BYD, "resmi mühürlerin sahtekarlıkla kullanılması" nedeniyle patladı. Parti B, "kullanılmaktan" ötürü 1.1 milyar öfkeyle azarladı
Spor büyük iş 1497 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Huang Shixuan, Chen Zengyi
Spor büyük iş muhabiri
12 Temmuz'da, BYD'nin "Li Juan ve İlgili İşleri Yürütmek İçin BYD'yi Taklit Eden Diğerleri Üzerine Beyanı" bir dalga dalgasına neden oldu ve reklam ve otomobil çevrelerinde patladı. BYD'nin resmi açıklamasında, Li Juan adlı bir kadının, BYD mührünü taklit etmek için Shanghai BYD Electric Vehicle Co., Ltd.'nin pazarlama müdürünün kimliğini sahtekarlıkla kullandığı ve BYD adına birçok reklam şirketi ve ajansla işbirliği yaptığı belirtildi. BYD, Juan ve herhangi bir şirket tarafından imzalanan sözleşmeden haberdar değildir ve BYD ile hiçbir ilgisi yoktur. Bu, Şangay Jingzhi Reklamcılık'tan büyük bir öfke uyandırdı. "Yüzden İnsanlar, Dünyada D Yok" başlıklı bir tweet, BYD'nin üç yıl içinde marka tanıtım planlaması ve faaliyetlerinde 1,1 milyar yuan'a kadar harcama yaptığını belirtti. BYDnin genel merkez yöneticileri de katıldı ve "tüm otomobil endüstrisini ve tüm yerli markayı utandırmak" sorumluluğunu açıklamak için tek bir ifade kullanmak istediler.
Her iki tarafın açıklamasında, kilit bir projeden bahsedildi - bu yıl 24 Nisan'da Arsenal, Çinli otomobil markası BYD ile iş birliğini resmen açıkladı ve BYD, Arsenal'in resmi otomobil ve otobüs ortağı oldu. BYD açıklamasında, Li Juan ve herhangi bir şirket tarafından imzalanan sözleşmenin BYD tarafından bilinmediğini ve BYD ile ilgili olmadığını belirtti. Nisan 2018'de Li Juan, Shanghai Yuhong Culture Communication Co., Ltd.'nin adını kullandı. Kaynakların ve ayrıcalıklı fiyatların hediye edilme yolu, BYD ile Arsenal Futbol Kulübü arasındaki reklamı teşvik eder. O zaman soru şu: BYD'nin Arsenal'e sponsor olması yanlış mı gidiyor? Şu anda, BYD'nin resmi Weibo'su Arsenal ile ilgili tüm içeriği sildi.
Arsenal Futbol Kulübü resmi olarak şu açıklamayı yaptı: Durumu araştırıyoruz ve daha önce bu işbirliğinin başlatılmasına katılan BYD'nin üst düzey temsilcileriyle konuyu görüşüyoruz. Bu olaya cevaben kulüp daha fazla yorum yapmayacaktır.
Arsenal ve BYD'nin ultra kısa "balayı"
Arsenal ve BYD arasındaki işbirliği sürecini gözden geçirelim.
Bu yıl 24 Nisan'da Arsenal, Çinli otomobil markası BYD ile iş birliğini resmen duyurdu BYD, Arsenal'in resmi otomobil ve otobüs ortağı oldu.BYD genel merkezindeki marka halkla ilişkiler departmanı başkanı Li Wei, Arsenal temsilcileriyle bir işbirliği anlaşması imzalamak için Emirates Stadyumu'na gitti. İki taraf arasındaki işbirliği anlaşmasına göre Arsenal, BYD'ye geniş bir pazar hakları yelpazesi verecek. Bu haklar temel olarak şunları içerir: Arsenal'in küresel pazarlama kaynakları, Emirates Stadyumu'ndaki LED reklam panosu ekranı, Arsenal'in kendi stadyumu ve BYD marka dekorasyonu Takımın koltukları ve mevcut Arsenal oyuncuları ve ünlülerle Çin'de tanıtım faaliyetleri düzenleme hakkı.
Li Wei, Marka Halkla İlişkiler Direktörü, BYD Genel Merkezi
Yerinde Arsenal ile imzalandı
İlgili bir basın açıklamasında Arsenal, ortağa Çin'in en tanınmış şirketlerinden biri olduğu için övgüde bulundu ve "yeni enerji araçlarının gelecekteki ulaşımımızın önemli bir parçası olacağını" belirtti. BYD Halkla İlişkiler Ofisi başkanı Li Wei "Bu işbirliği, BYD, Arsenal ve Arsenal hayranlarının hepsinin bir 'yeşil rüya' olduğunu sembolize ediyor. Bu, markamızı Çin'de ve dünyada inşa etmemize yardımcı olacak."
