2020'deki yeni takı trendinde fırsatlar veya zorluklar görüyor muyuz?
2020'nin başında "zor moda" girmiş gibi görünüyoruz. Salgın şiddetleniyor ve herkes "evde çömelmeye" başladı. Bu boş zamanda geçmişe bakmak ve 2020'de mücevher çemberinde hangi yeni trendlerin olacağını görmek için geleceği dört gözle beklemek isteyebiliriz.
Trend 1: Takı pazar payı düzenlemesi
LVMH, TiffanyCo'yu satın aldı. Tiffany
Sürekli değişen lüks endüstrisinde, yalnızca güçlü ağırlıkları elinizde tutarak en büyük kazanan olabilirsiniz. Geçen yılın sonunda, dünyanın en büyük lüks mal grubu olan LVMH, ABD lüks mücevher markası Tiffany Co. Tiffany'yi hisse başına 135 ABD Doları veya nakit olarak yaklaşık 16,2 milyar ABD Doları ödeyerek kazandı.
LVMH Group ve Tiffany'nin 2018 kazançları
Şu anda LVMH, Bulgari ve Repossi gibi mücevher markalarına sahip, ancak saat ve mücevher bölümünün ilk üç çeyrekteki geliri% 8 artarak 3,261 milyar Euro'ya yükseldi ve toplam gelirin yalnızca% 8,4'ünü oluşturdu. Tiffany'nin satın alınması LVMH'nin lüks mallar sektöründeki varlığını daha da güçlendirecek. Lider konumda olan LVMH Group, 2020 yılında mücevher gibi sert lüks mallar alanında büyük bir adım atacak ve Richemont Group ile pazar payı elde edecek.
de GRISOGONO mağazası
Bazı mücevher markaları yeni fırsatlar yaratabilirken, diğer tarafta bazı markalar baharın gelişini sürdüremez. İsviçreli lüks mücevher markası de GRISOGONO, kısa bir süre önce şirketin devralmaya istekli bir alıcı bulamadığı için resmi olarak iflas başvurusunda bulunduğunu duyurmuştu.
de GRISOGONO Creation 1 kolye, merkezde 163,41 karat D renkli IIA kusursuz pırlanta ile 33,7 milyon ABD dolarına satıldı
De GRISOGONO, son birkaç aydır markayı satın almak isteyen alıcılar aradıklarını ancak bunu yapamadıklarını söyledi. Açıklamada şunları ifade ettiler: "Mevcut hissedarların mali desteği olmadan ve satın almaya istekli bir alıcı bulamayınca, şirketin ödeme gücünü garanti etmek zorlaştı ve bu da işi yürütmeye devam etmemizi engelliyor." Marka iflas ederse Başvuru onaylandı ve İsviçre'deki tüm çalışanları işsiz kalacak, ancak de GRISOGONO dünya çapında 13 butikle nasıl başa çıkacağını açıklamadı.
Mücevher Evi'nin söyleyecek bir şeyi var: Şu anda dünyanın en büyük üç lüks mal grubu: LVMH Group, Kering Group ve Richemont Group neredeyse tüm tanınmış markaları içermektedir ve bazı aile işletmeleri de buna dahildir. Ve grup tarafından satın alınmayan bazı markalar ve aile şirketleri bu "konsorsiyum yakın dövüşü" ile karşılaştıklarında, yine de geleceklerini koruyup koruyamayacaklarını sorgulamaları gerekiyor.
Trend 2: Kişiselleştirilmiş ürünlerin yükselişi
Boucheron Boucheron Jack de Boucheron serisi kolye
Açıkçası, gravür hizmeti birçok markanın "temel hizmeti" haline geldi. İsimlerin, tarihlerin veya gizli kelimelerin kazınması mücevherleri önemli anları hatırlamak için tanık yapabilir, ancak insanlar takıların kişiselleştirilmiş ifadesine doğru ilerliyor, bu nedenle bazı kuyumcular piyasaya sürüldü Yeni ürün, müşterilerin çok fazla çaba harcamadan ve sıfırdan özel takılar yaptırmadan ayarları değiştirmelerine ve kişiselleştirmelerine olanak tanıyor. Örneğin, Boucheron tarafından piyasaya sürülen yepyeni Jack de Boucheron serisindeki fiş tasarımı, takıların sınırlamalarını kırdı ve daha esnek hale getirdi.
Mücevher Evi'nin söyleyecek bir şeyi var: Günümüzde gençler lüks malların ana tüketicileri haline geldi. Onlar için kişiselleştirilmiş ürünler için ödeme yapmaya daha istekli oluyorlar. Ayrılabilir tasarım, tüketicilerin ürünlerin kılık değiştirerek tasarımına ve yaratılmasına katılmalarına izin veriyor. Oluşturmak için yalnızca mücevherin bazı kısımlarını değiştirmeleri gerekiyor. Öte yandan, kendi benzersiz ürünleri, tüketicileri kılık değiştirerek geri satın almaya ve satışları artırmaya teşvik edebilir.
