Sermaye geri çekiliyor, girişimciler oyalanıyor, VR filmlerinin gerçekliği filmlerden daha acımasız
Sermayenin etkisiyle "VR İlk Yıl" sloganı üç yıldır girişimciler tarafından atılıyor. Ancak sermaye ateşi azaldıktan sonra, hala ısrar eden girişimciler bir sorunla yüzleşmek zorunda kalırlar, sermayeye bel bağlamadan nasıl hayatta kalabilirler.
Metin | AI Finans ve Ekonomi Wu Qiannan
Editör | Wang Xiaoling
Yanımdan büyük bir balina geçti, yakaladım ve üstü ve altı olmayan bir kütüphaneye girdim. Balinayı sonuna kadar takip ederek sonsuz bir tarlaya geldim. Bu sırada çevre daha parlak ve daha parlak hale geliyordu ve kendimi bir odada buldum ve tekerlekli sandalyedeki bir kız yaşadığım her şeyi çiziyordu.
Bu, kaskla izlediğim VR filmi "Pencere". Filmin tamamı 6 dakika uzunluğunda, otizmli ve engelli çocukların iç dünyasıyla ilgili endişeleri dile getirmek için tasarlandı. Belki de zaman çok kısa olduğu için derin anlamı takdir etmedim. Kıdemli bir animasyon tutkunu olarak "Pencere" nin kalitesi de beni hayal kırıklığına uğrattı.
12 Kasım, Amy Cinemas'ın ev sahipliği yaptığı VR film sergisinin son günüydü ve Pazar günü iki gösterim salonu önünde sıraya girildi. Tiyatro küçüktür, bir seferde sadece iki veya üç kişiyi barındırabilir ve olay örgüsüne göre düzenlenmiş gibi görünüyor. "Pencere" nin oynandığı odada dev bir balina ile duvar resmi yapılır ve filmde "İhtiyar Düşleri Toplayan İhtiyar" filminin oynandığı gösterim odası yaşlılar için stüdyo olarak dekore edilmiştir.
Bu film sergisi, VR filmlerinin bir tanıtımıdır ve bilet fiyatı, gösteri başına yalnızca bir yuan'dır. Tiyatro personeli, AI Finance and Economics'e, VR filmlerini bir dolara deneyimlemenin heyecanına rağmen, bu iki VR filminin erken dönem izleyici sayısının ortalama olduğunu ve son gün zirveye ulaştığını söyledi. Ancak bu zirvede o gün filmi izleyen sadece birkaç düzine insan vardı.
"Ekipmanın sınırlamaları nedeniyle, yalnızca az sayıda insan sanal gerçeklik filmlerini izleyebilir. Bu küçük insan grubu, ya meraklılar ya da ikinci boyutun derinlemesine kullanıcılarıdır." Lei Lei, "Yaşlı Adam" ın yapımcısı ve Pinta Studio'nun CEO'su Zhengmeng, mevcut sonuçlara şaşırmadı, çünkü VR filmlerinin sanat biçimi çok iyi bilinmiyor.
Sandman Studio'nun kurucusu Lou Yanxin ülkede hâlâ kaç tane VR film yapım ekibinin olduğu sorulduğunda hemen cevap vermedi, ancak elini kaldırdı, "On parmak sayılır".
Bu yaz, Çin anakarasından üç VR filmi, Venedik Film Festivali'nin VR film yarışması ünitesi, Wei Tang Film ve Televizyon "Pencere", Pinta Studio'nun "Dream Picking Old Man" ve Sandman Studio'nun "Self Tour" adlı filminde kısa listeye alındı. Bu, Çin film yapımlarında bir patlama olarak kabul ediliyor.
Bununla birlikte, Lou Yanxin'in görüşüne göre, hepsinin seçilmiş olduğu konusunda ısrar edecek kadar bir salgın değil.
Facebook, Oculus'u 2014'te 2 milyar dolara satın aldıktan sonra, VR'nin popülaritesi artmaya devam ediyor. Sermayenin etkisiyle "VR İlk Yıl" sloganı üç yıldır girişimciler tarafından atılıyor. Ancak geçen yılın eylül ayından bu yana sermaye ateşi azaldı ve yatırım kurumları, gerçekleştirmesi daha kolay olan donanımlarla çiçeklerin nasıl davul ve yayılacağına odaklandı ve gerçekleştirilmesi son derece zor olan VR içeriği ilk ölen içerik oldu.
