Toutiao ve Miaozhen, mobil video bilgi akışı reklamcılığının değeri hakkında ortaklaşa bir araştırma raporu yayınladı
Mobil video tüketimi giderek daha yaygın hale geldikçe, "reklam videosu" geri dönüşü olmayan bir eğilimdir. Kısa videolar mobil pazarlamanın ikinci yarısı haline geldi ve mobil video bilgi akışı reklamcılığı çağı geldi.
Toutiao ve Miaozhen, mobil video bilgi akışı reklamcılığının mevcut durumunu, özelliklerini, değerini ve benzersiz pazarlama sistemini ayrıntılı olarak analiz eden "Mobil Video Bilgi Akışı Reklamcılığının Değeri Üzerine Araştırma Raporu" nu birlikte yayınladı.
Mobil video bilgi akışı çağı geliyor
Mobil bilgi medyasının aylık aktif kullanıcı sayısı yaklaşık 560 milyondur ve vergi öncesi kişi başına aylık gelir, güçlü harcama gücüyle 8850 yuan'a kadar çıkmaktadır.
QUEST MOBILE TRUTH'un Eylül 2017 verilerine göre mobil bilgi medyasının aylık aktif kullanıcı sayısı 560 milyona yaklaşırken, mobil yan sanayinin (araçsız) kullanıcı ölçeğinde bir önceki yıla göre% 15,3 artış, en hızlı büyüme oranı ve büyük ölçekli bir trafik portalı haline geldi. .
Miaozhenin Temmuz 2017de internette netizenlerle yaptığı ankete göre (N = 1000), mobil bilgi kullanıcılarının ortalama yaşı 33,5,% 85 evli, çoğunlukla erkek ve kişi başına aylık vergi öncesi gelir 8850 yuan'a kadar çıkıyor.
Mobil video bilgi akışı reklam pazarı ölçeği ve reklam trafiği hızla büyüyor ve mobil video alanında yeni bir mavi reklam değeri okyanusu haline geliyor
Mobil video bilgi akışı reklam özellikleri:
Yerel, kesin ve çeşitli
Yerel içerik: Video bilgi akışı reklamları, görsel içerik biçiminde yayılır; bu, hedef kitlenin kabulünü algılanamaz bir şekilde artırabilir ve kullanıcı deneyimini optimize edebilir ve böylece izleyicilerin bilişini, tercihini ve reklam satın alma istekliliğini etkili bir şekilde etkileyebilir.
Doğru itme: Farklı pazarlama senaryolarına doğru kullanıcı portreleri uygulayın, yani kullanıcı davranışına, ilgi alanlarına, zamana, konuma ve diğer senaryolara göre hassas dağıtım gerçekleştirin, böylece hassasiyet daha yüksek ve dönüşüm iyileştirilmiş olur.
Çeşitlendirilmiş pazarlama: yalnızca zengin reklam stilleri ve çoklu faturalandırma modelleri sağlamakla kalmaz, aynı zamanda beğenileri ve yorumları paylaşmak, yeniden pazarlamayı gerçekleştirmek ve çeşitli pazarlama amaçları için reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılamak gibi ikincil iletişim değerine de sahiptir.
Üç temel özelliğe dayalı olarak, mobil video bilgi akışı reklamcılığı, pazarlama dönüşüm hunisini derinlemesine dönüştürebilir; bu, yalnızca marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda marka belleğini derinleştirip marka tercih edilirliğini artırabilir ve sonuçta marka pazarlama hedeflerine ulaşabilir.
Mobil video özet akışı reklamlarının değeri
Miaozhen'in izleyicilerin tüm medya iletişim alışkanlıklarına ilişkin 2017 temel anketine göre, mobil pazarlamada, bilgi medyasının eklenmesi, kullanıcı kapsamını etkili bir şekilde en üst düzeye çıkarabilir ve bilgi + video medyası en uygun medya kombinasyonudur.
Araştırmaya göre, bilgi medyası% 30'u oluşturduğunda, entegre yayının REACH değeri en yüksek değerdir ve en iyi sonuçları elde eder.
Mobil Video Bilgi Akışı Reklamcılığının Pazarlama Sistemi
Reklam efektleri, hedef kitlenin, erişimin ve içeriğin üç pazarlama öğesinin etkisinden ayrılamaz. Video bilgi akışı reklamı, kullanıcının reklamla olan bağlantısındaki çeşitli bağlantıları izleyebilir ve ortaya çıkan geliş etkisinin hedeflenmiş bir değerlendirmesini yapabilir. Değerlendirme göstergeleri, medya değeri, biçim değeri, yaratıcı değer ve diğer yönlerin kapsamlı bir değerlendirmesini içerir ve tüm pazarlama unsurlarını kapsayabilir.
Mobil bilgi pazarının sürekli genişlemesiyle, video bilgi akışı reklamcılığının değeri gittikçe daha belirgin hale geldi ve gittikçe standart hale gelen değerlendirme sistemi, geniş kullanıcı kapsamı ve çeşitlendirilmiş pazarlama modelleri, bağımsız ve olgun hale geldiğini gösteriyor. Tüyer şekilleniyor.
