Yeni NBA sezonu bugün başladı ve bu 8 milyar dolarlık işi beş trendden anlayın
Yeni NBA sezonu bugün başlıyor. Lakers'ın Yi Jianlian'dan feragat etmesinin ardından, neşelenen sayısız taraftar kaçınılmaz olarak hayal kırıklığına uğradı. Zhou Qi ve Wang Zhelin daha önce NBA biletini kaçırdıktan sonra, NBA bir kez daha Çince'siz bir Çin'i başlattı. Mevsim.
Bununla birlikte, yedek kulübesinin sonuna oturmayan Çinli oyuncular, bu en yüksek düzeydeki basketbol yarışmasını huzur içinde takdir etmemize, heyecan verici maçları izlememize ve dünya standartlarında ticari geliştirme yeteneklerini deneyimlememize izin verebilir.
Spor IP kavramı henüz popüler hale gelmeden önce, NBA küresel ticari gelişim seviyesindeki en başarılı spor etkinliklerinden biri olarak kabul edildi. Sadece CBA değil, Masa Tenisi Süper Ligi ve Voleybol Ligi'nin de NBA'i hedefleyen sloganları var. Bugün yeni sezonda NBA'e bir göz atalım .. Ticari geliştirmede ne tür bir NBA var?
8 milyar dolar! NBA tarihinin en çok altın alan sezon
Öncelikle NBA'in yeni sezonda ne kadar para kazanabileceğine bir bakalım.
Uzun zamandır NFL, MLB ve hatta NCAA tarafından kendi iç pazarında bastırılan NBA, ticari gelişim ve gelir açısından patlayıcı bir büyüme yaşadı.
Ligin muhafazakar tahminlerine göre, NBAnin yeni sezondaki geliri, geçen sezonun 6,5 milyar gelirinden% 23 artışla 8 milyar ABD dolarına ulaşacak. Geçen yıl, bu rakam 5 milyar ABD doları sınırını geçti.
Bu durumun ortaya çıkması, NBA'in yeni bir yayın sözleşmesi döngüsüne girmesiyle çok ilgili. Bu sezondan başlayarak, ESPN / ABC ve Turner ile lig arasında imzalanan 9 yıllık 24 milyar ABD doları tutarında süper yayın sözleşmesi yürürlüğe girecek. Gelecekte her sezonda NBA, ESPN'den 1,4 milyar ABD doları ve Turner'dan 1,2 milyar ABD doları alacak.Bu toplam 2,6 milyar ABD doları sezon yayın geliri, önceki 930 milyondan neredeyse üç katına çıktı.
Yayın gelirine ek olarak, NBA oyunları pazarı yükselmeye devam ediyor gibi görünüyor. 30 takımın mevcut sezon bilet satışları ve tahmini seyirci sayısına göre NBA'in yeni sezondaki bilet geliri 1,5 milyar ABD dolarını bulabilir. Geçen yılla aynı seviyede katılımla, çoğu takım bilet fiyatlarında küçük değişiklikler yaptı.
SportsBusiness Research yoluyla elde edilen veriler
Öte yandan, ister lig ister her takım olsun, NBA'in sponsorluk geliri 1,1 milyar ABD doları ile rekor seviyeye ulaştı. Bunlar arasında lig sponsorluk geliri 500 milyon ABD doları ve 30 takımın geliri 600 milyon ABD dolarıdır. Her takımın yerel medyadan aldığı 650 milyon ABD doları dağıtım geliri ile birleştiğinde, tüm NBA geliri 5,85 milyar ABD dolarına ulaştı.
Ayrıca Tencent ile yayın ve dağıtım sözleşmeleri, çeşitli ülke ve bölgelerde bölgesel sponsorluk işbirliğinin imzalanması ve League Pass'in küresel satışları gibi NBA, 2 milyar ABD dolarının üzerinde gelir elde edebilir.
SportsBusiness Research yoluyla elde edilen veriler
Böylelikle ligin yeni sezondaki geliri 8 milyar ABD dolarına ulaştı ki bu da doğal bir sonuçtur. Bu ticari geliştirme güncellemelerinden sonra NBA, NFL (13 milyar $ / yıl) ve MLB (10 milyar $ / yıl) ile gelir farkını da daralttı.
100 milyon yuan'lık sözleşmeler sık sık ve gelecek sezon maaş üst sınırı 100 milyonu aşacak
Para çeken NBA ligleri ve takımlarından bahsettikten sonra gelin oyuncuların hayatlarına bir göz atalım. Bu yıl hariç, 70 yılı aşkın NBA tarihinde, sadece 2 milyar yuan'dan daha az kontrat yapıldı, ancak bu yaz, milyar yuan kontrat sıradan insanların evlerine aktı.
