Uniqlonun KAWS ortak markalı ürünü çekildi, 99 yuan tişört 799 yuana, 48 yuanın bir kopyası alındı
Metin | AI Finans ve Ekonomi Ajansı Yang Yafang
Editör | Ming Xuan
Bu makale, Ağaç Projesi [AI Finance and Economics] yazarı tarafından oluşturulmuştur ve yalnızca bugünün manşetlerinde yayınlanmıştır ve izin alınmadan yeniden basılamaz.
Sabah erkenden sıraya girmeye başladık, 100 metrelik sprint cep telefonunu bile kaldırmadı ve AVM'nin demir kapısını kırdı ... Sınırlı baskıyı yakalamak için bu çılgın sahneler her yerde Uniqlo mağazalarında sahnelendi.
3 Haziran'da, Uniqlo ve Amerikalı çağdaş sanatçı KAWS ortaklaşa iş birliği yapan ürünleri resmi olarak piyasaya sürdü. Ortak modeller, yetişkin ve çocuk kısa kollu tişörtleri (UT) ve kanvas çantaları içerir ve desenler KAWS'nin erken ve en son tasarımlarını içerir. KAWS'ye göre, bu, Uniqlo ile ortak bir model üretmek için en son işbirliği yapacak. 100 yuan'dan daha düşük bir KAWS ürünü satın alabileceğiniz dönem sonsuza dek geçebilir.
99 yuan tişört 799 yuan'a kızartılır, 48 yuan kopyası
KAWS ortak markalı modeli çevrimiçi hale gelmeden kısa bir süre önce, netizenler, Uniqlo tarafından piyasaya sürülen ortak markalı modeli tanıtan neredeyse her Weibo için benzer yorumlar bıraktı. Onların görüşüne göre, bu bilgiyi ne kadar çok insan bilirse, satın almak o kadar zor olur.
Uniqlo ve KAWS işbirliğindeki "KAWS: SUMMER" serisi ortak markalı ürünler 12 yetişkin T-shirt, 6 çocuk giyim ve 4 kanvas çanta içerir. Desenler sadece KAWS'ın klasik "XX" göz ve kafatası görüntüsü COMPANION'ı değil, aynı zamanda KAWS'yi de içerir. Geçen yıl DIOR erkek giyim fuarında yaratılan dev BFF PINK. Ouyang Nana gibi birkaç teaser videosunun ve yıldızın erken gösterilmesiyle harekete geçen dizi, yayınlanmadan önce büyük ilgi gördü.
Yeterince, 3 Haziran saat 00: 00'da, Uniqlo Tmall amiral gemisi mağazası, KAWS ortak markalı modeli piyasaya sürdü ve anında satıldı. Bazı netizenler, web sitesinin bir kez çöktüğünü ve ardından yeniledikten sonra tamamen stokta kalmadığını bildirdi.
Savaş çevrimiçinden çevrimdışına doğru uzadı ... Sabahları ülke çapındaki Uniqlo mağazalarında yağma sahneleri vardı.
Alışveriş merkezinin kapısı açılır açılmaz bir grup insan mağazaya koştu, bazı insanlar cep telefonlarını düşürdü ve durmadı, mağazanın panjur kapıları 50 cm'den daha az kaldırıldığında insanlar direk aşağıdan içeri girdi ve bazı panjur kapıları sıkıldı. ; T-shirt kapanlar bedenlerine hiç bakmazlar ve doğrudan bir yığın alırlar, ancak kollarında rahat hissetmezler. Bazıları onları doğrudan diğerlerinden kapar ...
Bir Uniqlo mağazasındaki bir memur, AI Finance and Economics'e saat 7'den önce kapıda kuyrukta bekleyen insanlar olduğunu söyledi.Kapı saat 10'da açıldığında, kuyruktaki kalabalık içeri koştu ve dışarıya konulan malları çabucak boşalttı.
Bu mağaza sınırlı bir satın alma modeli kullanıyor ve bir kişi aynı takımdan yalnızca 2 parça satın alabilir. Yine de, bir saatten kısa bir süre içinde, mağazadan satın alınan yalnızca bir düzine kutu mal ve 50'den fazla ortak markalı tişört vardır. Bir katip iç çekti, ama neyse ki istediğim parayı arkadaşıma önceden biriktirdim.
