Kabam'ın nakit inek takımını satmasının arkasında Çin pazarının karşılaştığı zorluklar var
"Mobil oyunlar yaptıktan sonra, Pekin ofisi 2015'ten önce KABAM'ı destekleyecek ve Vancouver ofisi 2015'ten sonra KABAM'ı destekleyecek." Son zamanlarda Kabam'ın altın madalya mobil oyunu "Marvel Fight: The Battle of Champions" Vancouver stüdyosu Yi Esas olarak, Güney Koreli mobil oyun devi Netmarble'a 800 milyon ABD Doları'na satılacak ve içeriden bazı kişiler, Pekin stüdyosu, Los Angeles stüdyosu ve San Francisco stüdyosu da dahil olmak üzere Kabam'ın kalan varlıkları için alıcı arayacağını söylüyor.
İşten çıkarmalar, satışlar ve oyun kapatmalar
2009 yılında Kabam, bir çevrimiçi spor sosyal ağından ilk kez bir sosyal oyun şirketine dönüştü ve Facebook derinlemesine oyunu "The Kingdom of Arthur" u piyasaya sürdü. Bir yıl sonra Kabam, Facebook'a olan bağımlılığı azaltmak ve gelirinin% 50'sinden fazlasını elde eden ilk web oyunu şirketi olmak için Kabam.com'u ve diğer web platformlarını kurdu. Kabam, 2011'de mobil oyunlara geçti ve ardından 2012'de mobil oyun olan "Arthur Krallığı: Kuzey Savaşı" nı başlattı ve Apple listesinde birinci sırada yer aldı. 2014 yılında Kabam yeniden konumlandırıldı ve konsol seviyesinde 3A seviyesinde mobil oyunlar geliştirmeye karar verdi ve art arda "Marvel Fighting Champion" gibi ürünleri piyasaya sürdü.
Sermaye açısından Alibaba (Alibaba), Google (Google), Intel (Intel), MGM (MGM) ve Warner Bros (Warner Bros) Kabam'da yatırımcılar haline geldi. Kabam ayrıca üst kattaki çay restoranında üç veya beş kişilik bir ekipten hızla gelişti, 400 milyon dolar gelir elde etti ve kar etmeye devam etti. 2014 yılında Kabam'ın piyasa değeri 1 milyar doları aştı.
Stratejik düzenlemenin içeriği temel olarak aşağıdaki hususları içerir: Kabam cepheyi küçültmeye ve ana operasyonel enerjisini birkaç çevrimiçi ürüne koymaya karar verdi. Bazı oyunların çıkış tarihini geciktirdi ve yüksek performanslı oyunlara yapılan vurguyu güçlendirdi; Kabam, daha önce olduğu gibi yalnızca dahili olarak üretilen oyunlara daha sıkı bir şekilde güvenmek yerine üçüncü taraf geliştirme oyunlarına olan vurguyu güçlendirdi; Kabam para kazanma stratejisini gevşetti Oyunun gücü, oyuncuların uzun vadeli sadakatini oluşturmaya daha fazla önem veriyor ve piyasada hızlı bir şekilde para kazanmaya istekli değil.
Bununla birlikte, stratejik ayarlamadan sonra Kabam'ın bir dizi işten çıkarmalar, satışlar ve oyun kapanmaları yaşamaya başladığını belirtmekte fayda var.
Nisan 2015'te, Kabam'ın ABD merkezi resmi olarak Çin pazarına geçmeye hazırlandığını duyurdu ve bu nedenle yapısal düzenlemeler yaptı ve 25 çalışanı işten çıkardı;
Aynı ay, Kabam Beijing Company, yaklaşık 30 kişiyi işten çıkararak, orijinal çalışan sayısının yaklaşık 1 / 3'üne tekabül eden geniş çaplı bir işten çıkarma yaptı ve orijinal ofisi teslim etti;
Haziran 2016'da ABD mobil oyun şirketi Kabam, devam eden stratejik dönüşüm önlemlerine yanıt olarak% 8 işten çıkarmaları duyurdu;
Temmuz 2016'da Kabam, küresel iş gücünün% 3,5'ini oluşturan San Francisco mobil oyun stüdyosunda 25 çalışanını daha işten çıkardı.