Geleneksel film geliri modelini sanal gerçeklik filmlerinde uygulamak zordur, bu da hala ısrarcı olan girişimcilerin sermayeye güvenmeden nasıl hayatta kalacağı sorusuyla yüzleşmesine neden olur.
Tiyatrodan çıkarken kapıda genç bir izleyici ile duygu alışverişinde bulundum.Hepimiz sanal gerçeklik filmlerinin taze olduğunu ve güçlü bir katılım duygusu olduğunu düşündük.Sinemaya bilet almaya gelince biraz tereddütlü görünüyordu.
Ateş
2016 yılının başında, VR kavramının en ateşli olduğu dönemde, "VR'nin tüm film endüstrisini bozup bozmayacağı" konusunda çok sayıda tartışma yaşandı. Aktör Zhang Han, halka açık bir etkinlikte bir Çin VR filmi oluşturmak için yönetmen olmak istediğini söyledi.Yönetmen Zhang Yimou'ya medya tarafından sık sık bir VR filmi yapmayı düşünüp düşünmeyeceği soruldu.
Bunu gerçekten uygulamaya koyan, "Tokyo Denemesi" ve "Rüzgar" ı filme alan Gao Qun kitabıdır. O yılın Mart ayında, kendisi ve film ve televizyon şirketi FunShow, Pekin'de iki VR uzun metrajlı filmin geliştirilmesinde işbirliği yapacaklarını duyurdu. Bu basın toplantısında yatırımcılar ve teknoloji sağlayıcıları da duyuruldu: Avustralya özel efekt şirketi Photon Rock Capital Investment teknik destek sağlıyor ve toplam yatırım 100 milyondan fazla.
Ünlü film yönetmeni Gao Qunshu. @ Görsel Çin
Ancak, bir basın toplantısından sonra, iki VR uzun metrajlı filmde daha fazla ayrıntı kalmadı. VR filmleri 2017'de sektörün ısınmasını beklemedi, ancak tüm VR endüstrisi ile aynı olan yanlış ateşlemelerle karşılaştı.
ABD pazar araştırma şirketi SuperData'nın istatistiklerine göre 2012'den 2016'ya kadar VR / AR / MR sektörü yatırım ölçeği 4,1 milyar ABD doları olarak gerçekleşti, bunun 2016'daki yatırım ölçeği 2 milyarı aştı ve son yıllarda yüksek bir noktaya ulaştı. Ancak bu yıl sadece 1,6 milyar ABD doları olacağı tahmin edilen önemli bir düşüş oldu. Bu, Facebook'un 2 milyar dolarlık Oculus'u satın almasıyla başlayan küresel VR rüzgarının bu yıl bir darboğaza ulaştığı anlamına geliyor.
Genel endüstri ısısındaki düşüş, yalnızca çok sayıda yeni donanımın ölümüne yol açmakla kalmadı, aynı zamanda içerik yaratıcıları için zor bir kış yaşadı. Lanting Digital'in kurucu ortağı Zhuang Jishun, medyaya verdiği röportajda "VR ateşi düştü, bu da VR içerik oluşturucularının yatırımında büyük ölçekli bir düşüşe yol açtı ve ürünlerden daha çok hayatta kalmak için çok fazla enerji kullanıldı." Dedi.
Sektör kademeli olarak "başarısız" olsa da, ısrar eden girişimciler hala VR filmlerinin geleceğin kaçınılmaz yönü olduğuna inanıyor.
Lou Yanxin, bunun girişimci ekip için bir fırsat olduğunu söyledi ve "Herkes sanal gerçekliğin gelişiminin beklendiği gibi olmadığını düşünüyor. Bunun nedeni teknolojik evrimle ilgili genel beklentimizin doğrusal bir büyüme trendi olması, ancak aslında teknolojinin gelişmesi üstel bir eğri büyümesi." Ona göre yeni teknoloji erken aşamada beklentilerin altında olacak ve belli bir noktaya geldiğinde beklentileri hızla aşacaktır. "Aynı şeyin VR'nin geliştirilmesi için de geçerli olduğuna inanıyorum. İster teknoloji, ürün veya marka olsun, girişimci ekipler için kilit nokta, bu geçiş noktasından önce ne kadar biriktirebileceğiniz ve salgın sırasında ayak uydurup devam edemeyeceğinizdir. Ön plan, bu çok önemli bir şey. "
Canlı
Ancak dönüm noktasından önce, nasıl hayatta kalınacağı basit bir mesele değildir.
