Kırmızı fasulye, 95'ler sonrası, litchi dönüşümü ve Momo güçlü bir şekilde araya girdi: Canlı yayını kim dinliyor?
Resmin kaynağı: Visual China
Canlı ve gürültülü canlı yayın endüstrisi hiç sakinleşmemiş gibi görünüyor. Huya çapası Chuhe ve Hi Shishi yeterince dikkat çekiyor; Penguin e-spor sunucusu Zhang Daxian sözleşmesini ihlal etti ve mahkeme tarafından Betta'yı yasaklaması emredildi; Feng Ti, Betta'nın kız kardeşi Mo, popülaritesinin Douyu tarafından bastırıldığını itiraf etti, birkaç haftadır askıya alındı ve 14 milyonla Huya'ya atlayacağı söylendi.
Büyük platformlardaki demirlerin parçalanması, varsayılan olarak iş değiştirmesi, her türden sık olayların sık görülmesi ve küçük platformların kapatılması olağandır.Aynı zamanda, düzenleyici otoriteler tarafından yüksek basınç düzeltme ve denetimle karşı karşıya kalmaktadırlar. Canlı video platformu gözetim altında inatla ilerlerken, canlı yayının diğer kutbundaki sesli canlı yayın pazarı sessizce patlayıcı bir döneme giriyor.
Canlı video akışından elde edilen geliri ve hisse senedi fiyatı yükselen Momo, ağustos ayında sesli canlı yayının başlatıldığını ve sektörün dikkatini çeken lonca çapalarını kamuya açıkladı; ardından Weibo'nun bir yan kuruluşu olan Red Bean Live, WeChat sesli canlı yayın aracı "Red Bean Micro Class" ve Litchi FM, Dragonfly FM, Himalaya FM gibi geleneksel ses istasyonları da bu yıl sesli canlı yayın işlevlerini devreye aldı ve büyük platformlar savaşa katıldı. Ayrıca bu yıl One Listening, Guoguo Live gibi ses canlı yayın olduğu iddia edilen birçok asenkron canlı yayın ürünü de oyuna girdi ...
Sektördeki pek çok kişinin görüşüne göre, sesli canlı yayının ortaya çıkışı, birçok insanın canlı yayın = canlı video şeklindeki doğal izlenimini kırdı. O halde, canlı ses ürün biçimi ne zaman gerçek anlamda ortaya çıktı, önce onun gelişimini analiz edelim Tabii.
1. Sesli canlı yayının geliştirme yolu: YY yaratıcısıdır ve Red Bean Live "ölüm" olarak eleştirilmiştir
Sesli canlı yayın, adından da anlaşılacağı gibi, canlı içeriği gerçek zamanlı olarak ses yoluyla yayınlamaktır, ancak sunucunun görünümünü kamera aracılığıyla gösteremez. Zhihu Live, Fenda, Qianchao ve Get gibi pek çok asenkron ses paylaşım ürününü içermez.
Canlı ses yayınının kökeni 2008'deki YY sesine kadar izlenebilir. YY aslında oyun iletişimi için bir anlık mesajlaşma yazılımıydı.Oyuncular oyun sırasında takım iletişimi ve işbirliği için YY sesini kullandılar ve ardından oyuncular bu sesli iletişim aracını kendiliğinden kullandılar. Şarkı ve diğer içeriklerin performansları için ürün formu sesli canlı yayın gibi çok değişti.O zamanlar mobil internet popüler olmadığından YY sesinin patlama dönemi ağırlıklı olarak PC tarafındaydı. Mobil terminal açıldıktan sonra YY sesi de bir video canlı yayına dönüştü. , YY Voice daha çok canlı ses yayınının yaratıcısı gibidir.
Ağustos 2016'da Weibo'nun bir iştiraki olan Red Bean Live doğdu.Bu aslında mobil terminaldeki ilk gerçek dilde canlı yayın ürünüdür.İlk günlerde bilgi edinme yolunu seçmiş ve 1995 doğumlu bir interaktif eğlence canlı yayın platformuna başarıyla dönüşmüştür. Ancak, Red Bean Live lansmanının başlangıcında "sesli canlı yayın, video canlı yayını için geriye doğru bir adımdır" gibi birçok tartışma ile karşılaştı.
