Penfolds Avustralya yeniden ticari marka savaşıyla mücadele ediyor
Xiao Wei Wu Yuanyuan Pekin İş Günü
Çin'de popüler bir Avustralya şarap markası olan Penfolds (bundan böyle "Penfolds Australia" olarak anılacaktır), Bahar Şenliği sırasında ticari marka haklarının korunması için ilk savaşı başlattı. 22 Şubat'ta, Beijing Business Daily'den bir muhabir, Avustralya'nın Penfolds ana şirketi Fuyi Group'tan, grubun Rush Rich şarap tüccarlarına Penfolds'un "Benfolds" ticari markasının Çince çevirisinin yanıltıcı kullanımı da dahil olmak üzere 16 Şubat'ta Penfolds Avustralya'yı ihlal ettiği gerekçesiyle dava açtığını öğrendi. ". Ve "Rush Rich" i tutan Çinli şirket Zeng's Culture Communication Co., Ltd. (bundan böyle "Zeng's Culture" olarak anılacaktır), ticari marka ihlalini reddeden bir "Ciddi Açıklama" da yayınladı. Zeng's Culture'ın "Penfolds Winery" ve "Dalia Penfolds Winery" gibi ticari markalara da sahip olduğu bildirildi. Yukarıda belirtilen ticari markalardan bazıları Penfolds'un Çince "Benfu" çevirisine benzediğinden, iki taraf arasındaki ticari marka anlaşmazlıkları devam etmektedir. . Sektördeki uzmanlar, tüketim artışıyla birlikte Çin şarap pazarının temettü paylarının öne çıktığını ve Penfolds Avustralya'nın Çin pazarındaki "marka etkisi" nedeniyle defalarca sıkıştırıldığını belirtti. Şu anda, Zeng's Culture tarafından tescil edilen birçok ticari marka mantıksız ancak yasaldır. Penfolds Avustralya, haklarını savunurken aynı zamanda marka pazarlamasına, tüketici farkındalığını artırmaya ve ürün sahteciliğini önleme yükseltmelerine daha fazla dikkat etmelidir. hasarı.
01
Yenilenen ticari marka anlaşmazlığı
Yeni yılın başında, Penfolds Avustralya'nın ticari marka haklarını koruma anlaşmazlıkları sektörde sıcak bir nokta haline geldi. 22 Şubat'ta, Beijing Business Daily'den bir muhabir, Avustralya Penfolds ana şirketi Fuyi Group'tan, grubun Avustralya Federal Mahkemesi'nde Rush Rich şarap üreticisine karşı Fuyi Group Australia'nın ikonik markasına karşı dava açtığını öğrendi. Penfolds tarafından gerçekleştirilen ihlaller, markanın "Benfu" ticari markasının Çince çevirisinin yanıltıcı kullanımını içermektedir. Fuyi Group yaptığı açıklamada sahte şarapların Avustralya'da satın alındığına ve Güney Avustralya'daki dökme şarap tedarikçileri ve üçüncü taraf şişeleyiciler tarafından şişelenip ihraç edildiğine dikkat çekti.Bu etiketler Avustralya'daki Penfolds ambalajlarını taklit etti ve ihlal edildi. Fuyi Group'un Avustralya'daki Penfolds ve BEN FU üzerindeki ticari marka hakları.
"Rush Rich" in Çince isminin Benfu Şaraphanesi olduğu ve sahibinin Çinli Zeng's Culture şirketi olduğu anlaşılmaktadır. Fuyi Group'un açıklamasının açıklanmasının ardından, Zeng'in kültürü de şirketin "Rush Rich", "Penfus Winery", "Dalia Penfolds" gibi ticari markalara ve diğer ticari markalara sahip olduğunu belirterek "ciddi bir açıklama" ile yanıt verdi. koruma. Çin Ticari Marka İdaresi'nin tescil bilgilerinin sonuçlarına göre Fuyi Group, "Benfu" ve "Benfu Şarap Bahçesi" gibi ticari markalar için herhangi bir markalama hakkına sahip değildir. Buna ek olarak, Avustralya'daki ilgili Penfolds şarap franchise mağazaları ve satıcıları tarafından "Avustralya Şarap Bahçesi" nin izinsiz kullanımı nedeniyle, Zeng kültürünün şikayetleri ve hakları birçok kez araştırılmış ve ilgili yönetim departmanları tarafından ele alınmıştır.
