Bahar Şenliği saniyede on bin altın değerinde, prime time kazanan şirketler ne kadar kazandı
Bahar Şenliği Galasının reklam geliri ne kadar? Getiri oranı nedir?
CCTV Bahar Şenliği Galası'nın reklam maliyetleri pahalıdır, bu sağduyu, ancak işletme sahipleri için her zaman bir savaş alanı olmuştur.Paranız varsa, ortaya çıkma fırsatı bulamayabilirsiniz. Nedeni basit, ortaya çıkmak saniyede sayılıyor ve gelir milyarlarca.
Bu nedenle CCTV Bahar Şenliği Galası reklam kaynaklarının ihalesi, ekonomik kalkınma yönünü ve halkın hayati menfaatlerini bütünleştiren "zengin bir oyun" haline geldi ve sponsorluk statüsünün değişmesi de zamanın değişimini yansıtan bir barometre haline geldi.
1980'lerde, Bahar Şenliği Galasının ana sponsorları en eski üçü, yani saatler, bisikletler ve dikiş makineleriydi; 1990'larda, ev aletleri şirketleri başrol oynadı, Haier ve Midea rekabet etmeye başladı; 2000'den sonra, likör, Guojiao, Wuliangye ve Langjiu idi. , Yanghe Mengzhilan ve benzeri. 20. yüzyılın başında, ilaç firmaları birkaç yıldır kısaca ortaya çıktı, ancak o zamandan beri ev aletleri "sıfır noktalı zaman tutma hakkını" yeniden kazandı. 2004'ten 2015'e kadar Midea, Çin'in imalat endüstrisinin yükselişini temsil eden CCTV Bahar Şenliği Galası'nın "sıfır zaman söylemini" neredeyse tekelleştirdi.
2015'ten bu yana, İnternet şirketleri Bahar Şenliği Galasından trafik çekmek için ekibe katıldı. Geçtiğimiz beş yıldaki "Bahar Şenliği Gala Ekonomisi" perspektifinden bakıldığında, geleneksel imalatın altın ustaları aşamasından çekilme eğilimi giderek daha belirgin hale geldi ve internet devleri önemli bir alternatif güç haline geliyor. Bu yılki Bahar Şenliği Galası, yapay zeka teknolojisi (AI) ve ürünler önemli bir rol oynamaya başladı, bu nedenle bazı insanlar Bahar Şenliği Gala ortaklarının "birbirine bağlı çağdan" itibaren "AI çağına" girdiğini söyledi.
Bununla birlikte, ortaklar nasıl değişirse değişsin veya yatırım formunu nasıl yenileyecek olursa olsun, herkes CCTV Bahar Şenliği Galası kaynakları için aynı rekabet hedefine sahiptir - pazar alanı için rekabet etmek. Aradaki fark, BAT'lardan önce, BAT'ların "gelecek" kullanım alışkanlığını geliştirirken, genişleyen pazar payının düzenini tamamlamak için Bahar Şenliği Gala işbirliğiyle mevcut başarılarına dayalı olmalarıdır.
Bahar Şenliği Galasının bir saniyesi on bin altın değerindedir ve Bahar Şenliği Galasına yapılan reklam yatırımını anlatmak abartı değildir. CCTV Bahar Şenliği Galasının reklam geliri her geçen yıl artmaktadır ve CCTV Bahar Şenliği Galası "altın ekskavatör" olarak da bilinir.
Bahar Şenliği Galasının reklam geliri ne kadar?
Medya analizine göre, CCTV'nin Bahar Şenliği Galasının toplam reklam geliri 2002'de sadece 200 milyon yuan, 2006'da 400 milyon yuan, 2009'da 500 milyon yuan ve 2010'da 650 milyon yuan idi. 2014 yılında, Bahar Şenliği Galasının geliri muhafazakârdı. Yaklaşık 600 milyon yuan olduğu tahmin ediliyor ve 2017'ye kadar bu rakam 1 milyar yuan'ı geçebilir.
2010, yalnızca yerleştirme reklamlarından elde edilen gelirle yaklaşık 120 milyon yuan'a ulaşan en çılgın reklamdı. Örneğin, Zhao Benshan'ın eskizlerindeki üç reklam: belirli bir web sitesi için 4 milyon, belirli bir şarap markası için 5 milyon ve turistik bir cazibe merkezi için 3 milyon, toplamda 10 milyondan fazla; Liu Qian'ın büyüsüne yerleştirilen bir meyve suyu reklamının fiyatı 60 milyonu aşıyor.
Sadece Bahar Şenliği Galası'nın 2005'ten 2011'e geri sayım reklamı, fiyat 6 yılda 8,4 kat artarak 6,8 milyondan 57,2 milyona çıktı. Sıfır noktalı zaman tutma reklamı toplam 10 saniyeye sahiptir. 2011 fiyatına göre hesaplanırsa saniyede 5,72 milyon yuan'a eşittir. "On saniye yarım milyar değerindedir." Midea hala bu konumu "Hao" ile koruyor. Fiyat sonraki yıllarda kamuya açıklanmadı.
