Yarım yılda 2,6 milyarlık büyük bir kayıp, çevrimiçi gelir yalnızca% 1'di, hapisten çıkan Huang Guangyu Gome'u nasıl kurtarabilir?
Dünya Net İş Muhabiri Guan Lidan
İş dünyası küçüldü ve kayıplar genişledi - Huang Guangyu'nun hapishaneden serbest bırakılmasının ardından ilk mali raporu pek iyi sonuç vermedi.
31 Ağustos'ta Gome Retail, 2020 ara sonuçlarını açıkladı Veriler, Gome Retail'in gelirinin geçen yılın aynı dönemindeki 34.333 milyar yuan'dan% 44.44 düşüşle yılın ilk yarısında 19.075 milyar yuan olduğunu gösterdi; ana şirkete atfedilebilecek net zarar 2.623 milyar yuan idi. Geçen yılın aynı dönemi, geçen yılın 380 milyon yuan'a kıyasla% 590 artış gösterdi.
Basın zamanı itibariyle, Gomenin perakende hisse fiyatı 1.12 HK $ idi ve toplam piyasa değeri 24.1 milyar HK $ idi ve bu, Huang Guangyunun 2008de tutuklanmasından önce 100 milyar HK $dan% 75 buharlaştı.
Kötü performans salgına mı bağlı?
Bu tatmin edici olmayan mali rapor için Gome, yeni pnömoni salgınını suçladı.
Mali raporunda Gome, gelirdeki düşüşün ana nedeninin salgının ev aletleri perakende sektörü üzerindeki etkisi olduğunu belirtti. Salgının şiddetli ilk çeyreğinde, Gome'un satış geliri bir önceki yıla göre yaklaşık% 61,48 azaldı ve ikinci çeyrekteki yıllık düşüş yaklaşık% 26,32'ye geriledi. Bu yılın ilk yarısında, Gome'un perakende brüt kar marjı yıllık% 5,57 düşüşle% 8,98'e geriledi. Buna karşılık, "daha yüksek brüt kar marjına sahip büyük ev aletleri satışlarının salgından daha fazla etkilendiğini" belirtti.
Bu yılın başındaki salgın hayatın ve ekonominin tüm yönlerini etkiledi, ama bu gerçekten salgının suçu muydu?
Her şeyden önce, Gome kayıpları normdur. 2017'den 2019'a kadar, Gome'nin perakende zararları toplam 7,9 milyar yuan artı mevcut 2,6 milyar oldu. Üç buçuk yılda, Gome 10 milyar yuan'dan fazla kaybetti.
İkincisi, aynı perakende çemberinde, iki büyük mağazası olan Gaoxin Retail gibi, RT-Mart ve Auchan gibi olağanüstü başarılara sahip birçok emsal bulunmaktadır. Sun Art Retail, 12 Ağustos'ta 2020 performans duyurusunu yayınladı Raporlama döneminde şirketin geliri, yıllık% 5,1 artışla 53,17 milyar yuan oldu. Performanstaki artış eğilimi ile ilgili olarak Sun Art Retail, temelde dijital dönüşüm stratejisinin başarısı olduğunu söyledi.Taoxianda ve Tmall gibi çevrimiçi işletmeler önemli bir büyüme kaydetti. Bu yılın ilk yarısında, Gaoxin'in tek mağazasının günlük ortalama 700 siparişi vardı ve "eve bir saatte teslimat" modeli başarılı ve karlı hale geldi. Sun Art Retail CEO'su Huang Mingduan, performans konferansında Sun Art'ın başlangıçta gelecek yıl bir karlılık noktasına ulaşmayı beklediğini söyledi.Kârın erken elde edilmesinin nedeni, çevrimiçi siparişlerdeki artış ve performans verimliliğindeki kademeli iyileşme oldu.
