"Rüzgar" yükseliyor ve "bulutlar" dalgalıyor Çin markaları küresel savaş "salgını" nda yükseliyor
Xinhua Haber Ajansı, Şangay, 12 Mayıs. Başlık: "Rüzgar" ve "Bulutlar" Çin Markalarının Yükselmesini Sağladı Küresel Savaş "Salgını"
Xinhua Haber Ajansı muhabiri
Pek çok alanda bir "yerli ürün trendi" olan tüketici ikmalini teşvik etmek; dijital güçlenmeyi güçlendirmek, çeşitli "bulut ekonomileri" bu eğilime karşı uçmak; Çin'de yapılan sert çekirdek teknolojisini somutlaştırmak, "salgına" karşı küresel savaşa yardımcı olur. Son zamanlarda, 2020 Çin Marka Günü etkinliği Pekin ve Şanghay'da iki ana mekanda başlatıldı. Yeni iş formatlarının, yeni modellerin ve yeni teknolojilerin yardımıyla, bir dizi bağımsız marka "değişkenleri" "artışlara" dönüştürerek ekonomik iyileşmeyi hızlandırdı ve "salgına" karşı küresel savaşa katkıda bulundu.
Salgındaki değişiklikler: "Bulut Ekonomisi" yeni bir marka penceresi açar
"Herkese merhaba, netizenler!" - 2020 Çin Marka Geliştirme Uluslararası Forumu'nda bu cümle her konuşmacının açılış selamlaması oldu.
Salgın bağlamında 2020 Çin Marka Günü etkinliğinin en büyük özelliği tüm sürecin bulut üzerinde gerçekleşmesidir. "Beijing Yiqiu", "Aile Adı Huxiao", "Lingnan İzlenimi", "Jianghe Su" ... Yaklaşık 40 Yunshang Pavyonu ziyaretçileri parmak uçlarıyla "dolaşmaya" davet ediyor. "Bulut tüketimi", "bulut hizmeti", "bulut konusu", "bulut canlı yayın" ... Bir dizi çevrimiçi deneyim, Çin marka oluşturmadaki yeni eğilimleri gösteriyor.
Sanayi devrimi döneminden bilgi devrimi çağına kadar, marka oluşturmanın çağrışımı ve pazarlama yöntemleri köklü değişikliklere uğradı. Salgın salgını, çevrimiçi ve çevrimdışı ortamın derin entegrasyonunu daha da teşvik etti ve ayrıca değişiklikleri aktif olarak benimseyen bazı Çinli markaların daha yüksek sesle oynamasını sağladı.
Bir teslimat görevlisi, Şangay, Pudong, Yunshan Road'daki Dingdong Shopping'in ön deposundan yola çıktı (17 Nisan'da fotoğraflandı). Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Fang Zhe
Sebze satan markalar da var mı? Doğru. Şangay'ın Dingdong Marketi'ndeki Zhangjiang Yüksek Teknoloji Parkı'nda başladı.Salgın sırasında siparişler bir önceki yıla göre% 300 arttı ve tek bir ayda satılan "sebze" miktarı 1,2 milyar yuan'ı aştı.
"Tüketiciler cep telefonlarından sipariş verdikten sonra yerleşim alanlarının yakınında ön uç depolar kurarak malzemeleri yarım saat içinde eve teslim edebiliriz." Dingdong Maicai'nin kurucusu Liang Changlin, mobil market alışverişinin sadece hızlı olmadığını, anahtarın Malzemelerin tazeliği de garantilidir. "Şangay halkının yemeyi sevdiği 8424 karpuz gibi tarladan sofraya ne kadar taze olursa o kadar iyidir. Dijital araçları kullanarak, karpuzun toplandıktan sonra iki gün içinde masaya servis edilmesini sağlamak için ara bağlantıları etkili bir şekilde sıkıştırabiliriz. iyi."
