Q3 ZDC: "Zor teknoloji" büyük kapasiteye hükmediyor, sonuçta kazanmanın yolu
1. Çin'in 2018'in 3. çeyreğinde buzdolabı pazarı gelişimine genel bakış
(1) Geliştirme durumu
Q3 Satın alma gücü büyük ölçüde azaldı, üst düzey dönüşüm acilen teknolojik ilerlemeye ihtiyaç duyuyor
Üçüncü çeyrek, buzdolabı endüstrisi için her zaman sezon dışı olmuştur. Yıl ortası olan "1 Mayıs", "6.18" ve tedarik patlamasının diğer düğümlerinden sonra, 3. çeyrek kullanıcılarının satın alma gücü önemli ölçüde azalmıştır. Bununla birlikte, 3. Çeyrek hala büyük buzdolabı markalarının sık sık yeni ürünler piyasaya sürdüğü bir sezon. Yaklaşan geleneksel dekorasyon sezonu ve dördüncü çeyrekte 11.11, yıl sonu dürtüsünün ana düğümleri olduğundan, yeni ürünlerin düzeni 3. çeyrekte çoktan başladı. Q3 ZDC'nin çeşitli boyutlardaki dikkat verilerinden yola çıkarak, orta seviye büyük kapasiteli buzdolabı ürünleri, çeşitli kategorilerde kademeli olarak sollamayı tamamladı. 6000-10.000 yuan'lık yüksek kaliteli buzdolabı ürünlerinin ilgisi, son yıllarda akıllı buzdolaplarından daha yüksek olan bir önceki yıla göre azalmaya başladı. Eğilim tutarlı. İki kapılı ve üç kapılı hava soğutmalı buzdolaplarının fiyatları son yıllarda dibe vurduğu için, düşük kaliteli buzdolabı ürünlerinde kısa vadeli bir artış görüldü, ancak bu yalnızca geçicidir. Düşük kaliteli ürünler sınırlı işlevsel iyileştirmelere sahiptir. Derecesi gelecekte artmaya devam etmeyecek. Üreticiler, yüksek kar marjları için ürün konumlandırmayı iyileştirmek için pazarlama yöntemlerini kullanmaya devam ediyor, ancak üst düzey teknik desteğin olmaması, tüketicilerin "meraklı zihniyetten" vazgeçmesine ve onlar için satın almayı bırakmasına neden oldu. "Zor teknolojinin" geliştirilmesinde kök salmak, buzdolabı üreticilerinin hala geleceği. Kazanmanın ilk yolu.
(2) Temel özellikler
E-ticaret festivali özelleştirilmiş ürün dürtüsü, Dünya Kupası "pazarlama savaşı" yarışması
S3 Buzdolabı endüstrisi, Suning "8.18" ve Dünya Kupası gibi birçok önemli olay yaşadı. Her şeyden önce, Suningin "8.18" i JDnin "6.18" ve Tmallın "11.11" 'den daha küçük. Ancak, Suningin satış kanalları üzerindeki güçlü kontrolü nedeniyle Suning 8.18in birçok buzdolabı üreticisi hala katılıyor ve Suning her yıl satışta olacak. 8.18 arifesinde, ön ısıtma için ilgili ürün festivalleri başlayacak. Suning 8.18, yıl ortası satışlarında önemli bir düğümdür. Buzdolabı üreticileri buna her zaman büyük önem vermişlerdir. Bu noktada, Suningin büyük veri avantajları ile birlikte, buzdolabı üreticileri, kullanıcılara dayalı bir dizi tersine özelleştirilmiş ürün piyasaya sürdüler ve aynı zamanda iyi satışlar da elde ettiler. 2018'deki sıcak etkinlikler neredeyse üçüncü çeyrekteki sıcak noktaların kaynağı haline geldi.Ev aletleri üreticileri, Dünya Kupası gibi spor pazarlamasına duydukları heyecan azaldı.Örneğin, Hisense Dünya Kupası'nın küresel sponsoru oldu, Vantage Fransız takımına sponsor oldu (buzdolabı ürünleri olmadan) ve Changhong Meiling, Belçika takımına sponsor oldu. , TCL Brezilyalı yıldız Neymar, vb. İle anlaştı. Dünya Kupası pazarlamasına dayalı 3. çeyreğin tamamının büyük buzdolabı üreticilerinin ana noktası haline geldiği söylenebilir .. E-ticarete dayalı online satış stratejisi ile herkes bu pazarlama oyunları dalgasında oynuyor. Elimden gelenin en iyisini yaptım.