Kasım 2016'da, zayıf pazar performansı nedeniyle Kabam, Star Wars IP mobil oyunu "Star Wars: Uprising" i askıya aldı.Kabam, bakım işlemleri için gereken başarı seviyesine artık ulaşamayacağını söyledi.
Bu kez satışa çıkarılan Vancouver stüdyosu, 500 milyon doları aşan "Marvel Fighting Champion" ın araştırma ve geliştirme çalışmaları sayesinde en karlı takım oldu.
Çin pazarında zorluklarla karşılaşmak
Vancouver Studio, "Marvel Fighting Champion" mobil oyununun geliştiricisidir. Ağustos 2016 itibarıyla, bu dövüş mobil oyununun aylık geliri şu anda Kabam'ın en yüksek ücretli mobil oyunu olan yaklaşık 25 milyon ABD dolarıdır. Stüdyonun bir sonraki oyunu "Transformers: Forged to Fight" 2017'nin ikinci çeyreğinde çıkacak. Kabam, mobil oyun "Marvel Fighting Champion" ın Ar-Ge ekibini en iyi gelir performansı ile sattı ve ayrıca müşteri destek ekibini Güney Kore'deki Netmarble'a sattı.
Netmarble CEO'su Seungwon Lee, "Kabamın Vancouver stüdyosunu satın aldığımız için çok mutluyuz. Bu ekip mobil oyun geliştirmede en iyi stüdyolardan biri olduklarını kanıtladı ve Avrupa ve Amerika pazarlarındaki iş performansı iyi. Bu işlem sayesinde, Netmarble'ın Avrupa ve Amerika pazarlarındaki iş performansını güçlendirmeyi umuyoruz. "
İster önceki işten çıkarmalar, ister oyunun askıya alınması veya bu sefer Vancouver stüdyosunun satışı olsun, Kabam'ın açıklaması, oyuncular tarafından geniş çapta kabul edilebilecek bir butik, büyük ve 3A mobil oyun yaratmak olan ana işe odaklanmaktır. Azalan personel maliyetlerinin diğer bölgelerdeki stüdyo personelinin genişletilmesi için kullanılacağı söyleniyor ve Kabam'ın Çin'deki stratejik merkeze bahse girdiğini daha önceki açıklamalardan görmek zor değil.
Kabamın kurucusu ve CEO'su Zhou Kaiwen, 15 yıllık stratejik dönüşüm sırasında şunları söyledi: "Çin, 700 milyon kurulu mobil cihazla dünyanın en büyük oyun pazarıdır ve bu, Kuzey Amerikanın 283 milyonunun çok üzerindedir. ABD ve Çin ile aynı boyutta olmasına rağmen Mobil oyun pazarı geçen yıl% 100 büyüme kaydetti ve mobil cihaz pazarının sürekli doygunluğuyla yükselmeye devam edecek.Pekin'de 5 yıllık başarılı operasyonuyla Kabam, bu kârı elde etmek için rakiplerimizden daha güçlü. Zengin bir pazar. Kabam'ın küresel stüdyosunun başkanı Nick Earl, Longtu ile" Marvel Fighting Champions "da yaptığı işbirliği sırasında röportaj yaptı. Ayrıca mevcut Çin mobil oyun pazarı daha olgunlaştıkça oyuncuların oyun kalitesi için daha yüksek gereksinimleri olduğunu ve bu nedenle Kabam'ın her zaman sahip olduğunu söyledi. Avantajdan beri.
Ancak Pekin stüdyosu tarafından temsil edilen mevcut ürün yelpazesine göre Kabam, Çin pazarına girişi konusunda gerçekten iyimser değil.
Kabam Beijing'de 2013 yılında yaklaşık 110 geliştirici bulunmaktadır. Sanat ve program bölümleri çoğunlukla Çinli çalışanlar tarafından yapılmaktadır.Çinli çalışanlara ek olarak, ürün planlama bölümü, Avrupalı ve Amerikalı kullanıcıların tercihlerini daha iyi anlayan yabancı planlamayı ve nihai ürün yayınını başlatmıştır. , Müşteri hizmetleri vb. Kabam America tarafından yürütülmektedir. Daha önce Kabam Beijing tarafından geliştirilen iki ürün olan "The Hobbit: Kingdom of Middle-earth" ve "The Kingdom of Arthur", Avrupa ve Amerika pazarlarında mükemmel sonuçlar elde etti.Günlük dönemlerinde toplam ciro 100 milyon RMB'yi aşarak Kabam'a çalkantılı oyun platformu geçiş döneminde yardımcı oldu. Yüksel.
