Sony ile diyalog: Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan ürünler ucuz değil
Sony, kısa bir süre önce Ağustos ayında Şangay'da A9F ve Z9F adlı iki yeni TV yayınladı. Sony'nin en yüksek üretim seviyesini temsil eden ürünler olarak, bu iki TV, konfigürasyonda daha yüksek bir çığır açmanın yanı sıra, Sony'nin renkli TV pazarındaki konumunu da pekiştiriyor.
Bu haftanın başlarında Ai Faner, Sony'nin Tokyo'daki Osaki ofisi tarafından düzenlenen bir medya ziyareti etkinliğine katıldı.
İki yeni TV'nin, A9F ve Z9F'nin arkasındaki Ar-Ge öyküsüne, Sony TV'nin gelecekteki düzeni ve bu fırsatı değerlendirerek yaklaşan zorluklara gelince, biz ve Sony Görsel Ürünler Başkanı ve Sony Group Kıdemli Başkan Yardımcısı Ichiro Takagi; Sony Çin Başkan ve başkan, Sony Group kıdemli başkan yardımcısı Takahashi Takahashi ve Sony TV mühendisleri, ürünün hikayesini derinlemesine tartışmak için bir saatlik bir konuşma yaptı.
"Painting Truth" serisi pahalı mı? Gerçek satışlar Sony'nin beklentilerini aştı
Ziyarete başlamadan önce Takagi Ichiro bize bir dizi küresel renkli TV pazarı trendini gösterdi ve mevcut küresel OLED TV satışlarının% 180 arttığını ve 65 inç ve üzeri renkli TV satışlarının küresel pazarda% 200 arttığını söyledi. Her ikisi de keskin bir yükseliş eğilimi gösterdi.
Ayrıca Takagi Ichiro, 10.5 nesil LCD panellerin üretim kapasitesindeki artış sayesinde 65 inç ve üzeri süper büyük ekran renkli TV'lerin pazar satışlarının daha da artacağına inanıyor.
Bu nedenle, yaklaşan yıl sonu satış sezonunu karşılamak için Sony, bu yıl Ağustos ortasında "Picture Truth" serisi TV A9F ve Z9F'yi Çin'de piyasaya sürmeyi seçti ve Sonynin ürün matrisinin avantajlarını "fotoğrafçılıktan yayına" tam anlamıyla sunuyor ve kullanıcılara sunuyor. Daha gerçekçi ve şok edici bir görsel-işitsel deneyim getirin.
Sony, bir önceki basın toplantısında, "Drawing Truth" serisinin isimlendirme açıklamasıyla ilgili olarak, iki yeni ürün olan A9F ve Z9F'nin, Sony tarafından geliştirilen ve profesyonel çözümler sunabilen yüksek kaliteli görüntü işlemcileri ve yüksek performanslı ekran kontrol teknolojileri ile donatıldığını belirtti. Mükemmel görüntü kalitesini takdir edin. Dahası, her iki yeni ürün de "Painting Truth" serisi olarak adlandırılmadan önce Sony tarafından sıkı bir iç değerlendirme ve incelemeye tabi tutuldu.
Şu anda Sony A9F ve Z9F dünyanın birçok ülkesinde satılıyor.Bu iki TV'nin küresel pazardaki geri bildirimlerinden bahsederken Takagi Ichiro, Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Avrupa'nın üç büyük pazarında her iki TV'nin de kazandığını söyledi. yüksek öneri. Özellikle yaratıcılar için "Painting Truth" serisinin onlara çok önemli bir referans monitörü sağladığını, bu nedenle sıradan sivil kullanımın yanı sıra profesyonel pazarın yeni TV'ler için çok yüksek talep ve değerlendirmeye sahip olduğunu sözlerine ekledi.