2. Çin'in 2018'in 3. çeyreğinde buzdolabı pazar yapısının analizi
(1) Çin buzdolabı pazarının 2018'in 3. çeyreğinde marka yapısı
1. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında marka ilgisinin dağılımı
2018'in 3. çeyreğinde, Çin buzdolabı pazarındaki genel marka ilgisinin yüzdesi çok fazla değişmedi. Haier% 50'den fazla ilgiyle ilk sırada yer aldı ve Siemens ile ikinci sıradaki fark giderek artıyor. Midea% 7,94 ilgi ile üçüncü sırada yer aldı. En üst sırada yer alan geleneksel "dört altın çiçeğin" ikincisi olan Rongsheng ve Meiling dördüncü ve beşinci sırayı aldı. Samsung, Kore ailesinin bir temsilcisi olarak zorlukla altıncı sıraya geriledi. Elbette, bu ilgiye iki açıdan bakılması gerekiyor. Aşağıdaki analiz bunun hakkında konuşacak. Diğer markaların yanı sıra TCL, Panasonic, Casarte ve Hisense ilk on arasında en alt sıralarda yer alıyor. Genel ilgi önceki yıllara göre fazla değişmedi. Üçüncü çeyrekteki büyük markalar istikrarlı bir şekilde kazanıyor ve 4. çeyrekteki sprint için hazırlanıyor.
2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında marka ilgisinin dağılımı
Haier geçtiğimiz günlerde güzel bir haber aldı.Avrupa pazarı başka bir başarıya imza attı.İtalyan Candy'nin satın alınmasından sonra Haier'in Avrupa pazarı yükseldi.Ayrıca, Cardi'nin uzun yıllar boyunca pazar kanalları da Haier'in denizaşırı stratejisini daha da uygulamasına yardımcı oldu. Önceki Sanyo, GEA, Fisher & Paykel vb. Sayıldığında, Haier'in küresel ev aletleri pazar matrisi halihazırda ölçek gösterdi. Casarte, Haier ve Commander-in-Chief ile birlikte geliştirme stratejisi olan buzdolabı ürün seviyesine rafine edilmiş olan "kombine boks" etkisi açıktır ve tüm pazar seviyelerinde iyi satışlar elde etmiştir ve pazar dikkati ilk sırada yer almaktadır.
Alman departmanının bir temsilcisi olan Siemens, "sıfır derece koruma", "Embrac yüksek verimli kompresör" ve "bölge depolaması" ile yabancı buzdolabı markaları arasında lider konuma geldi, ancak markanın yaşlanma olgusu son yıllarda ön plana çıktı ve teknolojik gelişmelerden de netizenler tarafından şikayet edildi. "Diş macunu sıkıldı" ve 2014 yılında ana şirket Bosch tarafından satın alınmasından bu yana Siemens ve Bosch buzdolabı ürünleri hemen hemen aynı platformda geliştirilip piyasaya sürüldü. Daha önce iki markanın ürünleri neredeyse aynıydı ve bu da sektörü şaşırttı. Siemens ürünleri için tercih edilirlik önemli ölçüde düştü.
Çin ev aletlerinin geleneksel üç devi olan Mideanın buzdolabı ürün grubu her zaman zayıf kalmıştır. Bununla birlikte, Mideanın bu yıl piyasaya sürdüğü "Microcrystalline Weekly Fresh" buzdolabı, buzdolabı ürün konumlandırmasını başarılı bir şekilde yükseltmiştir. Mükemmel taze tutma teknolojisi ve akıllı etkileşimli işlevleri bunu göstermektedir. Midea'nın araştırma ve geliştirme yetenekleri.
Koreli marka Samsung'un dikkati, sadece yeni Amerikan dondurucu buzdolabının piyasaya sürülmesi nedeniyle değil, aynı zamanda Samsung'un buz yıkama ürün serisinin hızla gerilemesi nedeniyle altıncı sıraya yerleşti. Son yıllarda, Samsung'un buzdolapları üst düzey oldu, ancak üst düzey ürünler tüketim eşiğini yükseltti ve ürün satışlarındaki artış engellendi.Fiyat indirimlerindeki aceleci teşvik, marka tonunu azaltacak ve Samsung buzdolaplarını daha utanç verici bir duruma sokacak. Son yıllarda, Samsung'un Çin bölgesinde üst düzey değişiklikler daha sık görüldü ve Samsung'un buz yıkama ürün duyuruları da nispeten cansız oldu. Ayrıca "THAAD olayı" ve "Samsung note7 patlaması" gibi dış ortamın müteakip olumsuz etkileri halen erken aşamadadır.Samsung ve LG gibi Koreli markalar için piyasa görünümünün devam etmesi bekleniyor.
