IP ve sosyal ağ olmadan, NetEase neden ilk "tavuk yiyen" oldu?
Tencent bu sefer gerçekten endişeli.
27 Kasım'da Tencent, TGP konferansında "Eating Chicken" temalı iki mobil oyun piyasaya sürdü: Photon ve Tianmei tarafından sırasıyla "PUBG Mobile: Stimulating the Battlefield" ve "PUBG Mobile: All Army Attacks". Geliştirme.
Dünden bir gün önce yayınlanan "Ateş Çizgisini Geçmek: Çöl Adası Özel Eğitimi" ve "Şanlı Görev" e ek olarak Tencent, NetEase'i yalnızca cep telefonunda engellemek için dört savunma hattı konuşlandırdı.
4 Aralık'ta NetEase, "Operation Wilderness" ın kayıtlı kullanıcı sayısının 100 milyonu aştığını duyurdu. Bu sonuca ulaşmak bir aydan kısa sürdü. Popüler denizaşırı ülkelerdeki "Terminator 2" ye ek olarak, NetEase IP desteğinden yoksundu ve Sosyal ilişkiler bağlamında, "tavuk yeme" savaş alanında güzel bir yıldırım savaşı yapıldı.
Çantadaki orijinal "tavuk yeme" acentelik haklarını erkenden satın alan Tencent için tencereye iyi yerleştirilmiş tavuklar NetEase tarafından yenildi.
IP ve iletişim perspektifinden bakıldığında, bu makale NetEase'in neden güçlü düşmanlar arasında "tavuk yeme" konusunda başı çekebileceğinden bahsediyor.
Başarılı veya başarısız IP
Son zamanlarda, Tencent'in iki büyük stüdyosundaki 300 kişinin, gerçekten "Tavuk" adlı iki mobil oyun geliştirmek için 7 * 24 üç vardiya kullandığı bildirildi. Şimdiye kadar, Tencent'in NetEase ile savaşacak düzenli bir ordusu bulunmuyor. Daha önce yayınlanan "Dead Island Survival", "Cross Fire" mobil oyununa dayanan bir genişleme ve "Glorious Mission" devlerin işi.
Zayıf oyun kalitesi, bu iki "tavuk yiyen" mobil oyunun birbiri ardına kaybolmasına neden oldu. 40 milyondan fazla çekinceye sahip olan "Glorious Mission" için büyük umutlar vardı. Ertesi günün elde tutma oranı% 20'den azdı ve TAPTAP puanı 4.5 idi. Shuzhong Wu generali Liao Hua öncüydü. Tencent'in bu sefer yanlış hesap yaptığını itiraf etmeliyim. .
Son tahlilde, Tencent'in yanlış hesaplaması çok disiplinli olmasından kaynaklanıyordu.
Tencent uzun zamandır İnternet endüstrisinde "kulübe" olarak eleştiriliyor ve o yıl bilgisayar dünyasının başlattığı "Köpeklerin Tencent Günü" özel raporu da canlı.
Bununla birlikte, 3Q savaşının sona ermesiyle ve WeChat'in ortaya çıkmasıyla, Tencent yavaş yavaş her şeyi ele almaktan açık işbirliğine geçti ve "yazlık" konusundaki ününü küçümsemeye çalışıyor ve "kopyalamadan" satın almalara ve ticari işbirliğine geçti. Büyük bir ekoloji yarattı.
"Tavuk Eti" oyun kategorisinde, Tencent hala açık işbirliği politikasını uygulamak istiyor.Ma Xiaoyi, Tencent'in "PUBG Mobile" Steam'in yayınlanmasından önce Blue Hole ile iş işbirliği müzakerelerine başladığını açıkladı. Tencent'in Mavi Delik'teki hissesi ile ilgili haberler yayılmaya devam etti.
30 Eylül'de Tencent'in Wegame platformundan resmi Weibo, Tencent'in Blue Hole ile işbirliği yaptığını öne süren bir Weibo yayınladı ve hemen silinmesine rağmen, temelde acente hakları konusundaki anlaşmazlığın sona erdiğini duyurdu.
