Çevrimiçi filmlerin güncellenme zamanı geldi mi? Youku'nun çevrimiçi filmlerin modelini ve ekolojisini nasıl değiştirdiğini görün
Yazar / Xie Weiping Editör / Gao Qingxiu
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
İlk defa, çevrimiçi filmler Ali Entertainment'ın iç iş birliğini gözlemlemenin hedefi haline geldi.
18 Nisan'da "Wind Up-Youku Çevrimiçi Film Açık İşbirliği Konferansı" nda Youku, Alibaba Literature ve Alibaba Pictures, "HAO Projesi" nin ortak lansmanını duyurdular ve çevrimiçi film içeriği üreticilerine hizmet vermek için ortaklaşa 1 milyar kaynak yatırdılar. Açık platform, IP ve kaynaklar dahil tek noktadan hizmet.
Bundan önce 14 Mart'ta Yu Yongfu, Heyi Pictures ekibinin Alibaba Pictures'a entegrasyonunu duyurdu ve Alibaba Pictures'ın Youku Tudou ve Alibaba Literature ile çevrimiçi filmlerin geliştirilmesine ortak yatırım yapacağını belirtti.
Soldan sağa:
Alibaba Pictures'ın entegre geliştirme işinin kıdemli yöneticisi Yi Jianping,
Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu CFO'su Youku Film Yönetmeni Liu Kailuo,
Li Zhiqian, Ali Literature CEO'su, Zhou Yun, Ali Literature Baş Editörü
İç sektör işbirliği, Alibaba'nın büyük eğlence düzeninin tutarlı fikridir.Youku, Alibaba Edebiyatı ve Alibaba Pictures birlikte çevrimiçi filmler yapmak bu fikrin pratiğidir.
Youku Movies'den sorumlu kişi Liu Kailuo, proje düzenlemesinden şahsen sorumludur, ancak çevrimiçi filme giren Ali için herhangi bir şans var mı? Çevrimiçi filmlerin mevcut modelini, düzenini ve ekolojisini nerede değiştirecek?
Çevrimiçi "hidroelektrik ve kömür" filminde nasıl iyi bir iş yapılır?
Alibaba Pictures ve Alibaba Literature ile birlikte Youku çok açık bir sinyal yayınladı, bu da Alibaba Entertainment'ın Youku'yu genel kaynaklarını yeniden canlandırmak için bir dönüm noktası olarak kullanacağı anlamına geliyor. Yayın kanalları, IP kaynakları ve endüstriyel kaynaklar da yolu açtı.
Çevrimiçi film ortaklarının uygun bir IP seçmek, yapım sonrasında Youku'da izleyicilerle buluşmak ve daha sonra eğlence hazinesi gibi türevler yoluyla karlılığı gerçekleştirmek için Alibaba Literature'a gidebilmesi düşünülebilir.Gelecekte, Alibaba Pictures aracılığıyla sinema filmlerini yükseltmek mümkündür.
Alibaba Entertainment CFO'su ve Alibaba Literature CEO'su Li Zhiqian, "Çevrimiçi filmler alanında yeni bir altyapı oluşturmalı ve çevrimiçi filmler için iyi içerikler geliştiren, yaratıcıları güçlendiren ve kullanıcılara mutluluk getiren bir 'hidroelektrik kömürü' olmamız gerekiyor." Dedi.
"Altyapı" da, Ali'nin literatüründe şu anda bol miktarda uzun, orta ve kısa öykü rezervi bulunmaktadır.Orijinal sözleşmeli yazarların yanı sıra, bu platform aynı zamanda yayınevleri ve yayın şirketlerinden elektronik eserler de dahil olmak üzere büyük miktarda fiziksel içeriğe ve hatta dış telif haklarını bir araya getirmektedir. Örneğin, "Kadın Psikolog" basın toplantısında duyurdu ve Jacky Cheung'un eski şarkısı "She Come to Listen to Listen to Concert".
Youku açık bir platform oluşturmak istiyor
Bir dizi önde gelen çevrimiçi film şirketi basın toplantısına katılmaya davet edildi, bundan önce, iki taraf zaten temasa geçmiş ve belirli projelerde işbirliği niyetlerine ulaşmıştı. Davet edilen ana şirketten sorumlu bir kişi, "Alibaba Literatürü çok açık ve uyarlamamız için IP kitaplığını açtı."
İki taraf arasındaki özel işbirliği yöntemine gelince, bu sonuçlandırılmadı. Birlikte geliştirilebilir veya işbirliği yapan taraf tarafından satın alınabilir. "Yaptığımız şey, dış dünyaya açık doğal bir ekolojidir."
Olay yerinde iki pilot proje duyuruldu: "West Rock'a Yolculuk" ve "Xing Cinayetin Mektubu", her ikisi de bu yıl Youku'da özel olarak başlatılacak.
