"Gerçeğinden sanala" Apple: Tüm aile için tam bir abonelik hizmetleri seti yok mu?
Belki inanmıyorsunuz. 9102 oldu. Apple, donanım üretimine ve satışına odaklanan hala "geleneksel bir şirket". İyi bir yıl geçirip geçemeyeceği iPhone satışlarına bağlı. Bu yılın Ocak ayının sonunda yayınlanan yeni mali rapor, Apple'ın beklenen gelir hedefini nadiren karşılamadığını gösterdi.
Bugünkü basın toplantısından önce, Apple zaten "tüm kartları tüketmişti." İPad serisinden, iMac serisinden ikinci nesil AirPod'lara kadar, önceki yıllarda yapılan basın konferanslarının kahramanları önceden duyuruldu. Bu aynı zamanda bu "geleneksel girişimin" "gerçeklikten sanala" olduğu anlamına geliyor gibi görünüyor.
Apple, iPhone'u "lüksleştirdikten" sonra, küresel perakende işinin başkan yardımcısı ve perakende müdürü Angela Ahrendts'i işten çıkardı (daha önce Burberry'de CEO olarak görev yaptı) ve kârlılığını kademeli olarak donanım üretimi ve satışından sanal hizmetlere kaydırdı. .
Genel olarak, bu konferans üç anahtar kelime etrafında dönüyor: Abonelik, finans, orijinal dram.
Abonelik: Müzik akışı satışından haber ve oyun satışına
Apple New +, Apple Arcade ve Apple TV + 'ı kapsayan bu Apple konferansının temel noktasının "Abonelik hizmeti" olduğu söylenebilir. Bu hizmetlerin çoğunun anakara sakinlerimizle hiçbir ilgisi olmamasına rağmen, yazar biraz daha konuşmaya karar verdi (aksi takdirde tüm konferans hakkında yazılacak bir şey olmayacak.)
İlki Apple News +. Gerçek anlamından da anlaşılacağı gibi, geçmişte Apple News'in yükseltilmiş bir sürümüdür. Geçmişteki News ile karşılaştırıldığında, moda dergisi Vogue, finans gazetesi New York Times, Wall street Journal ve Los Angels Times gibi çeşitli medya yayınlarını tanıttı. Aynı zamanda dergi içeriğinin düzeni farklı cihazlara uyarlanacaktır.
İçerik önerisi tamamen manuel olarak seçilmiştir.İçerik, Apple'ın sunucuları aracılığıyla cihaza indirilecektir.Akıllı içerik öneri algoritması yerel verilere ve algoritmalara dayanacaktır.Apple, bunun içerik sağlayıcıların kullanıcı verilerini izlemesini önleyeceğini iddia ediyor.
Şu anda Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da piyasaya sürülen Apple News + bu yıl içinde Avrupa'ya inecek, ilk durak İngiltere olacak. Bu arada, Yeni + hizmet abonelik ücreti aylık 9,99 ABD dolarıdır ve hiçbir ek ücret olmaksızın "aile paylaşımını" destekler.
İkinci abonelik hizmeti, "Apple Game Hall" a çevrilen Apple Arcade'dir. Apple, oyun abonelik hizmetleri sağlamak için App Store'da ayrı bir alan açacaktır. Bu abonelik hizmeti biraz PS + üyelik hizmetine benzer. Kullanıcılar aylık bir ücret öder ve tüm oyunları tüm Apple cihazlarında (iPhone, iPad, Mac veya Apple TV) çevrimiçi veya çevrimdışı oynayabilir.
Bu abonelik hizmetinin Çin bölgesine girmek için bazı olasılıkları var gibi görünüyor - sonuçta Apple, Keynote'ta en az 150'den fazla ülke ve bölgeyi desteklediğini gösteriyor. Ancak, bu abonelik hizmeti bu sonbahara kadar yayınlanmayacak ve aylık ücret bilinmiyor.
Finans: Dış görünümü değiştirebilen sanal bir kredi kartı olan Apple Card
Apple Pay, elbette Çin dahil olmak üzere dünyadaki birçok ülkeyi kapsıyor. Bu nedenle Apple, Apple Card hizmetini başlattı.QR kod ödeme kolaylığına sahip olmasa da Apple, karmaşık kredi kartı hizmetlerinin yerini alması gerektiğini vurguluyor.
Kullanıcılar başvuru yapmadan doğrudan kartı açabilirler (tabii ki kullanıcılar fiziksel bir kart, yalnızca Apple Logosu kazınmış saf beyaz bir kart için de başvurabilirler) Apple ve Goldman Sachs bir işbirliğine gitti ve Apple Card sanal bir MasterCard sanal kredi kartına eşdeğer. İnovasyonu, puanının olmamasıdır.Alışveriş yapmak için kullanırsanız, günde% 2'lik doğrudan bir geri ödeme alacaksınız.Apple Store'da harcarsanız,% 3'lük bir geri ödeme alacaksınız.Sanal kartlarla karşılaştırıldığında, fiziksel kartları kullanın % 1 daha fazla para iadesi olacak.
