"Para yakan tekel" modelinden uzaklaşmak istiyor, ancak China Reading Group'un "pan-eğlence gelişimi" net değil
Kayıpları kara dönüştürmek, 2016'daki en iyi çevrimiçi literatür platformunun anahtar kelimesi olabilir ve bu aynı zamanda önde gelen işletmelerin okuması için de geçerlidir.
3 Temmuz'da China Reading Group, Hong Kong Borsası'ndaki izahnamesini açıkladı ve 2016'da gelirinin 2,6 milyar yuan olduğunu ve net karının 30,4 milyon yuan'a ulaştığını ve bunun çevrimiçi okuma iş gelirinin% 77,1'e ulaştığını gösterdi. Bu hızlı bir büyüme olarak tanımlanabilir. 2015 yılında okumada 354 milyonluk bir kayıp olduğunu bilmelisiniz.
Tesadüfen, Baidu Edebiyatı (ZongHeng Edebiyatı olarak yeniden adlandırıldı) 2016'da da karlılık elde etti.
Perfect World, bu yılın Mayıs ayında 800 milyonluk yeni bir finansman turunun tamamlandığını duyurduktan sonra, Baidu'nun 2015'te faaliyet gösterdiği için yılda 50 milyondan fazla kaybettiğini açıklamıştı. 2016'da şirket 50 milyondan fazla kar elde etti. Ana kâr kanalları ücretli okuma ve IP işlemleri. .
Bununla birlikte, insanlar makaleleri okumak için prospektüs hakkında hala şüpheleri var: yüksek gelirin arkasındaki düşük kar marjı ve çevrimiçi okuma gelirine olan güven henüz çözülmedi. Daha katı film ve televizyon denetimi ve klasik IP'nin kötüye kullanılması bağlamında, web-metin şirketleri Büyük ölçekli karlılığa ulaşabilir ve "pan-eğlence gelişimi" hikayesini anlatabilir mi?
Baş kaynaklarını tekeline almak için para harcadığımız günler ne zaman?
Okuma Grubu Orijinal İçerik Genel Müdürü Yang Chen, bu yıl düzenlediği basın toplantısında "Orijinal çevrimiçi metin pazarında okuma zaten başarısız oldu." Dedi.
İzahnamedeki çeşitli verilere sadece bakarsanız, gerçekten bu yargıya varacaksınız. Çin edebiyat pazarında, çevrimiçi literatürün 2013'ten 2016'ya bileşik yıllık büyüme oranı% 44,9'a kadar çıktı. 2016'da çevrimiçi edebiyat pazarının büyüklüğü 4,6 milyar yuan idi ve Wenwen ailesinin toplam geliri yarıdan fazlasını oluşturuyordu.
Sadece büyük bir pazar payını işgal etmekle kalmayıp, makaleleri okumak da aralarında lider gücü sağlam bir şekilde kavradı. 2016'da Baidu, makaleleri okuyarak Çin'de en çok aranan on çevrimiçi makale arasında, yani "Domination" ve "Perfect World" olarak sıralandı. "," Kar Kartalı Lordu "," Ejderha Kral Efsanesi "," Dövüş Sanatlarının Zirvesi "," Göklerin Seçimi "," Bir Düşünce Sonsuzluğu "," Derin Alemin Kapısı "," Süper Sınıf Ustası "
Bununla birlikte,% 1,2 kâr oranı bize okumanın ana kaynakları tekeline almak için yaptığı büyük katkıyı göstermektedir.
İzahname, 2014-2016 yılları arasında içerik okuma maliyetinin ana işletme maliyetlerinin sırasıyla% 40,8,% 24,4 ve% 32,8'ini oluşturduğunu ve yıldan yıla düşüş eğilimi göstermediğini gösteriyor.Bir video sitesi gibi patron olmanın o kadar kolay olmadığını gösteriyor. Parayı yakmak son söz
Reading'in CEO'su Wenhui Wu, daha önce en zengin çevrimiçi yazarlar listesinin ilk üçü olan Tang Family Sanshou'nun 2016'da 110 milyon yuan telif hakkı kazandığını ve bunun yarısı Reading platformundan elde edildiğini ve bunun sonucunda Reading'in brüt karının düşük olduğunu açıkladı.
5,3 milyon yazar, 8,4 milyon eser ve aylık 175 milyon aktif kullanıcısı ile yurtdışı çevrimiçi edebiyat işini genişletmeye devam ediyor ve literatürü sadece işletim ve bakım için okumak çok pahalıya mal oluyor. 2014'ten 2016'ya okuma satış ve reklam giderleri sırasıyla% 6,2,% 18,5 ve% 19,2 oldu.
Yüksek pazarlama maliyetleri, içerik platformları oluşturmaya çalışan tüm içerik platformları ve şirketler için bir engeldir. Açıkça söylemek gerekirse kitap şirketleri ile aynıdır.İçerik ne kadar iyi olursa olsun, paketlemeye ve yetiştirmeye ihtiyacı vardır.