"Xing Murderer's Letters", Ali edebiyatında büyük beğeni toplayan popüler bir roman. Taihai Film ve Televizyon tarafından uyarlanacak. Ünlü yönetmen Shen Yan, "The Detective Sherlock" un "Çince versiyonunu" yaratmaya adanmış yapımcı olacak.
Ma Boyongun başyapıtı "West Rock'a Yolculuk" vazgeçilmez bir yıldız IP'sidir. Youku ve Ali Literature, Mango Entertainment'ı birlikte bir dizi çevrimiçi filme uyarlayacak. Bu, Ma Boyongun edebi eserlerinin ilk çekimi olmalı.
Liu Kailuo, "Açık bir devleti savunuyoruz, mevcut çevrimiçi film pazarındaki iyi şirketlere kucak açıyoruz ve bunu yapmak için birlikte çalışıyoruz."
Online film Youku platformunda gerçekleştirilecek
Öz değerlendirme
Youku yakında tüm ortaklar için kendi kendine çalışan bir araç başlatacak. Bu araç nasıl anlaşılır, daha az doğru bir benzetme yapmak için, gelecekte çevrimiçi film ortakları bu platformda Taobao satıcıları gibi yaşayabilir.Ortaklar kendi fiyatlarını belirleyecek, kendileri derecelendirecek ve daha fazla açık kaynağa sahip olacaklar.
Sistemin optimizasyonu, çevrimiçi film endüstrisinin halihazırda karşılaştığı birçok sorundan kaynaklanmaktadır.Şu anda, çevrimiçi filmler "IP'ye karşı başlıklar ve poster pozlama" gibi bir kabalaştırma eğilimi göstermektedir.
Youku Film Yönetmeni Liu Kailuo
Liu Kailuo çevrimiçi filmleri devraldıktan sonra, muhtemelen her hafta düzinelerce çevrimiçi film alıyordu.İlk altı dakikada bazı filmlerin çok iyi çekildiğini, çok çekici, özel efektlerin ve hareketlerin altı dakikadan sonra çok göz kamaştırıcı olduğunu keşfetti. Resim tarzı tamamen değişti ve ritim yavaşlamaya başladı, iki kişi arasında bir çekişme gibi bir sohbete dönüştü.
Youku, bu pazar ortamının değişmesi gerektiğini düşünüyor.
Mantıksız sistem, mevcut hiyerarşik sistemde yatmaktadır. Liu Kailuonun görüşüne göre, şu anda sinemalarda gişede karşı saldırı fırsatı elde etmek için ağızdan ağza iyi konuşmaya ve katılıma dayanan bazı yüksek kaliteli çalışmalar var. Bununla birlikte, çevrimiçi filmlerde, kötü sınıflara ve yapay sınıflandırmaya bölünmüş bir okul gibi. Farklı bir başlangıç çizgisinde dururken, bazı içerik oynatma ve yeni içerikler A seviyesindeki filmlerden daha yüksektir, ancak B seviyesi muameleden hoşlanırlar.
"Bunun partnerin sorunu, ne de yaratıcının sorunu olduğunu söyleyemeyiz, çünkü ona verdiğiniz model böyle." Sistem, boşluklardan yararlanan insanları doğurdu ve bu geliri elde etmek için en ekonomik ve etkili yolu kullanmaları gerekiyor. .
Youku, gelecekte derecelendirmenin ve hatta fiyatlandırmanın serbest bırakılacağını, piyasaya teslim edileceğini ve ortaklara teslim edileceğini umuyor. "Umarım insan müdahalesinin faktörleri gittikçe azalacaktır. Üç boyutlu veriler için, derecelendirmeyi kendisi oluşturur. "
Liu Kailuo'nun görüşüne göre, mevcut model uzun vadeli ve sağlıksız değildir.Üyeler yalnızca gelir elde etmek için üyelere güvenir.Platform üyeler arasında yeni gelir yaratmaz.İş modellerinin oluşturulması, tek nokta ve reklam gibi daha boyutlu standartlara sahip olmalıdır. Bu modeller gerçekten yeni gelir sağlıyor.
Aslında, sektördeki bazı insanlar, orijinal ödeme bölme modelinin nispeten basit olduğunu, biri tıklamak için ödeme yaptığı sürece, yalnızca gişeye dayanan filmlerin geleneksel para kazanma modeline benzer şekilde bölme geliri yaratacağını söyledi.
Youku, tek puanlık bir pazar açmayı umuyor.
Tıpkı bir tiyatroda film seyretmek gibi, bazı insanlar gişede bilet almayı tercih ediyor ve tabii ki bazıları üyelik için başvurmayı seçiyor. "Hangi sektörde olursanız olun, tek bir ürün tüketim modeli ve bir üyelik modeli vardır."
"Geleneksel pazardaki tek noktalı pazarların çoğu, üye pazarının toplam gelirini aşıyor. Çevrimiçi pazarda, onu aşmış olması gerektiğini söyleyemeyiz, ancak en azından gelecekte benzer büyüklükte bir pazar olması gerekir."