Market alışverişine ek olarak, eğitim, tıbbi bakım ve sergileme gibi bir dizi geleneksel endüstri de "bulut ekonomisi" tarafından değiştiriliyor ve sürekli olarak yeni fırsatlar ortaya çıkıyor.
Bu, 9 Mayıs'ta Şanghay'daki bir alışveriş merkezinde çekilen canlı bir web yayınının sahnesidir. Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Chen Fei
Şangay, Yuyuan'daki Laomiao Altın Mağazası'nın önünde, yerli ürünlerin yenilikçi ürünlerinin reklamları gösteriliyor (12 Mayıs'ta fotoğraflandı). Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Liu Ying
"Bulut ekonomisi" yeni markaları şekillendirebilir ve aynı zamanda markaların büyüme yolunu değiştirebilir. Salgın sırasında, bir dizi köklü marka, eski markaları yeniden canlandırmak için çevrimiçi canlı yayınlar ve büyük veri portreleri gibi teknolojileri aktif olarak kullandı.
Şangay'daki Yuyuan Garden'ın canlı yayınında Çinli pasta şefi Zhang Jiquan coşkulu bir "çapa" oldu. İki rol arasında özgürce geçiş yapabilen Zhang Jiquan, "Ağa dokunmaktan onur duyan marka, salgın sırasında sadece olağanüstü bir yöntem değildir. İnternet üzerinden tüketicilere doğrudan erişim, onurlu markanın yenilik yapmaya ve yükseltmeye devam etmesine yardımcı olabilir." Dedi.
Shanxi Fenjiu Group'ta sorumlu kişi, Fenjiu'nun geleneksel kanallara ek olarak, kullanıcıları büyük veri teknolojisine sahip olarak tasvir etmek ve hedefli pazarlama yapmak için çevrimiçi üçüncü taraf platformları da kullandığını söyledi.
Tsinghua Üniversitesi Kamu Yönetimi Fakültesi'nden Xiaojuan Changjiang şunları söyledi: 20 yıl önce şirketler tüketici ihtiyaçlarını anladılar ve sıklıkla anketler kullandılar. İnternetin gelişmesiyle birlikte artık bireysel ihtiyaçları tespit etmek için büyük veri kullanılıyor: Erkek misiniz yoksa kadın mı? Seyahat veya fitness, kullanıcı portreleri net. Bu, marka büyümesi için yeni bir yol sağlıyor. "
Shanghai marka saat, kadran deseni ve sofistike bir mekanizma olarak Yuyuan Garden'daki Jiuqu Köprüsü'nün manzarasına sahip yenilikçi bir ürün piyasaya sürdü (12 Mayıs'ta fotoğraflandı). Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Liu Ying
Yerli ürünlerin ısısı: Tüketim yenilenmesini teşvik edin ve ekonomik iyileşmeyi hızlandırın
E-ticaret platformu Pinduoduo'da, yerel olarak üretilen "Maifan Stone Yapışmaz Wok" 90.000'den fazla parça sattı. Bu pişirme gereçlerini üreten Zhejiang Sanhe Kitchenware Co., Ltd., aslında uluslararası bir OEM markasıydı ve salgın sırasında, "dış ticareti iç satışlara" artırarak, sadece tüketim ikmalini teşvik etmekle kalmadı, aynı zamanda dış ticaretteki düşüşe karşı da önlem aldı.
Dış ticareti yurtiçi satışlara, OEM'i markaya aktarmak kolay değil. Sanhe Kitchenware'in başkanı Fang Cheng, iç pazarı geliştirmek için önemli satış kanalları oluşturmak ve bir marka oluşturmak için büyük miktarda para yatırmak gerektiğini söyledi; onlarca yuan tencere ve dağıtım maliyeti katmanları çevrimdışı yüzlerce dolara satılabilir ve satışlar iyi olmayabilir ...
