkaran NetEase Cloud Music'in mevcut durumuna bakılırsa, 40.000'den fazla bağımsız müzisyen yerleşmiş durumda. Yakın zamanda işbirliği yapılan müzik hizmeti şirketi Kobalt, desteğin sonuçlarına göre 20.000 bağımsız sanatçıya müzik yayıncılığı, komşu haklar ve plak şirketi hizmetleri sağlıyor. Bakın Chen Li, Hao Sister, Zhao Lei, vb. Gibi başarılı vakalarda, NetEase Cloud Music piyasayı güçlendirmek için bağımsız müzik ve orijinal müzikle en umut verici görünüyor.Elbette, bunun nedeni de ilk günlerde iyi bir telif hakkı düzeni oluşturmaması ve telif hakkı eksikliklerini telafi etmemesidir. Çaresiz seçim.
Endüstriyel formun sınır ötesi uzantısı
Dürüst olmak gerekirse, Müzik akışı, başlangıcından bu yana on yıldan fazla bir süredir geliştirilmektedir, ancak karlılığı her zaman düşük düzeydedir, yani dijital müzik satarak para kazanmak. Ses formatı tarafından kısıtlanan reklam araştırması başarılı olmadı. Spotifyın kendine zarar veren tek bir şarkı, tek bir reklam reklamından biraz bilgi sahibi olabilirsiniz, aksi takdirde şimdiye kadar kârlı olmayacak. Bu yıl Spotify, yeni reklamları keşfetmek için kullanıcıların çalma listelerine sessizce sponsorlu şarkılar eklemeye bile başladı. modu.
Kâr modeli tek ve genel brüt kar marjı çok düşük (2016'da, Spotify'ın brüt karı, 126 milyon aylık aktif kullanıcı ve 48 milyon ödeme yapan kullanıcının hacmi en az% 23 kârlı olduğunda yalnızca% 14 idi). Sonuç olarak, Spotify'ın söylentileri uzun yıllardır uygulanmıyor. Okyanus Departmanı ve QQ Music, QQ Music ile birleşmeden önce halka açılmayı planlıyordu, ancak bunu asla başaramadılar. Halihazırda listelenmiş olan Pandora bir ikilem içinde (hisse senedi fiyatı düşük olmaya devam ediyor). Brüt kar verileri asla yayınlanmadı.
Düşük kârlılık sadece yatırımcıların iyimser olmaması değil, müzik endüstrisi bile iyimser değil - Universal Music, Spotify'ın karlılığından memnun değil. Büyük Çin Evrensel Çin Genel Müdürü Wu Jialun bir keresinde Universal Music Video gelirinin şimdiden olduğunu itiraf etti Müzik ses gelirinin ötesinde, müzik videosu müzik endüstrisindeki en önemli ücretli içerik olacak.
2016 müzik endüstrisi ölçeği
Pazar büyüklüğü açısından Çin'i örnek alalım. 2016 yılında, tüm müzik endüstrisinin gelir ölçeği 325.322 milyar yuan'a ulaştı ve müzik akış medyasından gelen dijital müziğin gelir ölçeği, tüm müzik endüstrisinin yalnızca 1 / 10'u olan yalnızca 52.926 milyar yuan idi. Ancak temel katmanın ötesinde, müzik performansı endüstrisi, müzik enstrümanı endüstrisi, müzik eğitimi ve öğretimi, profesyonel ses endüstrisi ve karaoke pazarında keşif için hala bolca yer var. Akışlı medya oynatıcıları, endüstri zincirinin uzantısına odaklanmalıdır.