Orijinal plana göre "Pencere" 20 dakika çekildi, ancak soğuk yatırım nedeniyle sadece 6 dakikaya indirilebildi. Yönetmen Shao Qing, "parasızlık" ı çekimlerdeki en büyük zorluk haline getirdi. "Altı dakika mevcut kaynaklarımın sınırı." Bilgisayar bilimi okuyan Shao Qing, 2014 yılında VR sektörüne girdi ve yavaş yavaş çevresindeki ekiple ayrıldı. Bu düşük para yakan endüstride, Shao Qing birkaç işten geçtikten sonra pes etmedi.
Dış kaynak kullanımı, hayatta kalmanın bir yolu haline geldi Shao Qing, VR filmlerine yapılan harcamaları dengelemek için eğitim kurumları için VR eğitici filmler çekmeye güveniyor. Benzer seçimler yapanlar arasında Sandman Studio'nun kurucusu Lou Yanxin, Pinta Studio CEO'su Lei Zhengmeng Lei Zhengmeng de vardı.
Öncülerin ikilemlerinden biri de gelecek ile gerçeklik arasındaki bu çelişkiye sık sık düşmeleridir.Bir yandan sanal gerçeklik filmlerini sanatsal bir yaratım olarak görürken diğer yandan gerçeğe boyun eğmek zorundadırlar. "Bir dış kaynak şirketi olamayız - bu tamamen asıl amacımızdan sapıyor. Tabii ki, dış kaynak şirketleri para kazanabilirler, ancak darboğazları ve tavanları çok açık. Bu, rekabet etmek için fiyata dayanan bir pazar." Lou Yanxin Söyle.
Uluslararası Film Festivali, VR film pratisyenlerinin ticarileştirilmesinde bir dönüm noktası oldu.
31 Ağustos 2017 günü saat 9: 20'de, Venedik'in Lido Adası yakınlarındaki Lazzaretto Vecchio Adası'na giden bir gemi, ilk meraklı VR kaşif grubunu büyük denizcilik çağında var olan bu antik adaya getirdi. Bundan önce 74. Venedik Film Festivali organizasyon komitesi, Venedik Film Festivali'nin ilk kez bir VR film yarışma ünitesi açtığını duyurdu ve bu yıl öne çıkan VR çalışmaları bu adada gösterilecek.
Venedik Film Festivali'nde VR filmleri izleyen izleyiciler. Resim internetten geliyor
Shao Qing, Lei Zhengmeng ve Lou Yanxin bu gemide. VR üniteleri için 22 finalistten 3'ü Çin anakarasından. Bu, Venedik Film Festivali'ndeki Çin film çalışmalarında bir patlama.
Venedik Film Festivali bu girişimci ekipleri ünlü yaptı. Çin'e döndükten sonra Lei Zhengmeng, Côte d'Azur'da bir emlak şirketi tarafından bulundu. Blue Coast, Sino-Ocean Group tarafından Qinhuangdao'da başlatılan bir turizm projesidir ve marka ortak pazarlaması yapmak için aynı kültürel tonda ortaklar arıyor.
Bu, Lei Zhengmeng'i çok sevindirdi. Lei Zhengmeng'in reklama ayırdığı "Düşlerin Yaşlı Adamı" nda otoyolun yanında dev bir reklam panosu var, ancak yatırım promosyonunun ilk aşamasında bir duvarla karşılaştığında çaresiz kaldı. Sonunda, dev ilan panosuna İngilizce "Seatopia" logosu (Sea Sea ve Utopia kelimelerinin birleşiminden türetilmiştir) basılmıştır.Ayrıca, iki taraf arasındaki işbirliğine müzik yetkilendirmesi ve çizgi film görüntü yetkilendirmesi de dahildir. , Özelleştirilmiş kısa videolar vb. Tüm proje tutarı 1 milyona yakın. Lei Zhengmeng, brüt kârın yüksek olmadığını hesapladı, ancak bu onu iyimser kılıyor, "Bu, bazı insanların bu tür sanal reklamcılık yapmaya istekli olduğunu ve diğer tarafın Heyecanı düşündüğümden çok daha yüksek. "
Uygulanabilir ve çalışmaz
"The Old Man Picking Up Dreams", kısa listeye alınan üç film arasında en çok ticarileştirilmiş olanı. Bu, kurucunun kişisel deneyimiyle ilgili olabilir.