İki taraf arasındaki işbirliği iyi gidiyor gibi görünüyor.Nisan ayının sonunda BYD, Pekin Otomobil Fuarı'nda "Resmi Cephanelik Ortağı" kimliği etrafında bir dizi tanıtım faaliyeti başlattı. Buna ek olarak Weibo, BYD'nin resmi Weibo tarafından başlatılan # biad.com.cn hashtagini ve # # kampanyasını hala elinde tutmaktadır. Her iki tarafın Weibo'sunda bazı etkileşimler olacak.
BYD, Arsenal ile sosyal medyada etkileşim kuruyor
Ama görünen o ki bu kağıt açıklamasından durum değişti Şu anda, BYD'nin resmi Weibo'daki Arsenal ile ilgili tüm içerik silindi. Arsenal Futbol Kulübü'nün Asya direktörü Gu Tong'a göre, büyük spor şirketi Arsenal kulübüyle ilk kez temasa geçti. Arsenalin İngiliz hukuk işleri konuyu en kısa sürede halihazırda takip etti. Spor işletmesi ayrıca Arsenal'e e-posta yoluyla Birleşik Krallık'taki olayın ilerleyişini sordu ve herhangi bir geri bildirim almadı. Aynı zamanda, spor işletmesi, BYD'nin Arsenal'in küresel sponsoru olduğu ve bu sponsorluğun müzakeresinin doğrudan Birleşik Krallık genel merkezinden sorumlu olduğu ve Çin ofisinin dahil olmadığı konusuna aşina olan diğer insanlardan öğrendi.
Arsenal resmi açıklaması
Arsenal Futbol Kulübü, saat 20.00'de bir açıklama yaptı: BYD'nin Arsenal'e verdiği bilgiye göre BYD, birçok reklam anlaşmasını içeren bir dolandırıcılığın kurbanı olduğuna inanıyor. Kulüp ve BYD, bu yıl 8 Mayıs'ta Emirates Futbol Stadyumu'nda, iki tarafın resmi olarak bir ortaklık kurduklarını duyurmak için bir tören düzenledi ve bu olay, başlatılan işbirliğini de içeriyor. Olayın durumunu araştırıyoruz ve bu işbirliğinin başlatılmasına katılan BYD üst düzey temsilcileriyle konuyu görüşüyoruz. Bu olaya cevaben kulüp daha fazla yorum yapmayacaktır.
Arsenal projesi aynı zamanda BYD'yi "ölü hesap" ile suçlayan reklamcıların önemli bir örneğidir. Şirket açıklamasında şunları söyledi: "Arsenal evine şirketinizin genel merkezinin marka halkla ilişkiler departmanı başkanı Bayan Li Wei'ye şahit olmak için çok heyecanlı bir ruh hali ile adım attığımı hatırlıyorum. (Sherry) Arsenal ile stratejik bir anlaşma imzaladı Şimdi şirketiniz bu konudan sorumlu olmaktan kaçınıyor. Görünüşe göre stratejik bir işbirliği değil, yaşlı bir adamın doğumu. Aynı zamanda şirketin adım adım da şahit oldum. Boşluğa doğru."
Reklamveren şikayetinin ekran görüntüsü
BYD "Eski Lai" mi?
Aslında, bu olaya geri dönüp baktığımızda, anahtar çekirdek figür Li Juan'da yatıyor. BYD'nin açıklamasında Li Juan, BYD taklidi yaparak şahsen resmi mühürleri taklit etti ve bir dizi reklam medyası şirketiyle işbirliği yaptı. Şirket bunun farkında değil ve polisi aradı. BYD'nin anlamı açıktır, yani sözleşmeleriniz Li Juan ile imzalanmış ve BYD ile hiçbir ilgisi yok, biz de bilmeden mağduruz.
BYD beyanının tam metni
BYD yaptığı açıklamada, BYD'nin 13 Haziran ve 4 Temmuz 2018 tarihlerinde resmi internet sitesinde konuya ilişkin bir açıklama yayınladığına da değindi. Ancak muhabirler bu iki ifadeyi BYD'nin resmi web sitesinin "Haber Raporu" ve "Faaliyet Merkezi" bölümlerinde buldu. Resmi web sitesi ana sayfasının arama çubuğunda "beyan" kelimesi arandığında, sadece 10 Temmuz 2013 tarihinde yayınlanan "BYD Yeni Enerji Araç Genel Acentelerinin Toplumda Dolandırıcılık Amaçlı Kullanımına İlişkin Risk Hatırlatması ve Beyanı" bulunabilir.
