Çin'in ev aletleri pazarı "soğuk dalga" mı yaşıyor? Bugün evde en çok bulunmayan elektrikli cihaz olduğu söyleniyor aslında ...
Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi tarafından açıklanan verilere göre, Çin'in ev aletleri pazarının genel ölçeği 2018'in üçüncü çeyreğinde yıllık% 5,6 düştü. Televizyonlar, buzdolapları, çamaşır makineleri, klimalar, mutfaklar ve banyolar gibi ev aletlerinin tümü, ev aletleri pazarının "soğuk dalga" yaşadığını gösteren bir düşüş eğilimi yaşamıştır ...
Çin'in ev aletleri pazarı gerçekten bir çukur mu girdi?
Peng Yu, Beijing Zhongyikang Times Market Research Co., Ltd. Genel Müdür Vekili Çin'in ev aletleri ile yakından ilgili olan emlak piyasasındaki düşüş hızının da çok açık olduğu görülüyor. Çin'in ev aletleri endüstrisine özgü olarak, yeni büyüme ivmesinin gerçekten tavanlara değdiği anlamına geliyor, Pazar nereye gidecek?
Şu anda bahardaki bu soğukluk hissi daha derin bir his olmalıdır. Zhongyikang'ın verilerine göre tüketiciler, TV'nin evlerinde istenmeyen bir ürün haline geldiğini hissettiğinde, TV'nin Çin'in ev aletleri endüstrisindeki en büyük altın madeni olduğunu düşünürdük, ancak büyüme oranı 2018'de çoktan arttı. Sıfır büyümeyi koruyun.
1
Çin'in ev aletleri endüstrisindeki ürünlerin ortaya çıkma yönü nerede?
Gome Retail Başkanı Wang Junzhou: 2018'de, geleneksel anlamda ev aletleri üzerinde gerçekten çok fazla baskı var ve hatta birçok sektörde negatif büyüme var. Bununla birlikte, aynı zamanda, ev aletleri türevleri veya ev aletleri teknolojisi yinelemeleri, örneğin müşterilere bütünsel çözümler, tüm evi kapsayan su arıtma sistemleri, tüm ev klima sistemleri, dolaplar ve entegre mutfak aletleri sistemleri sağlamak için hızla büyüyor. Perakende terminal verileri açısından, bu tür şeyler çok hızlı büyüyor.
İkincisi, yeni talep yaratan yenilikçi ürünler ve ürünler hızla büyüyor. Örneğin, Bahar Şenliği'nden önceki hafta günde 10.000'den fazla Panasonic süpürme robotu satıldı ve yeni bir tüketim dönemine girdiğimiz için günde 10.000'den fazla Samsung akıllı kapı kilidi satıldı.
Geçmişte boş pazarı çözmekti ve şimdi daha yeni bir pazara girmiştir.Bu, imalat endüstrisi veya perakende sektörünün hizmet endüstrisi için iyidir.Yüksek gereksinimleri, yani sürekli ürün inovasyonunu ortaya koymaktadır.
Midea Group CMO Qu Xiangming İş hacmi performansı açısından 2018'deki büyüme oranı hala çok iyi.Bu pazarda birçok yapısal fırsat var.Örneğin, bölgesel yapısal fırsatlar.Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki ev aletlerinin penetrasyon oranı hala düşük. Rekabet hala yetersiz. Örneğin, kategori fırsatları Bazı kategoriler gayrimenkulle oldukça ilişkilidir, ancak ev aletleri kategorileri o kadar alakalı değildir, bunun yerine tüketicilerin bireysel ihtiyaçlarına ve yaşam tarzı değişikliklerine tabidirler. Özellikle, ürün kalitesi yeniliğinin hızı sürekli gelişiyor ve hatta hızlanma eğilimi var.
Hisense Group Başkan Yardımcısı Jia Shaoqian: Hisensein durumuna bakılırsa, Hisensenin TV ürünleri ve klima ürünleri daha büyük bir baskı altındadır, ancak Hisensein buz yıkama ürünlerinin büyüme oranı çift haneli büyümeyi sürdürmüştür. Bu, genel piyasa perspektifinden bakıldığında, hala çok sayıda pazar fırsatı olduğu anlamına gelir. Büyük ölçüde, tüketim yükseltmeleri bize bu ürünün yinelemesini getirdi ve nihai ürün, tüketici ihtiyaçlarımızı karşılıyor. Bu bizim gelecekteki büyümemiz. fırsat. İnsanlar kaç yaşında olursa olsun, herkesin gelecek arayışı aynıdır.
