52 milyon izlenim etkinliği ne kadar eğlenceli? Wen Biquan parlama noktasını buldu
Haziran ortasında, yeni loli turuncu güneş kreminin piyasaya sürülmesiyle, nemlendirme kategorisi savunucusu Wen Biquan ve Meipai, sihirli ve unutulmaz bir loli portakal dansı kullanarak "Wang Dalu ile aynı çerçevede dans" yarışmasını başlattı. İnsanlar arasında benzersiz bir şekilde popüler bir dans dalgası başlattı ve bir kez daha genç pazarlama trendine öncülük etti.
Gençlerin katılım duygusunu ve sosyal özelliklerini tatmin edin
Günümüzde gençlerin bariz sosyal nitelikleri var, yeni şeyler denemek için arkadaşlarını ve arkadaşlarını çağırmayı seviyorlar ve ayrıca sosyal çevrelerinde yeni deneyimleri paylaşmayı seviyorlar.
2018 yılında, çeşitli dans çılgınlıklarının artmasıyla birlikte, dansın ana ifade biçimi olduğu yeni pazarlama yöntemleri, pazarlama dünyasının çıkış noktası ve sıcak noktası haline geldi. Buna ek olarak, kısa videolar giderek gençlerin görmeyi sevdiği bir mobil eğlence yöntemi haline geldi.Kullanıcılar artık kısa videoları tek yönlü izlemiyor, ancak aktif olarak oluşturmayı seçiyor ve hatta katılıyor.
Popüler kısa video platformu olan Meipai, çok sayıda genç trafiği bir araya getiriyor.Kullanıcıları son derece yüksek aktiviteye, tam yaratıcı tutkuya ve çok sayıda kadın kullanıcıyı da içeren iyi satın alma gücüne sahip.
Gençlerin sevdiği bir marka iletişimi şüphesiz markaya olan uzaklık duygusunu kısaltacaktır. Wen Biquan, taşıyıcı olarak kısa videoları seçti ve sıcak dans yoluyla, ana pozisyon olarak Meipai ile onlarla iletişim kurmak için bir kanal kurdu.
Marka sözcüsü Wang Dalu'nun yönlendirdiği "Wang Dalu ile aynı çerçevede dans" yarışması başlatılır başlatılmaz, kendi "beyin yıkama" özelliklerine sahip loli portakal dansı anında taklit edici bir etkiyi tetikledi ve hızla yayıldı.
Buna ek olarak, çevredeki tüm ağ ve KOL ekim çimi ile işbirliği yapmanın yanı sıra Wen Biquan, Meipai, Meitu Xiuxiu ve Beauty Camera'nın çoklu platform ekranlarında hayranları çekmede güçlüdür. Etkinlik iki hafta boyunca canlı yayınlandı ve 6000'den fazla kişinin yarışmaya katılmasını sağladı, video oynatma hacmi 40 milyonu aştı ve etkinliğin toplam gösterimi 52 milyona ulaştı.
Beyin yıkama dansı yayılması ve implant ürün konsepti
Tüketicinin bakış açısından alışveriş için alışveriş değil, çeşitli içeriklerle alışveriş talebi canlandırılmaktadır. Wen Biquan, genç tüketicilerin "tutmaktan" hoşlanmadıklarını, her türlü yeni şeyi sevdiklerini gözlemledi.
Wen Biquan, yeni ürünü Translucent Sunscreen'i bir "Lori Orange" ürün kişiliğine dönüştürerek ürüne sanal bir değer kattı ve onlara yaklaşmak için "Lori Orange, daha çok güneşi seven" sloganını kullandı. "Daha fazla güneş sever" sadece temsil etmekle kalmıyor. Geleneksel anlamda güneşten korunma önlemleri, genç neslin kendini ifade etme özgüvenini ve olumlu tutumunu da temsil eder.
Aynı şey yaymak için kısa videolar kullanıyor, ancak daha fazla marka ürünlerini doğrudan açıklamayı tercih ediyor ve bu da gençlerin dikkatini çekemiyor. "Wang Dalu ile Aynı Çerçevede Sıcak Dans" yarışma etkinliği, kendini güvenle ifade etmek için güneşten korunma ve sıcak dansın iki unsurunu akıllıca birbirine bağladı.
Yenilikçi bir şekilde, loli turuncu güneş koruyucu losyonunun "hafif, nefes alabilen" ürün etkinliği ve "küçük" özellikleri dans hareketlerinde gösterilir. Güneş kreminin dört vuruşlu "fırlatma, öpme, sallama ve bırakma" basit ve taklit edilmesi kolaydır ve başarılı bir şekilde ürün performansı sağlar; "Loli Orange Şarkısı" adlı müziğin sözleri "Yeni güneş kremi, özgürlük, diğerleri güneş yanığından korkuyor, güneş ışığından zevk alıyorum" sözleri onların özgür, korkusuz ve korkusuz kişiliğine hitap ediyor ve otonom iletim için bir parlama noktası haline geliyor.
Beyin yıkama ritmi, çekimi takip etmek için düşük eşik ve ünlülerle etkileşim kullanıcıların ilgisini çekiyor. Wen Biquan, bu zorlukla, tüketicilerle iletişimin bağlamını ve yöntemini oluşturdu ve tüketicilerin zihninde Loli Orange güneş koruyucu "hafif, nefes alabilen ve yapışkan olmayan" satış noktasını başarıyla kökleştirdi.
Genç pazarlama stratejisi, marka misyonunun gerçekleşmesine yardımcı olur
Gençleştirme pazarlama stratejisinin kesin düzenine dayanan Wen Biquan, gençlerin ilgisini her zaman "hızlı, acımasız ve doğru" çekebilir.
Wen Biquan, marka gençleştirme pazarlamasının amacının, genç tüketicilerin yaratıcı içerik yoluyla etkileşime katılma hevesini uyandırmak ve nihayetinde paylaşımı teşvik etmek, markanın ilettiği değer konseptiyle duygusal yankı uyandırmak olduğuna inanıyor.
Hip-hop trendine ayak uydurmak ve gençlerin dikkatini çekmek için giriş noktası olarak kısa videoları kullanmak, Wen Biquanın marka gençleştirme pazarlamasının yeni bir girişimidir. Gençleri hedeflemenin ve onlarla eğlenmenin yanı sıra, iki yönlü iletişim ve etkileşimi de dört gözle bekliyorlar. Onlara manevi düzeyde olumlu tavırlar ve güç verin.
Marka düzeyinde, bu pazarlama, Wen Biquan'ın "hidrasyon + sağlıklı bir Çin" başarıyla inşa etme misyonunun daha da derinleştirilmesi ve uzantısıdır.
Wen Biquan tarafından uzun süredir savunulan sağlık, vücudun genel sağlığı ve ruhsal kültürdür Bu, "hidrasyon + sağlık ekosisteminin" özüdür ve günümüz gençlerinin ana akım kültürüne uygundur.
Dansın sağlıklı ve güçlü genlerinden yararlanan Wen Biquan, genç kullanıcılarla etkileşimler yoluyla marka değerine nüfuz eder, etkileşim sürecinde tüketicilerle yankılanır ve bunu markayla bir kimlik duygusuna dönüştürür ve son olarak "hidrasyon + sağlık" yapar "Çin" yavaş yavaş tüketicilerin zihnini meşgul etti ve markayı gençlerin yaşam döngüsüne entegre etti.
İpuçları
Wen Biquan yerleşti Mal arayın ( ) , İlgilenen kozmetik mağazaları ve acenteleri arkadaşlar, malların yanaşmasını gerçekleştirmek için tek bir tıklama ile "küçük bir personeli arayabilir".
Daha verimli kozmetik arz ve talebi için doğmuş ürüne göre ürün arayın.
... 8 kişinin bu makaleyi okumasını bekleyin