"Full-time Master" ve McDonald's'ın bu yıl ortak tanıtımının nispeten başarılı bir okuma örneği olduğu söylenebilir, ancak fan operasyonu hiçbir zaman kolay bir iş olmadı. "Full-time Master" animasyonunu çevreleyen tartışmalar yaygınlaştı. Yapım şirketi bunu yapamaz ve kahramanı Ye Xiu'yu ihmal edemez. , Animasyon "intihal" çizgi romanları ... animasyon versiyonu zaten pek çok durumda, canlı aksiyon versiyonunun ne ile karşılaşacağı belli değil.
Telif hakkı operasyonu yeni bir büyüme noktası haline geldi, ancak üretim ve dağıtımın test edilmesi gerekiyor
Okumanın gelir kaynakları arasında ücretli çevrimiçi okuma, telif hakkı işlemleri ve basılı kitaplar bulunur. Bunlar arasında ücretli çevrimiçi okuma, şu anda hala en önemli gelir kaynağı ve artış önemli.
2015'ten 2016'ya, çevrimiçi okuma geliri% 103,3 artışla 970,9 milyondan 2 milyara çıktı. Okumak için iyi haber, ödeme yapan kullanıcı sayısının 4,8 milyondan 9,6 milyona çıkması ve okuyucuların ödeme alışkanlıklarının giderek gelişmesidir.
Pan-eğlence geliştirme, telif hakkı yetkilendirmesi, film ve televizyon eğlence şirketleriyle birlikte uyarlama ve fikri mülkiyetin derinlemesine geliştirilmesi ve işletilmesi yolunda ilerlemek isteyen okuyucular için, bir sonraki büyüme noktası olan kâr yöntemlerini araştırmaya devam ediyorlar.
Theory of Entertainment Capital tarafından derlenen istatistiklere göre, 2015 yılından bu yana, telif hakkı işletme gelirinin toplam gelir içindeki oranı, son iki yılda toplam gelirin% 2'sinden yaklaşık% 10'luk bir seviyeye önemli ölçüde artmıştır.
2016'da Çin'de yayınlanan çevrimiçi literatürden uyarlanan eğlence ürünleri arasında: En yüksek gişe yapan 20 filmden 13'ü; en yüksek reytinge sahip 20 TV dizisinden 15'i; en çok indirilen 20 çevrimiçi oyun Bunların arasında 15'i var; en yüksek reytinge sahip 20 animasyondan 16'sı okuma platformundaki edebi eserlerden geliştirildi.
Açıktır ki, yetkilendirme tek başına hayal gücü için daha fazla alana sahip olamaz ve yine de gelişmeye bağlıdır. Mevcut okuma, animasyon üretimi ve basımına odaklanmaktadır.İşletme belgesi, bu işin sırasıyla 2015 ve 2016'da 200.000 yuan ve 32.8 milyon yuan gelir elde edeceğinden özellikle bahsetmektedir.
Mevcut gelirle karşılaştırıldığında, Wenwen animasyon üretimine büyük yatırım yaptı. Sıradan animasyon hayran dizileri için 6 veya 7 milyonluk prodüksiyon maliyeti ile karşılaştırıldığında, Reading Wen'in ilk çevrimiçi metinden animasyona "Fighter of the Destiny" animasyon üretimine başlamak için 50 milyon harcayacağını kamuya açıkladı. Basında çıkan haberlere göre, "Fights Break Sphere" ve "Full Time Master" ın ilk sezonunun animasyon yapım maliyetleri de 10 milyonu aştı. Bu şekilde bakarsanız animasyon çok karlı bir iş değil.
Tabii ki, IP geliştirmenin faydaları hala açıktır.Örneğin, animasyon ve web içeriği arasında bağlantı olabilir, web metni IP ön ısıtma animasyonu ve animasyonun popülaritesi de web metni IP'sini tekrar kamuoyuna yönlendirebilir.
Temmuz 2015'te, Fighter of the Destiny'in ilk sezonu resmen başlatıldı ve ilk bölümü, 15 milyon vuruşla Tencent Videonun tek bölümlü animasyonunda rekor kırdı. Aynı adlı romanı Mayıs 2014'te internette tefrika edildiğinden isabet oranı 100 milyonu aştı. Bu yılın Mayıs ayında "Kaderin Savaşçısı" kitabı yayınlandı ve bir kazanç daha elde edebilirsiniz.
IP pan-eğlence geliştirme: para kazanmaya giden yol hala uzun bir yoldur
Pan-eğlence çağının içeriğinin kral olduğu söylenir.Bu, tüm edebi platformların sermaye piyasasında hikayeler anlattıklarında duydukları güvendir. Baidu Edebiyatı 4 milyar yuan, C tur finansmanını yeni tamamlayan Grinding Books yaklaşık 4,5 milyar değerinde ve daha büyük okuma 2 milyar ABD Doları değerinde ve okumanın hala hafife alınmış olduğu düşünülüyor.