Sadece çevrimiçi filmlerin her alanında yeterli gelir sağlayan sağlıklı bir model.
Sonra, Youku'nun karşılaştığı en önemli şey, işbirliğinin gerçekleştirildiğini doğrulamak için iyi çalışmalara ihtiyaç duyulması ve ortaklar için acilen bölünmüş bir hesap modelinin oluşturulması gerektiğidir.
"Bu model şu anda ayrıntılı olarak açıklanamıyor. Hata ayıklama sürecindeyiz. En azından bu muhasebe sistemini yeniden değerlendirmek için bazı yeni boyutlar kullanacağız."
Ali'nin eğlence sektörünün profesyonel işbirliğine dair canlı bir dipnot
Bu çevrimiçi film bizzat Youku Film Yönetmeni Liu Kailuo tarafından yönetildi. Liu Kailuo, sektörde tanınmış bir film yapımcısıdır. Eskiden geleneksel filmler yapardı. Youku tarafından kontrol edilen "Blood of the Machine" Aralık ayı için kuruldu.
"Grup, gelecekteki genel yönümüzü de ifade eden çevrimiçi filmlerin sorumluluğunu üstlenmemi istedi. Çevrimiçi filmlerde daha yüksek kaliteli içerik üretmeyi ve film oluşturmak için film yasalarına uygun yaratıcı yöntemler kullanmayı umuyoruz."
Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu, geçen yıl 31 Ekim'de resmi olarak hazırlıklarını başlattı.İşletme bileşenleri arasında Youku Tudou, UC, Ali Pictures, Ali Music, Ali Sports, Ali Games, Ali Literature ve Ali Digital Entertainment Division yer alıyor.
O sırada Yu Yongfu, Alibaba Grand Entertainment'ın kuruluşundaki ilk amaçlardan birinin daha kararlı sektör profesyonel işbirliğine ulaşmak ve gerçekten "bir resim, bir kalp ve bir savaş" gerçekleştirmek olduğunu açıkça belirtti.
Yu Yongfu'nun planına göre, Youku ve UC iki kullanıcı platformu motorudur ve diğer işletmeler "profesyonel sütunlar" olarak konumlandırılmıştır. Tüm büyük eğlence endüstrisi "2 + X" iş matrisine uygun olarak kendi ekolojisini oluşturur.
Yu Yongfu bir keresinde Ali Pictures'ın amacının geleneksel anlamda bir film ve televizyon şirketi olmak olmadığını, çok büyük kaynaklara sahip bir "oyuncu" olmadığını, pragmatik bir film ve televizyon endüstrisi şirketi olmak, sektörü sağlam ve eksiksiz hale getirmek olduğunu söyledi ve sonra Daha büyük ve daha güçlü.
2015'te ünlenen ve 2016'da patlak veren çevrimiçi film, şu anda pazar değişikliklerine yönelik en hassas ve dinamik çevrimiçi içerik.
Çevrimiçi filmlerin taşıyıcısı sayesinde, Alibaba Edebiyatı, Alibaba Resimleri ve Youku gibi bağımsız alt sektörler dahili bir entegrasyon ve işbirliği sağladı.
Alibaba Entertainment'ın dahili entegrasyonu sadece ilk adımdır.Gelecekte daha geniş bir entegrasyon yelpazesi olacaktır.Türevler, Taobao ve Tmall ile işbirliği yapabilir.Başarılı bir vaka, henüz piyasaya sürülmemiş eğlence hazinesinden geçer. Taobao ve diğer platformlarda film türevleri siparişlerinin sayısı 300 milyonu aştı ve Alibaba grup entegrasyonu için büyük bir hayal gücüne sahip.
Burası aynı zamanda birçok İnternet Üniversitesi ortağının da ilgisini çeken bir yer. Bu işbirliği ile Ali Entertainment, ekolojik bir kapalı döngü oluşturdu, Youku kanalları aracılığıyla izleyicilere ulaştı, Ali Pictures'ın kaynaklarını tiyatro filmleri ve türev ürünlerle bağlantı kurmak için kullandı Gelişim ve gelecek e-ticaret ile bağlantı kurabilecektir.
"Aslında, bugünkü tüm basın toplantısı, üreticilerin içerik oluşturmalarına nasıl yardımcı olacağından bahsediyor. İyi bir IP'ye sahibiz, paramız var, kaynaklarımız var, bir platformumuz var, herkesin gelip bizimle işbirliği yapmasına hoş geldiniz." Liu Kailuo basın toplantısından sonra Röportajda, bir partnerin Ali Edebiyat'taki içeriğe ilgi duyması ve uyarlamada Youku ile işbirliği yapmak istemesi durumunda doğrudan işbirliği e-postaları gönderebileceği, Ali Edebiyat ve Youku'nun da düzenli olarak resmi kanalları aracılığıyla ortaklara içeriği tanıtacağı söylendi.
Dizgi / Yaoyao