Diğer markaların yanı sıra, Rongsheng ve Meiling'in nispeten istikrarlı bir konumu var ve ürün yineleme ve yükseltmede iyi iş çıkardılar.Meiling tarafından piyasaya sürülen "M Xiansheng" serisi buzdolaplarının üst düzey buzdolabı pazarına yüksek profille girdiğini belirtmekte fayda var. Bununla birlikte, teknik bir bakış açısından, teknoloji yükseltmeleri ve işlev eklemeleri nispeten sınırlıdır ve mevcut piyasa tepkisi nispeten ortalamadır. TCL tarafından son yıllarda piyasaya sürülen entegre hava soğutmalı frekans dönüştürücü iyi karşılandı ve trafik nişleri Ma Tianyu'yu ürünlerini desteklemeye davet ederek, TCL buzdolapları ilk on arasında istikrarlı oldu.
Panasonic'in buzdolabı pazarındaki konumu eskisi kadar iyi olmasa da, kendi kompresör teknolojisi, güçlü marka etkisi, işlevlerde sürekli iyileştirme ve sözcü olarak davet eden Gao Yuanyuan da dikkatini sabit tuttu. Son olarak, Hisense ve Casarte, Rongshengin ana şirketi ve Haierin alt markaları olarak da işlerini yapmış, pazar segmentlerini başarıyla hasat etmiş ve kendi alanlarında daha belirgin bir performans sergilemiştir. İlk ona girmeleri beklenmektedir. .
2. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında en çok izlenen on ürünün sıralaması
2018 yılının 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında en çok izlenen ürünler sıralamasında en çok üst düzey markalar yer alıyor. Haier'in iki orta ve büyük kapasiteli buzdolabının ilk iki sırayı alması, ardından 600L'den fazla hacme sahip süper büyük kapasiteli buzdolapları olan Rongsheng ve Siemens buzdolapları izliyor. Bu kez Siemens'in listede 3 ürünü var ama hepsi eski modeller ... Buzdolabı ürünlerinde tüketicilerin yinelemeli yükseltmeler konusundaki farkındalığının pek açık olmadığı görülebiliyor. Bir Midea Fransız çok kapılı buzdolabının ilk ona girmesi mantıklıdır. Üç kapılı "tek boyut herkese uyar" ve küçük hacmiyle karşılaştırıldığında, Fransız çok kapılı buzdolabı bu iki tür buzdolabının kusurlarını çözer. Daha rafine, Fransız tarzı çok kapılı buzdolapları pazarı da daha hızlı büyüyor.
Q32018'de Çin buzdolabı pazarında en çok izlenen on ürün sıralaması
Ürün dikkat sıralaması açısından bakıldığında, büyük hacimli buzdolapları pazarın ana akımı haline geldi ve ultra ince buzdolaplarının ve daha kompakt Fransız tarzı çok kapılı buzdolaplarının pazar büyümesi hızlandıkça, orta büyüklükteki çok kapılı buzdolapları yavaş yavaş tüketiciler tarafından tercih ediliyor. Geleneksel iki kapılı buzdolaplarının yalnızca kiralık evlerde, küçük çiftlerde ve üçüncü ve dördüncü kademe pazarlarda bazı kullanıcıları vardır. Bununla birlikte, kentleşmenin hızlanması, ikinci çocuk politikasının müteakip etkileri ve teslimat hacmindeki artış, orta ve büyük boy buzdolapları pazarı Dikkat her geçen yıl artmaya devam edecek.
(2) Çin buzdolabı pazarının 2018'in 3. çeyreğinde ürün yapısı
1. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı fiyat segmentlerindeki ürünlerin oran dağılımı
2018 yılının 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı fiyat segmentlerinde yer alan ürünler arasında, dikkat oranının% 35.11'ini kaplayan ilk fiyat aralığı 4000-6000 yuan oldu.Bu sonuç şaşırtıcı değil. Büyük hacimli, yüksek kaliteli, sağlıklı buzdolapları yavaş yavaş pazarın ana akımı haline geldiğinden, buzdolabı ürünleri Müşteri birim fiyatı yaklaşık 4.000 yuan'da sabitlendi ve gelecekte, daha fazla ek işlev eklendikçe, endüstri ortalama fiyatı daha da artacak. Rasyonel tüketim artışı trendi altında kaliteli yaşamın tüketici talebini yönlendiren yeni bir motor haline geldiğini ve fiyatın artık kullanıcılar tarafından dikkate alınan tek belirleyici faktör olmadığını tam olarak gösteren, 6.000 yuan'ın üzerindeki buzdolabı ürünlerinin de pazar payının% 10'undan fazlasını oluşturduğu rakamdan görülebilir. .
