Bu iş, Japon filminin arkasındaki oyuncuların darboğazını nasıl aşabilir?
Yazar / Ting Mei
Bu yılın 61. vitesi çok garip, "Godzilla" ve "Doraemon". Sert bir canavar filmi olan "Godzilla", Çocuk Bayramı'na girdi ve aynı sahnede çocuksu "Doraemon" ile yarıştı.
Hatta 2015'ten önce 61. vites gerçek olmadı. "Doraemon: Walk with Me" beklenmedik bir şekilde 500 milyon gişe kazanana kadar 61. dosya gerçekten yeniden canlandırıldı.Aynı zamanda, öncü bir öneme sahip bu Japon filmi de bir politika gevşemesi sinyali verdi ve Japon filmini yeniden başlattı. Uzun zamandır kayıp olan giriş yolu. 2015'ten 2018'e kadar her yıl sadece "Doraemon" değil, aynı zamanda giderek daha fazla tür ve sayı içeren Japon filmleri de görebiliriz.
Geçtiğimiz yıl, Çin ile Japonya arasında "Barış ve Dostluk Antlaşması" nın imzalanmasının 40. yıldönümü, iki ülke hükümetleri sık sık karşılıklı alışverişler yaptı, sivil toplum iş birliğini sürdürdü ve tanıtılan Japon filmlerinin sayısı yeni bir zirveye ulaştı. Eylül ayında 12'ye ulaştı ve erken giriş rekorunu kırdı. Bu yıl rekor kıran süre tekrar kısaltıldı ve sadece altı ay içinde 16 Japon filmi gösterime girdi ve düzeltildi.
İngilizce konuşulmayan tüm küçük ülke grupları arasında, Japon filmlerinin sayısı tek ve bu yılın ilk yarısındaki sayıya bakıldığında ABD'yi bile geçti. Ancak hepimiz büyük bir sayının iş dünyasının patlama yaptığı anlamına gelmediğini biliyoruz. Genel gişe perspektifinden bakıldığında, Japon filmleri "maliyet etkinliği" açısından Hint filmlerinden açıkça daha düşüktür, animasyon IP performans seviyeleri düzensizdir, canlı aksiyon filmlerinin 100 milyonu aşması zordur, gişe tavanının çok düşük olması vb. Tartışılmaz gerçeklerdir. O halde neden Japon filmlerinin sayısı azalmadı, arttı?
Film Bilgilendirme Ofisi (ID: dianyingqingbaochu), birçok eski Japon film oyuncusundan, diğer küçük ülke gruplarına kıyasla, Japon filmlerinin daha fazla kanala ve daha fazla seçeneğe sahip olduğunu öğrendi. Buna ek olarak, Japon film pazarı sessiz bir şekilde değişiyor.Geçtiğimiz iki yılda film kaynaklarının yağmalanması başlangıç ücretlerinde "yükselen su ve tekneler" olgusuna yol açtı. Durumu eski oyuncular kontrol ediyor, kısa ömürlü yeni alıcılar eksik ve pazar daha rasyonel hale geliyor. Peki, karışık sahnede Japon filmlerinin şu anki düzeni nedir? Gelecekte darboğazı aşmak için karlı alan nerede?
Bu yılki Japon film oyuncuları boyunca neredeyse hiçbir "yabancı" deneyimli oyuncu değildir.
[Not] Yurtiçi gişe verileri Maoyan'dan ve Japon gişe verileri kısmen Japonya Film Yapımcıları Ligi'nden (ittifak yalnızca yılda 1 milyar yen'in üzerinde gişe yapan filmleri duyuruyor) ve kısmen de Box Office Mojo'dan geliyor.
"Natsume's Book of Friends" i tanıtan Enlight Pictures, 2016 yılında "Senin Adın" lansmanından yaklaşık 600 milyon gişe hasılatı aldı ve Japon animasyonunun tanıtımına sık sık ziyaretçi oldu. 2017'de "Havai Fişek" tanıtıldı ve 2018'de ışığın kendi animasyonu "Dünün Mavi Gökyüzü" oldu ve boştu. "Siz Adı" yönetmeni Xin Haicheng'in yeni çalışması "The Child of the Weather" da telif hakkının Çinliler tarafından satın alındığını ve ışık girişinin nispeten yüksek olduğunu doğruladı.