Gomeun eski rakibi Suning Tesco da yılın başında net kar kaybının ve gelirde düşüşün acısını yaşadı. Bununla birlikte, satış ölçeği açısından yılın ilk yarısında 194,1 milyar yuan gelir ve bir önceki yıla göre% 5,37 artış hala belirtilmeye değer. Çevrimiçi kanallar da en çok katkıda bulundu: yılın ilk yarısındaki satış ölçeği, yıllık% 20'nin üzerinde bir artışla 134,8 milyar yuan'a ulaştı.
Salgın, reel ekonomi üzerinde benzeri görülmemiş bir etkiye neden oldu, ancak aynı zamanda çevrimiçi perakendeye yeni bir salgın fırsatı turu sağladı. Çin Elektronik Bilgi Sektörü Geliştirme Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2020'nin İlk Yarısında Çin'in Ev Aletleri Pazarı Raporu" na göre, yılın ilk yarısında çevrimiçi ev aletlerinin perakende satışları, yıllık% 7,23 artışla 191,3 milyar yuan oldu ve toplam ev aletleri perakende satışlarının% 51,84'ünü oluşturdu.
Birçok perakendeci çevrimiçi platformların yardımıyla yeni sonuçlar yarattı. Birkaç yıl önce "çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon" afişini kullanan Gome neden olmasın?
Çevrimiçi işletme geliri yalnızca% 1'dir
Gome çizgiyi zorlamak istemediğinden değil, gerçekten zor.
Gomeun yıllık raporuna göre, mevcut satış geliri hala büyük ölçüde çevrimdışı kanallara bağlı. 2020'nin ilk yarısında, Gomeun elektrikli ev aletleri ve tüketici elektroniği ürünlerinin satışından elde ettiği çevrimdışı gelir, toplam gelirin% 98,78'ini oluşturarak 18.842 milyar yuan oldu.
Çevrimiçi işler için Gome, yıllık raporunda özellikle salgın sırasında topluluğun güçlü bir şekilde genişlemesi ve Gome APP'nin dijital yerel perakendeye katkısı sayesinde, grup topluluğu + Gome APP'nin yılın ilk yarısında toplam işlem hacminin yaklaşık olarak arttığını belirtti. % 70, grup topluluklarının sayısı% 40'tan fazla artarak 200.000'in üzerine çıktı ve kullanıcılara erişim, bir önceki yıla göre% 65'ten fazla artarak 66 milyonun üzerine çıktı.
Pek çok önlem var, ancak gerçek şu ki, bu yılın ilk yarısında Gome Online, 233 milyon yuan satış geliri elde etti ve 2019'un aynı dönemine göre% 85,38'lik keskin bir düşüşle toplam gelirin yalnızca% 1'ini oluşturdu.
Gome, 2002 gibi erken bir tarihte e-ticaret departmanını kurdu ve neden 18 yıldır çevrimiçi?
Sebep yeterince dikkat etmemek, ciddiye alındığında ise artık çok geç.
2004'te Gome çevrimiçi alışveriş, toplam satışların yalnızca% 1'ini oluşturuyordu ve Gome buna pek dikkat etmedi. İlerleyen yıllarda, Gome e-ticaret departmanından sorumlu personel sık sık değişti. 2008 yılına kadar e-ticaret departmanı bağımsız olarak birinci seviye bir departman haline geldi ve anahtar geliştirme stratejisi olarak listelendi. Fakat aynı yıl Huang Guangyu araştırıldı ve Gome'un e-ticaretinin gelişimi tekrar durdu.
Hapsedildikten sonra Huang Guangyu, şirketin yönetimine ve karar alma sürecine çeşitli şekillerde katılmış olsa da, pazar bilgilerinin izolasyonu ve rakiplerin peşinde koşması Gome'un kaçınılmaz olarak yokuş aşağı gitmesine neden oldu.