Ekim 2016'da, belki de Red Bean Live'dan esinlenerek, Litchi FM sesli canlı yayın işlevini başlattı ve temel olarak asenkron ses ve zayıf etkileşim olan önceki ürün formuna eşzamanlı güçlü bir etkileşimli sesli canlı yayın ekledi. Çapanın sloganı ". Kamuya açık bilgilere göre şirket dahil pek çok kişi bu dönüşüme katılmıyordu.
Tartışmalar her zaman var olmasına rağmen, Kasım 2016 ve Mayıs 2017'de Himalaya FM ve Qingting FM, sesli canlı yayın fonksiyonlarını da açtı.
Temmuz 2017'de Momo, birçok canlı yayın loncası için ses çapalarının işe alımını kamuoyuna açtı.Momo'nun canlı yayına sese dönüştüğü haberi çılgınca yayıldı.Ağustos ayında Momo, yeni sürümde sesli canlı yayın işlevini resmen başlattı. O zamandan beri, canlı yayın hakkındaki tartışma sonsuz oldu.
Yukarıda belirtilen sesli canlı yayın ürünleri arasında Hongdou Live, Litchi FM ve Momo en öne çıkan ürünlerdir ve sırasıyla sesli canlı yayının üç içerik modunu temsil eder - Hongdou Live, 95 sonrası kültürel eğlenceye odaklanan ilk sesli canlı yayın uygulamasıdır. , Litchi FM, FM kayıt ve yayın ürünlerinden, Momo ise sosyal ve canlı video ürünlerinden kesinti yapıyor.
Sesli canlı yayının mevcut içerik modelini, pazar yapısını ve gelecekteki ürün eğilimlerini daha net anlamamıza yardımcı olabilecek bu üç ürünün ürün işlevleri, içerik işlemleri ve para kazanma modelleri açısından benzerlik ve farklılıklarını objektif olarak analiz ettik.
2. Ürün işlevi: sesli canlı yayın için mikrofon + resim + ekran kaydını standart yapılandırmaya bağlayın
Kullanıcı deneyimini etkileyebileceğinden, ürün tasarımı şüphesiz en temel kısımdır, bu nedenle etkileşim, içerik görüntüleme formu ve canlı paylaşım modu açısından kapsamlı bir karşılaştırmaya ihtiyaç vardır (ayrıntılar için aşağıdaki şekle bakın).
Genel olarak, Red Bean Live bağımsız bir sesli canlı yayın uygulaması olduğundan ve Litchi FM, orijinal FM ürünü temelinde sesli canlı yayın işlevini tamamladığından Momo, orijinal sosyal + video canlı yayınına sesli canlı yayın işlevini ekler. Bu nedenle, üç ürün arasında Red Bean Live, ürün özellikleri açısından en kapsamlı olanıdır ve iki boyutlu ankrajlar ve kullanıcılar için çok sayıda özelleştirme özelliği sunar. Bununla birlikte, Litchi FM ve Momo orijinal işlerinde çok sayıda kullanıcı biriktirdi ve sesli canlı yayının kendisi sadece yeni büyüme noktalarını keşfediyor ve mevcut işlevler yeterli.
1. Canlı içerik görüntüleme formu
İçerik görüntüleme formu açısından, her üç ürünün de ses + yüklenen resimlerden oluşan bir içerik görüntüleme formuna sahip olması, bu modun sesli canlı yayın platformunun standart konfigürasyonu haline geldiğini göstermektedir. Ancak bu temelde Red Bean Live, canlı yayın odasına video yükleme ve cep telefonu ekranlarını senkronize etme gibi işlevleri de destekler ve içerik daha çeşitlidir. Bunun nedeni bağımsız bir uygulama olması ve orijinal işinde geniş bir kullanıcı birikimine sahip olan Litchi ve Momo'nun aksine Yani ürünün daha rafine ve derinleştirilmesi gerekiyor.