Şangay, Yuyuan'daki Laomiao Altın Mağazasında personel, eski işçiliği ve modern tasarımı birleştiren yeni bir altın takı sergiledi (12 Mayıs'ta fotoğraflandı). Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Liu Ying
Hükümetin rehberliğinde, Sanhe dahil birçok şirket, tüketicilerin tercihleri ve fiyat gereksinimleri hakkında bilgi toplayarak fabrikalara yeni ürünler geliştirmeleri için rehberlik etmek üzere Pinduoduo gibi e-ticaret platformlarıyla güçlerini birleştirdi. Bu C2M (Kullanıcı Doğrudan Üretim) modeli, tüketiciler arasında popüler olan çok sayıda "yeni yerli ürün" ve "yeni marka" yaratmaktadır.
-Yurtiçi ürünler, tüketici pazarının hakim konumunu sıkıca işgal etmektedir. 2020 Çin Marka Günü etkinliğinin arifesinde, Ali Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2020 Çin Tüketici Marka Geliştirme Raporu" geçtiğimiz yıl Çinli tüketicilerin alışveriş sepetlerinin% 80'inin yerli ürünler olduğunu gösterdi.
JD Big Data tarafından yayınlanan bir rapora göre, bu yılın ilk çeyreğinde yerli taze gıda cirosu bir önceki yıla göre% 156, yerli bilgisayar ofis ürünleri cirosu ise bir önceki yıla göre% 109 arttı.
Yerli ürünlerin tüketimi açısından, "Hou Lang" son derece motive olmuştur. Taobao Tmall'dan alınan verilere göre, geçen yıl "90'lar sonrası" yerli ürünlerin kişi başına tüketimi ilk sırada 5,307 yuan'a ulaştı. Suzhou'da çalışan "90'lar sonrası" Liu Qiao, "Birçok yerli ürünün kalitesi, uluslararası büyük isimlerden daha düşük değildir. Bu bağlamda, reklamdan çok ağızdan ağza inanmaktayız." Dedi.
Şangay, Yuyuan'daki Nanxiang Buharda Pişirilmiş Ekmek Mağazası, Xiaolongbao desenini ayakkabılara basmak için Dafu Feiyue'nin sınır ötesi moda ayakkabılarıyla el ele verdi (12 Mayıs'ta fotoğraflandı). Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Liu Ying
Shanghai Jahwa yerel marka teşhir duvarı 9 Mayıs'ta çekilmiş. Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Teng Jiani
Yuyuan'ın başkan yardımcısı Meng Wenbo, "Saatlerden trend ayakkabılara kadar, Yuyuan yerli ürünlerden yapılmış bir dizi yenilikçi ürün piyasaya sürdü. Herkese geleneksel markaların durağan olmadığını söylemek istiyoruz. Gelenekleri yorumlamak ve klasikleri popülerleştirmek için modern kullanıyoruz," dedi. Alibaba başkan yardımcısı Liu Bo'ya göre, yerli ürünlerin yükselişinde önemli bir itici güç, tüketicilerin gençleşmesidir, çünkü genç tüketiciler marka yenilenmesini sağlayabilir.
Bağdat, Irak'ta, Shanghai United Imaging Medical Technology Co., Ltd.'nin klinik uygulama eğitim uzmanı Wang Yuming (soldan ikinci) ve diğer uzman ekip üyeleri, bir mobil X-ray makinesini başarıyla kurduktan sonra yerel sağlık personeli ile bir grup fotoğrafı çektirdi (19 Mart'ta cep telefonu fotoğrafı). 25 Mart'ta, Irak'ta Çin'in yardım ettiği nükleik asit test laboratuvarı Bağdat'ta açıldı ve tıbbi görüntüleme ekipmanı ve Çin destekli eğitim kademeli olarak yerleştirildi. Xinhua Haber Ajansı
Denize giden yol: Hardcore teknolojisi, Çinli markaları dünya sahnesine çıkarıyor
Bu yılın nisan ayında, United Imaging Medical tarafından üretilen araca monteli akıllı CT, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yeni pnömoni salgını için özel olarak tasarlanan ilk 24 saatlik araca monteli BT'dir. Sadece Amerika Birleşik Devletleri değil, United Imaging ürünleri de salgına karşı küresel savaşa destek sağlamak için düzinelerce ülkeye ihraç edildi.