NBA maaş sınırı son yıllarda çılgınca arttı
NBA'de dokuz yıllık 24 milyar dolarlık televizyon yayın sözleşmesi bu yaz yürürlüğe girecek. Gelir artışıyla birlikte yeni sezonun maaş sınırı 94 milyon ABD dolarına yükselirken, fakir sınır da 84.6 milyona yükseldi, bu durumda çoğu oyuncunun hatırı sayılır bir sözleşme alması bekleniyor.
Süperstarlar, maaş üst sınırındaki artış nedeniyle daha fazla kazanacak, ancak tüm maaşları, maaş üst sınırının sabit bir oranını oluşturduktan sonra, maaş sınırı arttıkça, birkaç süper yıldız bir "N devi" oluşturmak için bir takımda toplanacak ", daha yaygın bir şey haline gelebilir. Bu süperstar "bir adam, bir takım" sahneleri kaybolabilir. Iverson ve Kobe gibi yalnız kahramanların hikayeleri sonunda dünyada kopyalanması zor efsaneler haline gelebilir ...
NBA 2016-17 sezonunun en iyi on oyuncusu
Dahası, çok yüksek fiyat sözleşmesi burada bitmiyor. Şu anda tüm NBA takımlarına 17-18 sezonunda takımın maaş sınırının 103 milyon ABD dolarına yükselmeye devam edeceği söylendi, titriyor, 120.000 yıllık maaş bile yüksek gelirli bir ölümlü!
İşgücü yönetimi anlaşması müzakereleri iyi gitti ve yeni sezon askıya alınmayacak
Tanınmış bir Yahoo muhabiri olan Woj'a göre, NBA ve Oyuncular Birliği yeni bir işçi yönetimi anlaşmasına varmaya çok yakınlar.Bu yeni işçi yönetimi anlaşması bu yıldan 2023-24 sezonuna kadar sürecek, bu da 2017'de NBA askıya alınmayacağı anlamına geliyor. Olay.
Daha önce birisi, yüksek yayın maliyetlerine bağlı olarak ittifakın gelir dağılımının iki tarafın bir fikir birliğine varmasını engelleyebileceğinden endişelenmişti. Ancak bu endişenin gereksiz olduğu görülüyor ... Bugün ligin çok yüksek kontratlarının havada uçuştuğu günümüzde, oyuncular birliği mevcut durumdan memnun.
Kaynaklara göre, iki taraf büyük anlaşmazlıklar üzerinde anlaşmaya vardı: Örneğin, 5 yıllık maksimum maaşı imzalama yaşı 38'e yükseltildi, "basketbolla ilgili gelir" değişmeden kalacak ve NBA ayrıca çaylak sözleşmelerini, temel maaşları ve serbest oyuncuları artıracak. İstisna miktarı. NBA ve Geliştirme Ligi, oyuncularla iki farklı sözleşme imzalayabilecek ve bu da takımın kadrosunun mevcut 15'ten 16'ya ve hatta 17'ye genişlemesine olanak tanıyacak.
NBA takım sahipleri ve oyuncuları, önümüzdeki birkaç hafta içinde iki tarafın resmen yeni bir anlaşma imzalayacağına inanıyor.
Yasak kaldırıldı, ancak sadece 2 forma reklamı satıldı
Nisan 2016'da markayı her zaman arındırmak için ısrar eden NBA nihayet bıraktı.Üç yıllık NBA forması reklam sponsorluğu geliştirme planına başlayacağını resmen açıkladı. 2017-18 sezonundan itibaren NBA takım formasının önü yaklaşık 2,5 inç x 2,5 inç olacak Sponsorun logosu alanda görünecektir. O sırada NBA, her takımın Jersey reklamlarından elde ettiği yıllık gelirin 4 milyon ABD Doları ile 6 milyon ABD Doları arasında olacağını tahmin ediyordu.
Bununla birlikte, 2016-17 sezonu başlamak üzereyken, yalnızca 76ers ve Kings NBA forma reklamlarını kazandı ve sırasıyla ikinci el bilet platformu StubHub ve nut markası Blue Diamond imzaladı. 76ersın ilan ettiği fiyat üç yıl için 15 milyon ve Kingin fiyatı açıklanmadı.
Forma reklam yasağı kaldırıldıktan sonra, bu spor pazarlama işi beklendiği gibi gelişmedi.Bunun birçok nedeni var.Ekibin gücü eşit değil ve sponsorluk referans standartlarından yoksun, reklamı yapılan formaların satışı garanti edilemez. , Ve en güçlü tepkinin iki nedeni olan marka imajını etkileyebilir.
NBA takımlarının ticari geliştirme konusunda temkinli davrandıkları da görülebilir.Gelişmekte olan jersey reklamcılık pazarından nasıl yararlanılacağı daha fazla gözlem ve araştırma gerektirebilir.
