Rihanna lüks eşya sektörünü alt üst etmeye devam ediyor, yeni marka Fenty sadece internet üzerinden satışa sunulacak
Muhabir | Zhang Xinyu
Amerikalı şarkıcı Rihanna ve Fransız lüks mallar devi LVMH Group'un yarattığı yeni marka Fenty, yakında resmen herkesle buluşacak ve bu yeni marka, LVMH için daha fazla "ilk" yaratacak.
"T Magazine" raporlarına göre Fenty, 24 Mayıs'ta Paris'te bir pop-up mağazasında çıkış yapacak ve 29 Mayıs'ta resmi olarak çevrimiçi olarak satışa sunulacak. Fenty, yalnızca çevrimiçi satış yapan ender bir lüks marka olacak ve herhangi bir defile düzenlemeyecek veya çevrimdışı marka amiral mağazaları veya büyük mağazalar gibi üçüncü taraf kanallar aracılığıyla satmayacak.
Fenty'nin satış modeli, Rihanna'nın yeni şarkılar yayınlama şekline çok benziyor ve aynı zamanda sokak moda markası Supreme's Drop satış modeline biraz benziyor, yani markanın resmi web sitesinde (www.fenty.com) her ay bazı yeni ürünler piyasaya sürülüyor.
Diğer bir deyişle Fenty, geleneksel lüks markaların satış modelini değiştirecek.
Rihanna, "Tüketici olarak, pistte bir parça kıyafet giymeyi tercih ettikten sonra 6 ay beklemekten nefret ediyorum," dedi ve "Mümkün olduğunca parçalamak istiyorum."
Bunun yepyeni bir yaklaşım olduğunu ve aynı zamanda kafasında moda endüstrisinin gelecek trendi olduğunu düşünüyor.
Doğrudan tüketiciye (DTC) çevrimiçi satış modeli, Glossier, Everlane ve Reformation gibi birçok güzellik ve moda markası tarafından benimsenmiştir. Son yıllarda, giderek daha fazla lüks marka DTC modelini tercih etmeye başladı, ancak Fenty gibi, geleneksel perakende modelini tamamen atlayan ve çevrimiçi satışları benimseyen neredeyse hiçbir lüks marka yok.
Bununla birlikte, lüks markaların enerjilerini doğrudan satışa yatırmaları gerçekten genel bir eğilim. Yeni ABD finans medyası Quartz bir keresinde LVMH Group, Kering Group ve Richemont Group'un doğrudan işletilen mağazaların ve e-ticaret platformlarının satış gelirlerinin son on yılda toplam gelir içindeki oranını önemli ölçüde artırdığını söyleyen bir makale yayınladı.
LVMH Group, sadece doğrudan satış modeli grup tarafından tercih edildiği için değil, aynı zamanda Rihanna'nın güçlü bir ticari çekiciliği olan bir kişi olduğu için Fenty'nin% 100 çevrimiçi doğrudan satış modelini ilk kez benimsemesine izin veriyor.
Rihanna, LVMH Group'un orijinal bir marka yaratan ilk kadını ve üst düzey bir pozisyona sahip ilk renkli kişi değil. 2016 yılında pazar araştırma şirketi NPD Group tarafından 92.000 tüketicinin katıldığı bir ankete göre, 1.000 ünlü ve 2.500 kişi var. Kategori markaları arasında Rihanna en etkileyici ünlüdür ve Rihanna hayranları ürünlerini diğer ünlülere göre 3,7 kat daha fazla almaya isteklidir.
Rihanna tarafından yaratılan bir makyaj markası olan Fenty Beauty, 40 günde 100 milyon ABD Doları'nın (yaklaşık 690 milyon yuan) üzerinde satış gerçekleştirerek ticari başarısını şimdiden gösterdi.
Fenty'nin 20 Mayıs'ta Instagram'da yayınlanan ilk videosuna göre, Fenty erkek ve kadın özelliklerini birleştiriyor. Rihanna, ilham perisinin kendisi olduğunu ve markasının "incili spor pantolon, korse ile kot ceket" tarzına sahip olacağını söyledi.
LVMH grubu altındaki diğer lüks markalarla karşılaştırıldığında, Fenty'nin fiyatı yüksek değil. Bir tişörtün fiyatı yaklaşık 200 ABD Doları (yaklaşık 1382 yuan) ve bir ceketin fiyatı yaklaşık 1500 ABD Doları (yaklaşık 10366 yuan).
Fenty ayrıca sıradan lüks markalardan daha geniş bir beden yelpazesine sahiptir, en büyük beden Fransız beden 46'dır (ABD beden 14, uluslararası beden XL).
Rihanna "T Magazine" e "Vücudum artık dolgun ve kıvrımlı. Kendi markamı giyemezsem işe yaramaz."
Rihanna'nın moda kariyeri büyüyor, ancak hayranları çok sıkı bekliyor. Neyse ki Rihanna yeni albümün yakında çıkması gerektiğini söyledi.
Rihanna, bunun bir Reggae albümü olacağını tanıttı, adı geçici olarak R9 olarak planlandı, ancak albümün ne zaman yayınlanacağını henüz bilmedi.
Daha farklı moda haberleri okumak istiyorsanız, WeChat "The Devil Wearing T-Shirt (ID: teedevil2018)" adlı herkese açık hesabı takip etmeyi deneyebilirsiniz:
