168 milyon, 342 milyon, 14,2 milyar: Yılbaşı gecesi "kırmızı zarf yağmuru" ne kadar korkunç, bu üç rakam size söylüyor
2014 yılında elektronik kırmızı zarfların erken ortaya çıkışından WeChat, Alipay, QQ, Weibo, Baidu, Meituan vb. Platformlara kadar, "kapma kırmızı zarflar" artık sadece ödeme ve pazarlamaya mükemmel bir giriş değil, aynı zamanda Çinliler için yemekten sonra bir eğlence köprüsüdür. segment. Son geri sayımın sona ermesiyle, Ay Yeni Yılında Ding You Yeni Yılının "Kırmızı Zarf Savaşı" nın ilk turu da geçici olarak sona erdi.
Bu "kırmızı zarf savaşı" nın hak edilmiş liderleri, Tencentin WeChat ve QQu ve Alibabanın Alipay'i şüphesiz aktif kırmızı zarf popülasyonunun çoğunu oluşturuyor. Titanium Medianın önceki makalesi "QQ", "WeChat vs. Alipay kırmızı zarfların yerini alıyor, "Horoz Kırmızı Zarf Kılavuzu'nun Bu Yılı, Teşekkür Etmiyorum" da bu yıl her oyuncunun oynayışını ayrıntılı olarak analiz etti. Ardından, Yılbaşı Gecesi "kırmızı zarf savaşının" nasıl gittiğini görmek için en son verileri kullanalım. .
Alipay: Bu kadar çok insanın beş kutsamayı toplamasına ve "kara" ve "sevimli" satmaya devam etmesine izin verin, anahtar insanların kalplerini geri vermektir
Alipayin "İki Milyon Kaderi Bölünen Beş Şans" adlı eserinin 27 Ocak saat 22: 18'de çekilmesiyle, beş servet toplayan Alipay sayısı 167.966.715 (yaklaşık 168 milyon) olarak sabitlendi.
Ancak birçok insanı şaşırtan şey, beş kutsamayı toplamak için kullanılan kırmızı zarfların sandıklarından daha büyük olmasıydı.Birçok kullanıcı 2.58 yuan, 4.08 yuan, 6.88 yuan aldı ve minimum miktar da 1.08 yuan'ın üzerindeydi. Bununla birlikte, Alipay'in 200 milyon bonus havuzuna ve 666 yuan'lık en yüksek kırmızı zarf kotasına göre, bu yıl Beş Şans toplayan çok fazla insan olduğu için, pek çok kişi, kullanıcıların 0,5 yuan alma olasılığının% 99 olduğunu tahmin ediyor.
Alipay'in "Gathering Five Fortunes and Fighting Lucky" kırmızı zarf çekilişinin ekran görüntüsü.
Titanium Media'dan bir muhabir, Alipay'in halkla ilişkiler ekibine ek bir bonus havuz tutarı olup olmadığını sordu, ancak bir yanıt alamadı.
Alamadıkları "özveri" nedeniyle geçen yıl sadece 790.000 kişi Alipay'in beş şanslı kartını topladı ve Alipay de çok kötü bir rezalet aldı ve bu yıl Ocak ayında Alipay sosyalleşmeden ilk kez oldu Bir yandan beş nimeti toplama kurallarını sadeleştirmeye devam ediyor (gitmesi kolay şanslı kartların kaldırılması), diğer yandan beş nimeti toplama olasılığını büyük ölçüde artırıyor (mesleki nimetler ve evrensel nimetler sayısının artması). on ".
Jiwufunun 13 Ocaktaki oynanışının resmi duyurusundan ödülün dünkü resmi açılışına kadar, Alipayin WeChat herkese açık hesabı da "kendi kendini hackliyor" ve "sevimli satıyor" ve hatta Alipayin "Five Fortune" kırmızı zarf projesinden sorumlu ürün yöneticisi Guanhua açıldı. Sınırlı bütçe kapsamında, adanmışlığın herkesin "eksik olanı telafi etmesine" ve "temelde adanmışlığı geri ödemesine" yardımcı olacağının garantili olduğunu söyledi.
Alipay'in kırmızı zarf ekibinin başkanı Guanhua, Alipay'in WeChat kamuoyuna yaptığı açıklamada, "bağlılığını temelde dizlerinin üstüne koyduğunu" belirtti.
