Sony henüz iflas etmedi, ancak Kazuo Hirai gerçekten gitti
Editör | Rong Mengyan
"Sony bugün iflas etti mi?" "Hayır."
Ancak Sony'yi bir yandan kurtaran Kazuo Hirai gerçekten ayrılıyor. 28 Mart 2019'da Kazuo Hirai emekli olduğunu açıklayarak şirketteki 35 yıllık kariyerine son verdi. Kazuo Hirai, 18 Haziran 2019'da resmi olarak başkanlık görevinden ayrılacak.
Sony, bir süredir çeşitli işletmelerde bir gerileme yaşıyordu ve herkes Sony'nin sona ereceği söylentisini yapıyordu, "Sony bugün iflas edecek mi?" İnternette bir şakaya dönüştü ve hatta bir Weibo blogger @ SONY bozuldu mu? Sony'nin iflas edip etmediğini günlük yayın. Ancak Kazuo Hirai, Sony olarak görevi devraldıktan sonra, yönettiği her işi tersine çevirdi. Kazuo Hirai'nin Sony'yi kurtardığını söylemek abartı olmaz.
Sony'de 35 yıl
Çocukluğundan beri mükemmel aile koşullarına sahip olan Kazuo Hirai, küçükken Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri gibi Kuzey Amerika'da yaşadı ve 15 yaşında Japonya'ya döndü. 1984 yılında Sony ve CBS'nin (şimdi Sony Music Entertainment'ın selefi) ortaklaşa kurduğu plak şirketine katıldı ve o zamandan bu yana 35 yıl geçti ve bir "iş imparatoru" modelidir. Olağanüstü işi nedeniyle Kazuo Hirai, 2009 yılında Sony'nin ağ ürün hizmetlerinden sorumlu başkan yardımcısı olarak atanana kadar yükselmeye devam etti. Dönemin başkan yardımcısı Hiroshi Yoshioka, iş liderleri Yoshihisa Ishida ve Kunimasa Suzuki ile birlikte Sonynin "Dört Silahşörü" olarak adlandırıldılar. Herkes Sony'nin bir sonraki başkanının onlardan çıkacağını kabul ediyor.
Dört Silahşör'ün diğer üçünün aksine Kazuo Hirai, teknik mühendis olarak tecrübesi olmayan tek aday. Tek rekabet avantajı, Sony'nin art arda beş yıldır para kaybetmekte olan oyun işinden elde ettiği zararı kâra çevirmesidir ve bu kesinlikle onun en büyük avantajıdır. 2007'de Kazuo Hirai, Sony Computer Entertainment'ın başkanlığına ve CEO'luğuna terfi etti. PlayStation pahalı olduğunda ve piyasaya geç kaldığında, "Uncharted Seas", "God of War" ve "GT Racing" dahil olmak üzere, köşe geçişlerini gerçekleştirmek için içerik farklılaştırmasını kullandı. , "Infamous" ve diğer özel oyunlar iyi karşılandı ve Kazuo Hirai, "PlayStation'ın babası" olarak da bilinir.
Kazuo Hirai'nin sorumlu olduğu iş gelişirken, Sony'nin tamamı bir kayıp bulutuyla örtüldü. Sony, 2011 yılında 456.6 milyar yen değerinde büyük bir kayıp yaşadı. Kazuo Hirai tehlikedeydi ve Sony Computer Entertainment'tan Sony'ye kadar köklü bir reform başlattı ve daha sonra, Sony'nin 2012 mali yılında kârlılık elde etmesine yardımcı olan, geniş çapta dağıtılan "One Sony" konsepti.
Ancak Kazuo Hirai'nin kariyerinde en parlak hamle PlayStation'ı bataklıktan çıkarmak ve tüketicilerin güvenini kazanmaktır. Ocak 2015'te 66. Emmy Ödülleri'nde Kazuo Hirai, "Sony PlayStation işini başarıyla yürüttüğü" için Yaşam Boyu Başarı Ödülü'nü kazandı. Çin'de, Kazuo Hirai abartılı gülümsemesi nedeniyle "Amca'nın Gülümsemesi" özel unvanını kazandı.
