Geleneksel spor hayranlarını oyunculara nasıl dönüştürebilirim? "Ace NBA" nın pragmatik pazarlamasının analizi
Basketbol hayranıysanız, NBA'i seviyorsanız, Tencent tarafından başlatılan NBA lisanslı basketbol oyunu "Ace NBA" yı bilmelisiniz. 2017 NBA All-Star Game'in popülaritesi ile bu oyun doğru ve çok boyutlu. Pazarlama ekibi birçok basketbol oyununda başarılı bir şekilde öne çıktı.
All-Star Maçı sırasında "Ace NBA" promosyonu, "güçle mücadele" nin tipik bir davranışıdır. Basketbol, dijital mobil oyunlarla birleştirilmiş geleneksel bir spor öğesidir. Spor hayranları, oyun oyuncuları ve potansiyel kullanıcılar haline gelir. Madencilik en doğru ve maksimize edilmiş olandır ve pazarlama mantığının çoğu ve çeşitli bilgi noktaları arasındaki promosyon işbirliği, endüstri referansına çok değerdir.
Geleneksel spor hayranlarını oyunculara dönüştürme "Ace NBA", hayranların tutkusunu doğru bir şekilde ortaya çıkarır
NBA All-Star Maçının en havalı kısmı nedir?
Asla bir arada olamayacak insanları bir araya getirmektir. Ve en rahatsız edici şey nedir? Bu yüzden en sevdiğim yıldız oynanamıyor. "Dream Team" hemen hemen her hayranın en büyük çekiciliğidir ve bu pazarlamadaki "Ace NBA" nın en büyük özelliği, en gerçekçi basketbol iş modelini simüle eden "serbest ticaret" oyunudur. Oyun, basketbolu bir spor olarak oynayacaktır. Oyunun en çekici kısmı, hayranların oyuncu haline gelmesinin dönüşüm olasılığını doğal olarak en üst düzeye çıkaran kendi benzersiz oynanışı haline geliyor.
Basketbol hayranlarını etkilemek için yeterli olan bir oyun özelliği ile bir sonraki adım nedir? Bu özellik, hayranlarına tutkularını en çok ne zaman serbest bırakmaları gerektiğini söylemektir.NBA All-Star Oyunu ve "Serbest Ticaret" oyunu sadece altın bir maçtır. Bu nedenle, Tencent All-Star Game canlı yayın odasında ünlü ağız Ke Fan her zaman en tutkulu kişidir. Taraftarlara her zaman "As NBA" yı tanıtmaya başlayın ve bu tutkulu basketbol hayranlarını etkilemek çok kolay olduğu için "serbest ticaret" sloganı: "Eğer Dewey'nin ikinci CP hayranıysa, bu oyun Dewey'e izin verebilir. İki genç adam tekrar güçlerini birleştiriyor; eğer Heat hayranıysa, bu oyunda Wade Miami'ye varacak. "
Tabii ki canlı yayın tek başına yeterli değil, All-Star maçından sonra "Ace NBA" nin tanıtım hücumu anında interneti işgal etti. Ünlü basketbolcu Ke Fan, All-Star Game canlı yayınının ardından hemen "Ace NBA" oynarken çekilmiş fotoğraflarını paylaştı.Aynı zamanda Amway'in "free trading" sistemi dalgasını da unutmadı.Ünlü yerli basketbolcu Guo Ailun Weibo'da aktifti. Hupu'da basketbolla ilgili canlı sohbete başlamak üzere olduğu propagandası.Sonunda, NBA'in resmi WeChat hesabı bile oyunu tanıtmak için tükendi.NBA tarafından gönderilen resmi formalar, Jordan hatıra modelleri ve oyun paketleri hayranları etkileyebilecek avantajlar.
Tencentin All-Star Maçı sırasındaki tanıtım stratejisi çok basit, yani dünyanın her yerindeki hayranlar bir "rüya takımına" sahip olduklarını hayal ediyor ve tüm taraftarlara "Ace NBA" nın bir "rüya takımı" yaratabilecek bir oyun olduğunu bildiriyor. , Taraftarlardan oyunculara dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarmak için. Bu "Ace NBA", spor oyunları için yeni bir pazarlama yönü açmak için All-Star Game'in tanıtımını kullanır. Spor oyunları nasıl spor hayranlarının oyunu tanımasını sağlar, sporseverler tutkulu olduklarında oyunları nasıl düşündürür ve KOL'ler nasıl yapılır Yayılması daha bulaşıcıdır, bunlar spor oyunları için çok değerli pratik deneyimlerdir.
