Tek bir bilet için 300.000'e kovulan Victoria's Secret Show askıya alınabilir, neden herkes onu izlemek istemiyor?
Tek bir biletin 300.000 yuan'e "atıldığı" Victoria's Secret Show tozlu bir tarihe dönüşebilir. Victoria's Secret'in ana şirketi olan L Brands Group'un başkanı ve CEO'su Leslie Wexner, geçtiğimiz günlerde bir şirket brifinginde Victoria's Secret Show'un büyük değişikliklerle karşı karşıya kalacağını ve 2019'da bir eylem biçimi arayacağını söyledi. Aslında, Victoria's Secret Fashion Show'un 20 yılı aşkın bir süredir, marka performansı yokuş aşağı gitti. Performanstaki düşüşün arkasında, tüketicilerin Victoria's Secret'e dikkat etmediği ve Victoria's Secret gösterisinin mal taşıma becerisinin artık gizli olmadığı birçok "utanç" var.
Victoria's Secret Show'un askıya alınmasının ana nedeni, Victoria's Secret Show'un derecelendirmelerinin 6 yıldır art arda düşmesi ve satışların keskin bir şekilde düşmesidir. Victoria's Secret markasının CEO'su, "Moda sürekli değişen bir sektör ve gelişip değişmemiz gerekiyor. TV ve İnternet artık büyük şovlar için uygun değil. 2019'dan sonra geleneksel Victoria's Secret şovunu yeniden değerlendirip yeni formlar arayacağız. ".
Victoria's Secret "Sexy Myth" in kurucusu Roy Raymond, tüketicilere seksi, modaya uygun ve romantik iç giyim ürünleri sunmayı amaçlayan ilk Victoria's Secret mağazasını 1977 yılında açtı. 1995 yılında, daha fazla tüketiciye ulaşabilmek için Victoria's Secret, tüm iç giyim endüstrisini etkileyen yıllık bir şovun lansmanına öncülük etti. İlk Victoria's Secret Show'dan bu yana sayısız erkek tüketicinin ilgisini çeken bu etkinlik, her yıl büyük gazetelerde manşetlere taşındı. 2001 yılında ilk kez ABC TV'de yayınlanan Victoria's Secret şovu, süper model Heidi Klum tarafından gerçekleştirilen 12,5 milyon dolarlık Fantezi Sütyen birçok tüketicinin ilgisini çekerken, o yıl 12,4 milyon izleyici program tarihinin en yüksek izleyici rekorunu elinde tuttu. 2003 yılında Victoria's Secret, yıllık 2,8 milyar ABD doları ciroya ve dünya çapında 1.000'den fazla mağazaya sahipti. 13 Kasım 2007'de "Victoria's Secret Angels", Hollywood Walk of Fame'de adı verilen ilk ticari marka oldu. 2009'da Victoria's Secret dakikada ortalama 600 adet iç çamaşırı sattı.
Ancak piramidin tepesinde duran Victoria's Secret, yaklaşık 15 yıllık bir parlaklığın ardından, son yıllarda bir "orta yaş krizi" nin içine girmiş, sadece iş mücadeleleriyle karşılaşmamış, iç giyim şovlarının reytingleri de yıldan yıla düşüş göstermiştir.
2015 yılında Victoria's Secret Show'un reytingleri% 30 düştü ve izleyici sayısı 6,59 milyona düştü. 2016 yılında, Victoria's Secret şovunu izleyen 18 ila 49 yaş arasındaki izleyici puanları, 2015'teki 2.3'ten% 9 düşüşle yalnızca 2.1 idi. 2017'de Victoria's Secret Shanghai Show'un reytingleri% 30 düştü ve toplamda 5 milyondan az izleyici kitlesi vardı ve bunların 18 ila 49 yaşları arasındaki izleyiciler sadece 1,5 puan aldı. 2018'de ABC'ye geri dönen Victoria's Secret şovunun reytingleri düşmeye devam etti. Toplam izleyici sayısı 3,27 milyona düştü, bunun 18-49 yaş arası izleyicilerin reytingleri sadece 0,9 idi.
Trafikteki düşüş doğrudan geliri etkiler. 2016 mali yılında 7,78 milyar ABD doları satış kaydettikten sonra, Victoria's Secret performansı keskin bir şekilde düşmeye başladı. 2017 mali yılında gelir% 9 düşerek 7,3872 milyar ABD doları oldu ve gelir 2018 mali yılında 0,17 düşmeye devam etti. % 7.375 milyar ABD dolarına.
Şu anda, Victoria's Secret'in karşı karşıya olduğu durumun, pazarlama yöntemlerinin eskimesi, ürün güncellemelerinin gecikmesi, grubun marka matrisinin düzeni veya küresel pazar stratejisi gibi kusurlarla dolu olduğu söylenebilir.
Moda trendlerinin değişen hızı iki haftalık bir üniteye indirildi, ancak Victoria's Secret hala aynı pazarlama yönteminde ısrar ediyor ... 20 yıldır değişmeden kalan Victoria's Secret gösterisi tüketicilere tazeliğini kaybetti. Moda endüstrisindeki hedef tüketici grupları çoktan değişti ve satın alma gücü, yeniyi seven ve eskiden nefret eden Y kuşağı tüketicilerine aktarılıyor. Tüm lüks moda markaları çeşitli pazarlama aktiviteleri başlatmak için beyinlerini harap ederken, Victoria's Secret hala yıllık gösteri stratejisinin başarısız olmaya mahkum olduğuna inanıyor. Güncellik kazanmak için büyük bir şova çok para harcama modelinin ana işlevi pastaya bir şeyler katmaktır, ancak zaten performans batağında olan Victoria's Secret'i kurtaramaz. Sosyal medya çağında, büyük bir şova güvenerek dikkati ve etkiyi genişletmek imkansız.