Kazuo Hirai: Benim işim duygusal değer sağlama konusundaki gururumuzu canlandırmak
Kazuo Hirai, Japon "Kando" konseptinin sadık bir destekçisidir. "Babam ve büyükbabam Sony'nin sadık hayranlarıdır. Yaklaşık beş yaşındayken, babam sesimi açık kayıt cihazına kaydetti ve geri çaldı. O sırada kendi sesimi duyuyormuş gibi hissettim. Teknolojik bir mucize. "
Ancak Kazuo Hirai, Sony'nin CEO'su olarak devraldığında, Sony'nin bu heyecan verici "vay" stratejisi ortadan kalktı. Kazuo Hirai bir röportajda, Sony'nin yeniden canlanmasının sırrının, bazı büyük teknoloji şirketleri gibi geniş çaplı müşteri verilerinin toplanması yerine, kullanıcıları Sony'nin ürünleriyle rezonansa girmeleri için ilham verme yolundaki benzersiz yolda olduğunu belirtti. "Günümüzün metalaşmış dünyasında, herkes ürünün işlevsel değerini sağlayabilir, ancak duygusal değer, Sony'nin 71 yıl önce kurulmasından bu yana benzersiz tasarım felsefesinin ve Sony'nin DNA'sının bir parçasıdır. Bir süredir, biraz Değerin bu kısmını kaybettim ve benim işim duygusal değer sağlama konusundaki gururumuzu yeniden canlandırmak. "
Bir kriz olduğunda, birinin öne çıkması gerekir
2014 yılında Sony, yıkıcı bir e-posta sızıntısı içeren bir skandal yaşadı. Sızan e-postalar, Sony Corporation of Japan ile Sony Pictures of Hollywood arasında kültürel bir boşluk olduğunu ve Kazuo Hirai'nin "One Sony" kurma savunuculuğunun zorluklarla karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Ayrıca ABD Başkanı Barack Obama ile alay eden ırkçı e-postalar ve ünlü oyuncuları aşağılayan e-postalar da ifşa edildi. Bu şüphesiz önceki eylemlerin büyük bir krizidir. Bunlarla karşı karşıya kalan Kazuo Hirai, bununla kendisi ilgilenmeyi seçti. "Organizasyon veya finans alanında bir zorluk varsa, bununla şahsen ilgilenmeliyim. Şirket iyi çalıştığı zaman, mükemmel yöneticilerimiz günlük operasyonları tamamen sürdürebilir. Ancak bir kriz meydana geldiğinde, birinin öne çıkması ve krizi durdurmak için çok çalışması gerekir. Durum, elverişsiz durumu yayar ve tersine çevirir. "
Ben de 2017'de başlayan ben de Hollywood'u oldukça gergin bir ortama soktu. Kazuo Hirai bir kez daha Sony Pictures Entertainmentın California ofisine geldi ve şunları söyledi: Sony'de sadece cinsel tacize değil her türlü tacize de kesinlikle sıfır toleransımız var. Taciz. Tüm dünyadaki çalışanlar için güvenli, rahat ve güven veren bir ortam sağlamak istiyoruz. "
İster sızan e-postaların neden olduğu skandal, ister Hollywood'daki ben de hareketim olsun, Kazuo Hirai öne çıktı ve Sony'nin pozitif kurumsal kültürünün etkisini genişletmeye çalıştı.
Bir zararı kara dönüştürmek, geçmişin ihtişamını geri kazanmakla aynı şey midir?
Sony'nin Walkman'i bir zamanlar pazarda popülerdi ve hatta tüketici elektroniği pazarındaki Sony ve Japon şirketlerinin hakim konumunu doğruladı.Ancak, Apple'ın gelişinden bu yana, küresel elektronik alanının odağı Japon şirketlerinden Amerikan şirketlerine kaymış gibi görünüyor. SONY adı elektronik sektöründe giderek zayıflıyor.
Kazuo Hirai'nin göreve geldikten sonra başlattığı bir dizi reformda, durumu tersine çevirmek için işten çıkarmalarda ve varlık satışlarında herhangi bir sıkıntı yok. Sony, 18 Ocak 2013'te 37 katlı New York merkezini New York emlak şirketi Chetrit Group'un başkanlık ettiği bir konsorsiyuma 1,1 milyar ABD Doları karşılığında satmayı kabul etti. Sony'nin uzun vadeli ticari zarar eden cep telefonu departmanı, emekli olduktan sonra bile, Xperia serisini bataklıktan çıkarmayı başaramadı.Sıkı bir hayranının yanı sıra, Xperia serisi piyasada hoş karşılanmadı. Belki de, Kazuo Hirai'nin dediği gibi, "Zaferi kutlamanın zamanı değil."
* Makaledeki bazı resimler Visual China'dan alınmıştır
