Milu, ünlü milli futbolcuların rüyasını 02'ye geri çağırdı, Tencent Sports'a bu empati pazarlama dalgasını nasıl veriyorsunuz?
Spor büyük iş 1455 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Yakında, 2018 Rusya Dünya Kupası'nın en önemli spor etkinliği resmi olarak başlayacak. İlk 32, Herkül Kupası için yarışmaya istekli olduğunda ve dünyanın gözleri Rusya'da olduğunda, Çinli taraftarlar kaçınılmaz olarak biraz yalnız hissedecekler. Sonuçta, milli futbol takımının Dünya Kupası finallerine girişinin üzerinden 16 yıl geçti.
Çin erkek futbol takımı 2001 yılında "sihirli antrenör" Milu'nun liderliğinde Dünya Kupası finallerine yükseldi. Haber geldi ve insanlar Wulihe Stadyumu'nun bulunduğu Shenyang'ın daha da boş olduğunu söylemek için acele ettiler. Bütün ülkenin neşesi sahnesine dönersek, yine de heyecan verici. Çin takımının 2002 grup aşamasındaki performansı tatmin edici olmasa da bu, Çin erkek futbol takımının bugüne kadar ulaştığı en yüksek zirvedir.
Bu nedenle, Çinli hayranlar Milu'ya her zaman çok özel bir saygı duydular. Son zamanlarda, Milu'nun "Sports Weekly" de verdiği emri çağıran bir oyuncu bizi tam 16 yıla götürmüş ve 2002'nin müreffeh yıllarına geri dönmüş görünüyor.
Milou mektupta, "Görüşmeyeli uzun zamandır eski dostunuz Bola Milutinoviç'im. Her Dünya Kupası yılında tıpkı sizin gibi olacağım. Özellikle 2002 yazını özlüyorum," diye yazdı. Çin futboluna dikkat ediyorum ve Çin'deki antrenörlük deneyimim çok güzel. Birlikte savaşan oyuncuları gerçekten özlüyorum.Çin'in altın nesli ve hayalimdeki kadro. Çin takımının tekrar Dünya Kupası'nda yer almasını dört gözle bekliyorum. ... "
Milu'dan hayranlara bir mektup
Çin takımının tekrar Dünya Kupası sahnesinde ne zaman çıkacağını kimse bilmese de, Milu'nun altın nesli 16 yıl önceki ihtişamını yeniden yaşama fırsatı buluyor. 2 Haziran akşamı, Tencent Sports'un ev sahipliği yaptığı Süper Penguen Futbol Ünlüler Turnuvası resmi olarak açıklanacak Millu, Pirlo ve Giger'e karşı Süper Penguen Çin Yıldız Takımı'nı oluşturmak için "02 kuşak" da dahil olmak üzere yeni ve eski milli futbolculara liderlik edecek. Süper Penguen Uluslararası Efsane Takımı, aralarında S. Puyol'un da bulunduğu bir düzineden fazla uluslararası süper yıldızdan oluşuyor. Ayrıca yetenekleri birçok profesyonel oyuncu tarafından takdir edilen Lu Han, Çin Yıldız Takımına da katılacak ve bizzat katılacak.
Milu'nun verdiği talep kararını gördükten sonra eski milli futbolcular coşkuyla karşılık verdi. Örneğin, "General" Fan Zhiyi coşkuyla şunları söyledi: "Bu yarışma beni 2002 yazına geri getiriyor gibi görünüyor ... sadece değişmeyen aşk için!" Ayrıca, Xu Liang, Han Peng ve Li Yi dahil 10 kişi Yeni ve eski uluslararasılar da duygularını ifade ederek birbiri ardına iletti. Çin futbol takımının resmi Weibo'su, markayı ilk kez onaylıyor ve ilgili içeriği iletiyor. Genel olarak bakıldığında, yaklaşık 37.000 tartışmalı "Miru İmza Mektubu" hayranlar arasında önemli yankı uyandırdı.
Aynı zamanda Şangay'daki Hongkou Futbol Stadyumu Metro İstasyonu'nda taraftarların düşünceleri yaratıcı bir reklamla geçmişe çekildi - sıradan metro reklamından farklı, bu elle yapılmış dev bir poster. Daha yakından bakıldığında, afişlerin tamamı 2001'den 2002'ye futbol haberlerinden. Uzun metro pasajı, benzersiz bir gazete bayisine dönüştürüldü. Bu yaratıcı posterin önünden geçenler yardım edemez ama durup seyreder Geçtiğimiz 16 yıl canlı görünüyor.