Tabii ki, oyuncu reklamlarının resmi olarak yayınlanmasına bir sezon daha var. 76ers ve Kings dışındaki 28 NBA takımı için, bu sezon sahadaki performanslarını nasıl iyileştirecekleri, maruz kalma ve etkiyi nasıl artıracakları, aynı zamanda forma reklam müzakerelerinde daha ideal bir sponsorluk elde edip edemeyeceklerini de belirleyecektir. Miktar ve öz sermaye.
En son teknolojiyi kucaklayın, sanal gerçeklik ve büyük veriyle el ele verin
Son olarak, NBA'de yeni tanıtılan siyah teknolojilerden bahsedelim.
Yeni sezonda en az 25 oyun VR üzerinden canlı yayınlanacak. Daha önce NBA, NextVR ile çok yıllık bir anlaşmaya vardı, bu da VR'nin gelecekte giderek daha önemli bir rol oynayacağı anlamına geliyor.
27 Ekim'de oynanacak olan The Kings vs. Spurs maçı bu sezon VR'nin galası olacak bu maçın NBA League Pass üzerinden ücretsiz izlenebileceği söyleniyor. O zamandan beri NBA, VR yayınları için ödeme yapmaya devam edecek ve hatta "VR biletleri" satmayı düşünecek ve VR reklamcılığı da geliri artırmanın bir yolu olacak - şu anda NextVR ürünleri reklam yapmıyor.
Bununla birlikte, VR gerçekten yaygın olarak kullanılabiliyorsa, NBA de reytinglerin düşmesi sorunuyla karşı karşıya kalabilir. Olimpiyat reytingleri düştükten sonra MLB'nin reytingleri bu sezon önemli ölçüde düştü ve reytingler yeni NFL sezonunun başlamasından sonra iyimser değil. Bu fenomenin nedeni hareketliliktir. VR kullanıma girdikçe, geleneksel TV kullanıcılarının sayısı daha da düşebilir.
Business Insider tarafından tahmin edilen AR / VR cihazlarının küresel envanter trendi
Elbette, ne tür bir performans nihayetinde VR teknolojisinin tanıtımına dayanacak, VR ekipmanının mevcut varlıkları onu ana oynatma aracı yapmak için yeterli değil. Ancak izleyicileri gittikçe gençleşen NBA için, VR yayınına girmek gerçekten kullanıcıların ilgisini çekti.
Ek olarak, NBA ayrıca iki profesyonel veri şirketi, Sportradar ve Second Spectrum ile anlaştı. İki şirket 2017-18 sezonundan başlayarak NBA için özel veri izleme istatistikleri sağlayacak.Forbes'a göre altı yıllık sözleşmenin toplam fiyatı 250 milyon doları aşıyor.
Bunların arasında Sportradar, oyuncuların koşu menzili, temas noktaları ve defansif pick-and-roll yetenekleri hakkında daha ayrıntılı veriler sağlamak ve 80'den fazla ülkeye NBA, WNBA ve geliştirme ligi sağlamak için her arenaya çok lensli bir izleme sistemi kamerası kuracak. Teknik istatistikler. Second Spectrum, SportVu'nun yerini alacak ve bir veri analiz sistemi sağlayacak.
ESPN uzmanlarının analizine göre, bu büyük veriler hayranların oyun izleme deneyimini iyileştirmesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda bahis alanında da bir test olacak.Sportradar bahis operatörlerine veri sağlayacak. Bu, şüphesiz NBA'nın 380 milyar ABD Doları'nı kucaklamak için bir girişimidir. Spor bahisleri pazarında önemli bir hamle.
Yeni NBA sezonu daha yeni başladı ve nihayet heyecan verici oyunu beklerken, iş geliştirme, marka tanıtımı ve kültürel yetiştirmede kendi liginin çeşitli yöntemlerini gözlemlemeyi ve öğrenmeyi unutmayalım. Altın madalya etkinlikleri için IP oluşturmayı taahhüt eden yerli spor endüstrisinde olanlar için NBA'den çok şey öğrenebiliriz.
Oldukça ticarileştirilmiş bir lig olarak NBA, uzun süredir olgun bir terfi ve kar modeli oluşturmuştur ve kendi pazarını nasıl koruyup geliştireceğini bilir. NFL, MLB ve NCAA karşısında, NBA kendi gelişim ritminde istikrarlı bir şekilde yürüdü.
Şu anda hem NLF hem de MLB, ticari gelişimde kredi notlarının düşmesi ve darboğazlar gibi ikilemler yaşıyor ancak yurtdışı pazarlarda erken konuşlandırılan ve başarılı bir küresel stratejiye sahip olan NBA, hasat sezonuna girmiş gibi görünüyor.
Daha fazla endüstri analizi, Titanium Media Wechat'a dikkat edin: Titanium Media (ID: taimeiti)
Titanium Media WeChat QR Kodu
