17 yıldır Olimpiyat sponsorluğuna odaklanan ANTA, buz ve kar ekipmanlarının lideri olmak için Pekin Kış Olimpiyatları ile el ele verdi
Spor büyük iş 1209 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Bu makalenin yazarı : Chen Zengyi
Spor büyük iş muhabiri
Pekin 2022 Kış Olimpiyatları bir başka büyük siparişe daha imza attı! 28 Eylül'de, Anta ile Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Organizasyon Komitesi arasındaki imza töreni Başkent Spor Salonu'nda yapıldı.Pekin Belediye Başkan Yardımcısı ve Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi Başkan Yardımcısı Zhang Jiandong ve Anta Sporting Goods Co., Ltd. Yönetim Kurulu Başkan ve CEO Ding Shizhong bir işbirliği anlaşması imzaladı. Anta, Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Kış Paralimpik Oyunları'nın resmi spor giyim ortağı oldu. 2022 Pekin Kış Olimpiyatları'nın en yüksek sponsorluk seviyeleri arasında yer aldı ve ilk yerel sponsor oldu. Olimpiyat Oyunları için Çin spor malzemeleri markası.
Bu aynı zamanda Bank of China, Air China ve Yili Group'tan sonra Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi tarafından imzalanan dördüncü sponsordur. Sonraki adımda organizasyon komitesinin "iletişim hizmetleri" ve "sigorta" gibi diğer birinci düzey kategoriler için talep çalışmalarını yürüteceği bildirildi.
Anta'nın zaferinin üç nedeni var: Kış Olimpiyatlarına sponsor olmak için herhangi bir baskı yok
Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları için pazar geliştirme planı bu yıl Şubat ayında resmen başlatıldı ve yatırım teşvik çalışmaları da istikrarlı bir şekilde ilerliyor. Şimdiye kadar en yüksek sponsorluk seviyesine sahip dört sponsor imzalandı.
Bu yıl 2 Haziran'da Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları spor giyim sponsorları için teklifler sona erdi ve o sırada üç yerel Çinli marka, Anta, Li Ning ve 361 ° ihaleye katıldı. O zaman, büyük spor işletmesi çeşitli faktörleri entegre etti ve Anta'nın kapsamlı gücünün paranın yarısından biraz daha iyi olduğunu ve teklifi kazanma olasılığının daha yüksek olduğunu analiz etti.Bu sefer resmi spor giyim ortağı unvanı Anta'yı şaşırtıcı bir şekilde kazandı. Sonuçta, yerli spor markalarının mevcut lideri olan Anta, daha güçlü bir ekonomik güce ve Çin Olimpiyat Komitesi ile uzun vadeli bir işbirliği temeline sahip.
Anta, 2009'dan beri Çin Olimpiyat Komitesinin resmi ortağıdır. Son sekiz yılda Anta ve Çin Olimpiyat Komitesi, Londra ve Rio'da birbirini izleyen iki Olimpiyat döngüsü boyunca Çin spor delegasyonuna eşlik etti. Kış Olimpiyatları'nın da uzun vadeli bir düzeni var. 2010 yılında Anta, Spor Genel İdaresi Kış Sporları Yönetim Merkezi ile stratejik bir ortaklığa ulaştı. Ağustos 2014'te, 2022 Kış Olimpiyatları İhale Komitesi'nin ortağı oldu.
Zheng Jie, Anta First Sports Store'da medya tarafından röportaj yaptı
Anta Sporting Goods Co., Ltd.'nin yönetici müdürü ve Anta markasının başkanı Zheng Jie, medyaya verdiği röportajda Anta'nın öne çıkmasının üç ana nedeni olduğunu söyledi. "Birincisi, Çin Olimpiyat Komitesi ile son 8 yıllık işbirliği içinde Antanın performansı dikkate değerdi. Olimpiyat Komitesi, ekipmanından ve uygun desteğinden çok memnun; ikincisi, Antanın şu anda sektörde olduğu göz önüne alındığında Organizasyon komitesi, pazar payı ve şirketin genel gücü açısından önümüzdeki beş yıl içinde güvenilir bir ortak olacağına inanıyor. Üçüncüsü, Anta'nın ihale belgesinde vaat ettiği ekipman ve hizmet desteği yerine getirilmedi. Bu tür bir samimiyet diğer tarafı harekete geçirdi. "
Bir röportajda Zheng Jie, sponsorluğun belirli miktarını açıklamadı, ancak bunun Anta'ya aşırı mali baskı getirmeyeceğini söyledi. "2008'de Anta'nın satışları sadece 5 milyar yuan'dan fazlaydı. 2009'da Çin Olimpiyat Komitesi ile işbirliği yapmaya karar verdiğinde, finansman biraz sıkıydı, ancak şimdi yarım yıllık gelir 13 milyar yuan'ı aştı. Şimdi Anta bu maliyeti tamamen karşılayabiliyor."