10 yıl önce Gome, pazarda tartışmasız "lider" idi. 10 yıl sonra Gome, "eşlik eden koşucu" ve "geride kalan" Gome'un en önemli etiketlerinden biri oldu. 2019'un sonunda Gome, ev aletleri pazarının yalnızca% 5,8'ini oluşturuyordu ve bunların yalnızca% 1,4'ünü oluşturan çevrimiçi kanallar, 2018'de% 3,0'dan düşmeye devam etti.
Gome, kendini kurtarmak ve virajlarda sollamak için yeni güç noktaları keşfetti.
Gome'un gücü ve zayıflığı
Gome, gözünü batan pazara dikti.
Haziran sonu itibariyle Gome'da toplam 2.838 offline mağaza bulunuyordu ve buradaki 1.296 şehirden 871'i Kademe 3 ila Kademe 6 şehirlere aitti. Karşılaştırma için, 2019 yıllık raporunda Gome, 3513-6 kademe şehir ve 1.026 ilçe mağazasına girdi; 2018 sonunda, Gome 1813-6 şehir ve 513 ilçe mağazasına girdi. Hem şehir hem de mağaza sayısı yıldan yıla iki katına çıkıyor.
31 Ağustos akşamı, Gome Retail'in Finans Direktörü Wei, bir konferans görüşmesinde, 3-6. Kademe şehirlerde, hafif bir varlık operasyon modeli ile ilçe franchise mağazalarının hızlı bir şekilde genişlemesinin ve batmakta olan pazar potansiyelinin derinlemesine geliştirilmesinin Gome 3-5 olacağını söyledi. Yıl içinde sürekli iş için yeni büyüme noktaları.
Gome ayrıca konforlu ev, mutfak alanı, entegre dolap ve elektrik, ev tadilatı, mobilya gibi yeni iş alanlarını içeren bir "ev-yaşam" stratejisi oluşturdu.Yıl ortası raporunda grubun altyapı inşaatı yatırım sürecini tamamladığını ve internet üzerinden başardığını, Çevrimdışı entegrasyon ve optimize edilmiş mağaza ağı düzeni ile Grup, gelecekte lider bir dijital yerel perakende hizmet sağlayıcısı olmayı taahhüt etmektedir.
Bu yılın Haziran ayında Gome, Pekin, Tongzhou'da ilk topluluk taze gıda süpermarketini açtı ve resmen çalkantılı taze gıda pazarına girdiğini duyurdu.
Yukarıdakilerin tümü henüz Gome'yi kurtarma görevini üstlenmedi.
2018 ve 2019'da Gomenin üçüncü ve dördüncü kademe ve ilçe düzeyindeki şehirleri, toplam gelirinin sırasıyla% 27,93 ve% 30,38'ini oluşturuyordu ve bu biraz arttı. Bununla birlikte, satış sonuçları açısından Gomenin 2019'daki satış geliri yalnızca 59,5 milyar yuan olduğundan, Bu, 2018'in 64,4 milyar yuan'ına göre% 7,57'lik bir düşüşe işaret ediyor. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde ve ilçe düzeyindeki şehirlerde satışlar temelde son iki yılda aynı kaldı. Batan pazardaki yeni mağaza sayısındaki artışa göre, aslında Gomenin tek batan pazar mağazasının geliri devam etti Azalıyor.
Batan pazarda rekabet kızışıyor. Gome, 2019 yıllık raporunda, 2020'de 100 milyon yuan'ın üzerinde yıllık satışlarla 100 franchise mağazasının oluşturulmasını hızlandırmak için "Yüz Şehir Planı" nı uygulayacağını belirtti. Ve ilgili raporlar, Suning Retail'in bu yılın ilk yarısında her ay açılan 300'den fazla yeni mağaza ile istikrarlı bir büyüme hızını sürdürdüğünü gösteriyor. JD.com ayrıca "tek şehir, il düzeyinin üzerindeki şehirlerde tek mağaza" hedefiyle ilerlemesini hızlandırıyor.