Hem A9F hem de Z9F, on binlerce yuan fiyatına sahip TV'lerdir, bu nedenle Çin'deki basın toplantısından sonra birçok netizen "Parası yetmez" diye seslendi. Bu iki TV'nin fiyatlandırması ve marka stratejisi ile ilgili olarak Takagi Ichiro ve Takahashi Hiro şu yorumu yaptı:
Takagi Ichiro: Temel olarak Sony, yüksek katma değer arayışıyla pazar segmentlerinde pazar payını artırmaya devam edecek. Diğer bir deyişle, tüketiciler çok pahalı olduğunu düşünürse, satışlar doğal olarak azalacak veya etkilenecektir, ancak mevcut satış durumundan dolayı, pazar geri bildirimi, tüketicilerin bu fiyatı hala kabul edebileceklerini kanıtlayan orijinal satış hedefimizi bile aşmaktadır. .
Sol: Takahashi Hiro, sağ: Takagi Ichiro
Çin pazarına aşina olan Gao Qiaoyang, "pahalı mı" nın nispeten öznel bir soru olduğunu da sözlerine ekledi. Stratejinin temel sorununun, ürün yükseltmelerinin tüketicilerin en iyi deneyim taleplerini karşılayıp karşılayamayacağına inanıyor. Öyleyse, mevcut fiyat onlar için makul, bu nedenle yeni TV'yi yükseltmek için para harcamaya da istekliler.
Tüketim artışı bağlamında, pazarı ürünler arasında hareket ettirin
Son zamanlarda internette en çok gördüğümüz konu "Tüketim yükseltmesi" Dünyanın en önemli ekonomilerinden biri olan Çin pazarı, Sony tarafından hala en önemli stratejik pazar olarak görülüyor.
Çin'in renkli TV pazarının doygun hale gelmesi sorunuyla ilgili olarak, Takagi Ichiro, Çin pazarının şu anda tüketimde bir artışla karşı karşıya olduğuna ve birçok kullanıcının küçük boyutlu TV'leri daha büyük olanlarla değiştirmek; tek işlevli TV'leri daha fazlasıyla değiştirmek gibi ev TV ürünlerini de güncellemeye başladığını düşünüyor. işlevsel. Bu nedenle, Çin'in renkli TV pazarı aslında tam anlamıyla doymuş değil.
Sony'nin Çin Tüketici Elektroniği Satış Departmanı Başkanı Xie Biao, Ichiro Takagi'nin görüşlerini ekledi: 07 / 08'den beri Çin'deki tüketici talebi CRT TV'lerden düz panel TV'lere kaydı. Düz panel TV'ler son 10 yılda hızla büyüdü. Sektör, kesinlikle doymuş olduğuna inanıyor. Bununla birlikte, yeni evler ve kullanıcı talep güncellemeleri açısından, daha büyük boyutlara ve daha yüksek katma değere sahip TV ürünleri hala önemli bir pazara sahip.
Sony, yüksek hızlı ve kapsamlı kaliteli bir pazarda değil, kullanıcıları tüketicileri ikna etmeye yönelten ürünler yapmak için. Xie Biao yukarıdaki noktaları özetledi.Ogura Toshiyuki: Şu anda, LCD teknolojisi üç büyük sorunla karşı karşıyadır
Berlin'deki son IFA fuarında Samsung, 8K LCD TV ürünlerini piyasaya sürdü ve 2020 Tokyo Olimpiyatları için 8K sinyal görüntüleri yayınlayacağını duyurdu. Japon sunucu Sony, aynı zamanda Samsung'un bir arkadaşı.Sony 8K TV ürünlerini Olimpiyatlardan önce duyuracak mı? Yanıt olarak Takagi Ichiro şunları söyledi:
8K TV'ler için Sony'nin dikkate alması gereken birkaç yönü vardır: Öncelikle sıradan tüketiciler için 8K TV'lerin tüketiciler tarafından kabul görmesi ve ürünleri pazarda popüler hale getirmesi için nasıl fiyatlandırılması gerekir.
Kazuo Hirai yeni amiral gemisini CES 2018'de tanıttı
İkincisi, Sony bu yılki CES'te bir 8K TV prototipi sergilemesine rağmen, entegre devreler gibi teknolojinin daha da iyileştirilmesi gerekiyor, bu nedenle Sony'nin 8K TV'si sizi bu kadar çabuk karşılamayacak. Öte yandan, 8K içerik kaynaklarının mevcut eksikliği göz önüne alındığında, 8K TV ürünlerini piyasaya sürmek için acele etmiyoruz.
"Ama" (Takagi Ichiro yukarıdaki görünüme ekledi), Sony'nin Japonya'nın NHK TV istasyonuyla bir anlaşması var, bu nedenle kısa vadede piyasaya sürülen ilgili ürünler olmasa bile, şirket kesinlikle 2020 Olimpiyatlarını yakalayacaktır. Mevcut ürün performansına göre, aslında "Drawing Truth" serisinin 4K performansı hala 8K'dan daha iyi.
Farklı panel yapılandırmalarına göre, "Resimler", her ikisi de Sony TV ürünlerinin en yüksek görüntü kalitesi performansını temsil eden OLED TV A9F ve LCD TV Z9F olarak ikiye ayrılır.
Sonynin Osaki ofisinin birinci katındaki lobiye 100 inç Z9D LCD TV yerleştirildi. Merak ettiğimizden Sony Vision Ürünlerinin baş Ar-Ge mühendisi Toshiyuki Oguraya sorduk: Z9F neden yeni bir amiral gemisi olarak piyasaya sürülmedi Z9D gibi büyük ekran bir televizyon mu?
Sol: Toshiyuki Ogura, sağ: Xie Biao
Şu anda, LCD teknolojisi üç ana sorunla karşı karşıyadır: piksel düzeyinde kontrast, dinamik bulanıklık ve görüş açıları aralığı.Sony, TV'deki görüntü kalitesi performansını vurgular. Z9F, yukarıdaki üç noktanın yüksek standartlarına yanıt verdi. Z9D'nin 100 inçlik bir ekranı olmasına rağmen, bu ürünün hala iyileştirilmesi gerektiğini de biliyoruz, bu nedenle ürünün konumlandırması doğrudan TV boyutuyla ilgili değil. Ogura Toshiyuki açıkladı.
Ar-Ge'den bahseden bir muhabir, Ogura Toshiyuki'ye boyama serisinin "Ar-Ge maliyeti" ni sordu. Ogura, Sony'nin ana odağının paneller geliştirmek değil, farklı paneller için görüntü işleme yongaları kullanmak olduğunu söyledi. Ancak, farklı panellerin çip Ar-Ge yatırımı için farklı gereksinimleri olduğundan, Ar-Ge harcamaları için belirli bir rakam yok, ortaya çıkabilecek tek şey, Sony'nin yüksek katma değerli ürünlere çok fazla Ar-Ge harcaması yapacağıdır.
Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan ürünler ucuz değil
Sony'nin yanı sıra son yıllarda ana gücü İnternet TV olan yerli TV ürünleri de geleneksel renkli TV markalarını yakalama ve düşük fiyatlarla vurma eğilimi göstermiştir. Ayrıca bazı yurt içi e-ticaret platformlarında, ticari marka ve teknoloji açısından Sony'yi taklit eden bazı TV ürünlerini de görebiliriz.
Sony'nin gelecekte Çin pazarı için tüketici ihtiyaçlarını "özellikle karşılayan" ürünleri piyasaya sürüp sürmeyeceğine gelince, Sony fikri mülkiyet haklarının ihlalini nasıl değerlendiriyor? Takagi Ichiro, Sony'nin şirketin satış ve ticari stratejik hedefleri olan yüksek katma değerli büyük boyutlu TV pazarına odaklanmaya devam edeceğini söyledi.
Takagi Ichiro, Sony'nin ticari markalarını ve patentlerini ve diğer ihlalleri taklit eden fikri mülkiyet sorunları ile ilgili olarak, Sony'nin fikri mülkiyet haklarını korumak için ilgili yasal önlemleri alacağını belirtti. İhlal önlenemezse, tüketicilerin Sony ve taklitçileri arasında doğru kararlar vereceğine inanıyor.
Takahashi aynı zamanda şunları söyledi: Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan ürünler ucuz değil.
Xie Biao ayrıca Çin pazarındaki sorunlara da ekledi: Kullanıcıların ihtiyaçlarının çok çeşitli olduğuna, dolayısıyla farklı kullanıcı ihtiyaçlarının doğal olarak farklı üreticilerin temel rekabet gücüne katkıda bulunduğuna inanıyor. Sony'nin temel rekabet gücü, ürün maliyet kontrolü değil, ürünler ve teknolojidir.