Büyük veri kuruluşlarından alınan istatistiklere göre, 2018 Bahar Şenliği Gala programı 298 dakika sürdü ve reklam yerleştirmenin kümülatif maruz kalma süresi sadece 13,6 dakika idi, bu da% 5'in altındaydı. 11 marka yerleşimi ve toplam 110 karşılaşma vardı.
"Reklamcılar CCTV Bahar Şenliği Galasına ne kadar çok para harcarsa, gala sırasında iş liderlerinin maruz kalması o kadar yüksek olur." Bu, endüstri için "açık bir sır" gibi görünüyor. China News Network'ten bir habere göre, Baidu CEO'su Robin Li, 2009 CCTV Bahar Şenliği Galasında 8 kez seyirci olarak yer aldı. Medya daha sonra Baidu'nun o yıl 40 milyon harcadığını ve Li Yanhong'un yüzünün 5 milyonluk birincilik ödülünü kazanan bir piyango bileti atmaya eşdeğer olduğunu doğruladı.
Daha sonra, İnternet şirketleri daha da çılgına döndü. 2016'da LeTV, Bahar Festivali Galası için 30 saniyelik reklam alanını satın almak için 70 milyon yuan devasa bir miktar satın aldı. 2017'de Xiaomi'ydi ve 2018'de Meituan'dı. Her ikisi de on milyonlarca yuan harcadı.
2018'de CCTV Bahar Festivali Galasının ana sponsoru olan Taobao, en az 4 tur kırmızı zarf etkileşiminde Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı ve maruz kalma süresi toplam sürenin% 40'ını oluşturdu. AI Finance and Economics'in raporuna göre, kırmızı zarfların maliyeti hariç, Taobao bu Bahar Şenliği Galası için reklamlara 300 milyon yuan'dan fazla para harcadı.
2019'da Baidu, 2019 Bahar Şenliği Galası için özel çevrimiçi interaktif platform haline geldi.Kırmızı zarfları kapmanın hala güzel bir yolu. Gerçekten göz açıp kapayıncaya kadar 10 yıl.
Elbette Bahar Şenliği Galasının tam pazarlama değeri bu değil. 2019 Bahar Şenliği Galasının yeni bir rekor kıracağına inanıyorum.
Bir yandan yıl kadar iyi olmayan Bahar Şenliği Galası'nın itibarı, diğer yandan Bahar Şenliği Galası'nın reklam alanı ... Yani birisi sordu, Bahar Şenliği Galası'nın her yıl geri dönüş oranı ne kadar? Çeşitli çevrimiçi analizlerin verdiği cevap 60'tan fazla.
Mengniu'nun kurucu ortağı Sun Xianhong bir keresinde, "CCTV Bahar Festivali Gala reklamı, girdi ve çıktı oranı açısından en uygun maliyetli olanıdır," dedi, "Bahar Şenliği'nde Reklamcılık Galası, bir marka oluşturmak ve kurumsal bir imaj oluşturmak için iyi bir fırsattır."
Bu nedenle, reklam maliyetlerine yapılan süper yüksek yatırım, gösterim süresiyle orantılı olmasa da, reklam efektleri şaşırtıcıdır. 2018 CCTV Bahar Şenliği Gala Taobao reklam yerleştirme süresi 327 saniyeydi ve karşılaşma sayısı listenin başında yer aldı. Sonraki Taobao gerçek zamanlı etkileşimli verileri, Bahar Şenliği Galası'nın açılmasından sadece 10 saniye sonra, 15.000 cep telefonunun saniyeler içinde kaybolduğunu gösterdi. 55 dakikada, katılan ailelerin sayısı neredeyse 60 milyondu. Trustdata verilerine göre, Taobao'nun faaliyeti nedeniyle, China Mobile'ın e-ticaret APP'sinin genel günlük aktif kullanıcıları Bahar Şenliği sırasında% 75'e kadar arttı.
Bahar Şenliği Galası'nda ilk üne kavuşan Konfüçyüs Ev Şarabı oldu ve bilinmeyen küçük bir ilçe işletmesinden, ilkbahar akşamı saatin tamamını anlatan "Konfüçyüs Ev Şarabı" başlığıyla ülkenin önde gelen şarap şirketi oldu. "Sizi vatan hasreti çekiyor" reklamlar.
Gujing Gongjiu, CCTV Bahar Şenliği Galasında üç yıl üst üste yer aldı. 5 saniyelik reklam Gujing Gongjiu'nun net karını 2016'dan 2018'e kadar 830 milyon yuan'dan 1.26 milyar yuan'a çıkardı ve bu da Bahar Şenliği Gala reklamlarının yüksek gelirini bir kez daha teyit etti.
2015'teki üçüncü taraf istatistiklerine göre, o yıl Bahar Şenliği Galasına çıkan WeChat, sadece iki günde 200 milyon kişisel banka kartını bağladı ve Alipay bunu yapmak için 8 yıl sürdü. WeChat Pay'in toplam yatırım maliyeti, Tencent'in CCTV Bahar Festivali Gala Yeni Medya özel işbirliği için teklif ettiği yalnızca 53 milyon yuan'dır. Zeki WeChat bu özel işbirliğini üstlendi ve işletme sahiplerinin faturayı ödemesine izin verdi.