Ancak şu anda, sansür ajansının tavrı ulusal hizmet "PlayerUnknown's Battlegrounds" daki şüpheleri yeniden örttü. Ekim ayının ortalarında, Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresi'nin bir yan kuruluşu olan Oyun Çalışma Komitesi, "Tavuk Yeme" oyununun battle royale kurallarının temel sosyalist değerlere uymadığını belirten bir bildirim yayınladı. Ürünün battle royale atmosferi, "tavuk yiyen" mobil oyunu, oyun üreticilerinin resmi görüşlere karşı ihtiyatlı tavrını gösteren taktik bir egzersiz olarak yeniden tanımlıyor.
Tencent, PlayerUnknown's Battlegrounds'un ulusal hizmet temsilcisinin yaklaşık iki ay sonra resmi lansmanını duyursa da, bunun ne kadar üzücü olduğunu söylemeye gerek yok.
Tencentin ilk planı muhtemelen gerçek ajansı aldıktan sonra yetkilendirme yoluyla mobil oyun projesini başlatmaktı. Bu nedenle, ajansı resmen edinmeden önce çok fazla ürün rezervine sahip değildi. Ancak, Genel Yönetimin ince tutumu nedeniyle, Hız, Tencent'in önceki beklentilerinden daha yavaş, bu nedenle NetEase zaten iki olgun ürünle agresif bir şekilde saldırırken, emektar ve yabancı yardımı uzaklaştırmak zorunda kaldı.
Bu kez Tencent, sansürün sınırlarını yanlış değerlendirdi ve rakiplerinin kararlılığını ve eylemini hafife aldı. Bu iki ayın kaybedilmesi nedeniyle, Tencent ilk hamle avantajını NetEase'e tamamen bıraktı.
Rekabetçi oyun kuralları, NetEase için her zaman bir sorun olmuştur. PC tarafında, NetEasein rekabetçi oyun düzeni esas olarak Blizzarda dayanır, ancak Blizzardın aşırı katı tarzı ve temelsiz operasyonları, oyunlarının popülerliğini uzun süre korumasını zorlaştırmıştır. Mobil tarafta yüksek umutları olan Minecraft, modası geçmiş sistemi ve karmaşık oynanışıyla beklenen başarıya ulaşamadı.
MMORPG üst sınırla karşılaştığında Onmyoji utanıyor. Oyun geliri art arda iki çeyrek boyunca düşen NetEase, "tavuk yeme" kategorisinde inanılmaz bir dövüş gücüyle patladı. 12 Aralık'ta yayınlanan dahili bir açık mektupta NetEase bu aşamayı duyurdu. " "Tavuk" mobil oyununun sonucu
"Operation Wilderness" mobil versiyonunun kayıtlı kullanıcıları 100 milyonu, DAU 20 milyonu ve PC DAU 2.5 milyonu aştı. "Terminatör 2", 18 ülkede IOS ücretsiz listesinin başında yer aldı. "Operation Wilderness" 13 ayda 20 milyon DAU ile "Glory of Kings" puanına ulaştı ve ayrıca NetEase mobil oyunlarının en yüksek günlük aktif kullanıcı sayısını yarattı.
Bu "tavuk yiyen" yakın dövüşte, NetEase olağanüstü oyun kalitesini korumaya devam etti. "PlayerUnknown's Battlegrounds" terminal oyununun nispeten tamamen yeniden yayınlanmasıyla, NetEase altındaki iki "tavuk yiyen" mobil oyun yüksek TAPTAP'ın oyuncu değerlendirmesi, diğer rakiplerin önünde sırasıyla 8,5 ve 8,4 puan aldı.
NetEase için acente hakları yarışında erken mağlup oldu, bunun yerine ellerini ve ayaklarını serbest bıraktı. IP'si yok ve daha az bagajı var. NetEase pazar değişikliklerine daha esnek yanıt verebilir, pazar fırsatlarını yakalayabilir, önceden hazırlanabilir ve erken başlayabilir. Ürünü cilalayın. Tencent, mükemmel oyun kalitesiyle tepki vermeden önce, ilk hamle avantajını Tencent'ten bir hamlede aldı.