İşine başlamadan önce, Lei Zhengmeng'in unvanı Alibaba Group'un "kıdemli operasyon uzmanı" idi. Dijital Eğlence Bölümünde ev eğlencesi bölümünden sorumluydu. Ana iş içeriği dijital eğlenceyle ilgili konuların tanıtımı ve işletilmesiydi. Ali'nin dijital eğlence iş grubunun Ali Entertainment'a dönüşümünü deneyimleyen 29 yaşındaki Lei Zhengmeng, Ali'den ayrıldı.
"Bir içerik şirketinin bıraktığı en önemli değer nedir diye düşünüyordum? Aslında, herkes bu terimi, yani IP'nin türev değerini kullanmayı sevmiyor."
Reklam yatırımı beklenmedik bir atılımsa, IP türevleri yapmak kasıtlı olarak yapılır. Lei Zhengmeng, Taobao kitle fonlamasını buldu ve çeşitli türevler yapmak için 20'den fazla üreticiyle çalıştı. Bu ürünleri üç kategoriye ayırdı: ilk kategori, esas olarak Luo Xiaoka, vb. Çizgi film karakterlerini içeren temel çevre birimleridir; ikinci kategori, köpek yavrusu görüntüsü olan şemsiyeler, su bardakları ve köpek maması gibi günlük ihtiyaçlardır. Yaşlılar tarafından kullanılan Kızıl Yıldız Erguotou, oyunda küçük kızın çaldığı ukulele'yi (dört telli gitar) bile içeriyor; Ayrıca Ikang Guobin'in tıbbi kartı ve By-Health'in protein tozu gibi hızlı tüketim malları kategorisi de var.
"Hayalleri Toplayan Yaşlı Adam" daki köpek yavrusu Luo Xiaoka. Resim internetten geliyor
"Ali halkı doğal olarak mal satmayı sever. Yıllardır mal satıyorlar ve bence bu o kadar zor değil." Lei Zhengmeng, küçük toplantı odasında yığılmış ekspres paketlere bakarak şaka yaptı. Bu ayki kitle fonlamasında, yavru "Luo Xiaoka" ve küçük geyik bebeğinin toplamda 1.000'den fazla satıldığını ve Paradise Umbrella ile işbirliği yapan 3.000'den fazla özel şemsiye satıldığını söyledi.
Türevlerin satışı, Lei Zhengmeng'in hayran kitlesi olmayan yeni bir IP olarak türevlerin tasarımının IP'nin kendisinden daha yüksek olduğunu fark etmesini sağladı. "Dürüst olmak gerekirse, birçok insan" The Old Man "yüzünden satın alamayabilir. Belki herkes o şemsiyeye bakar ve güzel görünür ve bunun "Rüyadaki Yaşlı Adam" ın bir türevi olduğunu bilirsiniz ve film de son neden olabilir. "Başarısız ürünler de var," Bazı türevler, çok ucuz olmasına rağmen, müşteri başına 20'den fazlaya mal oluyor. Bu çok para ama tasarım anlayışına sahip olmak yeterli değil ve kötü satıyor. "
Yüksek brüt kara rağmen, Lei Zhengmeng türevleri ticarileştirmenin birincil yolu olarak görmedi. "Bence Çin türevleri yalnızca sonsuza kadar ikinci ve üçüncü sıralanabilir." Nedeni taklitlerin hızında yatıyor. Anlıyorum, kalite biraz daha kötü, fiyat sizinkinin yarısı hatta üçte biri olabilir, bu tür bir rekabeti nasıl yaparsınız? "
Lei Zhengmeng'in görüşüne göre, kültür endüstrisinin temel geliri telif hakkı olmalı, "başkası değil".
Ancak telif hakkına giden yol kolay değil.
Çevrimiçi kanallar genellikle video web sitelerinin VR kanallarıdır, ancak VR ev cihazları hala niş bir üründür ve on binlerce VR cihazının eşiği sıradan tüketiciler için çok yüksektir.
Çevrimdışı VR sinemalarının kanal değerini kullanabilmeleri için bazı sorunları da çözmeleri gerekiyor. Birincisi, VR film içeriğinin hacminin, tiyatronun güncelleme sıklığına ulaşmak için yeterli olup olmadığı, içerik tedarikidir. Diğeri ise projeksiyon formatıdır.Geleneksel sinemalar birleşik projeksiyon standartlarına sahipken, VR filmlerinin genellikle içeriği "ekranda" kullanılan kask standardına göre ayarlaması gerekir.HTC ile uyumlu içerik tamamen farklı bir vizyon olan Samsung GEAR üzerinde oynatılıyor. Deneyim.