Bu nedenle ürünler insanlığın ihtiyaçları doğrultusunda giderek daha fazla hale geliyor ve ürünler, teknolojiyi ve yaşam kalitesini iyileştirmek için yenilikçi araçları kullanma ihtiyacını karşılamak için gittikçe daha fazla hale geliyor.Bu, ev aletleri sektörüne çok büyük fırsatlar getirecek. .
2
Ev aletleri endüstrisi "tüketim artışı" mı yoksa "tüketim düşüşü" mü?
Jia Shaoqian Herhangi bir tüketim modelinde tüketimde bozulma olmadığına inanılıyor, sadece bir ihtiyacı karşılıyor. Tüketim iyileştirmesinin kendisi yaşam kalitesine gittikçe daha fazla iyileştirme getirmiştir.Örneğin, geçmişin geleneksel anlamındaki ev aletleri için, artık herkesin işlevlerinin ötesinde daha fazla deneyimini tatmin etmesi gerekiyor.
Tıpkı hazır erişte yemeyi, hardal yeşili yemeyi ve kötü seyahat etmeyi seçtiğimiz gibi, tüketim standartlarımızı düşürmek yerine aslında bir yaşam tarzı ve felsefede bir değişiklik seçiyoruz.
Xu Dongsheng, Çin Elektrikli Ev Aletleri Derneği Başkan Yardımcısı Aslında Çin'den bahsetmişken, farklı nüfus gelişimi özelliği vardır.Farklı sınıflar, farklı eğitim geçmişleri ve farklı bölgelerden insanlar farklı yaşam seçeneklerine ve mutluluk arayışına sahiptir. Tabii ki özellikle Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi bu bölgelerdeki konut fiyatları çok yüksek.Bazıları ev almak için günlük ihtiyaçlarını azaltabilir.Çeşitlilik Çin ev aletlerinin en önemli özelliklerinden biridir. Bu nedenle, tüm pazarda farklı üreticiler ve farklı formlar kendi alanlarını bulabilirler, üreticiler için bu hem bir meydan okuma hem de bir fırsattır.
3
2018'de Çinli ev aletleri şirketlerinin inovasyon yeteneği güçleniyor
Liu Ting, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Dekanı CCTV Finansının "Diyaloğu" na göre, 2018 yılında, Çin'in ev aletleri sektörünün genel büyüme hızı, ev aletleri pazarı açısından çok yüksek olmasa da, temel devlete ait markaların payı, özellikle% 70'in üzerine çıkmıştır. Klima yaklaşık% 91'dir. Bu nedenle yerli markaların gelişiminde Çin'in beyaz eşya firmaları hala ön plandadır.
İkincisi, ev aletlerinde yenilik yapma yeteneği güçleniyor. Midea geçen yıl bir hava istasyonu kurdu.Orijinal klimaların hepsi soğutulup ısıtılması gerektiğini söyledi. Artık klima sadece sıcaklığı değil aynı zamanda hava kalitesini de ayarlayabiliyor. Fangtai'nin lavabo tipi bulaşık makinesi, bulaşıkları yıkamak istemeyen insanların hayatlarını büyük ölçüde kolaylaştıran nispeten yenilikçi bir üründür. Hisense ayrıca bir dinleme çubuğu başlattı, bu ürün çok yaratıcı. Geçmişte mutfağa mutlaka buzdolapları yerleştirilirdi, yeni ürünler piyasaya sürüldükten sonra oturma odasına birçok ürün yerleştirilerek yaşamı büyük ölçüde iyileştirirdi.
Üçüncüsü, gelecekte de bir trend olan çevrimiçi ve çevrimdışı satış kanallarının entegrasyonu artıyor.
Günümüzde ev aletlerinin insanların kalbinde bir varoluş duygusu var mı?
Hala ev aletleri alıyor musunuz? En az var olan ev aletinin hangisi olduğunu düşünüyorsunuz?
CCTV Finance, ev aletleri pazarı hakkında sizin de onlar gibi hissedip hissetmediğinizi görmek için bir sokak araştırması yaptı?TV evde en az varoluşsal olanı mı?
Jia Shaoqian, Hisense Group Başkan Yardımcısı CCTV Finans "Diyaloğu" canlı yanıtında, bu cevap küçük kalbini derinden yaraladı. Ancak yeni bir insan olarak, TV setlerine olan talep gerçekten azalıyor ve bu sorunu önleyemeyiz. Gelecek TV'nin yerini alacak mı?
