Çelik çerçevesiz iç çamaşırı neden giderek daha popüler hale geliyor? Pazar mucidi
Kadınlar değişiyor, kadın iç çamaşırları da değişiyor. Yüzlerce yıldır iç çamaşırın temel işlevi kadın göğsünü tutmak, daha dik hale getirmek ve kadın kıvrımını şekillendirmektir. Şimdi bu tür bir işlev, iç çamaşırı-çelik halkadaki sert alt desteğin kaybolmasından başlayarak zayıflıyor (çoğu iç çamaşırı artık sert plastikten yapılmasına rağmen).
Balenli iç çamaşırı hala ana akımdır, ancak balenli iç çamaşırların popülaritesi, son 3 ila 5 yıl içinde yavaş yavaş kalabalık iç çamaşırları gölgede bıraktı. İster çerçevesiz iç çamaşırların trend markası olsun, ister moda KOL sokak müzayedelerinde çerçevesiz iç çamaşırların artması veya Victoria's Secret ve Wacoal gibi geleneksel iç çamaşırların sık sık kötü haber performansı olsun, hepsi değişimlerin yaşandığını gösteriyor.
Rahatlama bir atmosferdir ve birkaç yıldır devam etmektedir.
Geniş paçalı pantolonların ve spor ayakkabıların popülaritesinden birçok durumda kullanılan spor ve eğlence tarzlarının peşinde koşmaya ... İnsanlar stres ve kaygıdan şikayet etmeye devam ederken, görünüşte kendilerine daha az talep ediyorlar. Kadın elbiselerinin daha rahat ve gevşek olabileceğini düşünebilirsiniz. Ama aslında erkek kıyafetleri daha rahat ve günlük hale gelebilir. Silikon Vadisi'ndeki teknoloji şirketleri başrol oynadı. Resmi kıyafet giyilmesi gereken daha az durum ve meslek vardır ve spor ayakkabılar ve rahat pantolonlar, durumlar için gittikçe daha uygundur: Kraliyet düğüne katılmak için spor ayakkabı giyebilirsiniz. Ancak tarihsel olarak, erkekler her zaman kadınlardan daha az kılık değiştirmişlerdir.
Çerçevesiz iç çamaşırların popülaritesi şaşırtıcı bir şey değil.
Çin, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya, çelik çerçevesiz iç giyimde yükselen bir trend gördü.
Doğrudan bir örnek, Uniqlo Japon pazarında Wacoal'ı geçmek üzere. UNIQLO'nun ana şirketi Fast Retailingin Japon iç giyim pazarındaki pazar payı beş yıl içinde% 15'ten% 20.03'e çıktı. Bu, onu% 20.11 olan 1 numaralı Wacoal pazar payına çok yakın yapar. Uniqlo sadece jantsız iç çamaşırı satarken, Wacoal'ın ana ürünleri iç çamaşırları ve ayarlanabilir iç çamaşırları topluyor.
Çin pazarında da bazı işaretler var: Taobao'da çelik jantların satış hacmi çelik jantların satış hacmini geçti. Taobao'nun "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" dergisine verdiği verilere göre, 2017 yılında çelik jant ve çelik jant satış oranı yedi ila üçe yaklaştı. CBNData'nın "2017 Çevrimiçi İç Çamaşırla İlgili Tüketim Serisi Araştırması" na göre, Temmuz 2016'dan Haziran 2017'ye kadar, Tmall ve Taobao platformlarında çerçevesiz sütyen satışı jantlı sütyenlerin üç katı idi.
2017 yılında, Taobao'nun çelik içermeyen sütyen pazarının işlem büyüklüğü (Tmall hariç) 5 milyar RMB'yi aştı. Ancak telsiz sütyenlerin birim fiyatı daha düşük olduğu için piyasada çelik halkalı iç giyim bedenini geçmediğini göstermektedir.
İçte ve dışta çelik olmayan jantlarda uzmanlaşmış ve konfora odaklanan yeni bir iç giyim markasının büyümesi, bu pazarın canlılığını da açıklayabilir.
2012 yılında kurulan satışlar 5 yılda 150 milyon yuan'a ulaştı. İç ve dış çevrimiçi satışlar, üç yıl üst üste% 500 büyüme oranını sürdürdü. Nisan 2018'de, finansman olarak 60 milyon RMB daha aldı. Şimdi offline mağazalarını genişletiyor ve daha fazla şehre giriyor, fiziki mağaza sayısının önümüzdeki yıldan önce 30'a ulaşması bekleniyor.
Pazarın göreli boşluğu, hem içeride hem dışarıda bu tür marka fırsatları vermiştir. Markayı ifşa ederek, Dujuan'ı sözcü olarak davet ederek ve çevrimdışı mağazalar açarak, geliştirme sırasında çelik içermeyen halkaların popülaritesini daha da artırabilir.
Ancak genel çevrimiçi tüketici eğilimleri açısından Taobao daha büyük bir rol oynadı: Bazı işletmelerin başka bir tür kablosuz iç çamaşırı olan Bralette'i (ince dolgulu veya yastıklı dikişsiz sütyen) takip etmesine yardımcı oluyor. Tüketici eğilimleri.
İç giyim kategorisinden sorumlu "Tao Xiaoer" Gu Yan, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" a yaptığı açıklamada, 2016 yılında Taobao'da Fransızca, dantel, Bralette (artı sütyen) gibi anahtar kelimeleri doğrudan aramaya başlayan tüketicilerin bulduklarını söyledi. artırmak. Bu yüzden Taobao, bu potansiyel kategoriyi daha fazla tüccara önerdi.
"Bazı (Taobao) önerilerimiz ve etkinlik operasyonları aracılığıyla, bu yapıldı." 2016 yılının başında, bu ürüne sadece bir düzine Taobao tüccarının sahip olduğunu ve şimdi neredeyse tüm büyük iç giyim satıcılarının Bralette satacak.
"Curious Miss" iç giyim markasının kurucusu Chen Yulin, Çinli tüketicilerin ilk olarak yabancı sokak fotoğrafçılığından yapılmış bu tür dolgusuz dantel sütyeni öğrendiklerine inanıyor. Bu arada, Bralette dışarıda da giyilebilir.
Bralette genellikle yaygın dantel malzemesidir, şu anda birleştirilmiş Çince çevirisi yoktur (resim / Aerie)
Bralette, 2015'ten beri Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler: Google Trendler açısından bu, en hızlı yükselen dönem. WGSN'ye göre 2016 yılında yeni Bralette stillerinin sayısı bir önceki yıla göre% 157 arttı.
Urban Outfitter, Topshop, ASOS, Aerie ve Oysho (Zara'nın ana şirketi Inditex'e ait) gibi hızlı moda markaları da benzer stilleri piyasaya sürdü. Başlangıçta, bu markalar Bralette'i piyasaya sürdü (ve diğer sütyenleri seçmedi) çünkü işçiliği daha basit: sadece dikiş gerektiriyor. Çelik halkalı genel iç çamaşırın yalnızca sert plastik ve diğer malzemelerle gömülmesi değil, aynı zamanda kavisli bir fincan yapmak için bir kalıba da ihtiyacı vardır.
Ancak marka kısa sürede avantajlarını keşfetti: daha düşük fiyatlar, çift kullanımlı iç ve dış giyim, rahat, hafif ve ince - bu ürün, hızlı moda markalarının (ve genç giyim markalarının) Victoria's Secret'ten pazar payını alması için bir silah haline geldi. (bir).
Bu markalar kısa süre sonra Bralette'in istiflemeye uygun bir stile dönüştürülebileceğini keşfetti ve bu da diğer giysilerin satışlarını artırabilir. Bu nedenle, V yakalı veya askısız tişörtler, askılı üstler ve alt manşetli yelekler gibi Bralette'i ortaya çıkarmak için uygun üstler de sundular. Aerie'nin ana şirketi American Eagle Outfitters (bundan sonra AEO olarak anılacaktır) mali raporunda "Bu aşamalı bir iştir" diye yazdı.
Bralette ürünlerinin 2016 yılında piyasaya sürülmesinden iki yıl sonra AEO, Aerie markasının aynı mağazadaki% 4'lük büyümesinin Bralette ile ilişkilendirildiğini iddia etti. Victoria's Secret, bu giyim markalarının ardından ancak 2016 yılında Bralette'i piyasaya sürdü.
İster bir zamanlar popüler olan toplayıcı tip iç çamaşırları, ister şu anda yükselişte olan çelik içermeyen jantlar olsun, kadınlar iç çamaşırı giyiyor, hangi iç çamaşırları seçmeli ve hangi iç çamaşırların popüler olduğu - tıbbi nedenlerden değil, her zaman kendi kültüründen etkilenmiştir: sütyen giyemezsiniz. Göğüslerin sarkmasını engeller ve balenli iç çamaşırı ile meme kanseri arasında doğrudan bir ilişki yoktur.