Shanghai Xingye Taikoo Hui'de Dünya Kupası hazineleriyle dolu Süper Penguen Futbol Müzesi de taraftarların ilgisini çekti. Bu futbol müzesinde, ister önceki Dünya Kupası maçlarında kullanılan toplar, ister efsanevi yıldızların ayakkabıları, birçok milli takımın klasik formaları, ister zengin tarihi fotoğraflar ve klasik skor videoları olsun, insanlar oyunun sıcak atmosferini hissediyor.
Çevrimiçi Milu'nun kişisel mektuplarından çevrimdışı metro yaratıcı posterlerine ve futbol müzelerine, Rusya'daki Dünya Kupası başlamak üzereyken Tencent Sports, anıları ve Dünya Kupası atmosferini çok kanallı bağlantı yoluyla insanların günlük yaşam sahnelerine entegre etmeye çalışıyor. Ve Süper Penguen Futbolu Ünlü Oyununu bir dünya futbolu olayı yapmaya çalışıyor. Böyle bir hedefe gerçekten ulaşmak için, "empati pazarlaması" nın kesin olarak kavranması şüphesiz çok önemli bir parçadır.
Hepimizin bildiği gibi, günümüzün parçalanmış bilgilerinde, spor etkinliklerinin en büyük cazibesi, taraftarlarda derin duygusal rezonans uyandırabilmeleri, hayranlarla yakın duygusal bağlar kurabilmeleri ve oyunun ilerleyişinden dolayı taraftarlara gerçek sevinçleri, üzüntüleri ve üzüntüleri hissettirebilmeleridir. Bir etkinlik daha fazla hayranla duygusal bir yankı uyandırırsa, marka değerinin daha etkileyici olacağı ve bir şirketin hayranlarıyla ne kadar duygusal bağları olursa, spor pazarlama stratejisinin o kadar başarılı olacağı söylenebilir.
Yarışmayı örnek olarak ele alalım Dünya Kupası'na başarıyla girdikten sonra İzlanda, Panama ve Peru'nun hepsi çok sevindi. İnsanlar takımın performansından son derece mutlu ve gururluydu. Bu başarıyı kutlamak için hükümet yeni bir resmi tatil bile ilan etti. Buradan, güçlü sosyal etkiyi ve Dünya Kupası'nın yeri doldurulamaz değerini görebiliriz.
Buna ek olarak, şirketlerin spor pazarlamasına meraklı oldukları ve etkinlikler, kulüpler ve oyuncularla el ele verdikleri, sporseverlerin yüksek coşkusunu gördükten hemen sonra. Bu yılki PyeongChang Kış Olimpiyatları sırasında, Uluslararası Olimpiyat Komitesinin birçok TOP sponsoru tüketiciler arasında yankı bulmayı umarak duygusal temayı sürdürmeyi seçti. Örneğin, Procter & Gamble, "Aşk Önyargıyı Aşabilir" temalı altı reklam yayınladı, birçok Olimpiyatçının zorluklarla dolu hikayelerini gösteriyor ve "minnettar anne" nin temel duygusunu daha da vurguluyor.
Benzer şekilde, Çinli taraftarların özlediği 02 kuşak saygın teknik direktör Milu'dan o zamanlar çok güçlü olan dünya standartlarında yıldızlara kadar Süper Penguen Futbol Ünlüsü'ne hazırlık sürecinde Tencent Sports da bunları hayranlarını tutkulu kılmak için kullanmayı umuyor. Oyunun çeşitli unsurları, hayranlarla duygusal bir bağ oluşturmak ve empati pazarlaması yoluyla etkinliğin başarısını artırmak için kullanılır.
Ekim 2001'de Çin takımı, Kore-Japonya Dünya Kupası'na başarıyla katılmaya hak kazandı
Süper Penguen Futbol Ünlüler Turnuvası sayesinde Çinli taraftarlar, Çin'deki Dünya Kupası'na derinlemesine katılma fırsatı buluyor, maçı izleme ihtiyacını karşılarken eski güzel günleri hatırlıyor ve futbola olan sevgilerini dile getiriyorlar. Tıpkı bir hayranın sosyal medyada söylediği gibi, "Böyle bir kadro, Çin futbolunun nesilden nesile miras kaldığını mı ima ediyor? Sahadaki oyuncular değişiyor, antrenörler değişiyor ve 12. kişi aynı. Çin futbolu heyecanla dört gözle bekliyor. Dünya Kupası sırasında ligin dumanı askıya alındı, ancak taraftarların coşkusu kaldı. Eskiden ne olduklarını ve şimdi ne olduklarını görmek için Hongkou'ya gittim. "
Süper Penguen Futbol Ünlüler Turnuvası için, taraftarlar tarafından tanındıktan sonra, bu yeni etkinlik aynı zamanda kullanıcı yapışkanlığını daha da artırdı, etkinliğin itibarını oluşturdu, pazarla iyi bir etkileşim oluşturdu ve etkinliğin sürdürülebilir çalışması için bir temel oluşturdu. Sağlam temel.
Çin spor endüstrisinde, kendi kendine yapılan bir etkinliğin nasıl geliştirileceği hala önemli bir konudur. Tencent Sports'un empati pazarlaması yoluyla pazarda tanınırlık kazanma fikri sadece endüstri için bir referans sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda Çin'in spor endüstrisinin sağlıklı gelişimine belirli bir destek sağlıyor.
Unutulmamalıdır ki Süper Penguen Futbol Ünlüler Turnuvası yepyeni bir etkinlik olsa da Tencent Sports'un başarısı tesadüfi değildir. Yukarıda sunduğumuz ilgili içeriğe ek olarak, ortaya çıkan bir olay aşağıdaki faktörlerle garanti edilmezse, hayranların hararetli tartışmalarını uyandırmak istiyorlarsa, hayranların duygusal yankı uyandırması kuşkusuz oldukça zor olacaktır.
Birincisi, kullanıcı düşüncesini uygulamaya devam etmektir. Etkinlik organizatörü, yalnızca kullanıcının bakış açısından düşünerek, başarılı bir empati pazarlaması için önemli bir temel olan kullanıcıların ihtiyaçlarını gerçekten kavrayabilir. Yalnızca kullanıcının düşüncesine gerçekten uyan etkinlikler, kendilerini eğlendirmek yerine, pazarın ihtiyaçlarını gerçekten karşılayabilir. Bu bağlamda, Tencent Sports'un İnternet genleri, kullanıcılara daha yakın rekabet ürünleri yaratmasına da yardımcı oluyor.
Ayrıca doğru zaman seçilir. 14 Haziran'da, Rusya'daki Dünya Kupası tüm dünyadaki hayranların dikkatini çekecek ve 2 Haziran'da Süper Penguen Futbolu Ünlü Maçı'nı düzenlemek, etkinliği dünya futbol şöleninden önce büyük bir olay haline getirecek ve ayrıca insanların dikkatini çekmek daha kolay olacak. Aktif olarak takip etmek ve katılmak için önceki Dünya Kupalarının anıları.
Şangay'daki Süper Penguen Futbol Müzesi
Ayrıca yıldız dizisinin yüksek kalitesidir. Oyuna katılan yıldızlar oyunun kalitesini ve derecesini doğrudan belirleyecek, buna karşılık gelen yıldız konfigürasyonu yoksa taraftarların duyguları ilgili taşıyıcıyı kaybedecek.
Pirlo, Puyol, Barak, Giggs, Neville, Carlos, Crespo, Rivaldo, Materazzi ve Toldo dahil ulusal futbola ek olarak katılan oyuncular listesinde Super Penguin International Legends takımının üyeleri, bir zamanlar futbola hakim olmuş süper starlardır ve hepsi küresel bir perspektiften büyük etkiye sahiptir. Lu Han'ın katılması, etkinliğin pan sporları hayranlarının daha fazla ilgisini çekmesine yardımcı oldu.
Son olarak, zengin deneyimle desteklenir. Daha önce Tencent Sports, Süper Penguen Basketbol Ünlüler Turnuvası gibi kendi kendine yapılan etkinliklere başarıyla ev sahipliği yaptı, taraftarlara NBA tarafından temsil edilen çeşitli önemli etkinliklerin yüksek kaliteli yayınlarını getirdi ve Harden ve Curry gibi yıldızların kişisel belgesellerini üretti. Hayranlar tarafından tanınma. Bu çalışmalarda Tencent Sports ekibi sürekli olarak deneyim biriktirmiş ve kullanıcıların duygularını nasıl kavrayacağına dair derin bir anlayışa sahiptir. Bu aynı zamanda bu empati pazarlamasını yapmaları için önemli bir neden.
Genel olarak, yerli yüksek kaliteli kendi kendine yapılan oyunların mevcut arzı hala pazar talebini karşılamaktan uzaktır ve çok az hayran gerçekten tanınmaktadır. Süper Penguen Basketbol Ünlüler Turnuvasından Süper Penguen Futbol Ünlüler Turnuvasına bugün, Tencent Sports hayranları arasında derin duygusal yankı uyandırmaya çalışan "empati pazarlamasına" odaklanıyor. Taraftarların kaliteli etkinlikler için ihtiyaçlarını karşılarken aynı zamanda sektöre birçok fikir ve dersi de beraberinde getiriyor.
Milou'nun mektupta dediği gibi, "On altı yıl sonra, hayaller ve görkemle, aşk için tekrar savaşın!" 2 Haziran'da, Şangay Hongkou Futbol Stadyumu, bu 2018 Dünya Kupası ileri karakolu başlamak üzere. Birlikte ilk Süper Penguen Futbol Ünlüler Turnuvasının doğuşuna tanık olduk!
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