Tüketici tercihleri gittikçe daha hızlı değiştikçe, asıl amacı erkekleri memnun etmek olan estetik dönem sessizce sona erdi. Kadınların öz bilincinin dünya çapında yükselişiyle birlikte, 18-49 yaş arası kadınların Victoria's Secret'e olan ilgisi ve satın alımı azaldı. Geleneksel değerleri olarak "gösterişli" olan Victoria's Secret, genç kadınların bağımsızlık ve eşitlik kavramlarının güçlendiği bir dönemde markanın "rönesansını" gerçekleştirmenin önemli bir parçası olarak değerlerini yeniden şekillendirme sınavıdır.
Victoria's Secret'in propaganda düşüncesi de mevcut duruma ayak uyduramadı.Victoria's Secret'in her zaman savunduğu incelik ve güzellik, ana akıma hitap edemiyor gibi görünüyor. Bu çeşitlendirilmiş toplumda, tek bir estetik daha az beğenildi. Rihanna'nın kurduğu iç giyim markası ise iç giyim modeli olarak çeşitli ten tonları, çeşitli figürler ve hatta büyük beden modelleri tercih edecek.Bu daha hoşgörülü bir konsept ve doğal olarak insanların gönlünü kazandı.
Victoria's Secret, 2017'de Çin pazarını açmak için büyük şovu Şangay'a taşıdı ve Liu Wen, Xi Mengyao, Sui Xiaowen, He Sui, Xie Xin ve Chen Yu dahil olmak üzere 7 Çinli süper modeli gösteriye davet ederek tarihteki en Çinli model oldu. Victoria's Secret gösterisi. Aynı yıl Victoria's Secret, Şangay, Pekin, Guangzhou ve Chengdu gibi büyük şehirlerde tüm kategorilerdeki amiral mağazalarını açtı. Ancak büyük şov öncesi bir dizi konuk tedirginliği ve model Xi Mengyao'nun podyumda düşmesi, "dantelin" iç giyim şovunun yayılmasını tamamen örtmesine neden oldu.Sosyal medyada yoğun bir tartışma yaşansa da iç giyim ürünleriyle ilgili. Çok az tartışma var. 130 milyon yuan'dan fazlaya mal olan Victoria's Secret şovu, işletme koşulları konusunda iyimser olmayan ancak marka imajı oluşturmak ve belirli ürünleri artırmak için herhangi bir çaba sarf etmeyen ana şirket L Brands için önemli bir mali baskı yarattı. Önemli katkı. 2018'de New York'taki Victoria's Secret Show'da süper modeller Xi Mengyao ve He Sui, markanın Büyük Çin'deki marka elçileri oldu.
Victoria's Secret, Çin pazarını hayat kurtaran pipet olarak kullanıyor, ancak sonuçlar ideal görünmüyor. Çin pazarının büyük potansiyeline rağmen, Çin pazarındaki iç giyim kategorilerinin genişletilmesi kolay değil. İç giyim mahremiyeti nedeniyle, tüketicilerin vücut şekli ve sosyal kültürü ile yakından ilgilidir. Victoria's Secret'in ana seksi kültürü, Çin toplumundaki yetersizlik sorunuyla açıkça karşılaşmıştır.Tüketicilerin basit merakı, bu iç giyim markasının uzun vadeli marka cazibesi haline gelemez, bu nedenle Çin pazarını açma süreci sorunsuz değildir.
10 Mayıs'ta, dış faktörlerden etkilenen L Brands Group'un hisse senedi fiyatı, hisse başına minimum 23,15 ABD doları olarak 9 yılın en düşük seviyesini belirledi. 2015'in sonunda şirket, hisse başına yaklaşık 100 ABD doları gibi rekor bir fiyat belirledi.
Victoria's Secret mümkün olan en kısa sürede aktif ve etkili dönüşüm önlemleri almazsa, bu düşüş muhtemelen devam edecek. Victoria's Secret'ın pazarlama yöntemi, konfordan yoksun ürün tasarımı veya küresel pazarın genişleme stratejisi veya hatta markanın arkasında vurgulanan değerler olsun, Victoria's Secret'in yapacak çok işi var.
Pek çok netizen Victoria's Secret Show veya yayının askıya alınmasıyla ilgili görüşlerini dile getirdi Bazıları Victoria's Secret Show'un reytinglerindeki düşüşün sebebinin tasarımın çok kötü olması olmadığını söyledi. Victoria's Secret Show'un davet ettiği modelin de iyi olmadığı söyleniyor. Victoria's Secret'in çevrimiçi ünlü modellerini gösteriş yapmak için kullanmaya başladığında, yokuş aşağı gitmenin gerçekten kaçınılmaz olduğu da söyleniyor. Bazı netizenler bunun üzücü olduğunu söyledi, ancak bu gerçekten bekleniyordu. Bazı netizenler ayrıca Victoria's Secret gösterisinin reytinglerinin çok sayıda Victoria's Secret meleklerinin emekli olması nedeniyle düştüğünü söyledi.
Beiqing Net, Xinyang APP, China Business News, vb.'den kapsamlı.