Bu nedenle, gelecekte Sony, büyük boyutlu üst düzey TV ürün pazarında çaba göstermeye ve kullanıcılar için ürün teknolojisini ve kalite deneyimini geliştirmeye devam edecek.
Gelecekte IoT tartışılacak ve LCD TV'ler 3-4 yıl içinde hala ana akım olacak
Röportajın sonuna kadar göz açıp kapayıncaya kadar, Sony TV'nin gelecekteki düzeni ve yaklaşan zorluklar hakkında konuştuk.
Samsung, bu yıl akıllı telefonlar veya ev aletleri olsun, tüm evdeki ekipmanın ses kontrolü için Bixby asistanını kullanarak IoT açısından konuşlandırılmaya başladı. Peki Sony, gelecekte IoT'yi uygulamayı planlayacak mı? Buna yanıt olarak Takagi Ichiro, cihazların İnternet'e bağlanmasına izin vermenin Sony'nin şu anki uğraşlarından biri olduğunu ve gelecekte ortaklarla birlikte cihazlar için daha fazla işlev uygulamak üzere çalışarak ilerlemeye devam edeceğini söyledi.
Sony IoT akıllı ev ürünü MESH
Sonynin gelecekteki gelişiminden bahsetmişken OLED, QLED, MicroLED ve Projektör TV gibi mevcut birkaç ekran teknolojisi çözümünden bahsettik. Sony için hangi ekran teknolojisi gelecekteki gelişmenin ana akımını oluşturuyor?
Takagi Ichiro, Sony'nin bir panel üreticisi değil, bir "görüntü işleme çipi" üreticisi olduğunu, bu nedenle pazara hitap eden panel ürünleri üretmek yerine kendisiyle eşleşen en üst düzey paneli seçeceklerini tekrar vurguladı.
Mevcut bakış açısından, hem A9F hem de Z9F TV'lerin kendi avantajları vardır.Yeni geliştirilen bir teknoloji olan OLED, üretim ve teknik işleme gibi çeşitli bağlantılarda birçok değişikliğe sahiptir ve daha karmaşıktır. LCD teknolojisi nispeten olgun ve maliyet açısından avantajlara sahip.10.5 nesil paneller sayesinde, LCD'nin önümüzdeki 3-4 yıl içinde piyasanın ana akımı olmaya devam edeceği tahmin ediliyor.
Toshiyuki Ogura, OLED, QLED veya MicroLED'in gelecekte ana pazar haline gelip gelmeyeceğini, Sony'nin en yüksek performansa sahip görüntü işleme çipleri sağlayabileceğini ve en yüksek genel görüntü kalitesi performansını elde edebileceğini sözlerine ekledi.
Yukarıda bahsedilen LCD panellere ek olarak, piyasada yeni bir lazer TV kategorisi de ortaya çıkmaktadır.Bu tip TV, LCD TV'lerin boyut faktörlerini aşabilir ve 100 inç veya daha fazla bir görüntü alanı sağlayabilir. Bu gelişmekte olan pazar için, Sony gelecekteki geliştirme planlarını düşündü mü?
Sony tarafından CES 2018'de piyasaya sürülen LSPX-A1 lazer TV'nin fiyatı yaklaşık 195.000 RMB'dir
Yanıt olarak Takagi Ichiro, Sony'nin şu anda lazer teknolojisine ve ultra kısa mesafeli projeksiyon ürünlerine sahip olduğunu, ancak bu ürünlerin tüketici ürün grubunda değil, profesyonel sistem iş segmenti tarafından çalıştırıldığını söyledi.
Takagi Ichiro, Sony BRAVIA markasının şu anda lazer projeksiyonlu TV'leri dikkate almayacağını sözlerine ekledi. Asıl neden, görsel-işitsel ortamın görece kısıtlanacak olması.Bu, sıradan tüketicilerin daha parlak oturma odası ortamından farklı. Tüketiciler özellikle uygulanabilir değildir. Sony'nin bakış açısından, şirket, uygulanabilir ortamlarını karşılayan ürünler sağlamak için tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarına olabildiğince yakın olmaya devam edecek.