Orta Çağ'ın başından 20. yüzyılın başına kadar korseler kadınları uzun süre sıkı tuttu. Bu tür iç çamaşırlar göğsü yüksek tutacak, bele balina balenleri ve diğer kemikler eklenerek bele kayış çekilerek küçültülebilir; bazılarında etek için bir raf da vardır - dişi kalçaların daha dolgun görünmesi için. Mevcut bakış açısıyla bu, meme büyütme, ince bel ve şişman kalçaların erkek estetiğine hitap etmektir.
17. yüzyıldan beri insanlar korselerin tehlikelerini dile getirdiler. 1860'ların sonlarından 1990'ların başına kadar, "The Lancet" her yıl bel bantlarının gizli tehlikeleri üzerine birden fazla makale yayınladı.Korseler dar iç çamaşırı giyerken bile akciğerlerin genel işlevini etkiliyor. Bu, üst sınıf kadınların korselere olan coşkusunu etkilemez. Bazıları bu düzgün vücutlu güzelliği neredeyse çılgın bir seviyeye kadar takip ediyor: Ana akım küçük beden korseler 16 ila 18 inç (40 ila 46 cm). Şimdi soldaki korse sergilerine bakın.
Daha sonra korse biraz gevşedi ve yumuşadı. Ancak 1920'lere kadar korseler gerçekten ortadan kalkmadı. Moda (hala) yukarıdan aşağıya doğru ve bazı Fransız film yıldızları artık korse giymediklerini söylüyor (yine de korselerde zarif görünseler de). O zamanlar korseler yavaş yavaş orta yaşlı kadınların ihtiyacı olan bir şey olarak görülüyordu. O dönemin en popüler stili Flapper idi, düşük bel, kısa saçlı, kırmızı dudaklı ve dizlere kadar yükselen etekler ana özellikleridir. Tek bir zarif ve karmaşık estetiğe ek olarak, kadınların daha nötr kıyafet seçenekleri var: pantolonlar, düz çizgili takımlar.
Sosyo-ekonomik arka plan iş başında: Birinci Dünya Savaşı, Avrupa ve Amerika ülkelerinden kadınların fabrikalara girmesine ve bazı erkek işleri almasına izin verdi. Birleşik Krallık, 1919'da, belirli endüstrilerin, bir kişinin cinsiyet ve evliliğe dayalı bir mesleğe girme konusunda vasıfsız veya yetersiz olduğunu düşünmesini yasaklayan ve orta sınıf kadınlara bazı iş fırsatları veren Cinsel Diskalifikasyon (Kaldırma) Yasasını yürürlüğe koydu. 19. yüzyılın sonu ve 20. yüzyılın başında Amerikalı kadınlar yavaş yavaş çeşitli eyaletlerde oy kullanma hakkını elde ettiler.
Amerika Birleşik Devletleri altın bir çağa girdi: 1922'den 1929'a kadar, neredeyse her yıl yeni ekonomik göstergeler yenilendi. Amerika Birleşik Devletleri'nin refahı Avrupa'ya yayıldı: Tüm Batı dünyası "Kükreyen Yirmiler" yaşıyor ve giderek daha fazla kadın işgücüne giriyor.
Belki de kadın emeğine daha çok ihtiyaç duyulduğunda, rahatsız iç çamaşırlarının giderek daha az popüler hale geldiği söylenebilir. Artık çalışan daha fazla kadın var. Çoğu şehirli erkenden ayrılır ve geç döner ve gün boyu çelik jantlı iç çamaşırı giymek rahatsızlık verir. Eve döndüklerinde, ilk eylemleri sütyeni çözmekti.
Amerikan iç giyim markası Lively'nin sloganı: Rahatsız iç çamaşırlarına harcayacak vaktiniz varmış gibi gününüz sabah 6'da başlıyor. Markanın kurucusu Michelle Cordeiro Grant, Victoria's Secret'te kıdemli ürün direktörü olarak da görev yaptı. Victoria's Secret'tan, güzel görünüm ve rahatlığı harmanlayacak yeni bir marka yaratmak için ayrıldı, böylece kadınlar "günde 14 saat aktif olabilir".