Işık gibi, Japon filmlerini tanıtan film ve televizyon endüstrisinin "ağabeyi" ve Bona. Bona, 2016 yılında "Geç Gece Kafeterya 2" yi ve bu yıl "Dragon Ball Super Broly" yi tanıttı. İki filmin arkasında bir Çifte Mutluluk filmi dağıtımı olduğunu ve kontrol eden tarafın Distribution Studio (Hong Kong) Co., Ltd. olduğunu belirtmek gerekir. Bu şirketin tanınmış film yapımcıları Shi Nansheng ve Chen Yongxiong platformları vardır.
Ayrıca bir Hong Kong şirketi tarafından onaylanan bu yıl, tamamen Hong Kong Xinghao Pictures'a ait bir dağıtım şirketi olan Fang Quartz Na Films'i tanıtan "Little Dark Horse" "When Prayer Ends". Xinghao Films'in sanatçıları arasında, geçtiğimiz yıllarda Bahar Festivali dosyası "Batıya Yolculuk" serisinin prodüksiyonuna yatırım yapan Gigi Leung da yer alıyor. Bu sefer "Dua Bittiğinde" nin tanıtımı küçük bir kâr olmalı .. Anakara bir yıldan daha uzun bir süre sonra piyasaya sürülmesine ve korsanlık kaynaklarının fırlamasına rağmen, sonunda 60 milyondan fazla gişe kazandı, hatta Japonya'nın 100 milyon gişesine yakın.
Big Brother'a ek olarak, film ve televizyon endüstrisinde, Huace Films ve Cat Eye Shadows'da da "yeni başlayanlar" var. Huace geçen yıl Japon film sektörüne girmeye başladı ve "Detective Conan: Zero Executor" ödülünü kazandı. Bu yıl Şangay Uluslararası Film Festivali'nde en iyi animasyon "Altın Kadeh'te Sabah Yemini" ve "Dedektif" in en son versiyonunu tanıttı. Conan: Camgöbeği Mavisinin Yumruğu; Maoyan, ilk kez bir Japon eleştirmen filmine katılıyor ve "Emektar" Zoran Pictures ile "22 Yıl Sonra İtiraflar" ı yayınlıyor. Film ve televizyon endüstrisindeki "ağabey" ve "sonradan" hakkında konuştuktan sonra, deneyimli bir Japon film oyuncusu olan Fengyi Media. 2015 yılında "Doraemon" ün kazanmasının ardından, Fengyi Japonya ile ünlendi. Yıllık sabit "Doraemon" a ek olarak, "Gintama" ve "Kamakura Monogatari" nin live-action versiyonu da evlerinden. Bu yıl popüler çizgi roman "My Hero Academia" da tanıtıldı.
Ayrıca Japon filmlerinin en özel alıcılarından biri de var: Orijinal animasyon IP'nin hayranları ve hayranlarının zihniyetleri onları teatral versiyonu tanıtma konusunda etkiledi. Geçtiğimiz iki yılda, bu alıcıların çoğu kısa ömürlü bireysel oyunculardı. Ancak bu sefer ünlü "Station B" Shanghai Kuanyu Digital "Fate Night-Cup of Heaven: Flower of Evil" i tanıttı, durum oldukça farklı. CEO Chen Rui, fan filtreleri ile bir duyuru yayınladı ve girişin "Kader" her zaman benim dileğim olmuştur. İlk bölümün gişesi ideal olmadığında ikinci bölümün tanıtımını etkilemiyor. Son zamanlarda "İstasyon B" çıkacağı haberini yayınladı, bu sefer ertelenen sürüm süresini büyük ölçüde kısalttı ve "kader" in piyasa performansını tersine çevirebilir. .