20183.Çeyrek Çin buzdolabı pazarında farklı fiyat segmentlerindeki ürünlerin orantılı dağılımı
1000-1500 yuan fiyat aralığındaki ürünlerin,% 12,04 ilgi oranı ile orta ve alt uç fiyat aralığında lider konuma geldiğini belirtmekte fayda var. Bunlar arasında hava soğutmalı iki kapılı ve üç kapılı buzdolaplarının fiyatlarının düşmesi, bu fiyat segmentinde artan ilginin ana sebebi oldu.Ayrıca üçüncü ve dördüncü kademe pazarların kentleşmesi de üçüncü ve dördüncü kademe markalarını daha uygun maliyetli hale getirdi. Düşük fiyatlı ürünler sevgililer haline geldi. Buna ek olarak, diğer fiyat segmentlerinin dikkat oranları nispeten eşittir ve bu da günümüz tüketicilerinin farklı ihtiyaçlarını da karşılar.Farklı fiyat segmentlerinin belirli kitle segmentleri vardır.
2. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı ürün türlerinin oran dağılımı
2018 yılının 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı ürün türlerinin dağıtımında, büyük hacimli yandan kapıya, çok kapılı ve çapraz kapı ürünlerine olan ilgi önemli ölçüde artmıştır. Özellikle yan yana buzdolabının% 30'dan fazlasını oluşturduğu ve gelecekte uzun süre ana akım ürün haline geleceği düşünülüyor. Üç kapılı buzdolabı ürünleri% 21,72 ilgi oranı ile ikinci sırada yer aldı.Gemirlik piyasası yavaşlasa da ön evlerin daha önceki yıllarda teslim edilmeye başladığını ve küçük evlere yönelik üç kapılı buzdolaplarına talebin görece güçlü olduğunu anlamak zor değil.
2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı ürün türlerinin dağılımı
Yan kapı ürünleri, mevcut tüketici talebine karşılık gelen en hızlı büyüme oranına sahiptir, çünkü yan kapı buzdolapları büyük kapasiteye sahiptir, ancak genellikle geniş bir alanı kaplar ve dondurucu bölmelerine olan talep büyük değildir. Oda alanı daha büyük olabilir ve bu talep noktaları için hemen hemen tüm çapraz yan buzdolabı ürünleri mevcuttur, bu nedenle dikkat hızla artmaktadır. Ayrıca büyük yerli üreticilerin yardımıyla Fransız çok kapılı buzdolaplarının büyüme ivmesi küçümsenemez, şu anda% 14,50 ile dördüncü sırada yer alıyor ve pazar görünümü bariz bir büyüme potansiyeline sahip.
3. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı enerji verimliliği derecelerine sahip ürünlerin oran dağılımı
Buzdolapları gibi uzun süre enerjilendirilmesi gereken büyük cihazlar için, enerji verimliliği seviyesinin tüketicilerin satın alma yönelimi üzerinde nispeten büyük bir etkisi vardır.Aşağıdaki şekildeki dikkat oranının dağıtım şemasından, 1. seviyedeki enerji verimli ürünlerin oranı ulaşır. % 85,24 birinci, seviye 2 enerji verimliliği ve% 1,96 enerji verimliliği sırasıyla 2. ve 3. sırada yer aldı ve son 4. enerji verimliliği ürünleri neredeyse yok denecek kadar az!
2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı enerji verimliliği derecelerine sahip ürünlerin orantılı dağılımı
Seviye 1 enerji verimliliği seviyelerine olan ilgi seviyesinin yüksek olması şaşırtıcı değil. Sonuçta, herkes ürünlerin daha enerji verimli olmasını istiyor ve buzdolapları için yeni enerji verimliliği standartlarının piyasaya sürülmesiyle, buzdolapları için enerji verimliliği seviyesi sınıflandırması daha katı hale geldi. Marka inverter buzdolabı ürünleri temelde seviye 1 enerji verimliliği aralığı içinde enerji verimliliği seviyesini kontrol etmekte ve çoğu büyük hacimli buzdolabında enerji tüketimi standardı günde yaklaşık 1 kilovat-saattir.Tüm sektörün enerji verimliliği seviyesinin 1 artırıldığı söylenebilir. Enerji tasarruflu ürünlere yüksek dikkat göstermenin anahtarı!
4. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı hacimli ürünlerin orantılı dağılımı
2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı hacimli ürünlerin oran dağılımı
Daha önce de belirtildiği gibi orta ve büyük buzdolaplarının dikkat oranı gelecekte de artmaya devam edecek ... Şu anda 351L üstü buzdolabı ürünleri% 47,07 dikkat oranıyla ilk sırada yer alıyor ki bu şaşırtıcı değil. Büyük hacimli buzdolaplarının yanı sıra, 200-300 litrelik üç kapılı buzdolaplarının ve orta boy Fransız dört kapılı buzdolaplarının ilgisi de doğrusal olarak artmaya başladı.Bu, buzdolaplarına olan talebin değişmesinden ayrılamaz. Buzdolaplarının asıl sorumluluğu taze ve serin tutmaktır ama herkes Artık buzdolabı bununla sınırlı değil, pişirmeden önce seranın tazeliğini kısa bir süre için kilitleyebilmeleri gerekiyor.Aynı zamanda kurutulmuş meyveler ve yapraklı sebzelerin ayrı alanlarda saklanması gerekiyor.Çocuklu aileler için buzdolabı sterilize ediliyor. İşlevler de önemlidir ve Fransız dört kapılı buzdolapları temelde bu işlevlerle birlikte gelir.
5. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı sıcaklık kontrol yöntemlerine sahip ürünlerin oran dağılımı
Sıcaklık kontrol yöntemi kavramına fazla dikkat edilmeyebilir, ancak bu kavram genellikle buzdolabı sıcaklık kontrolünün daha doğru olup olmadığını belirler.Aşağıdaki şeklin dağılımından, bilgisayar sıcaklık kontrol yöntemlerinin oranı% 83.65'e ulaşmıştır, buna karşılık gelir. Mekanik sıcaklık kontrollü buzdolapları için endişe derecesi yalnızca% 16.35'tir ve hava soğutmalı buzdolaplarının giderek artan popülaritesi ile, gelecekteki ev düzeyinde pazarda, bilgisayar sıcaklık kontrolü sonunda mekanik sıcaklık kontrolünün yerini alabilir.
2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı sıcaklık kontrol yöntemlerine sahip ürünlerin oran dağılımı
Böyle bir dağılımın nedeni aslında çok basittir, çünkü geleneksel mekanik sıcaklık kontrol yöntemiyle karşılaştırıldığında, bilgisayar sıcaklık kontrolünün hızlı tepki süresi, yüksek sıcaklık ölçüm hassasiyeti ve doğru sıcaklık kontrolü gibi birçok avantajı vardır ve bilgisayar sıcaklık kontrolü temelde sıcaklık kontrolü ile donatılmıştır. Farklı içerik maddelerine göre, kullanıcılar malzemeleri saklamak için en iyi sıcaklığı seçebilirler ki bu, kullanıcının alışkanlıklarına daha çok uygundur!
6. 2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı soğutma yöntemlerine sahip ürünlerin oran dağılımı
ZDC araştırma verilerine göre 2018 yılının 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı soğutma ürünlerinin dikkat oranlarının dağılımı şu şekildedir, hava soğutmalı buzdolapları, dikkat oranı% 78,52; direkt soğutmalı buzdolapları, dikkat oranı% 9,61; karma soğutmalı buzdolapları, dikkat oranı % 11.87 ile tüketicilerin en çok ilgilendiği ürünlerin hava soğutmalı buzdolapları olduğu görülmektedir.
2018'in 3. çeyreğinde Çin buzdolabı pazarında farklı soğutma yöntemlerine sahip ürünlerin oran dağılımı
Buzdolaplarının sınıflandırılmasında, soğutma yöntemlerinin bölünmesinin fiyat seviyesini belirlediği söylenebilir.Bununla birlikte, hava soğutmalı buzdolaplarının yaygınlaşmasıyla birlikte, piyasadaki hava soğutmalı buzdolapları mutlak ana akım haline geldi, ancak basit hava soğutmalı buzdolapları, havayla kurutulması kolay maddelerdir, bu nedenle Şu anda piyasada karışık soğutmalı buzdolapları ortaya çıkmıştır, yani soğutma odası doğrudan soğutma kullanır ve dondurucu ve diğer donma eğilimli alanlarda soğutma sağlamak için hava soğutmalı donma önleme teknolojisi kullanılır.Bu, manuel buz çözme gerekmemesini sağlayabilir ve aynı zamanda Sulu seven meyve ve sebzeleri kurutmak kolay değil! Şu anda bu tür ürünlere olan ilgi olumlu bir büyüme trendi gösteriyor ... Bu yılın üçüncü çeyreğine olan ilgi geçen yılın aynı dönemine göre çok arttı. Direkt soğutmalı buzdolaplarının ilgisi azalmaktadır, bu da günümüzde yaşam kalitesi konseptiyle çok ilgilidir.Ancak, dördüncü ve beşinci sıra pazarlarda, direkt soğutmalı buzdolapları hala çok büyük bir kullanıcı tabanına sahiptir ve ticari alanda, doğrudan soğutmalı buzdolapları Miktar da harika.