"Bence bu sanal gerçeklik cihazını üç ila beş yıl içinde on binlerce evin satın alması pek olası değil. Ancak çevrimdışı sinemalar kesinlikle önce yükselecek. Onu hem yurtiçi hem de yurtdışı kanallardan izleyeceğiz. Genel olarak, gelecek çok parlak. Gerçek acımasız. "Lei Zhengmeng dedi.
Sonraki adım
"İyi içerik para karşılığında satılamaz ve iyi içerik para olmadan üretilemez" bariz bir kısır döngüdür, ancak kaçması kolay değildir.
Shao Qing, "Pencere" nin itibarının önümüzdeki birkaç film için yatırım ve çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar bulabileceğini ve böylece VR film işinin de gelir elde etmesini umuyor.
Lou Yanxin, VR film sergisine çok fazla enerji harcadı, bir aracı olarak hareket ederek, sektördeki insanların iletişim kurması ve ticaret yapması için küresel VR filmleri topluyor, "Mevcut VR oyun dağıtım kanallarının Steam veya Oculusun uygulama mağazası. Ancak VR anlatımı açısından, çeşitli şirketlerin çalışmaları dünyanın çeşitli yerlerine dağılmış durumda ve bazı çalışmalar üretimden sonra yayınlanmadı. Bu nedenle, görüntüleme yetkisini tartışmak için dünyanın her yerinden stüdyolar ve yaratıcılarla iletişime geçtik. Borsada uygun ortaklar varsa, onları tavsiye ederiz. "
Bir bayan VR ürünlerini deneyimlemektedir. @ Görsel Çin
O da yatırımcılarla temas halindeydi, ancak sermayenin çok faydacı olduğunu gördü. "Sert kemikleri kemiriyoruz ve bu şeyin kemirilebileceğini doğrulamayı umuyoruz, ancak ticari değeri olup olmadığını söylemek zor, ama sermaye hazır şeyler için ödeme yapmaya hazır. Açıkça görmediğiniz şeyler için ödeme yapmak istemezsiniz. "
"The Old Man Picking Up Dreams" toplam 12 dakikaya ve 2,6 milyona yakın yatırıma sahip. Reklam ve türevlerden gelirler olmasına rağmen, yine de geri ödemeleri yapılmadı.
Lei Zhengmeng, şirketi için gelecekte bir yolun geleneksel animasyon filmi pazarına geri dönmek olduğunu söyledi. "Aslında ben de bu mantığa sahibim. Eğer kırmızı bir okyanus iseniz, savaşmaya hazırsınız. Mavi bir okyanus iseniz, iyi yapmalısınız. İlk olmalısınız ve ilk olmaya devam etmelisiniz ve yatırım yapmaya devam etmelisiniz. Hazırlık: Biri yenilgi için savaşmak, diğeri ise kuşatmayı vurgulamak için binlerce insanı öldürmektir.Güncel koşulların analizine dayanarak, VR alanının başı olmak bizim için kolay, ancak Kızıldeniz'e döndüğümüzde hala çok fazla paraya ihtiyacım var. Daha fazla insana ihtiyacım var. "
"Kaza yapmadan geri döneceğiz, bu sadece bir zaman meselesi, ancak hangi duruşta ve hangi durumda geri döndüğümüz çok önemli."
Neyse ki, VR'nin panoramik ortamında artık "çerçeve" kavramı yok. Yönetmenin anlatı deneyimi sıfıra döndü, bu da hem Hollywood yönetmenlerini hem de 18. sıra küçük yönetmenleri VR'nin önünde aynı başlangıç çizgisinde duruyor. Gençler için daha fazla fırsat var.
Venedik'teyken Lou Yanxin ve Lei Zhengmeng birlikte Milano'ya gittiler ve dönüşte Lou Yanxin, "VR işine girdiğimizde geri dönmeyeceğiz" dedi. Yan taraftaki Lei Zhengmeng dinledi. Bilinçsizce başını salladı.
Bir VR filmi gördünüz mü ve bunun hakkında ne düşünüyorsunuz? Bizi takip etmeye ve tartışmak için bir mesaj bırakmaya hoş geldiniz ~
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