Bu tür içerik sunumunun sebebi, canlı ses yayınında sadece ses varsa geleneksel radyodan farklı olmamasıdır.Görsel duyusal uyarımın zayıflığı düşünüldüğünde bu eksikliğin resim ve videolarla telafi edilmesi gerekmektedir.
2. Etkileşimli form
Etkileşim açısından, üç ürünün ortak yanı, hepsinin mikrofon bağlama işlevine sahip olmasıdır. Ve Red Bean Live ayrıca çok kişili erişim ve ücretli soru ve cevap işlevleri sağlar, bunun nedeni yukarıda belirtilmiştir.
Aslında, mikrofon bağlantı işlevine katılan canlı video platformları da vardır, ancak genel kullanım oranı yüksek değildir. Bunun nedeni, canlı video yayınlarının daha çok baraj, hediye ödülleri ve etkileşim için metin yorumlarına dayanmasıdır. Ancak, sesli canlı yayın platformunda, sunucunun yüzü görülemediğinden, toplantı sahibinin yanıtını doğrudan alabilen mikrofon, ücretli Soru-Cevap vb. Etkileşimli yöntemler daha da önemlidir ve temelde standart hale gelir. Üç ürün üzerinde yaptığımız araştırmaya göre, ürün ana sayfasının üst kısmında yer alan on canlı yayın odası arasında yer alan çapalar, ortalama 7 canlı yayın yayınlamak için Lianmai'yi kullandı.
Mikrofona ek olarak, Red Bean Live, diğer iki üründen daha fazla çok kişili mikrofona ve ücretli Soru-Cevap işlevine sahiptir. Ücretli Soru-Cevap, esasen etkileşimli + para kazanmaya yönelik bir ürün tasarımıdır. Kullanıcılar bağlantıya soru sormak için ödeme yapabilir ve sistem fiyata göre teklif verir. Sıralama. Ünlüleri ve iki boyutlu idolleri hedeflemenin yanı sıra eğitim ve danışmanlık senaryolarına da uygulanabilir.
(Resim: Soldan sağa Hongdou Live, Lizhi FM, Momo)
3. Canlı paylaşım ve ikincil iletişim
Paylaşımla ilgili üç işlev: paylaşma, oynatma ve ekran kaydetme - üç ürünün de paylaşım işlevleri vardır.Momo ve Hongdou Live'da ekran kaydetme işlevleri ve Hongdou Live'da oynatma işlevleri vardır.
Ekran kaydı aslında canlı video akışının standart bir yapılandırmasıdır, bu nedenle uzun süredir canlı video akışı gerçekleştiren Momo için bu işlevi sesli canlı akışla senkronize etmek şaşırtıcı değildir. Canlı video yayınları şov türünün en büyük payını aldığından oynatma işlevi, canlı video yayınlarında nadiren görülür. Canlı yayın içeriği hızlı tüketimi vurgular ve temelde oynatma değeri yoktur. Yani Momo, canlı ses yayınını yeni başlattı ve hâlâ içeriğin değerini değerlendiriyor olabilir.
Ve Red Bean Live'ın bu işlevi geliştirmesinin nedeni, muhtemelen erken aşamada başlatıldığında bilgi gerçekleştirme yolunu izlediği içindir.Büyük miktarda eğitim, takımyıldız ve anne ve çocuk içeriği işitme için çok değerlidir.
Bununla birlikte, ilk günlerde bir FM ürünü olan Litchi, canlı yayın endüstrisine girmedi, bu nedenle ekran kaydı ve oynatma gibi işlevleri takip etmek yavaş olabilir.
Bununla birlikte, farklı ürün konumlandırması, işlevler açısından farklı ürün seçimlerini de belirler. Uzun yıllardır piyasaya sürülen Lichee ve Momo'nun genel kullanıcı ölçeği, bir yıl önce yeni kurulan Hongdou Live'dan çok daha büyük. Ancak belirli bir bakış açısına göre, mevcut kullanıcılarının tonalitesinin de canlı yayın hizmetinin ses tonunu etkilemesi muhtemeldir.Bu iki ürün daha çok güzel yakışıklı erkeklerin duygusal eşliği ve canlı yayınlarına odaklanmaktadır. Canlı içerik nispeten daha fazladır. Daha sığ bir şekilde, hayranlar, sunucu ile sohbet etmek ve sunucunun önünde var olma hissine sahip olmak için gerçek zamanlı canlı yayınlara katılmaya daha meyillidir.