Allure dergisi, bazı gençlerin Bralette'i doğal ve alışılmadık bir tavır ifade edebildiği için sevdiklerine inanıyor. Miley Cyrus ve Lady Gaga gibi bazı genç yıldızların Bralette giydikleri fotoğraflandı. Evet, iç çamaşırlarını ortaya çıkarmak ve tek başına iç çamaşırı giymek artık tabu değil, bunun yerine yeni bir kombinasyon ve moda haline geldi.
"Jantları olmayan yumuşak bir kapta herkesin göğüs şekli farklıdır, bu da bir 'kusur' duygusu yaratır. Araks Yeramyan, aynı adı taşıyan çerçevesiz iç giyim markasını New York'ta kurdu. Balenli iç çamaşırının doğal göğüs şeklinin, normal bir sütyenin sert şekillendirme kabına karşı bir direnç olduğuna inanıyor. "(Bu tür bir sütyen) herkesin göğsünün aynı görünmesini sağlar."
Bu, onlarca yıldır her yerde niş müzik gibi puslu olan kadın manifestosunu anımsatıyor: Sütyeninizi atın - 1968'de, kadın yazar Robin Morgan (Robin Morgan) önderliğindeki bir grup feminist (feminizm) ) Protestocular, Miss America seçimleri dışında "özgürlük çöp tenekesine" sütyen attılar ve bazı insanlar çöp tenekesini yaktı.
"Feministlerin ana saldırı noktalarından biri, kadınların cinsiyet (özellikler) açısından nesneleştirilmesidir. Çoğu radikal aktivist, önce geleneksel kadınsı görünüme saldırmayı ve reddetmeyi seçecek. (Onlar) artık saç dökmüyor, makyaj yapmıyor veya hiçbir şey yapmıyor. Mükemmel kıvırcık saçlar, yontulmamış giysiler ve tabii ki sütyen ve bel bantlarının terk edilmesi. Jane Farrell-Beck ve Colleen Gau, Uplift: The Bra in America'da yazdı.
Hippiler geçit töreni sırasında "sütyeni fırlat" sloganını bir afiş sloganına dönüştürmeyi severler, şirket ise bunu estetik bir yönelim olarak tanımlamayı sever - tüketicilerin sütyeni gerçekten atmasını istemezler, ancak onları yumuşak bir şekilde rahatlatır: kendiniz gibi Vücudunuz, başkalarını memnun etmek için eğilimi takip etmek için acele etmeyin. Sabit şekli olmayan bu sütyenleri deneyin. Bu numara çok etkilidir.
Sadece telsiz iç giyim değil, spor iç giyim pazarı da büyüyor, iç giyim kategorisinde en hızlı büyüyen pazar. Küresel olarak, spor iç giyiminin bileşik yıllık büyüme oranı% 10,8 civarındadır. Sadece spor sahnelerinde değil, Kendall Jenner ve Chiara Ferragni gibi sokak fotoğraflarında da giderek daha fazla model ya da Avrupalı ve Amerikalı yıldız takıyor. Jennifer Lawrence kırmızı halıda spor iç çamaşırlarıyla bile yürüdü. Spor iç giyim aynı zamanda jantsız bir iç çamaşır türüdür.
Spor giyimin popüler olmasının nedenlerine benzer şekilde, bazı kablosuz olmayan iç çamaşırlar da birçok duruma uyum sağlayabilir. Böylece spor iç çamaşırları ile kablosuz olmayan (günlük) iç çamaşırlar arasında çok işlevli ve çok amaçlı bir sütyen doğdu. Moda yazarı Courtney Brunson, "Yaşam tarzımız daha çok boyutlu hale geldikçe, birden çok duruma uyum sağlayabilen iç çamaşırlara da ihtiyacımız var" dedi.
UNIQLO Çin CMO'su Wu Pinhui, "Kızlar bir, iki, üç, çok zahmetli bulabilirler, birinin yapılabileceğini umuyor. Özellikle spor, beden eğitimi veya terleme durumları," dedi UNIQLO Çin CMO'su Wu Pinhui "Curiosity Daily (www. qdaily.com) "dedi.
Ayrıca tüketim alışkanlıklarının da etkisi var ... Her şeyde "hızlı" ve "kolaylık" peşinde koştuğunuz anda, alt çevresi ve fincan ölçüsü ölçüm yöntemleri gerçekten yeterince arkadaşça değil.
