Geriye doğru moda? H&M, ikinci el ve vintage giysiler satmaya çalışacak
HM'nin sürdürülebilirlik direktörü Cuma günü yaptığı açıklamada, şirketin tüketicilerin hızlı moda ortamlarının artan maliyeti hakkındaki endişelerini karşılamak için ikinci el ve eski kıyafetler satmaya çalışacağını söyledi.
Anna Gedda medyaya yaptığı açıklamada, HM'nin İsveç'te ikinci el giysilerin çevrimiçi satışı için pilot bir program başlatacağını ve önümüzdeki birkaç yıl içinde planı diğer pazarlara ve markalara genişletmek amacıyla başlatacağını söyledi.
"Bu, tüm döngüsel vizyona geri dönüyor ... Berlin Moda Geleceği etkinliğinin oturum aralarında dedi.
"Bunun, tüketiciler için büyük fırsatlar ve çevresel etki ile sektörün büyüyen bir parçası olduğuna ve ürünlerimizin ömrünü uzatarak bu etkiyi nasıl önemli ölçüde azaltabileceğimize inanıyoruz."
Geçtiğimiz yıl, insanlar hızlı moda endüstrisinin hızlı büyümesinin neden olduğu zararın giderek daha fazla farkına vardı.Örneğin Primark (ABF'nin bir parçası) ve Zara gibi markaların giyim için fiyatları düşük ve tüketiciler sadece dışarıda kalabiliyor. Bir geceden sonra terkedildi.
Geçen yıl BBC'nin "Modanın Kirli Sırları" adlı belgeseli, modayı dünyanın en kirletici endüstrilerinden biri olarak tanımladı.
Online tasarruf mağazası ThredUp tarafından toplanan verilere göre, şu ana kadar hızlı moda talebi çok az düşüş belirtisi gösteriyor, ancak ikinci el giyim pazarının önümüzdeki beş yıl içinde ikiye katlanarak 51 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Yeniden satış pazarı, büyümenin ana itici gücüdür.
HM geçmişte ikinci el kıyafet satmaya çalıştı ama sonra projeyi terk etti. Retro HM kıyafetleri, ASOS ve eBay tarafından işletilen moda pazarlarından satın alınabilir.
"Şimdi tamamen farklı bir zaman, insanlar sürdürülebilir kalkınmanın farkında," dedi Gedda.
HM, pilotu yürütmek için İsveç ikinci el platformu Sellpy ile işbirliği yapıyor. Sellpy, HM'nin yatırım yaptığı bir girişimdir. Şirket, web sitesinde "önceden sevilen" giysilerle ilgili diğer hikayelerin yer aldığı bir bölüm oluşturuyor.
HM, Zara'nın sahibi olduğu Inditex'ten sonra dünyanın en büyük giyim perakendecisidir. Talepteki dalgalanmalara ve e-ticaretteki patlamaya yeterince hızlı yanıt veremeyen şirketin karı son yıllarda düştü ve envanter birikmiş durumda.
Ancak, şirketin geçen hafta açıklanan çeyreklik kar düşüşünün, daha fazla ürünün tam fiyattan satılması ve kar marjlarının nispeten yüksek bir seviyede tutulması nedeniyle beklenenden çok daha düşük olması, geri dönüş stratejisinin işe yaradığının ilk işaretidir.
HM, son yıllarda çevresel niteliklerini geliştirmek, daha fazla organik pamuk kullanmak, tüketicileri kıyafetleri geri dönüştürmeye teşvik etmek ve bazı ülkelerde bakım hizmetleri sağlamak için çok çalışıyor.
Gedda, tüketiciler tedarik zincirinde daha fazla şeffaflık talep ettikçe, HM'nin alışveriş yapanların her bir giysi parçasının hangi fabrikada üretildiğini ve kumaşla ilgili daha fazla ayrıntıyı görmelerini sağlayan bir sistem başlatmak üzere olduğunu söyledi.