O zamandan beri Kabam Beijing "Atlantis: The Rise of the Dragon" u piyasaya sürdü ve bu üç ürünü Çin pazarına sundu. Ancak Çin pazarına girdikten sonra, bu üç ürün ciddi şekilde kabul edilemez ve perişan halde başarısız oldu.Günlük gelirin 10.000 ABD dolarının altında olduğu söyleniyor. Aynı zamanda, 2012'de başlatılan "Arthur Krallığı" ömrünün sonuna girdi ve dünya çapında gelir keskin bir şekilde düştü.
Kabam'ın koz kartına gelince, "Marvel Fighting Champion" dışında neredeyse tamamı olmak üzere birçok Marvel IP'si Çin pazarında kaybedildi ve iç pazarda film pazarı kadar popüler değiller. Pek çok endüstri profesyonelinden elde edilen bilgilerden Kabam'ın Marvel IP oyunlarının iç pazardaki zayıflığının ana nedenlerinin esas olarak şu yönlerden olduğunu bulmak zor değil:
1) Çin pazarını anlamıyorum. "Aslında, Kabam ile iletişim kurarken, Kabam'ın Çin pazarına girmeye hevesli olduğunu bulmak zor değil, ancak Çin oyun pazarının gerçek durumunu çok iyi bilmiyorlar." Zhou Kaiwen ile röportaj yapan bir muhabir daha önce öğrendi. Kabam'ın mevcut piyasa konfigürasyonu perspektifinden bakıldığında, birçok müşteri hizmetleri ekibi Amerika Birleşik Devletleri'nde Kabam tarafından tamamlanmaktadır ve aralarında Batı'daki farklılıklar kolaylıkla iç oyun pazarının işleyişinde farklılıklara yol açarak oyuncu kaybına neden olabilmektedir.
2) Çin ve Batı kültürleri arasındaki farklılıklar. Aslında, Kabam'ın Çin pazarına girişi, yurtdışına giden yerli oyun üreticilerininki ile aynıdır.Çin ve Batı arasındaki kültürel farklılıklar, denizaşırı ülkelere gitme konusunda büyük bir problemdir. Kabam, daha önce "Marvel Fighting Championship" de Longtu Games ile yaptığı işbirliği sayesinde Çin pazarını hedefli bir şekilde yerelleştirmeye başladı, ancak Çin'deki diğer oyunların yerelleştirilmesi tatmin edici değil.
3) Marvel IP, film-oyun bağlantısını etkili bir şekilde gerçekleştiremez. Marvel IP, şüphesiz Çin pazarı için ana film IP'sidir ve Çin pazarının film ve televizyon çizgi roman IP'sini en doğrudan ele alması, film oyunu bağlantısıdır. Bununla birlikte, MGM'ye güvenerek, Warner Bros Kabam'ın bu avantajı etkili bir şekilde kullanmanın bir yolu yoktur, özellikle Kabam oyunun kalitesini iyileştirmek ve dolayısıyla oyun geliştirmenin zamanını ve maliyetini artırmak için olduğunda, Çin pazarındaki etkiyi etkili bir şekilde elde etmek zordur. Oyun bağlantısı, Marvel filminin çevrimiçi programına uygun.
Özetle, Kabam'ın bu kez Vancouver stüdyosunu satmasının nedeni sadece ürünün devamı değil, aynı zamanda stratejik dönüşümden sonra Çin pazarına yoğun bir şekilde yatırım yapan Çin pazarının fonların geri dönüşünü alamaması, bu da sıkıntılı zorluklara yol açıyor. Kabam'a ek olarak, DeNA gibi denizaşırı şirketlerin Çin pazarına girmek için benzer şekilde zor bir yolu var ve Kabam ve diğerlerinin geleceği keşfetmesi gerekiyor.