Türev şirketlerinin Japon film onay işinin sınırlarını aşması da son iki yılda yeni bir fenomendir. Geçen yıl 170 milyon gişe kazanan "Komşum Totoro" nun tanıtımından sonra, Xinhua Chuang firmasını görelim. Xinhuachuang, bir Japon animasyon IP türevi lisanslama ve prodüksiyon ajansı şirketidir.Şangay'da Ghibli sergisi düzenledi, bu nedenle Ghibli'ye bağlandı. "Komşum Totoro" nun başarısından sonra, bu yıl Xinhua Chuang "Ruhların Kaçışı" nı tanıttı. Başka hiçbir şey olmasa da, Xinhua Chuang'ın her yıl bir Ghibli filmi tanıtma modeli devam edecek. Geçtiğimiz iki yılda, birçok Japon film onayında yer alan dağıtım şirketi Zhonghe Qiancheng, Qianlang'ın tiyatro türevleri üretme kültürünün arkasındadır. Sahne arkası patronu Xu Yahui.
Son olarak, Fang Jingding Media'yı tanıtan "Garip Sınıf Arkadaşları" nın Fang Jingding Media'yı tanıttığını belirtmekte fayda var.Bu şirketin sahibi, tanınmış bir yapımcı olan Chen Lizhi'dir ve yönetmen Tian Zhuangzhuang ile yakın işbirliği içindedir. İnanılmaz olan şey, Jingding Medianın ana işinin uluslararası prodüksiyon olmasıdır. Daha önce hiç onaylanmış bir film sunmamıştı. Neden birden bire Japon çizgi roman filmini tanıttı? Chen Lizhi bir zamanlar Güney Kore uyarlama projesi olan "Saklambaç" ın yapımcılığını üstlendi, belki de filmi tanıtmak için Japonya ile bir yapım işbirliği projesi nedeniyle.
Günümüzde, Hollywood bölünmüş hesap filmlerinin yerel programlı pazarlaması, eşzamanlı olarak gösterilmekten Kuzey Amerika'da planlanandan önce gösterime girmeye başladı. Çoğu Japon filmi yerel yayınlarda "geride kalıyor" ve Japonya'da gösterimin iki ay ertelenmesi şimdiden Japon filmlerinin "en hızlı" tanıtımı oldu.
Ertelemenin uzunluğu gişe performansını doğrudan etkiler. Geçen yıl, "Hırsız Ailesi" Çin'de bir Japon canlı aksiyon filminin gişe rekorunu kırmayı başardı ve yapımcılar iki aydan kısa bir gecikmeye katkıda bulundular. Uzatma ne kadar kısa olursa yurtiçi gişe o kadar faydalı olur. Ancak, yerli ithal Japon filmlerinin çoğu genellikle altı ay sonradır ve altı aylık erteleme, "korsan kaynakların yaygın olduğu" anlamına gelir. Çünkü Japonya, filmin yayınlanmasından 6 ay sonra DVD veya Blu-ray diskleri satmaya başladı.
2017 canlı aksiyon gişe şampiyonu "Niannian Shouji" bir yıl iki ay sonra tanıtıldı; 2018 Japon canlı aksiyon gişe ikincisi "Kamakura Hikayesi" 9 ay sonra, bu yıl "22 Yıl" "The Confession After" Japonya'da bir buçuk yıl boyunca yayınlandı. Bu filmler gişede iyi bir üne sahip olduğu için, yurt içinde tavsiye edilen pek çok film hesabı tarafından uzun süredir itiliyorlar.İzlemek isteyen seyirci, gizlice göz atmak için zaten korsan kaynakları kullanmıştır. "Uzun" gecikme süresi, filmin potansiyel izleyicisini tüketir.