Trend 3: Mücevher markaları da ortak isimleri sever
COMME des GARÇONS × Mikimoto Mikimoto işbirliği serisi
Birkaç gün önce, Mikimoto Mikimoto ve COMME des GARÇONS ortak bir iş birliği serisini başlattı.Bu sefer kolyelere dayanıyor.Süt beyazı Güney Denizi incileri ve Japon Akoya incilerinin CDG markası LOGO ile birleşimi, tüm tasarımı avangart ve retro bir kontrast sunuyor. Seri, 2.800 ABD Doları ile 39.000 ABD Doları arasında fiyatlandırılıyor ve dünya çapında COMME des GARÇONS ve Dover Street Market ve Şubat ortasında Ginza, Tokyo'da Mikimoto olmak üzere iki ana mağazada satılacak.
Swarovski × Yasak Şehir Mahkemesi Kültür İşbirliği Serisi
2019'un sonunda Swarovski ve Saray Müzesi, yeni eserin ana renkleri olarak kırmızı, sarı, yeşil, mavi ve pembeyi kullanarak ve akıllıca bir araya getirerek Saray Müzesi koleksiyonlarından ilham alan yeni bir Fu'dan Yeni Yıl'a serisini ortaklaşa başlattı. "To" kelimesinin anlamı (ters çevrilmiş nimet) bütünleştirilmiştir.Bu yeni seri, resmi duyurudan bu yana çok popüler olmuştur ve bazı stiller satıştan hemen sonra satılmıştır.
Mücevher Evi'nin söyleyecek bir şeyi var: Ogilvy Chinanın en son araştırma teknik raporu "Lüks Markaları Daha Anlamlı Hale Getirin", dünyanın lüks mallarının üçte birini satın alan bir ülke olan Çin'de Y kuşağının toplam tüketiminin 2016'da% 45'ten 2020'ye yükseldiğini gösteriyor. % 53. Lüks tüketim malları tüketicilerinden oluşan bir ordu olarak, Çinli milenyum kuşağının tüketim görünümü, lüks markaların gelecekteki gelişme yönünü kesinlikle etkileyecektir. Mücevher satın alırken, gittikçe daha fazla sayıda genç tüketici, değerli taşların boyutuna ve kalitesine artık önceki nesilleri gibi dikkat etmiyor, ancak mücevher markasının kültürel geçmişine ve benzersizliğine daha fazla önem veriyor.
Trend 4: "Zor lüks" tartışması şiddetleniyor
Sewelo işlenmemiş elmas
Yabancı basında çıkan haberlere göre, bu yılın Ocak ayında Louis Vuitton, 1.758 karat ağırlığındaki dünyanın ikinci en büyük işlenmemiş elması "Sewelo" yu satın aldı. "Sewelo" aslında "nadir keşif" anlamına geliyordu. Elmas madencisi Lucara (LUCARA) geçen yıl 4 Elmas, Aralık ayında Afrika'nın Botsvana kentinde çıkarıldı.
Sewelo işlenmemiş elmas
Louis Vuitton CEO'su Michael Burke: "Kimse bizden mücevhere bu kadar önem vermemizi beklemiyordu, bence bu rekabeti daha heyecanlı hale getirecek ve tüm sektörü uyandıracak." Louis Vuitton, 2012 yılında resmi olarak mücevher pazarına girdi ve ilk mağazasını Paris'te açtı. Şimdi bu hareket Louis Vuitton'a büyük bir ilgi gösterdi ve aynı zamanda kaliteli mücevher işine kararlılığını gösterdi.
Gucci Gucci Hortus Deliciarum Garden of Joy Yüksek Takı Koleksiyonu
Öte yandan, giyim üzerine odaklanan tanınmış lüks markalar da üst düzey mücevher pazarını hedefliyor. Mart 2019'da, Giorgio Armani, Giorgio Armani Privé üst düzey mücevher özel serisini piyasaya sürdü; Mayıs 2019'da, Prada, Kering Group Gucci'nin ana markası olan Temmuz 2019'da altın takılar içeren ilk üst düzey mücevher serisini piyasaya sürdü. İlk yüksek kaliteli mücevher koleksiyonunu başlattı - Hortus Deliciarum Garden of Joy.