Üçüncü, 20184Ç Çin buzdolabı pazarı trend tahmini
(1) Etkileyen faktörlerin analizi
1. Olumlu faktörler
Çevrimiçi piyasa temettü, piyasa görünümünün anahtarını vurgular
2018'in ilk yarısında, Çin buzdolabı pazarı her iki hacim büyümesini de yakaladı. Bununla birlikte, çevrimdışı satışların ve satışların büyümesi tavana yakınken, çevrimiçi satışlar hala güçlü bir ivmeyi sürdürüyor. Önde gelen buzdolabı üreticilerinin gelecekte "ağa dokunmaya" devam edeceği ve Tmall, JD.com ve Suning gibi e-ticaret devleri ile işbirliğinin gelecekte ürün dağıtımıyla sınırlı kalmayacağı, özelleştirilmiş ürünlere veya çeşitli e-ticaret büyük verilerine dayalı olarak yanıt verecekleri öngörülebilir. Platformun tanıttığı "Yeni Perakende", "Sınırsız Perakende" ve "Akıllı Perakende" işletmeleri daha fazla boyutta işbirliği yapacak. Gelecekte e-ticaret ve buzdolabı üreticileri daha fazla kıvılcım yaratacak, ayrıca pazar düzeyinde üçüncü ve dördüncü sıra pazarlar geride kaldı Kırsal bölgeye giden ev aletleri dönemi ticarete girmeye ve yükselmeye başladı ve genel talep sabit kaldı. Üretim öncesi maliyet baskısı biraz azaldı, ancak yine de yüksek bir seviyede Ana akım şirketler üst seviyeye geçmekte ısrar ediyorlar ve gevşemiyorlar.Buzdolabının fiyatı yükselmeye devam ediyor ve istikrarlı talep temelinde pozitif perakende satış büyümesi için alan sağlıyor.
2. Olumsuz faktörler
Yükselen hammaddeler, düşen emlak, marka rekabeti "Matthew Effect" ortada
Hammaddelerin yükselen ivmesi artıyor. Hammadde fiyatlarının hala yüksek seviyede ve yüksek seviyede işlem görmesi, firmaların yeni ürün lansmanlarında fiyatı artırmasını gerektiriyor ancak yüksek fiyat, buzdolaplarının mevcut teknolojik ilerlemesine aykırı veya tüketicide tüketici coşkusu yaratacak. Sürekli darbe; emlak piyasasındaki satış patlaması keskin bir şekilde düştü. Ulusal İstatistik Bürosu'nun verilerine göre, ticari konut satışlarının Ocak-Haziran 2018 dönemindeki kümülatif büyüme oranı% 3,3'e düşerken, ticari konut satışlarının kümülatif büyüme oranı geçen yılın aynı döneminde% 16,1, emtia satışlarının büyüme oranı ise 12,8 puan kadar düştü. Yılın ikinci yarısında, ev aletlerine yönelik pazar talebindeki artış muazzam bir baskı getirecek; en iyi markanın bariz avantajları var. Önde gelen markalar, aşağıdaki kademelerle farkı giderek genişletiyorlar.Bu, pazarın sağlıklı gelişimi açısından iyi bir şey değil.Şu anda pazarın temel sorunu, alt kademenin üst düzey dönüşümünün başarılı olmaması ve maliyetler arttıkça onlar da Artık uygun maliyetli bir strateji oynayamadığından, bu ikinci ve üçüncü kademe markaların piyasa görünümü baskı altında kalmaya devam edecek.
(2) Piyasa trendi tahmini
1, Akılcı tüketimin geri dönüşü, ürün teknolojisi ve işlevi kraldır
Son yıllarda, istihbarat konusunda hile yapan birkaç buzdolabı şirketi yok, ancak tüm akıllı gıda zincirini tamamen açabilecek çok fazla şirket yok.Haier, Xinchu buzdolaplarını ve diğer akıllı buzdolaplarını çevrimiçi tedarik etmek için sayısız ağ bağlantısına güveniyor. Ulaşım nispeten eksiksiz bir sistem oluşturdu, ancak yine de iyileştirilmesi gereken çok şey var.Diğer markalar, Haier'in ürün zinciri üzerindeki kontrolüne ulaşmaktan çok uzak. ZDC verilerinden, üst düzey buzdolaplarının ilgisinin arttığı görülebilir, ancak bunun tam tersi. Akıllı buzdolaplarının gerçek satış hacmi düşüyor. Bu, akıllı büyük ekranlı buzdolaplarının birkaç yıl yükseltilmesinden sonra, tüketicilerin bu tür ürünlere daha aşina olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda, bu tür ürünlerin sağlayabileceği gerçek deneyim Gelişme gerçekten sınırlıdır. Gelecekte, ileri teknoloji, sağlık ve zeka yönündeki buzdolabı endüstrisi de daha net bir gelişim yönüne sahip olacak ve "akıllı ekran" geçmişte kaldı.
