Yeni akıllı telefon modeli: Huawei, küresel pazarda Samsung ve Apple'a meydan okuyor, ancak Çin pazarında OPPO ve vivo tarafından geride bırakılıyor
Çeşitli üreticilerin son zamanlarda yoğun bir şekilde bu çeyrek için mali raporlarını yayınlaması gibi, çeşitli veri istatistik kurumları son zamanlarda yoğun bir şekilde endüstri istatistiklerini yayınladı.
IDC, akıllı saat endüstrisine ilişkin verileri yayınladıktan sonra, 2016'nın üçüncü çeyreği için küresel bir akıllı telefon araştırma raporu yayınladı. Bu rapora göre, genel olarak, 2016 yılının ilk çeyreğinde küresel akıllı telefon sevkiyatları, geçen yılın aynı dönemindeki 359,3 milyon adet ile karşılaştırıldığında, yıllık% 1'lik hafif bir artışla 362,9 milyon adet oldu.
Sıralamada değişiklik olmadı ancak Samsung ve Apple'ın avantajı azaldı
Samsung
Samsung bu çeyrekte ilk sırayı almaya devam etti. Bununla birlikte Samsung, geçen yılın aynı dönemindeki 83,8 milyon adetten 11,3 milyon adet düşüşle bu çeyrekte 72,5 milyon cep telefonu sattı ki bu, bir önceki yılın aynı dönemine göre% 13,5 düşüşle bazı üreticilerin altı aylık satışlarına denk geliyor. Pazar payı da% 23.3'ten% 20'ye düştü, bu da Samsung'un 2014'ün dördüncü çeyreğinden bu yana yeni düşük seviyesi (% 19.9).
Samsung'un mali raporundaki mobil sektör verileri de yansıtılıyor (Samsungun üçüncü mali çeyreği ile doğal yıl arasındaki örtüşme yüksek olmasa da): bu mali çeyrekte bu iş birimi tarafından elde edilen akıllı telefon satış geliri 22.09 trilyon yen (yaklaşık 19,3 milyar ABD doları), yıllık% 14,8 düşüş. Daha da trajik olan, departmanın işletme karıdır.Samsung, Mart 2010'da Galaxy serisi cep telefonlarını piyasaya sürdüğünden beri, Samsung Electronics'in mobil işi, ilk kez bu kadar düşük bir işletme karı gördü - 100 milyar won (yaklaşık 87 milyon ABD $). Bir önceki çeyrekte% 97,6 düştü.
Bunun nedeni, Samsungun gönderilerinin ve payının Eylül ayından bu yana Note 7 "yanma-geri çağırma" olayıyla bu sefer keskin bir şekilde düşmesidir. Samsung Electronics'in 2016 mali yılının üçüncü çeyreği için son tarihi 30 Eylül olduğundan ve şirketin satışları askıya alma ve Note 7'yi geri çağırma kararı 11 Ekim'de açıklandığından, bu çeyreğin mali raporundaki veriler Note 7 patlamasının etkisini yansıtmıyordu. Samsung Electronics'in genel işletim performansının genel etkisi. Bu olayın takip eden etkisi önümüzdeki çeyrekte ve hatta sonrasında ortaya çıkmaya devam edecek.
elma
IDC raporuna göre Apple, 2016'nın üçüncü çeyreğinde 45,5 milyon adet sattı, bu geçen yılki 48 milyondan 2,5 milyon az ve% 5,3'lük bir düşüşle. Apple'ın pazar payı da geçen yılki% 13.4'ten% 12.5'e düştü.
IDC, su geçirmez ve çift kamera gibi özellikler nedeniyle iPhone 7 Plus'ın yetersiz kaldığını söyledi. Bu durum önümüzdeki çeyreğe kadar rahatlamayabilir. Apple ayrıca Note 7 geri çağırma özelliğinden de yararlanacak.
Rekabetçi Çinli akıllı telefon üreticileri
Raporun üçüncü ve beşinci sıraları tüm Çinli üreticiler. Ve sevkiyatları ve pazar payları bir sıçrama yaptı.
