Ali UMIC sınıfı, pazarlama çevrelerine destek sağlayabilir
Gelişen teknolojiler hızla ve yinelemeli olarak gelişmeye devam ediyor ve İnternet devlerinin, geleneksel girişimlerin ve pazarlama çemberindeki niş yenilikçi markaların savaşları tırmanmaya devam ediyor. Trafik temettülerinin zirveye çıkmasından kullanıcı ilgisinin çekilmesine kadar, pazarlamacıların konuşmaları, borsada müşteri kazanımının büyümesine daha fazla önem vermeye başladı.
Giderek çeşitlenen kitleler ve bölümlere ayrılmış pazarlama senaryoları karşısında, pazarlamacılar hassas pazarlamanın darboğazını nasıl aşmalıdır? Pazarlama dönüşümünde uzun vadeli büyüme sağlamak mı?
Kasım ayının başlarında, Ali'nin yenilikçi iş grubunun akıllı pazarlama platformu ve UMIC sınıfının ilk çevrimdışı kursu olan 36Kr tarafından oluşturulan teori ve pratiği birleştiren yeni bir pazarlama IP'si, Ali'nin yenilikçi iş bölümünün akıllı pazarlama platformunun genel müdürü Zhao Ting'i davet etti. Üç akıl hocası, Fan Deng Reading'in kurucusu Fan Deng ve kıdemli pazarlama planlamacısı Yang Ze. Pazarlama bilgisi ve deneyiminin çarpışması yoluyla, pazarlamacıların trend büyümesini öngörmelerine ve ticari değerin gerçekleştirilmesini ve daha iyi pazarlama yöntemleriyle ilişkilendirilmesini gerçekleştirmelerine yardımcı olur.
01. Dördüncü tüketici çağında, temel kullanıcı mantığı
Marka entegre pazarlamada dış güçlerin kullanılıp kullanılmadığına bakılmaksızın, bu sonuçta kullanıcıların dönüşümüdür. Empatiye ilham verebilecek içerik ve güven uyandıran içerik sayesinde, algısal diyalog ve tüketicilerin beyinleriyle derinlemesine iletişim, tüketicilerin anlama, düşünme ve karar verme ve satış dönüşümünü teşvik etme süresini kısaltabilir. Bu nedenle, kullanıcıların temel ihtiyaçlarını kavramak çok önemlidir.
Bu bağlamda, 36Kr köşe yazarı ve "Yalın Pazarlama" nın yazarı Yang Ze, kullanıcıları daha doğru bir şekilde nasıl yakalayacağımız, süper kullanıcıları nasıl eğiteceğiniz ve daha sıradan kullanıcılara nasıl yayılacağınız perspektifinden "yeni talebin yükselişi" üzerine odaklandı. Ayrıntılı olarak paylaşın.
Yang Ze canlı paylaştı
Yang Ze, pazarlamanın, ürün satış noktalarını kullanıcı ihtiyaçlarına dönüştürme süreci olduğuna inanıyor. Bir ürün tasarlarken birçok işlev tasarlamak isteyebilirsiniz, ancak sonunda kullanıcının algıladığını kavramanız gerekir.Ürünün nasıl tasarlandığı en önemli şey değildir. Daha da önemlisi, pazarlamada daha büyük bir değer elde etmek için kullanıcıların ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağınızdır. Yang Ze ayrıca, kullanıcı ihtiyaçlarına yönelik içgörünün yalnızca ürün satışlarını artırmakla kalmayacağını, aynı zamanda işletmeler için "yeni pazar" fırsatları da getirebileceğini vurguladı. Sürekli ekonomik gelişme ile toplum dördüncü tüketim çağına girmiştir. Bu çağda gençlerin moda ve bireyselleşme için büyük bir talepleri var ve onlar önceki popüler talepten azınlığa doğru gelişti. Nüfusun bu kısmı niş olmasına rağmen, değerin tanınması için daha güçlü canlılığa ve güçlü marka bağlılığına sahiptir. Guochao'nun yükselişi, niş çeşitlilik gösterileri ve niş içerikli platformlar da bu nedene dayanıyor.