Fuyi Group ile Zeng Culture arasındaki marka anlaşmazlığının bir çatışma oluşturduğu ve iki şirketin bu hakları koruma savaşından çeşitli derecelerde olumsuz etkilendiği iki tarafın açıklamalarından öğrenilebilir.
Bu bağlamda, Fuyi Group'un ilgili personeli Beijing Business Daily'ye yaptığı açıklamada, Fuyi Grubu'nun Çin bölgesine yönelik resmi açıklamasının aslında 22 Şubat'ta açıklandığını söyledi. Şu anda, kovuşturma ve hakların korunması, ön hazırlıklar tamamlandıktan sonra seçilen zaman dilimi ve Bahar Şenliği hakkında spekülasyon yapma niyeti yok. . Penfolds Australia, Avustralya'nın yurtdışındaki markalarının başarısında önemli bir rol oynadı, bu nedenle Fuyi Group, sahte üreticilerin ihlaline tahammül edemez.
02
"Yazlık" Penfolds hileleri
Aslında, Fuyi Grubu ile Zeng aile kültürü arasındaki çelişki çoktan başladı. Beijing Business Daily'den bir muhabir, ilgili kurumsal bilgi platformları hakkında bilgi aldıktan sonra, Zeng kültürünün eskiden Jinjiang Pernod Ricard Liquor Co., Ltd. olarak adlandırıldığı keşfedildi. Şirketin 2012'den 2017'ye kadar başvuruda bulunan birden fazla ticari markasının tümü "Pen Fu Yazı tipi ve "Penfolds" logosu benzerdir. Örneğin, Zeng'in kültürü bir zamanlar "Ben Ao Fu Zhou" ve "Australia Ben Fu Winery" şarap ticari markalarını sırasıyla Haziran ve Temmuz 2012'de ve sırasıyla Nisan 2016 ve Haziran 2017'de tescil ettirdi. Penfolds "alkollü markalarla" Platypus "ve" Platypus "a benzer.
Zeng's Culture'a ait ticari markanın, şirketle yakından ilgili olan Avustralya Penfolds ticari markası "Pen Fu", Penfolds International Trading Co., Ltd.'nin (bundan sonra "Pen Fu hisseleri" olarak anılacaktır) Çince çevirisine büyük ölçüde benzemesi dışında Şubat 2017'de, dışarıdan tanıtılan şirketin arka planı Penfolds Avustralya'nın geçmişine çok benziyordu, bu da halk arasında kafa karışıklığına neden oldu ve sonunda Fuyi Grubunu açıklama yapmak için konuşmaya zorladı.
Zeng kültürünün yasal temsilcisi olan Zeng Xianming'in de Penfolds hisselerine katıldığı bildirildi. Penfolds geçen yıl Şangay Hisse Senedi Saklama ve Ticaret Merkezi tarafından listelenmek üzere onaylanmış olsa da, şu anda şirket hakkında daha fazla bilgi mevcut değil. Penfolds tarafından kontrol edilen Ningbo Serbest Ticaret Bölgesi Penfolds Wine Co., Ltd.'nin dış platformundaki şirketin başkanı, doğrudan Penfolds Avustralya'nın İngiliz ticari markası "Penfolds" 'tur. Konuya aşina olan bir kişi, Penfolds'un 33. kategorideki "Penfolds Wine Park" tescilli markasının tek yasal kullanıcısı olduğunu ve markanın işleyişinden ve satışından sorumlu olduğunu açıklamıştı. Bu nedenle Penfolds ve Avustralya'nın Penfolds yan toplarında hileler olsa da kural ihlali yok.