Huawei, geçen yılki 27,3 milyona kıyasla% 23 artışla 33,6 milyonluk sevkiyatla üçüncü sırada yer almaya devam ediyor; pazar payı da% 7,6'dan% 9,3'e yükseldi.
Dördüncü ve beşinci sıralarda OPPO ve vivo var. Bunlar arasında OPPO 25,3 milyon adet sevkıyatla dördüncü sırada yer alırken, geçen yıl 11,4 milyon adet ile karşılaştırıldığında% 121,6'lık artışla% 3,2'den% 7,0'a yükselen Vivo, 21,2 milyon adet sevkıyatla geçen yılki 10,5 milyon adetle beşinci sırada yer aldı. ,% 102,5 yükselen pay da% 2,9'dan% 5,8'e yükseldi.
Ancak Çin pazarına odaklanırsanız, OPPO, vivo ve Huaweinin Three Kingdoms cinayetleri daha yoğun olacaktır.
Ayrıca IDC'nin Çin pazarı verilerine göre. 2016'nın üçüncü çeyreğinde OPPO ve vivo, Çin pazarında sırasıyla% 17,5 ve% 16,7'ye ulaşan pazar paylarıyla 20,1 milyon adet ve 19,2 milyon adet sevk ederek Çin pazarında birinci ve ikinci sırada yer aldı. Huawei, 18 milyon adet sevk ve% 15,8 pay ile üçüncü sırada yer aldı.
Bu üç şirketin sevkiyatları büyüyor. Bununla birlikte, OPPO ve vivo% 100'ün üzerinde bir artış yaşarken, Huawei% 5,1'lik sabit bir büyüme yaşadı.
Xiaomi ve Apple sırasıyla dördüncü ve beşinci sırada yer aldı ve her ikisi de bir önceki yıla göre% 42,3 ve% 34,1 düştü.
Genel olarak, 2016'nın üçüncü çeyreğinde Çin'in akıllı telefon pazarı, yıllık% 5,8 artışla 115,1 milyon adet sattı. İLK 5'in dışındaki Diğerlerinin payı% 7,1 düşerek% 34,3'e düşmeye devam etti.
OPPO ve vivo dalgalanmasının arkasındaki sır
Aslında, Yeşil Fabrika ve Mavi Fabrika lakaplı OPPO ve vivo, bu yıla girdikten sonra inanılmaz bir performans sergiledi. IDC tarafından 2016'nın ilk çeyreğinde yayınlanan küresel satış verilerinde OPPO ve vivo İLK 5'e girdi ve hatta Çin'de İLK 3'e girdi.
Mavi ve yeşil fabrikalar yurt içi cep telefonu çatışmalarında öne çıkıyor ve satış kanalları ve yöntemlerinden bahsedilmesi gerekiyor.
Xiaomi, cep telefonu satan "İnternet modelini" temsil ediyorsa ve Lenovo "operatör" kanal temsilcisiyse, OPPO ve vivo telefonlar çevrimdışı satılır.
Xiaomi'nin ilk başlattığı "İnternet modeli" ile karşılaştırıldığında bu kanal biraz geleneksel görünüyor; Lenovo'nun bir zamanlar ele geçirdiği "operatör" kanalına kıyasla bu kanalın maliyeti de yüksek. Ancak tüm pazar doymaya başladığında ve operatörler sübvansiyonları azalttığında bu durum farklılaşıyor.
Örnek olarak OPPO'yu ele alalım: OPPO'nun ülke çapında 200.000'den fazla satış noktası var. Birinci kademe şehirlerden ilçelere kadar, çoğu ekspres teslimatla ulaşılamayan kör noktalar olan OPPO satış noktaları var.
OPPO ve vivo'nun da pazarlamada ortak bir yönü var: birçok genç hayranı popüler ünlülerin onaylarına ve popüler başlıklı varyete şovlarına davet ediyorlar. Örneğin, Xplay 5 amiral gemisi versiyonunun piyasaya sürülmesiyle işbirliği yapmak için vivo, en popüler Koreli erkek yıldız Song Joongki'yi onaylamaya davet etti.