Hisense Group Başkan Yardımcısı Jia Shaoqian: Bir cep telefonunun avantajı, mobil olmasıdır ve bir ev terminali gerçekten bir bilgi terminali ve bir İnternet interaktif terminali haline geldiğinde, TV'nin rolü çok güçlüdür. Ve TV çok büyük bir değişim geçiriyor: Geleneksel anlamda sadece terminal kullanımından içerik kullanımına geçmeye başlıyor ve TV giderek iki özelliğe doğru ilerliyor: Birincisi, cep telefonlarını kullanarak TV ekranları büyüyor ve büyüyor. Asla gişe rekorları kıran bir film hissi görmeyin. İkincisi, TV'nin kendisi, gözleri koruma işlevi de dahil olmak üzere insan vücudunun ihtiyaçları, netlik, katmanlama hissi ve uzunluk giderek daha fazla uyumlu hale geliyor, bu nedenle bu model giderek daha fazla genç insanı çekecek. Televizyonda sana güveniyorum.
Cep telefonları ev aletleri olarak kabul edilir mi?
Shao Yang, Baş Strateji Sorumlusu, Huawei Tüketici İşletmesi Bence şu anda tüketiciler bu şeyleri küçümsüyor, sadece iyi bir elektronik ürün veya dijital bir taşıyıcı istiyor. "Yeni nesil cep telefonları nedir? Cep telefonunun başka şeylerle tekrar bağlantı kurmasını sağlamaktır. Bu bir vites gibidir ve bir sonraki vitese sahip bir zincir gibi gelişir. Hayatlarımız tamamen farklı olacak.
Sürekli tüketim yükseltmeleri ve daha yüksek beklentilerle, ev gerçekten harika bir şey olacak. Ve bu havalı şey herkesin umutsuzca satın almak istediği şey olacak. "
Ev aletleri bizi nasıl bir geleceğe getirecek?
Huawei Tüketici İşletmesi Strateji Direktörü Shao Yang: Hayal gücümdeki gelecekteki ev, aslında sonraki çağ için önemli bir deneyim. Bu ev bir bütün olarak zaman ve mekanı kapsayacak şekilde büyük bir aracıya dönüşür. Temsilci değişen bir vücuttur ve sabit bir ev olmayacaktır. Belki bugünün evi bir otlaktır, yarın bir kumsaldır ve yarından sonraki gün Jura'da yarından sonraki gün uzaylı bir gezegendi. Ev, gelişen bir yaşam bedeni haline gelebilir.
Gome Retail Başkanı Wang Junzhou: Geleceğin akıllı evi, çok bariz birkaç özelliğe sahip olmalıdır. Öncelikle duygusal sorunları çözebilmeliyiz. İkincisi, ailenin katı ihtiyaçlarını çözmek, aile için iyi bir ortam yaratmaktır. Bu ortam hava, ışık ve suyu içerir. Üçüncüsü, ailedeki insanların yemek sorununu, özellikle "yapamam" ve "yapmak istemiyorum" gibi iki şeyi çözmelidir. Bu sorunlar çözülürse, Çin'deki ortalama yaşam süresi 100'ü aşacaktır. .
Midea Group CMO'su Qu Xiangming: Gelecekte hayatımız bir ev aletinde yaşayacak.Tüm ev aletleri artık tek bir soğuk makine değil, insan dilimiz ve interaktif yöntemlerimizle etkileşime giren zeka ile birbirine bağlı bir bütün.
Hisense Group Başkan Yardımcısı Jia Shaoqian: Gelecek geliştirme sürecinde, ev aletleri teknolojisi ne kadar değişirse değişsin, ev aletlerinin somut değeri bizi tatmin etmektir, bırakın görüntüleme teknolojisi, havamızı bıraksın, suyumuz olsun, yemeğimizin sağlığımızı karşılamasına ve ihtiyaçlarımızı karşılamasına izin ver. , Büyümemiz doğrultusunda herkesin gönlünde denize bakmasını ve bahar çiçeklerinin açmasını diliyoruz.
Yougan Technology Başkanı Wang Zhe: Gelecekte hayal ettiğim evimizin formu, belirsiz olan eksiksiz bir ev aleti ve ev aletlerinin deneyimi görünmez. Daha sonra kablosuz şarj, uzaktan kumanda ve kablosuz iletişim sayesinde bu ev çok kullanışlı, sıcak ve konforlu bir sahne haline geliyor.