Pekin Belediye Başkan Yardımcısı ve Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi Başkan Yardımcısı Zhang Jiandong konuşmasında Antanın performansını takdir ettiğini ifade ederek, Çin spor malzemeleri endüstrisinin önde gelen şirketlerinden biri olan Anta, 2010 Vancouver Kış Olimpiyatları'na ve 2012'de Çin spor heyeti için katıldı. Londra'daki Londra Olimpiyatları, 2014'teki Soçi Kış Olimpiyatları ve 2016'daki Rio Olimpiyatları, birçok Olimpik etkinlik için kapsamlı ekipman desteği sağladı ve birçok kış sporunda milli takımlarla uzun vadeli işbirliği kurdu. Pekin Kış Olimpiyatları, Çinli Olimpiyat sporcuları için yüksek kaliteli ve profesyonel ürünler ve hizmetler sunuyor. Aynı zamanda, Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesinin her zaman olduğu gibi sponsorlar ve kooperatif şirketler için daha fazla pazarlama oluşturmaları için yüksek kaliteli bir kaynak platformu oluşturacağını söyledi. fırsat.
Kış sporları pazarında 150 milyar yuan ile Anta, 1 numaralı buz ve kar ekipmanı olmak için Kış Olimpiyatlarını kullanmak istiyor
Anta, 2007'deki listelemesinden bu yana gelişiyor ve büyüyor.Bu yılki piyasa değeri bir kez 85 milyar Hong Kong dolarını aşarak, onu piyasa değerinde ilk dört küresel spor malzemeleri şirketinden biri haline getirdi. Etkileyici sonuçlar, elbette Antanın uzun süredir devam eden ustalığına ve doğru pazarlama stratejisine atfedilmelidir, ancak Antanın Olimpik pazarlama stratejisinin katkısı küçümsenemez. Anta, 2009 yılından beri Çin Olimpiyat Komitesi'nin resmi ortağıdır ve ulusal kaynaklarla bağlanma stratejisine uzun süredir bağlı kalmıştır.Anta'nın marka imajının, farkındalığının ve etkisinin tanıtımına katkıda bulunmuştur.Anta bu dönemde Li Ningcheng'i geride bırakmıştır. Yerli spor markasının lideri, onlarca milyarı kıran satışlar dahil bir dizi rekora imza attı.
Anta, Çin Olimpiyat delegasyonunun katıldığı 4 Olimpiyat Oyunları için ödüllü kıyafetler sağlıyor
Çin Olimpiyat Komitesi ile işbirliğinin sona ermesinin ardından Anta, bu işbirliğine dayalı ilişkiyi sürdürmeyi planlıyor. Ancak, daha sonra Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi ve Çin Olimpiyat Komitesi, önümüzdeki sekiz yıl boyunca Olimpiyatların Çin pazarının ortak gelişimi konusunda bir anlaşmaya vardı.Çin'de Olimpiyatların yeni turunu geliştirme hakkı Çin Olimpiyat Komitesi tarafından Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesine devredilecek. Geliştirme döngüsü 1 Ocak 2017'den 31 Aralık 2024'e kadar devam ediyor. Pekin Kış Olimpiyatları için pazar geliştirme planı, iki Olimpiyat döngüsünü (2017-2024) kapsayan 7 buçuk yıl sürüyor. Pyeongchang 2018, Tokyo 2020, Beijing 2022, 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları gibi Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve Uluslararası Paralimpik Komite'nin yetkisi altındaki birçok önemli uluslararası etkinliği kapsayan bu etkinlik, büyük bir pazarlama değeri içeriyor, dolayısıyla Anta Gözler yukarı.
Zheng Jie bir röportajda Anta'nın kendisini Çin sporlarına ve Çin'e adadığını söyledi. "Anta, yerel Olimpiyat etkinliklerine sponsorluk yapan ilk Çinli spor malzemeleri markası olacak; bu aynı zamanda Anta'nın Çin Olimpiyat Komitesi'nin ortağı olarak art arda dört Olimpiyat döngüsüdür." Sporcular, güçlü Olimpiyat etkisinden ve üst düzey profesyonel özelliklerinden yararlanırken en yüksek kalitede ürün ve hizmetler sağlarken, Çin'in önde gelen spor malzemeleri markası ve piyasa değerine göre dünyanın dördüncü en büyük spor malzemeleri markası haline geldiler. Gelecekte Anta, Pekin Kış Olimpiyatları'na ve Çin delegasyonuna katkıda bulunmaya devam etmekle kalmayacak, aynı zamanda popüler buz ve kar sporlarının tanıtımı ve popüler buz ve kar pazarının geliştirilmesi için sürekli çaba gösterecek, buz ve kar endüstrisini aktif olarak konuşlandıracak ve Çin'in buz ve kar endüstrisinin gelişimini etkin bir şekilde desteklemek için Anta'nın avantajlarına tam anlamıyla yer verecek.