Bu bakış açısından, Momo ve Litchi kullanıcılarının oynatma işlevleri için yüksek talebi olmayabilir. Aksine, ekran kayıt fonksiyonu daha önemlidir.Kullanıcının zamanı çok değerlidir.Ona bir veya iki saatlik canlı yayın oynatma ve harika bir canlı yayın klibi verin.İkincisini seçme olasılığı yüksek.
3. Para kazanma modu: Hediye ödüllendirme artık tek para kazanma kanalı değil
Hediyeler, şüphesiz canlı video çağının en iyi para kazanma kanalıdır. Ancak Red Bean Live piyasaya sürüldüğünde karşılaştığı en büyük soru para kazanma modeliydi. Şovun canlı yayınında en doğrudan hormonal uyarımın olmaması nedeniyle, canlı yayının nasıl gerçekleştirileceği bir hayal gücü sınavıdır.
Litchi FM ve Momo tarafından başlatılan sesli canlı kanallar, canlı videodan para kazanma fikrini takip ederken, Red Bean Live erken aşamada bilgi için ödeme yapmaya başladı, bu nedenle hediyeler temelinde, ücretli Soru-Cevap gibi bilgiden para kazanma için bir dizi para kazanma rutinini de entegre ediyor, Ücretli canlı yayın odası, ücretli bağlantı mikrofonu. Ancak, beklenmedik bir şekilde, Red Bean Live, pan-iki boyutlu ve 95 sonrası eğlence etkileşimli canlı yayın platformuna dönüştükten sonra, nakit ödüller, ücretli Soru-Cevap ve diğer para kazanma yöntemleri iyi kullanılabilir. Örneğin, Red Bean Live platformundaki popüler cv bağlantısı @ Xiang Heyi, @ ve diğerleri 50 milyon elması aşan hediyeler aldı.
Şu anda hediye ödüllerini destekleyen Litchi FM ve Momo için canlı yayın + ödüller, video canlı yayınlar gibi canlı yayınların ana biçimi olsa da, sesli canlı yayınlar, video canlı yayınlar kadar doğrudan kullanıcılara yönelik değildir. Tanıdık geleneksel radyo istasyonu, hayatta kalmak için ödüllere güvenmiyor. Bu, özellikle canlı yayın bağlantıları için bir testtir.
Litchi FM'in tanınmış çapa melodisi bir keresinde medyaya canlı video platformunda canlı yayının gagging ile tamamlanabileceğini, ancak sesli canlı platformda içerik tasarlanıp dikkate alınmazsa etkileşimin yeterli olmadığını ve sonunda popüler olmanın zor olacağını söyledi. Bir ödül almaktan bahsetmiyorum bile. "Para kazanmak istiyorsanız, popüler olmalısınız, ancak popüler olmak istiyorsanız, içerik oluşturmanız gerekir."
Özetle, üç ürün şu anda hayran ekonomisinin yönlendirdiği hayranların farkına varmaya odaklanıyor.Momo Voice Live'ın birçok dayanağı canlı video yayınlarından. Momo platformunda belirli bir hayran grubu oluşturuldu ve yakışıklı erkekler ve güzel kadınlar oluşturuldu. Allah. Litchi FM'in çapalarının çoğu, önceki radyo istasyonu FM'in duygusal çapalarıdır ve ayrıca platformda bir hayran kitlesi vardır. Popüler özgeçmiş, takımyıldız duygusal blog yazarları ve şu anda Red Bean Live tarafından öne çıkan yeni nesil yıldızlar, ürün lansman süresi ve kullanıcı ölçeği Momo ve Litchi ile karşılaştırılamaz olsa da, Weibo ile olan ilişkisini tam olarak kullanıyor ve hızla galip geliyor. Nispeten sadık çok sayıda hayran grubu.
