Bir haftalık konuşmalar DG İşte "Çin stili" için bir referans cevap, lütfen kontrol edin
DG uluslararası markası "Yapmazsan ölmezsin" gücünü gösterdikten sonra, bir özür videosu aşamalı zaferin anıtsal bir taşı haline geldi.
Geçtiğimiz on yıl içinde, çok para harcayan, "dünyayı satın alan" Çin'in yükselen orta sınıfı, Çinli tüketiciler, yabancı markaların Çin'e zeytin dalı atma çabasından kaçınmasını sağlamak için devasa satın alma güçlerine güveniyorlar.
McKinsey verilerine göre, 2016 yılında 7,6 milyon Çinli hane, Malezya veya Hollanda'daki toplam hane sayısını aşarak lüks mallar satın aldı. Bunlar arasında, lüks malların ortalama yıllık hane halkı tüketimi, Fransız veya İtalyan hanelerinin iki katı olan 71.000 yuan'a ulaştı. Genel olarak, Çinli tüketiciler lüks mallara yılda 500 milyar yuan'dan fazla harcıyor, bu da küresel pazarın neredeyse üçte birine katkıda bulunmaya eşdeğer.
Çin pazarının tüketim gücü, Çin'e girmek için yarışan lüks markaları kendine çekiyor. Bazı markalar Çin pazarını "seviyor ve nefret ediyor" - birçok soğuk marka bu sakızı bırakamıyor ve Çin pazarına girmek için "kendini adamış" - DG Genel olarak konuşursak, iç dramaları böyledir.
DG'nin aşağılayıcı Çin olayının fitili, "Yemek Çubukları Yemek" adlı bir reklamdı. DG tarafından vurgulanan Çin kültürel öğesi "yemek çubukları", son derece eşgüdümlü olmayan bir atmosferde ortaya çıktı ve hedefi "memnun etmesine" izin verdi Çinli tüketicilerin samimiyetlerinin nerede olduğunu görmeleri gerçekten zor.
İster "kalbimi küçümseme ve para için eğilme", ister Çin kültürüne samimi bir saygı duruşu olsun, denizaşırı lüks markalar da bu konuda çok şey eklediler.
Örneğin, Ay Yeni Yılını kutlamak için Burberry, ikonik kaşmir fularına "Fu" kelimesini işledi. Hem estetik hem de "Fu" kelimesinin doğru kullanımı açısından (geleneksel kültürde "Fu" baş aşağı konulmalı ve "Fu Dao" eşanlamlısı) hedef müşterilerini memnun etmekte başarısız olması üzücü.
Başka bir örnek olarak Nike, spor ayakkabılarının Bahar Şenliği versiyonunu başlatarak Bahar Şenliği'ndeki eğlenceye de katılır. Burada birçok "sürpriz" var
6 Ocak 2016'da Nike, "fa" ve "fu" serilerini piyasaya sürdü. Bununla birlikte, bazı "hevesli netizenler", iki çift ayakkabıyı bir tanesiyle birleştirerek utanç verici bir "lütuf" haline geldi.
Aynı yıl Nike, Maymun Yılı için yeni Nike Air Force 1 Çin Yeni Yılı 2016'yı da başlattı. Resmi açıklama: "Dil ve topuk nilüfer ve koi desenleriyle süslenmiştir ve Yeni Yıl bebekleri tabanlıklarda görünür. Tüm öğeler yılın anlamını sembolize eder."
Açıklama çok güzel ... Şimdi fiziksel haritaya bakalım ...
Ayrıca doğrudan bir ejderha-emmm'i takan Victoria's Secret var, neden doğrudan ejderha ve aslanla dans etmek için sahneye çıkmıyorsunuz?
Yukarıdaki "gök gürültüsü üzerinde adım atmak" boyunca, kaba "getirme doktrini" nden bir istisna yoktur - Çin kültürüne derinlemesine anlayış ve saygıdan yoksun olduklarında, aceleyle hareket ederler, belirli temsili unsurları doğrudan aşılarlar ve neden olduğu oolong'u kopyalarlar. .
Lüks mallar için, önceki kapsamlı para kazanma yöntemi sonsuza dek ortadan kalktı. Estetiğe bakılmaksızın herhangi bir stilin satın alınabileceği ve sadece LOGO'nun sessizce gittiği zaman. Lüks markaların gözünde Çinli tüketicileri memnun etmek giderek zorlaşıyor.
Tabii ki, iyi çalışan ve kağıdı iyi yanıtlayan "en iyi öğrenciler" de var.
2015 ortalarında ABD New York Metropolitan Müzesi'nde sergilenen "Çin: Aynadaki Su Ayı" Moda Sanatı Bölümü 2015 Bahar Özel Sergisi şüphesiz yüksek bir puan.
İlkbahar özel sergisinde, Qing Hanedanlığı'nın (1906-1967) son imparatoru Pu Yi'nin (1906-1967) giydiği ejderha cübbesinden ilham alan Yves Saint Laurent elbisesi (2004 yılında Tom Ford tarafından tasarlandı); Chanel mavi ve beyaz boncuklu elbise sergilendi. (1984 yılında Karl Lagerfeld tarafından tasarlandı) ve Roberto Cavalli tarafından tasarlanan Çin porselen desenli bir elbise.
Tom Ford, Qing Hanedanı'nın son imparatoru Pu Yi'nin giydiği ejderha cüppesinden esinlenerek Yves Saint Laurent 2004 sonbahar ve kış akşam kıyafetini tasarladı.
Bay Christian Dior, 1951'de Tang Hanedanlığı'nın büyük hattatı Zhang Xu'nun Qing'in sürtünme "Belly Pain Tie" ından esinlenerek "Quiproquo" kokteyl elbisesini tasarladı.
Buna ek olarak, örneğin, SKII'nin Yeni Yılının sınırlı sayıda üretilen peri suyu, Çin'in geleneksel kağıt kesme işçiliğini kullanıyor ve anka kuşu figürü şişeye sıçrıyor.
DG ile moda sektöründe de yer alan Armani Privé, 2015 yılında Paris Couture Show'da "Çin stili" bir defilesi yaptı. Oryantal bambu ormanından esinlenerek Çin standart kültürünün sembolü olan "bambu" üzerine odaklandı. Bambu gölgesinin şekli, kılıç gölgesi gibi uzundur. Modelin kıyafetleri de yavaş ve keskin ve dik Doğu tarzını gösteriyor.
Elbette Çin kültürünü en iyi anlayan bizleriz.
Belki bir gün kendi lüks markalarımıza sahip olabileceğiz ve benzer olaylar olursa, Çin'de yapıldığımızda onları çöpe atabileceğiz.
Zheshang.com Haftalık Sohbetleri 2018 Sayı 46
Bu sayının baş yazarı: Zhejiang Online muhabiri Nancy