OPPO, Çin'in en ateşli genç idol grubu TFboys'un "Four Leaf Clover (TF hayranlarının iddia ettiği gibi)" için sınırlı sayıda 2000 TFPhone'u piyasaya sürdü.
Ayrıca OPPO ve vivo satışlarındaki artış nedeniyle, birçok üretici de çevrimdışı dağıtım için önlemler aldı.
Bununla birlikte, Aifaner (WeChat ID: ifanr) görüşüne göre, OPPO'nun yaklaşımının tekrarlanabilirliği güçlü değildir.
Birincisi, bu tür bir marka konumlandırma planlaması, kendi özelliklerini ve kişiliğini kademeli olarak oluşturmak için uzun vadeli kalıcılık ve pazarlama yatırımı gerektirir; ikincisi, konumlandırma ve kullanıcı ihtiyaçları netleştirildikten sonra, bu hedefe ulaşmak için patentli teknolojiye ihtiyaç vardır. Ve bu ikinci nokta, OPPO'nun teknolojinin en iyisi olan VOOC flaş şarj teknolojisini anlamak zor değil.
OPPO araştırma ve geliştirmeden sorumlu olan Dr. Bai Jian, Haziran 2016 itibarıyla OPPO cep telefonlarının 7.000'den fazla patenti olduğunu ortaya koydu. OPPO'nun Ar-Ge departmanı temel olarak hızlı şarj, görüntüleme ve 5G'nin üç yönüne odaklanıyor ve hızlı şarj patentleri konusunda 18 çekirdek patent paketine sahip.
Küçük Çinli üreticiler için kış
Bu raporda, Diğerlerinin oranı düşmeye devam ediyor. Bu aynı zamanda bazı küçük üreticilerin hayatlarının daha zor olduğunu göstermektedir. Geçen yıldan bu yıla kadar Da Cola, Origin, Dashen, IUNI gibi ünlü "İnternet cep telefonu" markaları Çin cep telefonu pazarını terk etti.
Pazar doydu ve genel sevkiyatlar düşmeye başladı; LeTV ve 360 gibi daha fazla oyuncu, zaten kalabalık olan sözde İnternet cep telefonu pazarına çok fazla fon ve kaynakla katıldı; sermaye temkinli olmaya başladı ve büyüme aşamasında cep telefonları Üreticilerin yatırım alması zor.
Örneğin, Big Cola'nın piyasadan çekilmesinin doğrudan nedeni şuydu: Big Cola'nın başlangıçta müzakere edilen yatırımı gerçekleşmedi. Da Cola aslında Çin İnternet cep telefonları arasında iyi bir performans sergiliyor. Daha kötü pazar performansına sahip diğer cep telefonu markalarının durumu tahmin edilebilir.
Sermaye zincirinin kırılması, büyüme aşamasındaki bu tür üreticiler için bir istisna değildir.
Fonların yanı sıra, Big Cola'nın temsil ettiği bu İnternet cep telefonu üreticileri ve hatta küçük ve orta ölçekli cep telefonu üreticileri her şeyden yoksun, teknoloji eksikliği, marka eksikliği, kanal eksikliği ...
Başkentin soğuk kışı, süngünün popüler olduğu cep telefonu arenası, Matthew etkisi daha bariz ve OPPO, vivo ve Huawei'nin "Üç Krallık" ı daha yoğun olacak. Arkasından gelen markalar geride kalma tehlikesi ile karşı karşıyaydı, isteksiz olmakla ikna olmamak arasında, Diğerleri kuşatılmış bir şehir oldu.Şehir halkı dışarı çıkmak istedi ama şehir dışından gelenler içeri girmek istemedi.
Başlık haritası ve çizimler 28 Ekim 2016'da OPPO R9'ların ilk satış sitesinde çekildi.
