Gillette reklamı "zararlı erkekliği" eleştirerek muhafazakarların direnmesine neden oluyor
Geçtiğimiz iki gün içinde, Çin İnternet'i "Sayfa Nedir" reklamı tarafından kaydırılırken, netizenler de reklamın tüketici köyünde olup olmadığını tartışıyorlar. Sadece birkaç gün önce Amerika Birleşik Devletleri'nde de büyük tartışmalara neden olan bir reklam vardı Tartışmanın odak noktası erkekliğe nasıl bakılacağıydı.
14 Ocak'ta Procter & Gamble'a ait bir tıraş bıçağı markası olan Gillette, "We Believe" adlı yeni bir reklam yayınladı. Bu 1 dakikalık 49 saniyelik reklamda, başlangıçta Gillette'in eski reklam imajını kıran genç erkekler sahnesi, markanın "uyanışını" ve "geçişini" simgeleyen bir sahne düzenlendi.
Mesele şu ki, reklamlar işyerinde ve sokakta cinsel tacizi ve erkekler arasında zorbalığı da tasvir ediyor. Çarpıcı bir klip, barbekü ızgarasının önünde duran çocukların birbirleriyle kavga etmelerine tanıklık eden ve "Erkekler erkek olacak" (Erkekler erkek olacak) sözlerini onaylamadan tekrarlayan uzun bir orta yaşlı erkekler dizisidir. . Filmde erkek imajlarının olumsuz sunumu büyük tartışmalara neden oldu ve hatta bazıları sosyal ağlarda Gillette ürünlerini boykot etmek için bir kampanya başlattı.
Video ekran görüntüsü
Muhafazakârların belirli markaları siyasi görüşleri dışında ilk kez boykot etmeleri değil bu. Geçen Eylül ayında Nike, eski NFL oyuncusu Colin Kapnick'i yeni sözcülerinden biri olarak kullandı. Kapnik daha önce top oyununun milli marşı sırasında ABD polisinin şiddet içeren kanun yaptırımını ve ırk ayrımcılığını protesto etmek için diz çökmüştü. Nike'ın hareketi büyük tartışmalara neden oldu. Pek çok kişi yeni sözcüye karşı duydukları memnuniyetsizliği ifade etmek için Nike logosunu kıyafetlerine ve ayakkabılarına kesti, hatta Nike ayakkabılarını yaktı ve sosyal medyaya fotoğraf ve video yükledi.
Kapnik (sağda) tek dizinin üstüne çöktü.
Önceki Nike boykot dalgasına paralel olarak, bazı Gillette ürünü kullanıcıları kendilerinin Gillette tıraş bıçakları ve tıraş köpüğünü çöp kutusuna atarken veya protesto olarak tuvalete atarken görüntülerini kaydetti.
Protestocular Twitter'da reklamın erkeklerin "cinsiyet utandırmasına" (cinsiyet utandırması) yönelik olduğunu ve Gillette'in bunu bir asırdır destekleyen erkek tüketicilere ihanet ettiğini söylediler.
"(Gillette) mesajı iletmeye çalıştı: tüketicilerinin sorunları var ve değişme ihtiyacı var; erkeklik kötü bir şey; tüm erkekler küçük bir grup erkeğin eylemlerinden sorumludur." Biri, tüm P&G şirketlerini boykot edeceğini duyurdu. Ürünün Twitter kullanıcısı öyle dedi.
Fox News sunucusu Greg Gartfield, "Neredeyse erkekler için mal üreten insanlar erkeklerden nefret ediyor gibi." Diye yazdı. "Bir konuşma başlatmak istediklerini söylediler, ama sadece sizi buna bağladılar. Sizi taciz edici suçlamalarla suçlarken sandalyedeki retorik. Daha sonra hala paranızı istiyorlar. "
Gillettein bu reklamı yayınlama gerekçelerini sorgulayan sadece muhafazakarlar değil, aynı zamanda solcu medya da Gillettein feminizmi erkek bakım ekipmanı satmak için kullandığına inanıyor Gillette erkeklere nasıl erkek olunacağını öğretmek için hangi niteliklere sahip? Sonuçta, son 100 yılda toplumsal cinsiyet klişelerini şekillendirmede itici güçlerden biri oldu ve ayrıca jilet ile feminizm arasında bariz bir bağlantı eksikliği var.
Kar için motivasyon kaçınılmazdır. On yıl önce Gillette, küresel tıraş makinesi pazarında% 70 paya sahipken, bugün bu oran% 54. Gillette, kaybettiği müşterileri rakiplerinden geri kazanmayı umuyor. Günümüzde yükselen cinsel taciz karşıtı dalgaya ikram etmek, iki taraflı bir kurumsal imaj ve ekonomik fayda eylemi olarak kabul edilebilir.
Video ekran görüntüsü
Ama bu motivasyon, bu reklamı inkar etmemiz için yeterli değil, erkekleri değişiklik yapmaları, kadınlara saygı duymaları ve birbirlerine saygı duymaları konusunda uyarıyor - en azından toplumsal atmosferi değiştirme çabası övgüye değer. Calgary Üniversitesi'nde toplumsal cinsiyet çalışmaları konusunda uzman olan Michael Keller (Kuzey Amerika'da erkeklik konusunda uzmanlaşmış tek profesördür), bu utanmış erkeklerin toplumsal cinsiyet ilişkilerindeki yeni değişikliklere uyum sağlamaları ve eski güç ilişkileri anlatısından hareket etmeleri gerektiğini söyledi. dışarı gel. Gillette'in reklamını "cesur bir karar" olarak övdü ve erkeklerin toplumdaki olumlu değişiklikler için itici bir güç olabileceğini gösterdi.