CT'den MR'a kadar, üst düzey tıbbi ekipman uzun süredir çok uluslu devlere ayrılmıştır. United Imaging, 2014 yılında pazara ilk girdiğinde, yerli üst düzey tıbbi ekipmanların% 90'ı ithal edildi. Çin markaları bir yabancı gibiydi. "United Imaging Medical'in başkanı Xue Min, Çinli markaların uzun vadeli gitmek istiyorsa uluslararası standartlara göre kıyaslama yapmaları gerektiğini söyledi. Üst düzey, ana çekirdek teknolojisi.
Yıllarca süren teknik mücadele sayesinde United Imaging, bir dizi "dünyanın ilk, endüstrinin ilk" ürünlerini piyasaya sürdü ve ayrıca kendi tıbbi çip şirketini kurdu ve temel bileşenler alanına doğru genişlemeye başladı.
United Imaging bir mikro kozmostur. Küresel savaş "salgınında", giderek daha fazla Çinli marka, sert teknolojinin desteğine güvenerek dünya sahnesinde.
Sert teknoloji markalarına yapılan vurgu, buluttaki birçok yerel pavyonun ortak paydasıdır.
Beijing Pavilion on Cloud'un "Beijing Standard" sergi alanı, Baidu yapay zeka hoparlörleri, Natong Medical Total Kalça Protezi Protezi ve Yi'an Medical Acil Ventilatör dahil olmak üzere yeni nesil bilgi teknolojisi ve tıp ve sağlık endüstrisinin 18 temsili markasını bir araya getiriyor Bekle.
Bulut üzerindeki Şangay Pavyonu'nda, yapay zeka, entegre devreler ve biyotıp gibi gelişmekte olan üç sektör ana katılımcılar. Örnek olarak entegre devreleri ele alırsak, Şangayın endüstriyel ölçeği şu anda ülke toplamının% 22,5'ini oluşturuyor. Zhangjiang Bilim Şehri, ülkedeki en yüksek entegre devre tasarım şirketlerine sahip bölge haline geldi.
118 tanınmış marka şirketi, Jiangsu Pavilion on Cloud'da toplandı. Bunların arasında sadece büyük güçler değil, çevrelerindeki "küçük ve güzel" de var.
Tabii ki, Çin şirketlerinin genel gücüyle karşılaştırıldığında, Çinli markaların hala büyük bir gelişme alanı var. 2019'da Fortune Global 500 şirketleri listesinde Çin'deki 129 firma kısa listeye girerken, World Brand Lab tarafından yayınlanan 2019'un En İyi 500 Dünya Markası listesinde ise sadece Çin'de 40 firma finale kaldı. Arasında büyük bir boşluk var.
Xue Min, "Önümüzdeki 5 ila 10 yıl, Çinli markaların yetişmesi için önemli bir pencere dönemi olacak. Çin üretimini küresel değer zincirinin üst ucuna yükseltme fırsatına sahibiz." Dedi.
Jiang Xiaojuan, yeni çağda marka gelişimi için hem pazarın hem de hükümetin iki elini de kullanması gerektiğine inanıyor. İşletmeler kaliteyi temel almalı ve yenilikçi bir ruhla marka oluşturmayı teşvik etmelidir. Hükümet, eşit şartlar altında bir oyun alanı oluşturmak ve fikri mülkiyet haklarını korumak dahil olmak üzere marka oluşturma için kapsayıcı bir ortam sağlamalıdır. Çin'in büyük bir iç pazarı, sağlam bir endüstriyel zincir temeli ve salgının daha erken bir kontrolü var.Gelecekte, Çinli markalar zorluklarla karşı karşıya kalırken daha fazla fırsata sahip olacak. (Muhabirler He Xinrong, An Bei, Wang Moling, Zhou Rui, Teng Jiani)
Kaynak: Xinhuanet