Bununla birlikte, Çin ve Japonya'nın aynı anda serbest bırakılması hala daha hassastır. Görünüşe göre politika odaklı Japon film işinin arkasında tabular var. Aynı zamanda, Japonya'nın sıkı ve aşırı telif hakkı koruması nedeniyle, Çin tanıtımını da kısıtlıyor. Japon filmlerinde pek çok huysuz ve uzun başlığın olduğunu görmek zor değil ve hayran odaklı olmayan sıradan izleyicileri dışlamak da kolay. Örneğin, "Pokémon: Polkenyon ve dahiyane Majjana" ve "Çiçeğin Yemini: Ayrılık Zamanında Sözün Çiçeği". Ancak Japon filmlerinin çoğunda "Capernaum" gibi basit işlem, anlaşılması kolay "Neden Eve" olarak değiştirildi.
İsim kısıtlamasına ek olarak Japon tarafının sağladığı promosyon malzemeleri oldukça sınırlıdır. "Love Maneuvers" ın yayıncısı bir keresinde tanıtım malzemeleri yapmak için fragmanda ekran görüntüsü almak zorunda kaldıklarını açıkladı. Promosyon malzemelerinden daha zor olan şey, Japon sanatçıların Çin'e tanıtım yapmak için gelmeleridir. Garip bir şekilde, Çin'de çok sayıda Japon filmi yayınlanmış olmasına rağmen, şimdiye kadar filmleri tanıtmak için Çin'e gelen sadece bir avuç Japon içerik oluşturucu var. Shunji Iwai, Hirokazu Ee, Makoto Nikai, Kaoru Kobayashi ve ilk ikisi hala Çin ile yakından ilişkili. "Eski arkadaşları", birçok "trafik yıldızı" Yui Aragaki, Kasumi Arimura, Shun Oguri, Masaki Sugada, Kanna Hashimoto, vb. Oraya hiç gitmedi.
Çoğu Japon sanatçı Japon tanıtım dönemini geçtiği için ofisin süresi kontrol edilemez ve filmin yurtdışı tanıtımına katılmak zordur. Çinliler, birkaç milyon RMB'lik "yüksek bir fiyat" teklif etseler de, bu drama dizilerinin karşılığının birkaç katı veya hatta reklam ücretlerinden daha yüksek olsa bile, yine de kibarca reddettiler.
Japon filmlerinin genel gişe performansı iyi olmasa da, son dört yılda büyük ölçekli tanıtımlar yoluyla Çin-Japon kültürel alışverişleri sıklaştı ve Japon filmleri "yüzleri karıştırma" görevini tamamladı. Bu dönemde, genellikle Japon filmlerini izlemeyen birçok izleyici tiyatroya girdi ve sıradan izleyiciler artık Japon filmlerine aşina değildi. Şu anki Japon film işi nankör görünüyor, ancak aslında gelişimin en iyi aşamasını başlattı ve biriken suistimallerle ilgili bazı sorunların acilen çözülmesi gerekiyor.
Animasyonlu IP sinema versiyonu, Japon filmlerinin tanıtımının büyük bir kısmını oluşturuyor. Şu anda, 100 milyon yuan'dan fazla olan IP'ler "Doraemon", "Detective Conan", "One Piece" ve "Naruto" dur. Bu IP'lerin de Çin'de "milliyeti" vardır. Diğer IP'lerin sınırlı tanınması ve hayran kitlesi vardır. Örneğin "Sword Art Online", "My Hero Academia" ve "Fate Night" gibi IP'ler çoğunlukla 20-50 milyon gişe aralığında kalıyor.
Ama bu yıl özel bir durum vardı: Orijinal niş "Natsume Friends Book" 112 milyon sattı ki bu Japonya'daki gişenin neredeyse üç katı. Nedeni, içeriğinin hayranların yönünü değiştirmesi ve daha sıradan izleyicilere ulaşmasıdır. Karakterler arasında karmaşık bir dünya görüşü ve ilişki yok.Kahraman, kahraman Natsume ve hayran olmayanların filmi izleme eşiğini büyük ölçüde azaltan bir kedidir. Bu nedenle, hikaye içeriği hayran odaklı olmayan her yaştan iki boyutlu IP, Çin pazarında en fazla gişe potansiyeline sahip çalışmadır ve IP arama endeksi ve topluluktaki hayran sayısından daha fazla referans değerine sahiptir.