Anta Group daha önce 2020 için bir hedef belirlemiş ve 4.0 stratejisi olan "tek odak, çoklu marka ve çok kanallı" stratejisini hayata geçirmiştir. 2025 yılında 100 milyarın üzerinde ciro hedefine ulaşmayı hedeflemektedir. 100 milyar hedefi hedefleyen Anta için, Önümüzdeki 2022, önümüzdeki 10 yıl içinde Anta için kesinlikle önemli bir düğüm olacak. Bu yılın Nisan ayında Anta, Devlet Spor Genel İdaresi Kış Sporları Yönetim Merkezi bünyesindeki 13 milli takım için spor giyim sponsoru oldu.İşbirliği dönemi 1 Ağustos 2018 - 31 Temmuz 2022 arasındadır. Kış Olimpiyatlarının sponsoru olduktan sonra Anta, yaklaşan kış sporları pazarını geliştirmek için Kış Olimpiyatları fırsatından yararlanacak.
Anta kış sporları malzemeleri
Anta'nın bu yılın Kasım ayında Çin'de kayak ekipmanlarını resmi olarak piyasaya süreceği bildirildi. 2018'de daha eksiksiz bir buz ve kar stratejisi formüle edecek ve buz ve kar sporlarını tam olarak kapsayacak. Anta Group'un üst düzey buz ve kar kalabalıklarını hedefleyen Desante markasından farklı olarak, Anta Ice and Snow genel halkın kullanımına sunulacak. "Şu anda, yerel buz ve kar ekipmanları pazarı yaklaşık 30 milyar yuan ve 2022'de 150 milyar yuan'a çıkacak. Anta, Pekin Kış Olimpiyatları'nın resmi ortağının değerli pazarlama kaynaklarından tam olarak yararlanacak ve Anta'yı dört yıl içinde yerli halk haline getirmeye çalışacak. Buz ve kar sporları ekipmanlarının lideri. "
Zheng Jie, buz ve kar sektörünün gelecekte Anta'nın% 8-10'unu işgal edeceğini tahmin ediyor. Kanallar açısından Anta, esas olarak kuzey bölgesindeki çevrimdışı amiral mağazalarına ve büyük mağazalara güvenecek ve aynı zamanda grup satın alma ve mekan işbirliği gibi kanallara da güvenecek. Ayrıca Anta, Çevrimiçi e-ticaretin potansiyeline dokunun.
Kış Olimpiyatları pazarının gelişimini hızlandırmak için 4 sponsor imzaladı ve toplam geliştirme miktarı 1 milyar ABD dolarını aşabilir
Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi, bu yıl Şubat ayında pazar geliştirme planını tam olarak başlattığından beri, çalışmalar istikrarlı bir şekilde ilerliyor.Pinekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları'nın resmi ortakları Anta da dahil olmak üzere şu anda Bank of China ve Air China'ya sahip. Co., Ltd., Yili Group ve Anta.
Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları için pazar gelişimi düzenli bir şekilde ilerliyor
Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi tarafından yapılan bir önceki açıklamaya göre, pazar geliştirme planı üç bölümden oluşuyor: bir sponsorluk planı, bir franchise planı ve bir bilet planı. Sponsorluk planı, Pekin Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunlarının pazar gelişimi için doğal olarak en önemli gelir kaynağıdır. Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesinin sponsorluk planı sponsorları dört seviyeye ayırır: resmi ortaklar, resmi sponsorlar, resmi özel tedarikçiler ve resmi tedarikçiler Resmi ortaklar, Pekin Kış Olimpiyatları'nın pazar gelişiminde en üst düzey işletmelerdir. Sponsor şirket, yaklaşık 7 buçuk yıl boyunca pazarlama haklarına sahip olacak.
Plana göre, Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi, bunu sekiz kategoriye ayırıyor: bankacılık, spor giyim, süt ürünleri, sigorta, hava yolcu taşımacılığı, sabit iletişim operasyon hizmetleri, mobil iletişim operasyon hizmetleri ve ofis entegre hizmetleri ( Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları için hazırlıklar, sponsorluk kategorilerini ve Olimpiyat pazarı geliştirme kurallarını gerektirmektedir. Bankacılık, hava yolcu taşımacılığı, süt ürünleri ve spor giyim sektörlerine ait olan Bank of China, Air China Co., Ltd. ve Yili Group halihazırda açıklanan dört resmi ortaktır. Sonraki adım "iletişim hizmetleri" ve "sigorta" yapmaktır. "Ve ilk düzeydeki diğer talep çalışmaları, resmi ortaklar için talep planı temelde Haziran 2018'de sona erecek.
Ek olarak, resmi sponsor talepleri 2018'de uygun bir zamanda başlayacak ve temel olarak 2019'un sonunda tamamlanması planlanıyor. Resmi münhasır tedarikçiler \ resmi tedarikçilerin talebi 2019'da uygun zamanda başlatılacak ve tüm sponsor şirketlerin taleplerinin 2020 sonuna kadar tamamlanması planlanıyor.
Ayrıca franchise planları ve biletleme planları da düzenli bir şekilde yürütülecektir. Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin TV Yayın ve Pazarlama Departmanı direktörü Timo Rume, Olimpiyat markasının yanı sıra Çin'in buz ve kar pazarına dayalı olarak, Pekin Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları için 2022'deki toplam pazar gelişiminin 1 milyar ABD Dolarını aşacağını tahmin ediyor .
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