Bu nedenle, bu bağlamda, pazarlamacıların bazı segmentleri ve niş pazarları açması ve çekirdek süper kullanıcılardan sıradan kullanıcılara kadar bir etki yolu oluşturması gerekir.
02. Ölçek etkisi üreten hız yönteminin on katı
Yüksek bilgi yoğunluğu ve yüksek sirkülasyon hızına sahip mevcut medya ortamında, kullanıcı rezonansını teşvik etmek ve ölçek efektleri üretmek için içerik yetkilendirme nasıl kullanılır?
Kurs alanında, Fan Deng Shushu'nun kurucusu ve en çok satan kitaplar olan "Tekrarlanabilir Liderlik", "Çocukların Kalplerini Okumak" ve diğer kitapların yazarı Fan Deng, daha fazla kullanıcı büyümesine nasıl ulaşılacağını, liderliğin nasıl geliştirileceğini ve nasıl değer etkisi yaratılacağını tartıştı. Daha geniş çevreler gibi konularda mevcut misafirlerle hararetli paylaşımlar ve tartışmalar oldu.
Fan Deng canlı paylaştı
Fan Deng Dushu'nun şu anda 27 milyondan fazla kullanıcısı var. Büyüme mantığına gelince, Fan Deng, pazarlama düzeyinde "on kat hız prensibinin" çok önemli bir temel mantık olduğunu söyledi. On kat hız yöntemini düşünmezseniz, her zaman kızıl deniz rekabetine yakalanacaksınız. Form farklılaşması. Ancak on kat büyümenin sonucunu takip ederek daha yüksek bir boyutta düşünmek ve endüstrinin atalet düşüncesine ve sınırlamalarına düşmemek mümkün olabilir. Pazarlama basit bir toplama, çıkarma, çarpma ve bölme, doğrusal model değil, üstel büyüme mucizesi yaratmak için etkili bir araçtır.
Fan Deng'in mantığına göre, iyi içerik ve iyi ürünlerin ilk geliştirilmesinin sonuçları, ikinci gelişmenin temeli olarak kabul edilir, bu üstel büyümenin temelidir ve en kritik eylem paylaşımdır.
Peki, kullanıcıların kendiliğinden paylaşmasına nasıl izin verilir? Bunun için Fan Deng, "Çılgın Biyografi" deki altı kuraldan bahsetti: sosyal para birimi, görselleştirme, pratiklik, duygusal ikame, yüksek frekanslı aşılama ve hikaye anlatımı. Bu altı ilkeyi birleştirmek ve bunları en uç noktaya uygulamak, pazarlamaya büyük yardım sağlayabilir.
03. İçeriğin temeli pazarlama kavramlarıyla birlikte akılcı ve algısal pazarlama
Pazarlama becerilerinin kullanıcılar ve büyüme ölçeği açısından geliştirilmesine ek olarak, pazarlama kavramlarının ve değerlerinin yinelenmesi, pazarlama konfor bölgesinden çıkmak için de önemli bir kozdur.
Ali'nin yenilikçi iş grubunun akıllı pazarlama platformunun genel müdürü Zhao Ting, değerlerin ve iş dünyasının bir arada olması gerektiğinden bahsetti. Değerler, marka ve pazarlama içeriğinin oluşturulmasının temelini oluşturur, özellikle önce müşteriye ısrar eder ve pazarlamaya karşı profesyonel bir tutum sergiler.