İkinci el ticaret platformunda, bu ortak markalı ürünler el değiştirdiklerinde en az 30 yuan fiyat artışıyla satılabiliyor, hatta bazı popüler modeller 799 yuan'a mal oluyor. Yetişkin tişörtün orijinal fiyatı 99 yuan, çocuk versiyonu 79 yuan ve kanvas çanta 99 yuan.
Dahası, bunları doğrudan mağazada bir fiyat artışıyla satın. Her mağazadaki sınırlı satın alma politikası nedeniyle, birçok kişi, kasaya gitmek yerine, ürünleri doğrudan başkalarına satmak yerine kapıp kollarında tutuyor.
Bununla birlikte, sadece Çin'in bu ortak diziye özellikle istekli olduğu görülüyor. Uniqlo ortak markalı modelle ilgili anahtar kelimeler üzerinde yapılan sıcak bir aramanın ardından, birisi bu serideki tüm ürünlerin Uniqlo Kore resmi web sitesinde hala stokta olduğunu ve kod sayısının nispeten eksiksiz olduğunu buldu. Ancak, Korea.com'dan satın almak için ek vergi ve ücretler gerekir. 99 yuan T-shirt yaklaşık 120 yuan.
İş fırsatlarını gören diğerleri taklit yolunu seçtiler. Ayrıca ikinci el platformda, KAWS ortak markalı birçok model "aynı fabrika" ve "aynı model" adı altında satılmakta ve fiyatı orijinal fiyatından çok daha düşüktür.
Moda markası taklitlerinde uzmanlaşan bir mağaza 48 yuan'a bir parça, eksiksiz bir stil ve kod yelpazesi, asma etiketleri ve yıkama etiketleri ile satıyor. Mağaza, bu ürün grubunun stokta olmadığını ve fabrikada üretildiğini ve 6'sında sevk edileceğini söyledi. Onun temsilcisi olursanız, malları parça başına 40 yuan olduğu sürece daha düşük bir fiyata alabilirsiniz.
KAWS işleri 116 milyon HK $ 'ya satıldı
Uniqlo ve KAWS arasındaki ortak modelin böylesine bir patlamaya neden olmasının önemli nedenlerinden biri, KAWS'nin çok geçmeden sosyal ağda bunun Uniqlo ile yaptığı son işbirliği olduğunu duyurmasıdır.
İki taraf arasındaki işbirliği Nisan 2016'da başladı. Uniqlo ilk kez KAWS ile ortak bir model başlattı. "Curiosity Daily" raporuna göre bu serinin toplam satış hacmi bir hafta sonra 500.000 adede ulaştı ve bir aydan kısa bir süre içinde yaklaşık bir milyon adet satıldı. Ortak markalı bir tişört için 99 yuan fiyatıyla hesaplanırsa, Çinli tüketiciler, serideki Uniqlo satışlarına yaklaşık 100 milyon katkıda bulundu.
Tatlılığı tatmış olan UNIQLO, 2017 ve 2018 yıllarında toplam 4 kez KAWS ile işbirliği yapmıştır. Bunların arasında 2017 yılında Snoopy ile üçlü ortak adı ve 2018 yılında Susam Sokağı ile ortak adı bulunmaktadır. Bazı netizenler, popüler ürünlerin kısa sürede tükeneceğini ancak diğer stillerin hala mevcut olduğunu hatırlattı. Moda marka kültürünün popüler olmadığı bazı şehirlerde, belirli ortak markalı ürünleri satın alacak çok fazla tüketici yoktur ve satın alma telaşı yalnızca amiral gemisi mağazalarında yoğunlaşır.
KAWS hayranlarının ya da trend hilecilerinin gözünde, Uniqlonun ortak markalı modelinin yakalanması zor olmasına ve scalper'lar tarafından yüksek bir fiyata ateşlenmesine rağmen, her halükarda, bu son derece uygun maliyetli bir anlaşma. KAWS'nin çeşitli ürünleri arasında Uniqlo ile işbirliği yapan ürün en ucuz olanı ve aynı zamanda bir tişört.KAPWS ve lüks marka Dior arasındaki işbirliği 5.000 yuan'den fazla ateşlendi.