2. Büyük kapasite tek pazar segmentasyonu değil zaferin anahtarıdır
Q3 boyunca, büyük hacimli buzdolabının neredeyse tüm boyutların kralı haline geldiğini görebiliyoruz, işlevsel olarak daha kapsamlı ve bir ailenin veya daha fazla insanın depolama ihtiyaçlarını karşılayacak kadar büyük. Aynı zamanda, büyük hacimli buzdolaplarının fiyatı şu anda düşüyor. Daha fazla üretici ana ürünleri olarak büyük hacimli buzdolaplarını kullandıkça, büyük hacimli buzdolaplarının popülaritesi daha da artacaktır. Ancak büyük hacimli buzdolaplarına ek olarak, pazar segmentindeki buzdolaplarının büyümesi de herkes için açıktır. Günümüzde, ticari kullanım için konumlandırılan mobil araç buzdolapları, ana ve çocuk buzdolapları ve ortak buzdolaplarının tümü, kullanım ve form açısından pazar segmentlerine hitap etmek için değişiklikler yaptı ve bu grup insanın buzdolabı ürünlerine olan talebi daha net. Üreticiler, kullanıcı grubunu daha doğru hale getirdiği söylenebilecek bu tür ürünlerin araştırma ve geliştirmelerini artırırken, aynı zamanda daha fazla iş modelini de genişletiyor.Bir hedefle, pazar segmenti buzdolapları, buzdolabı sektörünün dönüşümünde kazanan ve kaybedenler haline gelebilir.
Araştırma yöntemi açıklaması
1. Dikkat araştırma yöntemi
Bu rapor temel olarak ZDC tarafından bağımsız olarak geliştirilen "Çin İnternet Kullanıcı Dikkat Analiz Sistemi" ne dayanmaktadır. Sistem, Zhongguancun çevrimiçi web sitesinde ve Zhongguancun çevrimiçi web sitesi ürün kitaplığını 24 saat içinde barındıran diğer ortak web sitelerinde İnternet kullanıcılarının çevrimiçi davranışlarını izler ve İnternet kullanıcılarını farklı IP'lerden sınıflandırır ve atar ve PC ile ilgili üreticiler, markalar vb. Tarafından elde edilen tıklamaları entegre eder. , Netizenlerin PC'ye olan dikkatinin derecesini hesaplayın.
Dikkat: Aynı zamanda, aynı bilgi türünde belirli bir bilgi türü için tıklama yüzdesini gösteren dikkat yüzdesidir. Yüksek derecede dikkat, bilginin tüketiciler tarafından daha değerli olduğunu ve dikkat derecesinin, tarihsel durumları analiz etmek ve gelecekteki gelişmeleri tahmin etmek için güçlü bir veri desteği olarak kullanılabileceğini gösterir.
2. Pazar ölçeğinde araştırma yöntemi
ZDC, Zhongguancun Onlineın kendi ürün kitaplığının avantajlarının yanı sıra üreticiler, distribütörler, endüstrilerdeki vb. İyi kaynakları birinci hat bilgileri ve ikinci el araştırma materyallerini elde etmek için doğrudan ve dolaylı araştırmalar yoluyla tam olarak kullanır ve ZDC pazar analistleri ilgili veri ve bilgileri yürütür. Değerlendirme, analiz ve son olarak yayınlanabilir bir ZDC araştırma raporu.
Doğrudan bilgi kanalları
Zhongguancun Online'ın ülke genelinde 85 alt istasyonu vardır ve müfettişler tüm alt istasyonlarda konuşlanmıştır. Profesyonel analistler ve araştırmacılar yerel üreticiler, distribütörler ve kullanıcılarla doğrudan ve yakın ilişkiler sürdürür ve ilk elden veri ve bilgi elde etmek için yerel pazarda düzenli anketler ve takipler yürütür.
Dolaylı bilgi kanalları
Çin'in ICT endüstrisine dayanan Zhongguancun Online, 10 yıldan fazla bir süredir kuruluşunda ilgili endüstri dernekleriyle yakın teması sürdürmüştür ve endüstri derneklerinden düzenli olarak büyük miktarda endüstri ve pazar dinamik verisi ve bilgisi elde edebilir.
Çinli teknoloji profesyonel web sitelerinin önde gelenlerinden biri olan Zhongguancun Online, birçok üst düzey üretici, üretici ve distribütör ile iyi işbirliği ilişkileri kurmuştur.Üreticiler ve distribütörler de zaman zaman en son bilgileri Zhongguancun Online'a bildireceklerdir.
ZDC ayrıca üçüncü şahıslardan veri ve materyal alır, tüm Çin ICT pazarının durumunu ve gelişim eğilimini anlar ve ürün teknolojisi, pazar ve rekabet stratejileri, satış ve hizmetler açısından önemli şirketler veya üreticilerle ilgili bilgi ve materyalleri izler. İkinci el anket verilerinin ve bilgilerinin kaynakları şunlardır: haber raporları, endüstri medyası, kurumsal yıllık raporlar, İnternet / Web siteleri ve bu rapora yardımcı olan diğer materyaller.