Canlı "alternatif" sosyal
İlk hamle avantajı ve ürün avantajına rağmen, paradoks, NetEase'in Tencentin baskın normal rekabet oyunları kategorisinde herhangi bir kanala başvurmadan yalnızca kısa bir ay geçirmesi ve Tencenti 13 ay önce tamamlamış olmasıdır. Ne oldu, sosyal ağ olmadan NetEase bunu neden yapabilir?
"Operation Wilderness" in popülaritesi insanları biraz anormal hissettiriyor Genel olarak konuşursak, benzer rekabetçi oyunlar genellikle ilk önce sert oyuncular tarafından oynanışı ve kuralları genişletir ve ardından hafif oyuncuları arenaya çekerek fenomen düzeyinde bir ısı oluşturur.
Ancak bu sefer durum açıkça farklı. Steam "PUBG Mobile" ın Çinli kayıtlı kullanıcıları yaklaşık 10 milyon, bu da 10 milyon kişinin tamamı "Survival from the Wild" a dönüştürülse bile en fazla 10 milyon kişinin oyunu oynadığı anlamına geliyor. Sert kullanıcılar için, bir ayda 100 milyondan fazla oyuncuyu oyuna çekmek zordur.
Aslında, "tavuk yemenin" popülaritesi büyük ölçüde canlı yayına bağlıdır. Çeşitli canlı yayın platformlarının Ekim verilerine bakıldığında, "PUBG Mobile" ın güçlü görüntüleme yeteneğinden yararlanılır. Bel çengelinde "tavuk yemek" "Anchor" trafiği "League of Legends" ın trafiğini geçmeye başladı ve daha fazla büyük çapa "PUBG Mobile" yayınlamaya başladıkça, "Chicken Eating" oyunlarının izleyicileri hızla genişledi ve canlı yayınların popülaritesi "Eating Chicken" konusunu yarattı. Seks ayrıca daha fazla insanın "tavuk yemeye" ilgi duymasını sağladı
League of Legends ve Glory of Kings gibi geleneksel kural tabanlı rekabetçi oyunlar için, yeni kullanıcılar edinmenin yolu, genellikle sert kullanıcıların sosyal ilişkiler yoluyla birlikte oynamak için hafif kullanıcıları çekmesi ve ardından sosyal çevrelerde daha da yayılmasıdır. Ama "tavuk yemek" tamamen farklı. Bazı sert oyuncuların canlı yayınları aracılığıyla, "tavuk yeme" oyunu doğrudan halka ulaşır. Piyasa, canlı yayınlarla tam olarak eğitilmiştir ve ilişki zincirini yaymaya gerek yoktur ve "tavuk yeme" oyunu da fenomen düzeyinde ısı üretebilir.
Ara sosyal iletişim bağlantılarını azalttı. "Wild Action" gibi "Chicken Eating" mobil oyunlarının yaygınlaşması, sosyal ağlara güvenmek zorunda değil, aynı zamanda popülerlik her zamankinden daha hızlı. Oyun canlı yayın platformunun varlığı, sıradan rekabetçi oyunların yaygınlaşma şeklini değiştirdi ve NetEasein sosyal kanal eksikliğinin zayıflığını telafi etti ve bu nedenle NetEase kısa sürede piyasayı toplayabilir.
Ancak canlı yayına olan bu bağımlılık, kısa vadede oyunun popülaritesinde "enflasyon" yaratabilir. . Aslında, oyuncunun taktiksel seçimleri nispeten basit olduğundan (basitçe çalmak en iyi seçimdir) ve güçlü rastgelelik olduğundan, "tavuk yemek" oyun türü aslında oynanabilirliğinden daha zevklidir.