Kablosuz iç çamaşırlar genellikle hatalara karşı daha yüksek toleransa sahip olan elastik kumaşlarla desteklenir.SML boyutları sıklıkla kullanılır. "Nihon Keizai Shimbun" Uniqlo'nun Japonya'da Wacoal'a yetişmesinin nedenlerinden birinin bu olduğuna inanıyor. Genç kadınlar kendi bedenlerini ölçemeyecek kadar tembel ya da yanlışlar. Şu anda telsiz iç çamaşırı satın almak, geleneksel iç çamaşırları tek tek denemekten daha kolaydır.
Araştırma ajansı NPD de ABD pazarında benzer bir eğilim gözlemledi. 2017 yılında, SML'nin alfa boyutlandırmasını kullanan spor dışı iç giyim, bir önceki yıla göre% 3 arttı.
Geleneksel estetiğe daha yatkın olan Victoria's Secret ana şirketi L Brands ve Wacoal'ın satışlarının 2015'teki zirveden bu yana düşüş gösterdiğini belirtmekte fayda var.
2016'nın başından bu yana, Victoria's Secret ve onun daha genç ve daha düşük fiyatlı ikincil hattı Pink'in aynı mağaza satışları neredeyse her ay düştü. 2016 ve 2017 yıllarında sırasıyla% 1 ve% 8 azaldı.
Nitekim 2014 yılında, Victoria's Secret'in modelin belini daha ince ve göğsü daha uzun hale getirmek için aşırı rötuş yapmakla suçlayan Victoria's Secret'in "The Perfect Body" reklamını eleştirmeye başladıklarında, iç giyim pazarının estetik tarzı ve kalıbı başladı. Değişiyor.
Bazı küçük markalar bu fırsatı değerlendirdi. Belki de en başarılı olanı yukarıda bahsedilen Aerie'dir. Sloganı "gerçek sen seksisin" (gerçek sen seksisin). 2014'ün başından beri Aerie, artık hiçbir reklamı ve mağaza içi tanıtım görselini iyileştirmeyeceğini duyurdu.
Tüm Aerie ürünleri çelik içermez. Ancak marka, doğal güzelliği vurguluyor ve "incelikle güzellik" beden pozitif kampanyasına karşı çıkıyor.
Amatör modellerin dövme, çil, diş teli ve hatta küçük göbek gibi fiziksel özelliklerini modifikasyonsuz gösterir. Son sezonda, model olarak albinizm ve Down sendromlu hastaları bile işe aldı. Y kuşağının bu pazarlamayı satın aldığı ortaya çıktı: sosyal medyada birçok insan bu reklamı övüyor. Performansta da performanslar var: FY18'in ikinci çeyreği itibarıyla, Aerie'nin aynı mağazadaki satışları arka arkaya 12 çeyrek boyunca arttı.
Aerie'ye benzer şekilde, doğal güzelliği veya doğal duruşu vurgulayan pazarlama, son yıllarda iyi bir üne sahip olmuştur. Örneğin Dove, Cannes Reklam Festivali'nde "Gerçek güzellik" pazarlama ödülünü kazandı Unilever birkaç yıldır bu temayı takip ediyor. SK II reklamlarının son sezonu makyajsız 6 kadın yıldızı gösterdi.
Son derece kontrol edilen ve üretilen aşırı derecede rafine edilmiş "güzellik", artık moda endüstrisini yöneten tek güç değil.
Estetik gerçekten çeşitlidir. Bununla birlikte, dekolte ve bele vurgu gibi "kıvrımlı" estetiği bitiyor mu? İç çamaşırı tarihine bakılırsa, ille de değil. 1920'lerde nötr rüzgar popüler hale geldikten sonra, insanlar 1940'larda kıvrımlı güzelliği yeniden sevmeye başladılar. On yıldan fazla bir süredir konik sütyenler ana akım stiller ... 1990'larda küçük göğüslerin "hendeği" sıkıştırmasına yardımcı olan Wonderbra ve 2000'lerde plastik iç çamaşırları da var. Popülerlik, geçmişte daha kısıtlanmış iç çamaşırların geri dönüşüdür.
Ancak, "konfor yükseltmesini" tersine çevirmek zor görünüyor. NPD'nin baş analisti Marshal Cohen, "Son 50 yılda konfor, iç giyimin (endüstrinin) gelişiminde her zaman çok önemli bir faktör olmuştur" dedi. Aradaki farkın, kadınların artık rahatlık için "biraz rahatlıktan (geçmişte) tam rahatlığa kadar" daha yüksek gereksinimlere sahip olmasından kaynaklandığına inanıyor.
Başlık resminin kaynağı Aerie, George GvasaliaonUnsplash