Reklamdaki dizenin dediği gibi: Bugün izleyen çocuk yarının adamı olacak. Daha derin empatinin, bağlantının ve etkileşimin daha iyi bir dünya yaratmamıza yardımcı olabileceğine inanıyorsak, bu mesajı sonraki nesle aktif olarak göndermeliyiz: zorbalık ve cinsel taciz yanlıştır ve birbirimize bu şekilde davranmamalıyız; Kurbana yardım etmek gerçekten asildir; bir kadın olarak güçlüsünüz. Ve bu topluluğun ortak çabalarını gerektirir - bizim seçimimiz çocuğun geleceğini belirleyecektir.
Yönetmen Jeffrey Redlick'in dediği gibi, Gillettein reklamları erkekleri ve erkekliği tamamen reddetmiyor, Çin bağlamında "toksik erkekliği" (toksik erkekliği) veya büyük isimleri eleştiriyor. Erkeklik - "gerçek bir erkeğin ne olması gerektiği" ile ilgili bir dizi kültürel inançtır: gerçek erkekler ağlamaz, gerçek erkekler korku göstermez, gerçek erkekler kaybetmez, gerçek erkekler istediklerini almalıdır Gerçek erkekler, sorunları yumruklarıyla çözer. Geleneksel olarak keyfi olarak erkekler tarafından sahip olunan bu özellikler, sadece kadınlara işkence yapmakla kalmıyor (kaç ev içi istismarcının, kadınları dövmenin "erkeksi" egemenliğini gösterebileceğine inandığını bir düşünün), aynı zamanda erkekleri, özellikle erkek çocukları yok ediyor. American Psychological Association'ın araştırmasına göre bu "zararlı erkeklik" erkekleri zayıf yanlarını örtmeye, saldırgan olmaya ve problemleri çözmek için şiddete başvurmaya teşvik ediyor; bundan uzun süredir etkilenen çocuklar sadece psikolojik problemler geliştirmeyecekler. Performans azalır ve şiddete, depresyona ve intihara daha yatkındırlar.
Video ekran görüntüsü
Reklamın anlatıcısı, "Bu çok uzun süredir devam ediyor," dedi ve "Buna gülmeyiz." Genel olarak nüfusun yarısı ve diğer yarısı için daha iyi bir yaşam sürmek için, insanların erkeklik veya kadınlık algısına meydan okuyor. Zor ve kaçınılmaz bir görev olacak. Gillette'in resmi web sitesinde söylediği gibi:
"Bizim gibi bazı markaların kültürü etkileme gücüne sahip olduğu kabul edilmelidir. Erkekleri ellerinden gelenin en iyisini yapmaları için destekleyen bir şirket olarak, teşvik ettiğimiz şeyin olumlu, ulaşılabilir, kapsayıcı ve sağlıklı olmasını sağlama sorumluluğumuz var. Erkek olmanın ne anlama geldiğinin cevabı. "
Şu anda, reklam YouTube'da 500.000 beğeni ve 950.000 beğenmeme aldı ve sosyal ağlarda ilgili tartışmalar hala devam ediyor. Pazarlama açısından bakıldığında, başarısını veya başarısızlığını yargılamak hala zordur, ancak Gillette'in dediği gibi, bu reklam bir diyalog açmaya adanmışsa, erkekleri ve erkekleri bir zamanlar saygı gören veya hala kabul edilenlerle yüzleşmeye teşvik etmeye adanmışsa Ahlaksız bir hareket olarak kabul edildiğinde, erkeklerin doğrudan eleştirisi birçok insan için kabul edilemez olsa bile, yönü şüphesiz doğrudur. Başka bir deyişle, birçok insanın kırgın olması sorun olabilir. Bir Twitter kullanıcısının dediği gibi: "Gillette'in reklamı sizi rahatsız ediyorsa, bu reklamı yaratmalarının nedeni sizsiniz."
Profesör Michael Keller, "Reklamlar her zaman politik bir eylem olmuştur" diye yazıyordu. "On yıllardır reklamlara yansıyan ve tanıtılan kadın ve erkek imajlarını ve fikirlerini düşünün ... Reklam, daha fazla tıraş bıçağı satmasına yardımcı olabilir mi? Bunun hakkında konuşmaya devam etmeliyiz. "
Bugün, Marx Weber'in sloganı hala kulaklarımda: "İnsanlar, kendi kendilerine örülmüş anlamlar ağında asılı hayvanlardır." Siyasi meselelere daha fazla marka aktif veya pasif bir şekilde katıldıkça, ürünlerin arkasındaki değeri takdir ediyoruz. Dikkat, ürünün kendisini bile aşacaktır. Kabul etmeye istekli olsanız da olmasanız da, tüketimimiz kimliğimizle bağlantılıdır ve "kim olan", giderek "satın almamız" haline gelmiştir. Daily Show'a ev sahipliği yapan Trevor Noahın alay konusu gerçekleşebilir: Bu fırını gerçekten satın almak istiyorum, ama kürtaj hakkında ne düşündüğünü bana söyleyebilir misiniz? Gillette, "en iyi adam nedir?" Sorusuna zaten kendi cevabını verdi.