Ancak içerik kraldır, içeriğin kral olduğu anlamına gelmez. Sektördeki bazı kişiler de Entertainment Capital'e şirketin binlerce eseri olduğunu ancak geliştirme için yüzlerce filmin mevcut olabileceğini söyledi.
İnanılmaz IP doluluğu ve yazar sayısının okuma platformunun yüksek kaliteli IP üretmeye devam etmesini sağlayıp sağlamayacağı bilinmemektedir. Görülebilen tek şey Reading tarafından başlatılan güncel uyarlamalar. "Fighter of the Destiny", "Fights Break Sphere" veya "Full Time Master" ne olursa olsun, hepsi birkaç yıl önce popüler olan klasik IP'lerdir.
Okuyucunun sahip olduğu edebi telif hakkının ne kadarı geliştirilebilir? Belki hiç kimse net bir cevaba sahip olamaz veya bu, ekibin kuluçka ve geliştirme yeteneklerinin bir testi olabilir. IP pan-eğlence geliştirme çağında, tüm Tencent film ve oyun çizgi roman bağlantı sisteminin yardımıyla, okumak için yeterli "fon" olduğu söylenmelidir, ancak bu uzun vadeli bir strateji değildir.
Mevcut okumaya göre, IP'nin sürekli derinlemesine gelişimi, çok yönlü inkübasyon yeteneğini kanıtlayan bir doğrulamadır. Geçmiş deneyimlerden yola çıkarak okuma, web metinleri-animasyon testi-web dramaları / TV dizileri (oyunlar) -filmlerin gelişim yolunu benimsemiştir.Eğer web metni IP'si TV drama aşamasında geri ödeme dönemine girerse, şu anda okunarak belirlenir. Olgun geliştirme aşamasına giren Wen tarafından kontrol edilen çok fazla IP yok. Fighter of the Destiny, bu yoldaki tek kişi ve bu da 2016 mali raporunda film ve televizyondan elde edilen gelirin yetersiz olmasına yol açtı.
Pazar ortamındaki değişikliklere de dikkat edin. Daha önce, Entertainment Capital film ve televizyon animasyon çalışmalarının çoğunun gişe rekoru kırdığından ve en çok tıklamanın literatürde "başladığından" bahsetmişti. Kulağa belirsiz geliyor, ancak raporun ön ekine, yani "çevrimiçi literatürden uyarlanmış eğlence" ye dikkat etmeliyiz. ürün".
Ancak 2016 yılında yerli filmlerin gişelerine bakıldığında ilk 20'ye giren iki eser, çevrimiçi edebiyat uyarlamalarına dayanan "Grave Robber Notes" ve "Passing Through Your World" oldu ve bu iki film okuma platformlarından değil.
Endüstride fikri haklar kullanımında hala birçok yanlış anlama var ve homojenleşme ve kalitesiz içerik olgusu yaygın. Yakın zamanda yoğunlaşan düzenleyici fırtınalar da büyük fantezi ve şüpheli fikri mülkiyet haklarını riske attı. Bu kesinlikle Reading altındaki ana fikri mülkiyetlerin ana akım türüdür.
Film ve televizyon trafiğini yönlendirmek için IP'ye güvenmenin en sıcak dönemi 2015 ve 2016'da zirveye ulaştı. Sokakta çekim yapan ve filme alan birçok büyük IP projesi ile mevcut pazar daha rasyonel hale geliyor. Fikri mülkiyet başlığı ile karşılaştırıldığında, işin kalitesinden nasıl yararlanılacağı içerik platformunun sahip olması gereken beceri olabilir.Bu bağlamda makalelerin okunmasının hala test edilmesi gerekiyor.
Pek uygun olmayan bir karşılaştırma yapmak için, yayıncılık sektörü devi Grinding Books şu anda IP kuluçka geliştirme alanına da giriyor ve geçen yıl 800 milyonluk "Passing by Your World" gişesi ile sınır ötesi film ve televizyon yayıncılığının başarılı örnekleri arasında yer aldı. Ayrıca bu yıl yayınlanan ve şirketin değerini ikiye katlayan "Wukong Biyografi" gibi büyük IP filmler de var.
Eğlence sermayesi teorisine göre, öğütme demiri, C turundan sonra tura hızla katkıda bulunabilir. Görülüyor ki, yüksek kaliteli yeni eserler başlatma ve bunları başarılı bir şekilde kuluçka ve geliştirme yeteneği, gelecekte edebiyat şirketinin ticari değerinin ne kadar yüksek olabileceğini belirlemektedir. Bir edebi şirketten, fikri mülkiyet geliştirme dalgasında bir fikri mülkiyet pan-eğlence geliştirme platformuna dönüştürmek mümkün olsun, IPO'dan sonra literatürü okurken iş ve politika arasında bir denge sağlamak için daha fazla çaba gerektirir.
(Titanium Media Yazarı: Entertainment Capital, metin / Liu Yanqiu, düzenleme / Le Cao Creek)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