2017'nin işaretlerinden yola çıkarak, Tencent Music karaoke pazarını genişletmeyi planlıyor.Ulusal K Şarkısı, 3 yıl içinde 1.000 K şarkısı self servis mağaza açmayı planlıyor; Xiami Music, Alibaba Entertainment'ın yeni kurulan canlı eğlence bölümüne güveniyor (şu anda patron Yuyan) Müzik performans endüstrisini genişletmesi muhtemeldir; Netease Cloud Müzik, Video ve Radyo'nun üç sekmesi arasında radyo içeriğinin çoğu müzik eğitimi (bilgi ödemesi) etrafında dönüyor. gözle görülür, 2018'de, müzik akışı oynatıcılarının endüstri kısıtlamalarını kırması ve dokunaçlarını çekirdek katmandan korelasyon katmanına ve genişleme katmanına genişletmesi bekleniyor.
Video akışı ile bir savaş olmalı
Makalenin başında belirtildiği gibi, 2017'deki en ikonik müzik etkinliği olan "China Has Hip Hop", müzik akışından ziyade video akışından geldi. Bu, müzik akışı çevresi için alarmı çaldı. Gelecekte video akışıyla bir savaş olacak (aslında kullanıcının boş zamanlarında). Eğlence açısından, ikisi zaten savaş halindedir.Aynı zamanda, sıradan kullanıcılar yalnızca iQiyi ve QQ Music arasında seçim yapabilirler).
Uluslararası Fonografi Endüstrisi Birliği (IFPI) tarafından yayınlanan 2017 Müzik Tüketici Görüşleri Raporu daha da korkunç haberler getirdi.Kullanıcıların% 75'i müzik dinlemek için YouTube gibi video akış hizmetlerini kullanıyor.
İtiraf etmeliyim ki müzik akışı müziğin yayılmasında en iyi araç olmayabilir (özellikle kültürel formların yayılması) ve duyuların saf sesle harekete geçirilmesi, ses + videonun ikili etkisinden çok daha aşağıdır. 2017'deki iki popüler müzik programını örnek olarak alın - "China Has Hip Hop" ve "Tomorrow's Son", GAI, PG ONE, Mao Buyi gibi bir grup bilinmeyen müzisyeni ve orijinal müziği sürdü ... Youtube'un önemli bir müzik tanıtımı ve interaktif kanal olarak kabul edildiğini söyledi Elektronik müzisyen Luke Hood, izleyicilerine drum'n'bass ve dubstep becerilerini göstermek için 2009'da YouTube'da UKF'yi açtı. Elektronik müzik tutkunlarının yanı sıra, UKF daha sonra diğer alanlarda çok sayıda izleyici çekti. Şimdiye kadar, UKF'nin tek bir dubstep kanalında 6,1 milyon takipçisi var.
Daha da ilginci, kısa video patlamasıyla birlikte NetEase Cloud Music ve QQ Music'in sıcak şarkı listesinde olması (14 Aralık'ta güncellenmiştir). İlk on başkentten en az 6'sı Douyin Divine Comedy'dir (aşağıdaki resimdeki kırmızı kutu). Kısa videolar, müziğin popülerliğini artırmanın başka bir yolu haline geldi.
Müzik akış ortamı ve video akış ortamı arasındaki savaş, yalnızca dijital müzik alanında alevlenmeyecek, aynı zamanda müzik endüstrisindeki diğer bağlantıları da etkileyecektir. Tıpkı "China Has Hip Hop" popüler hale geldiğinde, iQiyi yalnızca milyonlarca ücretli abonesini artırmakla kalmadı, aynı zamanda IP erişimini Canlı konserlere, hip-hop sanatçı yönetimine, plak operasyonlarına vb. Genişletme fırsatı buldu. Müzik akışının endüstriyel uzantısıyla örtüşebilir ...
Savaş yoksa, bu işbirliğidir (endüstri uzantı kar alanını kaybetme pahasına) Eğer savaş çapraz medya ve sektörler arası düzeni içeriyorsa, yırtmak ve para toplamakla meşgul olan müzik flamalar artık başa çıkabilir mi? Bu, pazara sürülmekten ve meşgul olmaktan daha zamana değer olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