Zhao Ting canlı paylaştı
Buna ek olarak, Zhao Ting, pazarlamanın iki tarafı olduğuna inanır: biri rasyoneldir, işlevi, fiyatı, verimliliği ve verileri gösterir; diğeri algısaldır, tercihleri savunur, yaşam tarzları ve değer tanımadır Pazarlama sürecinde, tüketicilerin ayrıntı düzeyini nasıl karşılayacağımızı düşünmek gerekir. Duygusal itiraz. Aynı zamanda, pazarlamanın tüketicilerle yeniden iletişim için kanallar oluşturmak için bağlantı sonrası yağış verilerine de sahip olması gerekir. Algısal düşünme ve tersine düşünme yoluyla, ilham almak ve farklılaştırılmış bir yolda değer aramak için, bu aynı zamanda pazarlamacıların borsada büyüme yaratmasının anahtarı haline geldi.
Tüketim iyileştirme ve estetik biliş yükseltme trendi altında tüketicilerin yalnızca işlevsel ürünlerden memnun kalmadıkları, aynı zamanda pazarlamayı sosyal ve trafik değerine sahip hale getiren güzel, ilginç ve kişiselleştirilmiş bir yaşam tarzı sürdürdükleri görülebilir. , Gerçekleştirilebilir değerin önemli bir biçimi.
Pazarlama söz konusu olduğunda, kitlelerin yaşam tarzları daha çeşitli hale geldikçe, kullanıcıların yaşam sahnelerini ve sosyal sahnelerini pazarlama ekosistemine entegre etmek gerekiyor. Ve panoramik pazarlama kavramına bağlı kalarak, içeriği, verileri, ürünleri ve pazarlamayı güçlendirmenin diğer yönlerini açmak, yaratıcı formları farklı senaryolara entegre etmek ve erişim, etkileşim ve dönüşümden oluşan üç etkili bir iletişim yolu oluşturmak.
04. Yeni trafik çağı, pazarlama değerinin ortaya çıkmasına neden oluyor
Yukarıdaki misafirlerin görüşleri ve paylaşımları, pazarlama konfor bölgesinden çıkmanın, geleneksel pazarlama yöntemlerini kırmaya çalışan, yalnızca tüketicilerin ürünü işlevsel seviyeden anlamasına değil, aynı zamanda tüketicilerin ve markanın duygusal seviyeden daha derin bir rezonansa sahip olmasını sağlamaya çalışan bir mikro kozmostur.
UMIC sınıfı sadece bir pazarlama kursu platformu değil, geleneksel pazarlama modelinin onarımı değil, pazarlama döngüsünün dönüşümsel bir yeniden inşasıdır.
Daha da önemlisi, UMIC sınıfları, pazarlamacıların bazı verimli kurslarla veri yönetimi, kullanıcı hizmeti ve diğer altyapı sistemlerini daha iyi kurmalarına yardımcı olur. Aynı zamanda, sürekli veri yönetimi, araç optimizasyonu ve operatörler ile tüketiciler arasındaki ilişkiyi kurarak veriler ve insanlar arasında bir bağlantı sistemi kurar, markanın pazarlama yenilik platformu haline gelir, pazarlama sınırlarını sürekli keşfeder ve marka sahiplerine kullanıcılara daha fazla bağlantı sağlar. Sahneler.
Gelecekte, UMIC Classroom, sektördeki kapsamlı gücüne güvenecek, ekosisteme yüksek kaliteli kaynakları entegre edecek ve kanal ittifakları ve sınır ötesi kazan-kazan gibi derinlemesine işbirliği yoluyla pazarlamacılara faydalı kurslar sunmaya devam etmek için olağanüstü endüstri kıyaslama güçleriyle birlikte çalışacak. Alibaba'nın yenilikçi iş grubunun akıllı pazarlama platformu, pazarlamacılarla yeni ticari pazarlama modellerini keşfetmeye adanmıştır.Kasım sonlarında, daha fazla pazarlama çözümü getirmek, ticari değer bağlantıları elde etmek ve daha iyi pazarlama yöntemleriyle liderlik etmek için yıllık pazarlama töreni düzenlenecek. Bazı pazarlamacılar önce geleceği görür ve ilgiyi hak eder.