Japon canlı aksiyon filmleri de hikaye temalarına dayanmaktadır. Keigo Higashino'nun romanından uyarlanan "Dua Bittiğinde", daha önce tanıtılan "Endişe-Rahatlama Marketi" nden daha şüphelidir. Hikaye boyunca, duygular anne ve baba sevgisidir. Güçlü olay örgüsü ve sıcak pozitif enerji, filmin gişe başarısının anahtarıdır. Bu nedenle, canlı aksiyon temalarının seçiminde, IP adaptasyonunda batıl inançlar olmamalı, film türünün olgunluğuna ve hikayenin özünün sıcaklığına odaklanmalısınız.
Buna ek olarak, canlı aksiyon filmlerinin tanıtımında birçok kısıtlama olsa da, "prangalarla dans etmek" hala mümkündür. Örneğin, Fengyinin yaklaşımı, Çin medyasını Japonyayı ziyaret edecek şekilde organize etmek veya sanatçılarla iletişim kurmak ve tanıtım materyallerini kaydetmek için doğrudan Japonyaya gitmek. Buna ek olarak, film festivali yararlanılabilecek bir kanaldır. "Dayu Yan" ın başrollerini paylaştığı Ueto Aya ve Ko Saito, gösterim sonrası toplantı ve Japon Film Haftası'nın açılış törenine katılmak için 2017 Şangay Film Festivali'ne geldi. , Bir sansasyondu. Daha sonra, film Çin'de gerçekten tanıtıldığında, ikisi tekrar tanıtmak için Çin'e gelmedi. Önceden onaylanan canlı aksiyon filmlerinin tanıtımı, filmin gösterimini artırmak için Çin'e gelen ana yaratıcılarla işbirliği yapmak için festivalin gösterim kaynaklarını iyi bir şekilde kullanabilir.
"Hırsız Ailesi", film festivali boyunca tipik bir tanıtım örneğidir. Haziran 2018'de Lu Hua, Cannes'dan "Hırsız Ailesi" ni kazandı ve gösterime katılmak için Şangay Uluslararası Film Festivali'ne geldi. Gösterim toplantısına popüler "Küçük Çiçek" Matsuoka Moyu ve yönetmen Shige Hiroka katıldı. Bilet açıldıktan sonraki 30 saniye içinde, "Hırsız Ailesi" nin tüm biletleri soyuldu ve scalper fiyatı bir kez daha iki veya üç bine yükseldi. Bazı netizenler "Şangay'ın iç halkasında" Hırsız Ailesi "ile bir ev takas etmeye istekli olduklarını söyledi. Point, film pazarlama sapından türetilen "Şangay'ın iç halkasında bir bilet bir süit değerindedir".
Bu şekilde, "Hırsız Ailesi" Şangay Film Festivali'nde gösterildi, sadece lüks yaratıcıları kampanyayı tanıtmaya başarılı bir şekilde davet etmekle kalmadı, aynı zamanda hayranlar "kapma" fenomeni ile bir film dalgasını ücretsiz olarak pazarladı. Film Bilgilendirme Ofisi (ID: dianyingqingbaochu) birçok film oyuncusunun bu yıl birçok filmin bu modeli takip etmeye başladığını ve filmi tanıtmak için Şangay Film Festivali'nden yararlanarak resmi gösterim birimine girmek için başvurmaya başladığını öğrendi.
Ancak iki ülke arasındaki zaman farkının kısaltılması hala her şirketin çabalarının yönü ... Sonuçta sürüm senkronize olduğu sürece Çin'e gelen ana yaratıcılar ve korsanlık kaynakları gibi birçok sorun çözülebilir. Şu anda, Japon filmlerinin Çin pazarındaki son iki yıldaki performansına bağlı olarak, Japon filmlerinin fiyatları genel olarak düşmüştür. Öngörülebilir ki bir sonraki aşamada daha sağlıklı bir Japon film ekolojisi başlatacağız ve atılım çok da uzakta olmayacak.