Fikir yüksekliği belirler, Tencent oyun pazarlaması pragmatik stile odaklanır
Hepimizin bildiği gibi, oyun üreticileri tarafından tanıtımın maliyeti giderek daha şiddetli hale geliyor Yazarı şaşırtan şey, Tencent Games'in her tanıtımının ve pazarlamasının "paranın karşılığı" fikrine dayanmasıydı. Örnek olarak bu "Ace NBA" yi ele alalım. NBA'in gerçek yetkisi, All-Star maçının canlı yayın odasının yerleştirilmesi, Weibo'daki çeşitli süper V'lerin yeniden yayınlanması ve Guo Ailun'un Hupu'daki canlı yayını, oyunun altını çiziyor. Gerçek yetkinin resmi kimliği. Ortodoks kimliği, hayranlar için çok önemli bir unsurdur.Gerçek bir NBA takımına ve bir grup gerçek as yıldızına sahip olmak, tüm hayranların nihai hayalidir. Ortodoks kimliği altında, NBA, All-Star Games, yıldızlar, çapalar ve ünlülerle olan pazarlama bağlantısı hayranlar tarafından tanınacak ve kullanıcıların dönüşüm oranı en üst düzeye çıkarılabilecektir.
Çin'deki çok sayıda NBA hayranı, All-Star Game'in büyük etkisiyle birleştiğinde, promosyonda "Ace NBA" yi öne çıkarıyor. Bu, gerçek yetkilendirme ve hassas pazarlamanın füzyon reaksiyonudur. Ancak Tencent, "Ace NBA" için ezici bir reklam yapmadı. Her pazarlama materyali "sabit nokta patlatma" ve amaç, en doğru kullanıcı grubudur. Bu, her Tencent oyununun mevcut gelişimi, tanıtımı ve çalışmasıdır. Yukarıdaki kavram basit bir sözcükle pragmatik olarak adlandırılır.
Pragmatik kavramlardan bahsetmişken, yazar yardım edemez ama Tencent çalışanlarının çalışma durumlarından bahsedebilir.Bu kesinlikle reklam değil, yazarın Tencent proje ekibiyle uzun yıllardır iletişim kurma algısıdır.Proje tanıtım döneminde olduğu sürece oyun için endişelenmeyin. Para kazanmak, gece boyunca fazla mesai yapmak normdur. Gecenin bir veya iki saatinde proje ekibine bir e-posta gönderin, biri size sabah üç veya dörtte cevap verecek ve sabah doksanda şirkette görünecek. Bu bir Tencent yöneticisi değil, her taban çalışanının yapacağı şey .
İçsel, pragmatik ve mükemmellik için çaba gösteren bu, "Ace NBA" tarafından oluşturulan pozitif enerji imajıdır ve aynı zamanda çoğu mobil oyun pazarlamasında en eksik olanıdır.
Spor oyunları, spor endüstrisi zincirinde küçük bir vida değildir, doğrudan ağrı noktalarına vurarak kazanabilirsiniz.
Yukarıdaki analizden, "Ace NBA" nın oyunun derinlemesine pazarlamasını ve tanıtımını "en iyi zaman" ve "uygun ve makul" olmak üzere iki seviyeden gerçekleştirdiğini bulmak zor değil.
Aslında, mobil spor oyunları, RPG oyunlarının kesinlikle baskın olduğu iç pazarın nispeten düşük bir bölümünü oluşturuyor ve bu, Çin'in spor endüstrisinin muazzam büyüklüğü ile tamamen uyumsuz. Yabancı ülkelerde spor oyunlarının kesinlikle tüm endüstri zincirinde küçük bir vida olmadığını bilmelisiniz.Örnek olarak EA'yı alın. "FIFA" ve "Madden Rugby" serisi spor oyunları, birden fazla platforma yayılır ve her yıl büyük gelir elde eder.
"Ace NBA" nın pazarlama girişimleriyle Tencent, dış dünyaya da aktif bir şekilde ses gönderiyor: Çin'de spor oyunları soğuk, tamamen genel iklimden dolayı değil, dikeyden belirli spor oyunlarına geçmek önemlidir. Fikri mülkiyet kaynağından başlayarak, sistematik ve hassas bir pazarlama yapmak, bir spor yıldızını işe almak veya spor salonlarına birkaç dev afiş asmakla elde edilebilecek bir etki değildir.
"Ace NBA" nın kökeni NBA'dir. Kendisi değerli bir süper IP'dir. Etrafı her seviyeden insanla çevrilidir. "Ağır aşk" olabilirler veya "sadece anlayabilirler". Öyle olsa bile, bu Devasa bir potansiyel kullanıcı grubu oluşturuldu, bu gruptan oyun oyuncuları nasıl etkili bir şekilde belirlenir? Bir önceki makale, pazarlamada "Ace NBA" nın sihirli formülünün, IP'nin kökeninden başlamak, birden çok kaynakla işbirliği yapmak, en iyi zamanı aramak, çok boyutlu pazarlamayı yürütmek ve alevlere katkıda bulunmak için profesyonel fikir liderleriyle işbirliği yapmak ve acı noktalara doğrudan hitap etmek olduğunu açıkça ortaya koydu. .
Kullanıcı edinme maliyetinin giderek arttığı doğru, ancak oyun pazarlamasına giden bir kısayol yok, sadece her düğümü geçmek için. "Ace NBA" burada iyi bir gösteri yaptı ve pragmatik oyunu Tencent'in kendisi. Tutarlı tarz, ancak bu az bilinmesine rağmen. Özetle yazar, Tencent'in "dünyadaki en etkili oyun şirketlerinden biri" olmasının temel nedeninin bu olduğuna inanıyor.