Ticari marka kullanım hakları açısından Fuyi Group, Ocak 2017'de Pekin Yüksek Halk Mahkemesi'nin olumlu bir kararını takiben grubun Çin'de Penfolds ticari markalarını kullanma yasal hakkının Tanınmak. Zeng'in kültürü, Çin Ticari Marka Ofisi'nin araştırmasının sonuçlarına göre, İspanyol vatandaşı Li Chen'in, şu anda yürürlükte olan "11618650" kayıt numarasıyla Çin ticari markası "Pen Fu" yu başarıyla kaydettirmesinin onaylandığını belirtti. Li Chen, geçen yıl Ocak ayında Fuyi Group ile bir davada "Ben Fu" nun 5662026 numaralı başka bir Çin ticari markasına sahip olmasına rağmen, üç yıl üst üste şarapla ilgili işletmeler için ticari markanın etkin kullanımının gerçekliğini sağlamamakla suçlandı. Mahkeme iptal kararı verdi. Ancak, Çin'in mevcut ticari marka yasalarına göre, Fuyi Group'un "Benfu" kelimesini kullanmak için münhasır hak elde etmesi hala imkansızdır. Şimdiye kadar, iki taraf farklı görüşlere sahip ve Avustralya'daki Penfolds'u çevreleyen çelişki de sürekli bir fermantasyon durumunda.
03
Hem fırsatlar hem de gizli tehlikeler
Beijing Business Daily'den bir muhabir, Penfolds'a ek olarak Zhengzhou, Guangzhou, Wuhan, Xiamen ve Dongguan Penfolds Wine Co., Ltd. gibi düzinelerce likör şirketinin "Penfolds" kelimesiyle adlandırıldığını buldu. Görülüyor ki Penfolds Avustralya, çok fazla şarabın doğru ve yanlış olduğu bir duruma düştü. Çin'in ithal şarap pazarının son iki yılda hızla genişlemesi, Avustralya'yı ticari marka sahipliğinin önemi konusunda daha bilinçli hale getirdi.
Çin Gümrük verilerine göre 2013'ten 2017'ye kadar Çin'in toplam şarap ithalatı, beş yılda ikiye katlanarak 377 milyon litreden 746 milyon litreye çıktı. Bunların arasında, Avustralya şişelenmiş şarap ihracatının 2013'te 36 milyon litreden 2017'de 106 milyon litreye çıkması,% 33,27'lik bir büyüme oranıyla ve beş yıllık kümülatif büyüme oranı, Fransa'nın yaklaşık üç katı artış gösterdi. Ayrıca 2018'de Avustralya şarabının ithalat tarifesi% 2,8'e düşürüldü ve tarife 2019'da sıfır olacak. Elverişli makro ortam, Penfolds Avustralya'nın Çin'de gelişmesi için daha fazla fırsat sağlıyor.
Bu yılın Ocak ayında, Fuyi Wine Group, 2018 mali yılının ilk yarısına ilişkin ara sonuçlarında, raporlama döneminde grubun yasal net karının, yıllık% 37 artışla yaklaşık 950 milyon RMB'ye eşdeğer olan 187,2 milyon A $ 'a ulaştığını belirtti. . Bunların arasında, Asya'daki faiz öncesi ve vergi kazançları 117 milyon Avustralya dolarına yükseldi, bu da yaklaşık 595 milyon yuan'a denk,% 48'e varan bir artış. Fuyi Group, 2018 mali yılının ilk yarısında grubun özellikle Çin'de satış ve pazarlamaya yatırım yapmaya devam ettiğini belirtti. Şu anda, Asya'nın tüm bölgelerindeki ürün karması satış büyümesi sağladı, bunların arasında Penfolds Avustralya dahil Avustralya markaları% 48, Amerikan markaları% 25 ve Fransız markaları% 105 arttı.