Ancak, Shanghai Jingzhi Reklamcılık bu açıklamayı kabul edemedi Li Juan parayı neden postaladı ve resmi mühürlerin sahteciliğinden hapse girdi, proaktif olarak BYD ile iletişime geçti ve ücretsiz reklam verdi? Bu reklam şirketi, Shanghai BYD Electric Vehicle Co., Ltd. ile işbirliğinin üç yıl sürdüğüne inanıyor. Frekans yüksek ve momentum çok büyük. BYD'nin cahil olması imkansız. Ayrıca BYD'nin 4S mağazalarından sorumlu bayilerin bölgesel faaliyetlerde bulunduğunu ortaya çıkardı. Gelen belgeler ve imzalar. "Şirketinizin tüm alanlarındaki faaliyetler, bölge müdürünün ve 4S mağaza distribütörlerinden sorumlu kişinin faaliyetlere katılmasını gerektirmelidir ve genel merkez bunları uygulanmadan önce onaylayabilir. Yani gerçekten sizinle hiçbir ilgisi yoksa aşağıdaki belgeler ve imzalar Nasıl oldu? "
Faaliyete katılan BYD distribütörlerinin listesi
"Finance World" tarafından hazırlanan bir rapora göre, geçtiğimiz üç yıl içinde 30'dan fazla reklam şirketi, 1.1 milyar yuan'a ulaşan gecikmelerle dahil oldu ve bunların bir kısmı iflas etti.
Reklamveren tweet'lerinde 1,1 milyar
Şu anda, Li Juan polis tarafından zorlayıcı önlemler almak üzere alındı ve özel koşulların hala polisin sonuçlarını beklemesi gerekiyor. BYD'nin "Laolai" mi yoksa bir kurban mı olduğu hala doğrulanmadı.
İşbirliğine devam edip etmeme veya Arsenal'e bağlı
"Arsenal" i çevreleyen çelişkilerin iki taraf arasındaki işbirliği içinde değil, reklamlarda ortaya çıktığı açık olmalıdır.
Avrupa kulüplerinin daha sıkı işbirliği sürecine ve BYD genel merkezinin temsilcisi Bayan Li Wei'nin imzalamasına göre, BYD ile Arsenal arasındaki işbirliğinde "Li Juan sahte mühürle sözleşme imzalıyor" diye bir şey yok. Başka bir deyişle, işbirliğinin kendisi var ve gerçektir. BYD'nin ilişkiyi bir kenara bırakmak istediği kısım, "Li Juan, BYD ile Arsenal Futbol Kulübü arasındaki reklamı destekliyor". Bu nedenle, Arsenal ile ilgili içeriğin BYD'nin resmi Weibo'sundan silinmesini anlamak zor değil.
İki taraf arasındaki işbirliğinin devam edip edemeyeceği hala bilinmiyor
Peki BYD ile Arsenal arasındaki işbirliği devam edebilir mi? Bu esas olarak Arsenal kulübünün kendi BYD değerlendirmesine ve her iki tarafın imzaladığı belirli sözleşmenin içeriğine bağlıdır. 2016'da Amerikalı yüzücü Rochette, 2016 Rio Olimpiyatları sırasında alkol içti, benzin istasyonlarına saldırdı ve silahla kaçırıldığı konusunda yalan söyledi. Aynı zamanda yüzme markası Speedo, moda markası Ralph Lauren ve tüy alma ajanı markası Gentle Hair Removal Ve yatak üreticisi Airweave, her yıl 1 milyon ABD doları kaybetmesine neden olan onay sözleşmesinin feshedildiğini duyurdu.
Tersine, Arsenal ve BYD arasında ilgili maddeler varsa, Arsenal'in değerlendirme sisteminde BYD artık "yüksek kaliteli" bir şirket değilse, o zaman iki tarafın hala fesih olasılığı vardır. Şu anda, Arsenal'in Birleşik Krallık'taki hukuki işleri bu olayı takip etmeye başladı.İki tarafın gelecekte işbirliği yapmaya devam edip etmeyeceği hala sonuçsuz ve büyük spor sektörü endişelenmeye devam edecek.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