Apple Card, nakit para iadesi hesaplama kolaylığı ve kullanımı kolay olmasının yanı sıra, kullanıcının tüketim yerini, tüketim türünü, akıllı muhasebesini kaydetmek ve kullanıcı tüketim alışkanlıklarını analiz etmek için Apple Map'i arayabilir - tabii ki Apple hala bu verilerin yerel olarak depolandığını söylüyor. , Akıllı algoritmalar ayrıca uç hesaplamaya dayalıdır.
Bu hizmet bu yaz ABD'de piyasaya sürülecek - ancak yazarın testinden sonra artık Apple Cash işlevini de açabiliriz. Ancak yazarın ABD Sosyal Güvenlik kartı numarası yok, bu yüzden sadece kimlik doğrulama adımında takılıp kalabiliyorum.
Orijinal drama: Çin anakarasındaki kullanıcılar tarafından görüntülenemeyen içerik
Esasen, Apple TV + aynı zamanda bir tür abonelik hizmetidir. Bu sefer Apple, abonelik aralığını orijinal 10 ülke ve bölgeden 100'den fazla ülke ve bölgeye kadar daha fazla bölgeye genişletti, ancak sanırım değil Bir Çin bölgesi olacak. Apple TV + aynı zamanda yalnızca Apple cihazlarıyla sınırlı kalmayacak, aynı zamanda Samsung, LG, Sony ve Vizo akıllı TV'lerin yanı sıra Roku ve Amazon Fire TV'yi de destekleyecek.
Aynı zamanda, bu abonelikler paketlenmiş abonelikler olmayacak - Apple'ın sözleriyle, "izlemek istediğiniz zaman bir kanala abone olun." Benzer şekilde, bu içerikler de yerel veri toplama ve akıllı algoritmalara dayalı bir yapay zeka içerik önerisi işlevine sahip olacak, yine Apple, bu verilerin yerel olarak depolanacağını ve Apple sunucularına yüklenmeyeceğini söyledi.
Bununla birlikte, Apple TV + 'ı diğer video abonelik hizmetlerinden ayıran şey, Apple'ın kendi özel orijinal filmlerini ve TV dizilerini piyasaya süreceğidir - bu nedenle Apple, yönetmenler, aktörler vb. Dahil olmak üzere çok sayıda "sanatçıyı" davet etti.
Bununla birlikte, kültürel farklılıklar nedeniyle, basın toplantısının bu bölümünün canlı yayınını izlerken, tüm Apple basın toplantısı işbirliği ekibi, Apple'ın davet ettiği sanatçıları sürekli olarak arayan "kara bir soru işareti" idi. Belki de bunların en ünlüsü Steven Spielberg'dir.
Apple TV + abonelik hizmeti bu sonbaharda piyasaya sürülecek ve belirli fiyat henüz açıklanmadı.
Artık Donanım Yok
Tüm konferans boyunca hiçbir donanım piyasaya sürülmedi - AirPower geri dönen biletlerin kralı, "ömür boyu" bir ürün haline geldi. Tüm konferans tamamen çeşitli sanal katma değerli hizmetlere dayanmaktadır. Bunun arkasındaki mantığı anlamak zor değil: Apple Musicin medya akış aboneliği hizmeti Apple'a alacaklarının yaklaşık% 10'unu sağlıyor. Bu, elmanın tatlılığını tatmasını sağlar.
Bununla birlikte, içerik abonelik hizmetleri mavi bir okyanus değildir - sadece Netflix, Amazon Prime, Disney, HBO, Hulu vb. Dahil ABD pazarındaki ilgili şirketler hakkında konuşun, bu şirketlerin ya yeterli parası var ya da mükemmel dramaları var ya da en iyileri var. Bağlantılar veya her şey. Apple'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler endüstri parkurunda başarılı olması kolay değil.
Buna ek olarak, Apple'ın karşı karşıya olduğu bir başka büyük sorun da, Apple'ın donanım gelirinin önemli bir ayağı olan Çin'deki mevcut içerik denetimi politikası karşısında, Apple'ın "para kapasitesinin" güçsüz görünmesi - Netflix, Amazon gibi başka eski oyuncular da vardı. HBO, bu "Çin Seddi" hakkında hiçbir şey yapamaz. İTunes filmi ve iBooks hizmeti kapatıldıktan sonra, Apple'ın abonelik hizmeti Çin'e nasıl girebilir?
Bu abonelik hizmetleri arasında, Apple Arcade'in "Çin Seddi" ne tırmanma ve Apple için Çin oyun pazarını kazanma şansı var. Ancak oyun hizmetleri öncesinde bir STEAM platformu, sonrasında bir PS + üyelik sistemi ve uzun süredir Çin pazarına girmeyen ancak büyük bir sese sahip olan Switch platformu vardı.
Apple Arcade'in tek avantajı, donanım cihazlarına sahip olması olabilir .. Çin oyun pazarının bu noktada emekleme döneminde nasıl geliştirileceği, "yeni oyun oyuncusu" Apple için de bir sorundur.
Ancak yukarıda bahsettiğimiz servisler bile Çin anakarasında kullanılabilir. Cook kapınızı çalıp size "Apple abonelik servisi, setle gelmiyor musunuz?" Diye sorduğunda nasıl cevap verirsiniz?
Sanırım, Apple bu alıntıları duyurduğunda, çoğu insan kesinlikle şu cevabı verecektir: "Affedersiniz."
(Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Tang Zhixiao)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