Mücevher Evi'nin söyleyecek bir şeyi var: Bain Consulting'in araştırması, küresel mücevher pazarının 2018'de yıllık% 7 artışla 18 milyar avroya ulaştığını gösteriyor. Bu büyüme oranı lüks bagaj ve aksesuar pazarını aştı. 2020'de lüks devler arasındaki sert lüks rekabet daha da şiddetlenecek, sonuçta kim bu büyük pastayı paylaşmak istemiyor. Üst düzey mücevherlerde kullanılan mücevherler nadir ve değerlidir, çünkü rezervler çok küçüktür ve pazar potansiyeline sahip yenilenemeyen kıtlıktır. Buna ek olarak, son yıllarda küresel ekonomi "zayıf bir döngüye" girmiş, volatilite ve şok trendi altında, değer koruma ve riskten korunma işlevleri nedeniyle birçok yatırımcı tarafından üst düzey mücevherlerle ilgilenilmektedir. Bu nedenle, lüks kuyumculuk pazarının hakim zirvelerini işgal eden herkes, artık sert lüks alanında geleceğin lideri olma fırsatına sahip.Markalar için, lüks mücevherler doğal olarak çok iyi bir atılım.
Trend 5: Yarı değerli taşların gelişmiş kullanımı
De Beers Büyülü Lotus Koleksiyonu Kolye
De Beers Enchanted Lotus serisi, 2019'da hala klasik lotus şeklini koruyan dört yeni çalışma ekliyor, ancak ürünler iki yeni nadir malzeme, turkuaz ve sedef ile sunuluyor.
TiffanyCo. Tiffany Tiffany T serisi kolye ucu
Tiffany'nin Tiffany T serisindeki yeni ürünleri sadece şeklini değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda turkuaz, sedef ve kaplan gözü gibi yarı değerli taşları da ekledi.
Mücevher Evi'nin söyleyecek bir şeyi var: Son yıllarda ürünlerini genişletmek için markanın orijinal klasik tasarımına turkuaz, malakit, lapis lazuli ve sedef değerli taşları eklediği görülüyor. 2020 yılında bu tür değerli taşların yaygınlaşacağına inanılıyor. Büyük marka ürünlerinde yer aldı. Bir yandan, geleneksel dört değerli taş kaynakları gittikçe daha kıt hale geliyor ve yüksek kaliteli mücevherler genellikle çok pahalı, bu da sıradan tüketicilerin karşılaması zor. Öte yandan, dört ana değerli taş renkli olarak nispeten basittir ve diğer değerli taşların eklenmesi yeni tasarım fikirleri sağlayabilir ve ayrıca tüketicilere daha fazla seçenek sağlayabilir. Bu mücevherlerin değeri, kendi kişiliğinden daha çok kişiliğine yansır.
Trend 6: Çevrimiçi satış kanallarını güçlendirin
Cartier Cartier, Tmall'da amiral mağazasını açtı
İki yıl önce WeChat Mini Programlarında butik açmak sadece bir marka testiyse, o zaman 2019'da WeChat çevrimiçi butikleri marka düzeninde önemli bir adım haline geldi ve şimdi bazı markalar çevrimiçi satış kanallarını bile genişletiyor. Örneğin, Cartier yakın zamanda Tmall'da bir marka amiral gemisi mağazası açtı. Cartierin küresel genel müdürü Sirilo, "Tmall'da resmi amiral mağazasının açılması, Cartierin Çindeki uzun vadeli gelişimi için bir dönüm noktasıdır. Bu stratejik hamle, Cartiere Çinin hızla gelişen yeni perakende ortamına entegre olmak için önemli bir fırsat sağlayacaktır."
Mücevher Evi'nin söyleyecek bir şeyi var: Pek çok marka anakaradaki mağazalarını genişletmeye başladı, ancak birçok üçüncü ve dördüncü kademe şehirle ilgilenmek hala zor, bu nedenle çevrimiçi alışveriş merkezleri özellikle önemli. Tmallın lüks satış platformu Luxury Pavilionun 2019daki genel lüks satışları ve ciro büyümesi 1,3 kattan fazla arttı. Tmallın 618 döneminde, lüks mal tüketiminin üçüncü ila altıncı katman şehirlerindeki artış oranı birinci ve ikinci katman şehirlerdekinden daha hızlı oldu. % 18 daha yüksek olmak için, lüks mallar harcayan üçüncü ve daha düşük şehirlerdeki kullanıcılar yaklaşık% 40 arttı. Bu sefer salgın, lüks eşya endüstrisinin en bağımlı olduğu Çin pazarında yaşandı. Çevrimdışı her yer kapandı. Kuyumculuk ve lüks eşya endüstrisinin hayal kırıklığına uğradığına inanılıyor. Bununla birlikte, seyahatleri kısıtlanan tüketiciler de daha fazla harcama yapmak istiyor. Sosyal platformlarda daha fazla zaman geçirin ve endişeyi ortadan kaldırın.Salgın, daha fazla markayı e-ticaretin önemi konusunda bilinçlendirebilir.
Şu anda, salgın hala tamamen ortadan kalkıyor ve herkesin kesinlikle evde beklemede kalması öneriliyor. Salgın sadece günlük alışkanlıklarımızı büyük ölçüde değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda hayatın her kesiminde önemli bir etkiye sahip. 2020'deki yeni takı trendinde fırsatlar veya zorluklar görüyor musunuz? (Fotoğraf / Yazı, Yankı, Kuyumcu)