Ek 1 Yasal Bildirim
Bu rapor, İnternet Tüketimi Araştırma Merkezi olan ZDC tarafından üretilmiştir ve Zhongguancun Çevrimiçi web sitesi tam telif hakkına sahiptir (biçim hakları dahil). Rapordaki tüm metinler, veriler, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler, Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. Şirketin yazılı izni olmaksızın hiçbir kuruluş veya kişi bu rapordaki bilgileri (raporun tamamı veya bir kısmı dahil) herhangi bir ticari amaçla kullanmayacaktır. Bu rapordaki bazı metin ve veriler kamuya açık bilgilerden toplanmıştır ve ilgili haklar orijinal yazara aittir. Asıl yazarın ve şirketin izni olmadan hiçbir kuruluş veya kişi bu raporda yer alan bilgileri herhangi bir ticari amaçla kullanamaz.
Bu rapordaki ilgili pazar tahminleri, esas olarak ZDC analistlerinin kullanıcı dikkatini araştırması ve nitel ve nicel araştırmanın bir kombinasyonunu ve çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmanın bir kombinasyonunu benimsemesine yöneliktir. Toplanan verileri sıkı bir şekilde kontrol etmek için birden çok araştırma yöntemi kullanılır. Güvenilirliğini ve geçerliliğini sağlamak için titiz bir manuel tarama gerçekleştirin ve son olarak veriler arasındaki korelasyonu bulmak ve ilgili yargılarda ve spekülasyonlarda bulunmak için profesyonel bir istatistiksel analiz platformu aracılığıyla verileri temizleyin ve analiz edin.
Bu raporda yayınlanan anket verileri, örnek anket yöntemlerini benimser ve veri sonuçları örneklerden etkilenir. Araştırma yöntemlerinin ve örneklerinin sınırlamaları ve anket verilerinin toplanmasının kapsamının sınırlandırılması nedeniyle, bazı veriler gerçek piyasa koşullarını tam olarak yansıtamaz. Bu rapor, sadece raporu piyasa referans malzemesi olarak satın alan müşterilere sunulmaktadır.Şirket, raporun verilerinin, analizlerinin ve tahmin sonuçlarının doğruluğu konusunda herhangi bir yasal sorumluluk kabul etmemektedir.
Bu raporda yer alan tüm içeriğin telif hakkı (metin, veri, format, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) şirkete aittir ve Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. . Bu raporun tüm içeriğinin kopyalanması ve düzenlenmesi (toplama, birleştirme ve yeniden birleştirme anlamında) için, şirket münhasır hakka sahiptir ve bu münhasır hak kanunla korunmaktadır. Bu raporun yukarıdaki içeriğinin, değişiklik, yayınlama, iletme, yeniden basma, ticaret vb. Dahil olmak üzere başka herhangi bir şekilde kullanılması kesinlikle yasaktır. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Bu rapor ve herhangi bir bileşeni, şirketin izni olmaksızın çoğaltılamaz, kopyalanamaz, kopyalanamaz, takas edilemez veya herhangi bir ticari amaçla kullanılamaz. Gerçek raporların kullanıcıları, ZDC tarafından sağlanan rapor içeriğini ticari, kâr, reklam ve diğer amaçlarla kullanırlarsa, ZDC'den özel yazılı izin almaları ve "İnternet Tüketimi Araştırma Merkezi ZDC" kaynağını belirtmeleri gerekir.
Gerçek bir rapor kullanıcısı, ZDC tarafından sunulan raporu ticari olmayan, kar amacı gütmeyen veya reklam amacı gütmeyen amaçlarla kullanırsa, bu yalnızca müşteri tarafından dahili kullanım içindir ve herhangi bir üçüncü taraf kuruluşa, tüzel kişiye veya gerçek kişiye aktarılamaz. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Şirket, raporda yer alan başkalarının fikri mülkiyet haklarına tam olarak saygı gösterir. Telif hakkınızın bir şekilde ihlal edildiğini ve eylemin Çin Halk Cumhuriyeti yasalarını ihlal ettiğini onaylarsanız, lütfen şirketimize bir telif hakkı şikayetinde bulunun.
Çin Halk Cumhuriyeti yasaları, bu rapordaki telif hakkı sorunları için geçerlidir. Şirket, yukarıdaki muafiyetleri ve koşulları istediği zaman açıklama ve değiştirme hakkını saklı tutar.
Ek II İletişim Bilgileri
Adres: 8. Kat, B Blok, Dinghao Binası, No. 3, Haidian Caddesi, Haidian Bölgesi, Pekin
Eposta: zolzdc@zol.com.cn