Bu nedenle birçok izleyici "Chicken" canlı yayınını izlemeyi sevse de, birkaç oyun oynadıktan sonra sıkılabilir ve uzun süreli aktif kullanıcılara dönüştürmek zordur. Ek olarak, yeni kullanıcılar sosyal gelişimden gelmez, sosyal ilişkilerin çökelmesinden yoksundur ve nispeten zayıftır.
Cheetah tarafından açıklanan verilere bakılırsa, ertesi gün "Wild Action" tutma oranı yalnızca% 30 civarındadır ve bu, normal bir rekabetçi oyun için çok da dikkat çekici değildir. Buna karşılık, zirve dönemini geçen "Kralın İhtişamı" nın elde tutma oranı aynı dönemde hala% 40'ın üzerinde.
"Operation Wilderness" 20 milyon DAU'da yer alsa da, arkanıza yaslanıp rahatlamak kolay değildir. Orijinal "Chicken Eater" mobil oyunu başlatıldığında, gerçek son oyundaki bazı sert kullanıcılar muhtemelen Tencent'in platformuna ve kullanıcıların bu kısmına aktarılacaktır. , Uzun vadeli kalkınmanın temelidir.
NetEase, "enflasyon" sıcağı karşısında zaferle karışmadı, ancak mümkün olduğunca kullanıcı kazanmaya devam etti ve onları yerleştirmeye çalıştı. Focusun bina reklamlarından Weibo açılış ekran reklamlarından Toutiaonun bilgi akışı reklamlarına kadar NetEase, Tencentin sistemi dışındaki neredeyse tüm medya kaynaklarını satın aldı.
Birkaç tur yoğun promosyondan sonra, "Vahşi Yaşam Operasyonu" arama endeksi "PUBG Mobile" dan daha yüksek oldu. Trafikteki bu boşluk genişlemeye devam ederse, Tencent bir sorunla, yani "tavuk yeme" oyun türü ile karşı karşıya kalacaktır. Hangi eserler temsil edilecek? "League of Legends", Dota'nın yerine geçip halkın kalbinde MOBA'yı temsil eden oyun haline geldiği gibi, NetEase de "Tavuk" kategorisindeki "Saksağan yuvasını işgal eden Güvercin" i tamamlayacak mı?
Her durumda, Tencent'in yasal fikri mülkiyet avantajı her gün bir puan azalmaktadır. Sonunda ürün kalitesini birbiriyle tanışmak için kullanmak gerçekten aşağı çekilirse, büyük miktarda kullanıcı verisi ve oyuncu geri bildirimi biriktiren NetEase geride kalmayabilir.
Sonuç
IP'si ve sosyal ağları olmayan NetEase neden tavuk yiyen ilk kişi olabilir?
Tencent'in yanlış hesaplamasından ve canlı yayının iletişim zinciri üzerindeki etkisinden yararlanmanın yanı sıra, NetEase'in ürün kalitesi üzerindeki kontrolü ve güçlü tanıtım yetenekleri de vazgeçilmezdir.
Bir şirket olan Netease, insanlar sadece terminal oyunları yapabileceğini düşündüklerinde, büyük konuşma fantezi mobil oyun versiyonunu başlattı.İnsanlar sadece eski IP üzerinden para kazanabileceğini düşündüğünde Onmyoji'yi çıkardı. Rekabetçi oyunlar zaafıyken, "Wild Action" ile pazara kendini kanıtladı. Adım adım, bir oyunun hisse fiyatı yeni bir yüksekliğe ulaşacaktır.
Harika bir ürün şirketinin en güzel yanı, her zaman insanları şaşırtmasıdır.
Neyse ki gerçek IP, canlı yayın platformu kaynakları ve sosyal ağları elinde bulunduran Tencent'in yeniden doldurulacak yeri var, NetEase'i bu kategoride yenemese bile hatırı sayılır bir pazar payı elde etmek hala sorun değil.
NetEase ve Tencent arasındaki "tavuk yeme" savaşı yeni başladı ve kimin öleceği hala bilinmiyor.
(Titanium OF Media: Qiumeng Chen, mikro kanal: chenkeynes0402)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