Sektör analistlerine göre, Penfolds Australia şu anda Çin'de yüksek bir itibara ve büyük bir pazar payına sahip ve marka müşterileri, Penfolds Avustralya'nın marka kültürünü ve görsel kimlik sistemini ayırt etme konusunda temel bir beceriye sahip, bu da Penfolds Avustralya'nın pazarının belirli bir dereceye sahip olmasını sağlıyor. Savunma.
Beijing Business Daily'den bir muhabir, Jingdong Mall'dan, Penfolds Şaraphanesi'nin etiketlerinin çoğunlukla Penfolds Avustralya'nın ürün adlarında yer aldığını keşfetti.Sadece dört gerçek Penfolds şaraphane ürünü satışta ve çevrimiçi satışlar Avustralya'dakilerden çok daha düşük. Penfoldlar. Sırasıyla 188 yuan ve 288 yuan olarak fiyatlandırılan Penfolds şaraphane kuru kırmızı şarap VIN117 ve VIN507 tek şişelerde paketlenmiştir ve kümülatif ürün değerlendirmesi sadece yaklaşık 20 vakadır. Benzer fiyatlı Avustralya Penfolds BIN2 ve BIN28 hediye kutuları için kümülatif ürün değerlendirmesi sırasıyla 21.000 ve 55.000'e ulaştı.
"Australia Penfolds, markanın gelişimine bazı gizli tehlikeler getiren" Penfolds "ticari markasını kullanmak için münhasır hak elde etmek için yasal yollar kullanmadı. Uzun vadeli bir perspektiften, Çin'in ithal şarap pazarı, Penfolds şarap bahçesinin gelişimini teşvik ederken olumlu. Geliştirme. Şirketin geçmişi veya ürün tanıtımına bakılmaksızın, Penfolds Winery ana şirketinin Penfolds Avustralya olduğunu iddia ediyor. Bu, daha fazla şarap tüketicisi için kafa karışıklığına neden olmak çok kolaydır. Ayrıca Penfolds Avustralya, güçlü Marka etkisi ve ürün karması, alt üst ve orta ila üst uç fiyat aralıklarında önemli bir konuma sahipken, Penfolds Şaraphanesi orta ve alt uç fiyat aralıklarında yoğunlaşmıştır. Şu anda, çoğu şarap tüketicisi hala "düşük fiyatın düşük kaliteye eşittir" algısına sahiptir. , Penfolds Şaraphanesi'nin geliştirilmesinin Avustralya'daki Penfolds'un marka imajına bir miktar zarar vermesi muhtemel. Dedi Çin gıda endüstrisinde analist olan Zhu Danpeng.
Sektördeki uzmanlar ayrıca, Penfolds Avustralya'nın Çin pazarına ilk yıllarda girdiğinde, uzun vadeli yatırım planlamasından ve Çin pazarında köklenme inancından yoksun olduğunu ve ticari marka haklarının korunması konusundaki farkındalığının nispeten geç olduğunu söyledi. Şu anda, Zeng'in kültürünün "Benfolds Wine Garden" gibi ticari markalara sahip olduğu bir gerçek haline geldi. Kendi haklarını nasıl koruyacağı ve diğer şarap şirketleri tarafından "sıkıştırılmış ve şeker baba parası" ndan nasıl kaçınılacağı Avustralya'nın Penfold'larının odak noktasıdır. Penfolds Avustralya'dan sonra, Çin ithal şarabını güçlü bir şekilde genişletme fırsatını değerlendirmeli, marka pazarlamasında iyi bir iş çıkarmalı, ürün sahteciliğini güçlendirmeli ve tüketici marka farkındalığını geliştirmeye ve teşvik etmeye devam etmelidir.
