Zhikrypton Verileri | Baidu'nun 1,2 milyar kırmızı zarfı refah karşılığında ne kadar dayanabilir?
Analist | Cecilia Xu
Araştırma Görevlisi | Cui Xinrun
Bahar Şenliği kırmızı zarfı, şüphesiz Uygulama indirmelerini ve kullanıcıların kullanım hevesini harekete geçiren güçlü bir hormondur.
WeChat ve Alipay devasa kırmızı zarfları salladıktan sonra Baidu, Baidu uygulamalarının indirme hacmini ve kullanıcı aktivitesini artırmayı umarak Bahar Festivali Gala kırmızı zarf savaşına da katıldı.
Aktif kullanıcı sayısı artıyor
Baidu, 2019'daki Bahar Festivali civarında 1 milyardan fazla kırmızı zarf yayınladı.
Bahar Şenliği Galası öncesindeki ısınma döneminde (28 Ocak'tan 4 Şubat'a, Yeni Yıl Arifesinde Bahar Şenliği Galası'ndan önce) Baidu, iyi şans kartları ve yeniden birleşme kırmızı zarfları dahil olmak üzere iki temalı etkinlik aracılığıyla kırmızı zarflarda 100 milyon yuan'den fazla dağıttı. Bahar Şenliği Galası sırasında 900 milyon yuan nakit kırmızı zarf daha dağıtıldı.
Beklentileri karşılama, Baidu uygulamalarının indirmeleri, aylık ve günlük aktiviteleri etkinlik sırasında önemli ölçüde arttı.
Qimai'den alınan verilere göre, etkinliğin başlamasından sonra Baidu'nun iOS ücretsiz indirme listesindeki sıralaması hızla yükseldi, 5 Şubat'tan 7 Şubat'a kadar (ortaokulun ilk gününden üçüncü gününe kadar) birinci sırada yer aldı ve ardından 13 Şubat'ta hızla düşmeye başladı 33'e düştü.
CCTV Fener Festivali Galası sırasında Baidu bir kez daha kırmızı zarflarla 200 milyon yuan yayınladı. Bundan etkilenen Baidu APP ve güzel videoları, herkesin küçük videoları ve Kanduoduo bir kez daha IOS ücretsiz listesinin ön sıralarına koştu. (Ayrıntılar için Tablo 1-2'ye bakın)
Ek olarak, QuestMobile tarafından yayınlanan veriler, 4 Şubat'tan 10 Şubat'a kadar Baidu'nun MAU, DAU ve diğer operasyonel verilerinin doğrusal bir artış gösterdiğini gösteriyor. (Ayrıntılar için Tablo 3'e bakın)
Güzel zamanlar sürebilir mi?
Kırmızı zarfların uyarıcı etkisi altında, Baidu'nun uygulamaları başarılı, ancak böyle bir patlama devam edebilir mi?
Zhikrypton Araştırma Enstitüsü, Baidu'nun nihai sonuçlarının beklendiği kadar parlak olmayabileceğine inanıyor.
Aslında, arama bir kesme noktası gereksinimi olduğundan, "Baidu" aslında bir araç APP'dir. Kullanıcı tutma oranı düşük . Örneğin, Aralık ayında aktif kullanıcıların 30 günlük elde tutma oranını ele alırsak, Baidunun 30 günlük elde tutma oranı, önceki yıllardaki kırmızı zarf oyuncuları WeChat (% 95) ve Alipay (% 75) ile karşılaştırıldığında yalnızca% 56'dır ve bu, rakiplerinkinden önemli ölçüde düşüktür. (Ayrıntılar için Şekil 5'e bakın)
bu amaçla, 1,2 milyar harcanmasına rağmen, sonunda kalabilecek kullanıcı sayısı büyük ölçüde azaltılabilir. Gelecekte de yeni kullanıcıyı elde tutma oranını gözlemlemeye devam etmemiz gerekiyor.
WeChat Cüzdan ve Alipay ile karşılaştırıldığında endişe verici tutma oranına ek olarak, Baidu Cüzdan'ın uygulama senaryolarındaki boşluk da "1,2 milyar hormon etkisinin" dayanıklılığını etkileyen önemli bir faktördür. Para soyulursa, çıkarıldıktan sonra beklemeye alınma olasılığı daha yüksektir. Aksine, WeChat ve Alipay'deki paranın ödeme için uygulamayı tekrar kullanması muhtemeldir.
İlk çeyrekte daha fazla baskı
Makroekonomik ortamdan etkilenen reklamverenler kaçınılmaz olarak az ya da çok etkilenecek.Reklam bütçelerinin azalması ve Douyin gibi yeni trafik kanallarının yükselişi Baidu'nun reklamcılık işini tehdit ediyor.
Bununla birlikte, neredeyse arama ile eşanlamlı hale gelen Baidu, hala önemli bir reklam kanalıdır ve gelir ölçeği hala garanti edilebilir.
Baidu ise aksine Kâr üzerindeki baskı çok daha büyük. Bahar Şenliği Gala ve Fener Festivali Galasında fırlatılan 1,2 milyar kırmızı zarfa ek olarak, Baidu Haokan Video ve Ulusal Mini Video da kullanıcılara çeşitli derecelerde sübvansiyon sağlıyor. Ayrıca Baidu, Douyin ve Kuaishou'yu kısa videolarda yakalamak istiyorsa, içeriğe yatırım yapmaya devam etmesi gerekiyor. 2018'de Microvision'un kısa video yaratıcıları için 3 milyar sübvansiyon sağladığı söylendi.Bu açıklama doğrulanmasa da, büyük kısa video platformlarının içerik oluşturucuları sübvanse ettiği aşikar. İçeriğe ve kullanıcılara yapılan ikili yatırım, Baidu'nun içerik maliyetlerini ve pazarlama giderlerini artıracak ve özellikle 2019'un ilk çeyreğinde brüt karı ve işletme karını azaltacak ki bu çılgınlık.
Zhikrypton Research, kırmızı zarf savaşına katılan Baidu'nun 1Ç19'da azalan kâr zorluğunu kabul edeceğine inanıyor.