Bu açıdan bakıldığında, Alipayin bu yılki "Five Fortunes Collection" etkinliği ağızdan ağza çok da kötü olmayacak. Sonuçta, "yaşam döngüsü" olayından sonra, şimdi Alipay için kullanıcıların güvenini nasıl yeniden kazanacağı anahtardır.
WeChat: Savaşacak bir yürek olmasa da veriler inanılmaz
Geçen yıl Aralık ayında WeChat Açık Sınıfında yer almasına rağmen, Zhang Xiaolong, WeChat'in Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinliklerini ayrı ayrı başlatmayacağını, ancak yılbaşından hemen sonra, WeChat ekibi o gün için kırmızı zarf verilerini açıkladı.
27 Ocak'ta 00: 00'dan 24: 00'e kadar olan dönemde WeChat kullanıcıları 14,2 milyar kırmızı paket gönderip aldılar, maymunun bir yıla göre% 75,7 artışla (geçen yıl alınan ve alınan toplam sayı 8,08 milyara ulaştı), bunun zirvesi yeni yıl geldiğinde 24: 00'da doğdu. Gönderilen ve alınan kırmızı paket sayısı saniyede 760.000'e ulaştı.
Geçen yıl WeChat kırmızı zarfların, yüksek kullanıcı zirveleri nedeniyle 20 dakikalık bir çökme yaşadığını, ancak bu yıl benzer bir sorun yaşanmadığını ve Tencentin dahili resmi hesabının da Yılbaşı Gecesi parlak aydınlatılmış ofis binalarının bir fotoğrafını yayınladığını belirtmek gerekir. O gece işte kalan 1.710 çalışan, kırmızı zarf işlevinin normal kullanımını sağladı.
SQ: Katılımcı sayısı biraz arttı ve genç kullanıcılar yetiştirmenin yolu uzun
WeChat bu yılki "kırmızı zarf savaşı" ndan çekildiğini açıkladığında, Tencentin QQ'su altındaki başka bir ürün hemen "devraldı" ve ardından genç kullanıcılar için "LBS + AR kırmızı zarfları" ve "kaydırmalı kırmızı zarfları" piyasaya sürdü. Akşam QQ ekibi, katılan toplam kullanıcı sayısının 342 milyon olduğunu açıkladı ve bunların 90'lardan sonra% 68'ini oluşturdu.
Geçen yıl QQ kırmızı zarf etkinliğine katılan 308 milyon kullanıcıyla karşılaştırıldığında, bu yıl katılımcı sayısı biraz arttı, ancak üçüncü yıldaki QQ kırmızı zarfların sadece basit bir kaydırma işlevi vardı, yani sayfayı aşağı çekip şiddeti beklemeye devam ettiler. Kırmızı zarfı vurun ve bu yıl AR, ünlüler ve oyunlar gibi unsurları dahil ettikten sonra, sadece 40 milyon kullanıcı büyümesi QQ ekibini tamamen tatmin etmemelidir.
On sekiz yıldır doğan QQ için, genç kullanıcıları hedeflemek WeChat'i ayırt etmenin anahtarı haline geldi. Bu farklılaşma ürün detaylarında uygulandığında, işlevler ve kullanıcı arayüzü tasarımı açısından "95 sonrası" tercihlerine hitap etmek gerekiyor, pek çok Yetişkinlerin anlayamadığı "Kaydırma" ve "AR gizli kırmızı zarflar" gibi yeni oynanışlar QQ'da hafife alınır, ancak QQ ekibinin düşünmesi gereken şey, QQ kırmızı zarfları oynayan kullanıcılara nasıl daha fazla ödeme yapılacağıdır. Bağlantıda QQ cüzdanı kullanılmıştır.
Öte yandan, "çevrimdışı mağazalar", QQ'nun açmak için AR kırmızı zarfları kullanmayı umduğu bir başka sahne. 20 Ocak'tan itibaren QQ, ülke genelinde 369 şehirde 4,25 milyon kırmızı zarf girişi kurdu ve bu, kullanıcıların yer kapması için uygun. QQ ekibinin bir önceki medya iletişimi toplantısında, sorumlu kişi, bu B2C kırmızı zarf etkinliğinin bir pazarlama aracı olarak küçük B-end tüccarlara da açık olacağını ve "gençlere" ve "hattına" emanet edildiğini söyledi. İki büyük pazar segmentinin önemli görevi olan QQ'nun yeni canlılık yayıp yayamayacağını gözlemlemeye devam etmemiz gerekiyor. (Bu makale yalnızca Titanium Media, muhabir Su Jianxun'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