KAWS, Amerika Birleşik Devletleri'nden bir sokak sanatçısıdır ve 1991'den beri sokaklarda grafiti yapmaya başlamıştır. Diğerlerinden farklı olarak KAWS, grafiti desenlerinin poster fotoğraflarıyla bütünleşmesi için reklam tabloları veya posterler üzerinde yaratmayı seçer. Posteri gece yarısı işlenmek üzere stüdyoya geri götürür ve ardından orijinal yerine geri gönderir, bu yüzden "Grafiti Hırsızı" olarak da bilinir. Başlangıçta, KAWS'nin çalışmaları yakında değiştirilecek, ancak popülaritesi arttıkça Diesel ve CK gibi markalar, KAWS graffiti'ye reklam göndermek için inisiyatif alıyor.
KAWS'ı gerçekten popüler yapan şey, mevcut çizgi film resimlerinin grafiti uyarlamasıdır. Mickey Mouse, Sünger Bob Kare Pantolon, Snoopy, Şirinler ve diğer resimlerin gözlerini çok farklı ve tanınabilir iki "X" e dönüştürdü. Hızlı bir şekilde karşılandı.
2006 yılında, KAWS, ünlü bir Japon oyuncak üreticisi olan Medicom Toy tarafından desteklendi ve Tokyo'da kendi markası olan Original Fake'i moda dünyasına resmen giriş yaparak açtı. Daha sonra KAWS, aralarında Edison Chen tarafından kurulan CLOT'un da bulunduğu büyük markalarla işbirliği yapmaya başladı ve bu markaların doğal etkisiyle KAWS'nin popülaritesi daha da arttı. Bu ortak markalı ürünler, günümüzün Uniqlo Tişörtlerinden çok daha güçlü. Örneğin, KAWS ve AJ'nin ortak markalı ayakkabıları beş haneli fiyatlara ulaştı.
Bununla birlikte, 2013 yılında KAWS, kişisel marka Original Fake'i kapattı ve işin odağını kişisel sanatsal yaratıma kaydırdı. 2016 ve 2017 yıllarında, Fort Worth, ABD Modern Sanat Müzesi ve Şangay'daki Yuz Sanat Müzesi'nde art arda kişisel sergiler düzenledi.İlk sergi, tüp içindeki katılımcı sayısı için rekor kırdı, ikincisi ise Uniqlo tarafından sponsor edildi ve o yıl yerli fenomen düzeyinde bir sergi oldu.
2018 KAWS pazarı için patlama yılı oldu ve art arda Hong Kong, Tokyo ve New York'taki galerilerde kişisel sergiler düzenledi. Müzayede pazarında KAWS'nin çalışmaları da iyi bir performans gösterdi. 15 Kasım 2018'de Phillips ve Christie's tarafından işlerinin müzayede rekoru bir gecede üç kez kırıldı. Bunlardan 2004 yapımı "The Fatal Group" adlı tablo 3,49 milyon dolardan satıldı. En yüksek açık artırma işlemi olun.
Kısa bir süre önce, Sothebyin Hong Kong çağdaş sanat müzayedesinde 1 Nisanda KAWSın "THE KAWS ALBUM" adlı eseri 116 milyon HK $ (yaklaşık 102 milyon RMB) karşılığında satıldı, bu da önceki tahminden beş kat fazla. Fiyat ayrıca KAWS'nin kişisel açık artırma rekorunu kırdı.
KAWS hayranları için 99 yuan tişörtten 100 milyon yuan'dan fazla sanat eserine kadar, hangi tüketici sınıfında olurlarsa olsunlar, ekonomik seviyelerine uygun ürünler bulabilirler. Bununla birlikte, Uniqlo ile işbirliğini sonlandırdıktan sonra, KAWS ürünlerini yüz yuan içinde alma günleri sonsuza dek kaybolabilir.