4. İçerik operasyon modeli: 95'ten sonra Kırmızı Fasulye, Litchi Duygusu, Momo Show
Ürün operasyon olgunluğu açısından bakıldığında, belirli bir süre birikimi ve kullanıcı alışkanlıklarının gelişmesiyle birlikte, Red Bean Live ve Litchi fm'nin sesli canlı kanalları başlangıçta olgunlaştı, ancak Momo'nun sesli canlı kanalları ürün lansmanının ilk aşamasına ait ve henüz olgunlaşmadı. .
Ürün ana sayfasının karşılaştırma tablosu aracılığıyla, bu üç ürünün içerik işletim modunu kabaca anlayabiliriz.
(Resim: Soldan sağa, Red Bean Live, Litchi FM Voice Live, Momo Voice Live)
Momo Voice Canlı Kanalı: Kapak, neredeyse tüm yakışıklı erkeklerin ve güzel kadınların fotoğrafları ve canlı video şov moduna devam edecek gibi görünüyor.
Red Bean Live: İki boyutlu animasyon görüntülerinin çoğu, yayıncı bir seslendirme sanatçısı, düzenleyicidir ve yayın içeriği çoğunlukla eski şarkı söyleme, sohbet ve ilginç sorular ve cevaplardır.
Litchi FM Voice Canlı Kanalı: Ana sayfadaki ilk on canlı odanın yarısı duygularla etiketlenir ve geri kalanı bağlantılı, müzik ve şarkıları kapsar.Canlı içerik ağırlıklı olarak duygusal sohbet, şarkı söyleme ve sohbettir.
Üç ürünün bu kadar farklı bir arayüz sunmasının bir nedeni var.
Momo: Momo'nun 2017'nin ikinci çeyreği için kısa süre önce yayınladığı mali raporunda özellikle dikkat çeken bir veri var. Momo'nun canlı yayın hizmetinin ücretli kullanıcı sayısı hem birinci hem de ikinci çeyrekte 4,1 milyondu. Momo, 2016 yılında kullanıcı tavanındaki sorunu çözmek için canlı video akışını başlattı. Şimdi, bir yıl sonra Momonun canlı video akışı işi yine tavanla karşı karşıya ve Momonun kullanıcılarının daha fazla uyarılmaya ihtiyacı var. Analist çağrısı sırasında Momo'nun eş başkanı ve COO'su Wang Li tarafından yapılan analiz, Momo'nun canlı yayın işinin de "yoğun uygulama" aşamasına girdiğini gösteriyor.
Sesli canlı yayın, Momo'nun canlı yayın işinin çeşitliliğini zenginleştirebilir ve kullanıcıları teşvik etme ve tavanı kırma girişimlerinden biri olabilir. Video canlı yayın alanında, Momo birinci sınıf canlı yayın lonca kaynaklarına, olgun şov canlı yayın operasyon deneyimine ve şov canlı yayın kullanıcılarının psikolojisine dair içgörüye sahiptir.Bu şekilde, sesli canlı yayın Momo'ya giriş için düşük bir engele sahip gibi görünüyor. . Ama aynı zamanda video, gösterinin canlı yayınının ana aşamasıdır.Momo sesli canlı yayın işini genişletmek istiyorsa, keşfetmek ve denemek biraz zaman alabilir.
Hongdou Live: Altı yaşındaki Momo'nun Haziran 2017'de 91,3 milyon aylık aktif kullanıcısı vardı ve üç yaşındaki Litchi FM kullanıcılarının Ocak 2017'de 100 milyonu aştığını duyurdu; hiçbir kullanıcı birikimi olmadan, bağımsız bir ses canlı yayını tamamen sıfırdan başladı. Hongdou Live uygulaması için ilk günler çok zordu.
İlk aşamada Red Bean Live dikey ve yatay rotayı takip etti.Weibo'nun büyük V-oyuncuları ve ünlü kaynaklarının entegrasyonu ve Guok.com, Simple Psychology ve diğer kurumlarla yaptığı işbirliği sayesinde, bilgi gerçekleştirme yolunu izleyerek çok sayıda genç kullanıcı biriktirdi. . Bu kullanıcılara sahip olduktan sonra, Red Bean Live ürün işlevi olgunlaştı ve 95'ler sonrası nesil için iki boyutlu eğlence interaktif canlı yayın platformuna kararlı bir şekilde dönüştü ve Red Bean Live'ın erken bilgilerine devam etmek için WeChat canlı ses ürünü "Red Bean Mikro Dersi" ni piyasaya sürdü. Ücretli düzen.