Gome bundan pay almak istiyor ve zorluk apaçık ortada.
Gome'un yeni bir işi olarak, genel aile çözümü Gome'un orijinal yaratımı değildir. Pazarda "akıllı ev", "akıllı ev çözümü" ve "kapalı döngü ev ekolojisi" gibi terimler yaygındır. 2017'nin başlarında, Xiaomi eksiksiz bir akıllı ev cihazları seti piyasaya sürdü ve aynısı Haier ve Midea gibi markalar için de geçerli. Fang, Suning, JD, Tmall, vb. De benzer ürünlere sahip olduğunu söyledi. Gome, oldukça benzer bir ürün pazarında bir servet kazanmak istiyor, ancak korkarım hala bazı yeniliklerden yoksun.
Haziran sonu itibariyle, Gomenin yeni iş geliri% 7.02yi oluşturuyordu ve fidanlar henüz büyümemişti.
Kendi kendine işletilen işletmelerde, taze gıda süpermarketleri ve anında teslimat, ev aletleri satışlarının büyük çerçevesinden kaçtı, ancak iyi olmadıkları ve hatta çok uzaktaki alanlarla meşguller.Gome'un çözmesi gereken ilk şey, kârdan ziyade işletmenin hayatta kalmasıdır. Çin E-ticaret Araştırma Merkezi'nden alınan verilere göre, yerel taze gıda e-ticaret sektörüne 4.000'den fazla giriş yapan kişi var, bunların sadece% 4'ü sabit gelir,% 88'i zarara uğradı ve yalnızca% 1'i kar elde etti.
Huang Guangyu büyük hamlesini durdurabilir mi?
Çevrimdışı işler yavaşça küçülmeye devam ediyor, çevrimiçi işler henüz şekillenmedi ve entegre kabin, elektrik ve ev tadilatı gibi yeni işlerin hacmi hala küçük. Gome'un kayıplardan kurtulmak ve niteliksel değişikliklere yol açmak için hala uzun bir yolu var. Bu yıl 24 Haziran'da Gome kurucusu Huang Guangyu şartlı tahliye ile serbest bırakıldı. Huang Guangyu'nun dönüşü ile her zaman sessiz kalan Gome, yüksek profilli bir şekilde halkın gözüne geri dönmeye başladı. JD.com ve Pinduoduo ile takım olmak en bariz hareketlerden biridir. Huang Guangyu'nun hapisten çıkmasından önce Nisan ayında Pinduoduo, Gome Retail'in 200 milyon ABD doları dönüştürülebilir tahvil ihraç etme aboneliğini duyurdu. 28 Mayıs akşamı Gome, JD.com'a 100 milyon ABD doları dönüştürülebilir tahvil ihraç ettiğini duyurdu. Ağustos ayında hapisten çıktıktan sonra Gome, tanınmış ticari gayrimenkul projesi Yuexiu City'yi 4 milyar yuan'a sattı. Satın alma tarafı Haoteng Yatırım ve yabancı yatırım konsorsiyumuydu. Aynı ay içinde Gome çevrimiçi platform şirketi kuruldu ve eski Baidu kıdemli başkan yardımcısı ve arama Şirket Başkanı Xiang Hailong, çevrimiçi platform şirketinin CEO'sudur ve hemen JD.com ile 30 milyar yuan ortak satın alma planının başlatıldığını duyurdu. Ek olarak, Gome ayrıca sermaye değişimleri gerçekleştirdi ve çevrimiçi ve çevrimdışı arasında hızlandırılmış entegrasyon gerçekleştirdi. Huang Guangyu'nun Gome'u bilinmeyen bir milletten bir endüstri lideri haline getirmesi on yıldan fazla sürdü. Huang Guangyu, sektörden 12 yıl uzak kaldıktan sonra geri dönüyor. Asıl soru, perakende pazarına ilişkin yargısı hala doğru ve benzersiz mi?
Xu Yiting'i Düzenle