Şu anda, Red Bean Live henüz bir yıl için kurulmuş ve kullanıcı verilerini resmi olarak açıklamadı. Ancak yapılan operasyon faaliyetleri ile ürün kullanıcılarının aktiviteleri bir ölçüde yansıtılabilmektedir. Resmi bilgilere göre, Hongdou Live platformundaki çapa sayısı 5W'a ulaştı. Bunların arasında Weibo hayranları veya Hongdou Live platform hayranları 100.000'den fazla çapaya sahip. Hongdou Live bu yıl buğdaya arka arkaya meydan okudu. Sizinle eşleşmek istiyorum. Eski mektupların yeniden okunması, seslendirme sanatçılarının canavar olması ve iki boyutlu şarkıcı yarışması gibi bir düzineden fazla büyük ölçekli canlı etkinlik var.Lianmai Challenge'ın toplam yayın hacmi 200 milyona, Zheng Shuang'ın tek kişilik canlı yayını 70 milyonu aştı; Sağlanan toplam canlı yayın sayısı 65 milyonu aşıyor;
Litchi FM: Litchi, bir radyo istasyonu FM olarak başladı ve kendi platformunda belirli bir kullanıcı ölçeği ve duygusal çapa biriktirdi.Aynı zamanda, 100 milyon kayıtlı kullanıcı ve 6 milyon günlük aktif kullanıcı, ürün dönüşümü ve sesli canlı yayın için iyi bir temel attı. Lychee FM, duygusal eşlik, şarkı söyleme ve tuhaf sohbet ile sesli canlı yayını keser. Örneğin, Litchi sunucusu "Batwoman with Guitar" duygusal iyileştirici ses stiliyle 2 milyondan fazla dinleyiciyi cezbetti ve genel ses çalma hacmi 200 milyonu aştı.
Ancak Lizhi, Li Yifeng'in ürün sözcüsü olduğunu duyurduktan sonra, Lizhi FM'in de kasıtlı olarak duygusal arkadaşlık rotasından kurtulmak istediğini gördük ki bu daha çok genç kullanıcıların şöhret ve eğlence hayatı üzerinde bir etkiye benziyor. Bununla birlikte, bu alanda, Litchi FM genel duygusal arkadaşlık canlı yayın tonu ile sınırlandırılmıştır ve Red Bean Live, ürünlerin ve Weibo kaynaklarının avantajlarına sahiptir.Litchi FM'in bu pazarı ısırması kolay değildir.
Genel olarak, Hongdou Live, Litchi FM ve Momo sesli canlı yayın yolunda farklı yönler seçmişlerdir.Gelecekte kazanabilecekleri, ilgili modellerinin kullanıcılar için eğlence yaratıp yaratmayacağına bağlıdır.
Sesli canlı yayının ürün biçimi söz konusu olduğunda, çapa ucunda bazı benzersiz deneyimler yapmaya ve "yemek için yüzlerine güvenmeyen" daha fazla kullanıcıyı karşılamak için eşiği düşürmeye daha meyilli. Ancak canlı yayın, zamanı bölme işidir ve eğlence içeriği en güçlü zaman öldürücüdür Canlı yayında daha fazla adrenalin salgısı elde etmek isteyen kullanıcılar, yeni uygulamaların kalış süresi için rekabet etmelidir. Daha az görsel etkiye sahip sesli ve görüntülü canlı yayınlar büyük bir zorluk teşkil eder.
İleride hangi ürün kazanacak olursa olsun, canlı ses yayından yararlanacak içeriğin canlı video yayınında görünme yolunu alan çapalardan farklı olarak daha bilgilendirici ve ilgi çekici olması öngörülebilir. Örneğin, mesleki bilgi, duygu, özgeçmiş ve şarkıcılar gibi kişisel içerik veya seste avantajları olan çapalar, kaçınılmaz olarak sesli canlı yayının temel yararlanıcıları haline gelecektir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