Luo Zhenyu, 2019 Yılbaşı Gecesi konuşmasında, Tmall'ın 2018'de Bahar Şenliği Galası sırasında reklam verdiğini belirtti.Bahar Festivali Galası'nın yarattığı trafiğe karşılık, Tmall Taobao'nun kapasitesi Double Eleven'in üç katına çıkarıldı. Yoğun trafik, Double Eleven'in 15 katıdır.
Örnek olarak, Bahar Şenliği Galasında sıfır noktasının reklamını yapan Midea'yı ele alalım. Veriler, Midea Group'un 2003'ten 2007'ye kadar net kar artış oranının her yıl% 110 ile% 270 arasında olduğunu gösteriyor. 2010'da 3.7 milyar yuan ölçeğini başarıyla aştı.
Bu nedenle, CCTV Bahar Şenliği Galası'nın reklam maliyetleri her geçen yıl artıyor ve işletme sahipleri hala bunun değerli olduğunu düşünüyor.
Analysis, CCTV Bahar Şenliği Galasının yeri doldurulamaz bir yayılımı ve derecelendirmeyi sürdürdüğüne inanıyor. Bu tür bir penetrasyon, pazarın batması için fırsatlar getirecektir. Bahar Şenliği Galası'nın pazar batan penetrasyon kapasitesi ve Midea Group'un kanal batan ilişki stratejisi birbirini tamamlıyor ve bunun sonucunda Midea hızlı bir büyüme elde etti.
2014 yılında ev aletleri sektörünün sözde soğuk kışında Midea, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki amiral mağazasını batırmayı seçti. Bu strateji, Midea'nın o yıl 142,3 milyar yuan gelir kaydetmesini sağladı ve yıllık% 17'lik bir büyüme oranını korudu. 2015 yılına kadar, Midea'nın amiral mağazalarının% 65'i üçüncü ve dördüncü kademe pazarları ve il düzeyindeki pazarların% 20'sinden fazlasını kapsıyor. Midea'nın ardından, ana mağazalarının% 90'ından fazlasını ilçe düzeyindeki pazarlarda ve az gelişmiş vilayet düzeyindeki şehirlerde inşa etmeyi planlıyor.
Marka bilinirliğini ve itibarını artırmak için Bahar Şenliği Galası aracılığıyla kullanıcılarla bir diyalog mekanizması kurmak, CCTV Bahar Şenliği Gala platformunun işletmelere verdiği geri bildirimlerdir ve aynı zamanda markanın Bahar Şenliği Galası ile batmakta olan pazara girmesinin temelini oluşturmaktadır.
Ürün penetrasyon derinliği perspektifinden bakıldığında, BAT'ın ürünleri veya hizmetleri, Çin'in dördüncü ve beşinci ve hatta daha düşük seviyelerindeki şehirlere veya bölgelere girmiştir.
Alibaba'nın kırsal Taobao'su hızla gelişti, Tencentin anlık mesajlaşma aracı geniş bir kitle tabanına sahip ve Baidu araması, yaklaşık 20 yıllık geliştirme süreciyle düşük seviyeli bölgelere girdi.
İnternet endüstrisi 2018'de mobil internetten endüstriyel İnternete geçişi sloganlar atıyor ve BAT'ın organizasyon yapısı da toplu olarak B'ye dönmüş olsa da, bu mobil internetin temettülerinin tamamen ortadan kalktığı anlamına gelmiyor. Batan pazar hala mobil internet için. Artımlı bir piyasadır.
Bu nedenle Alibaba, mobil bir tüketim modelini geliştirmek için Bahar Festivali Gala etkileşimli etkinliklerine katılmak için 2018'de mobil Taobao'yu başlattı. Baidu, 2019'da Baidu APP'yi başlattı. Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinlikleri sayesinde, dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerdeki İnternet kullanıcıları Baidu'nun www.baidu'dan daha fazlası olduğunu anladı. com.tr ve Baidu APP.
Bazı analistler, Baidu'nun bu kadar büyük bir anlaşmaya katılmasının performans kaygısının arkasında olduğuna inanıyor.
Baidu'nun 2018 mali rapor verilerine göre, birinci çeyrek DAU'su 137 milyondu; 2. çeyrek DAU'su 148 milyondu, ardından Baidu'nun 5 Haziran'da DAU verilerinin 150 milyonu aşarak ağustos ayında zirveye ulaşarak 161 milyonu aştığını belirten resmi açıklaması geldi. Eylül ayı sonunda üçüncü çeyrek verisi hızla 151 milyona düştü.
Bu kilit noktalardan, Baidu APP'nin bir yorgunluk dönemine düştüğü ve hatta DAU'nun büyümesinde bir düşüş olduğu görülebilir, bu nedenle Bahar Şenliği Galasına sponsor olmak, yeni etkinlikleri gizli bir biçimde tanıtmanın bir yolu olarak görülebilir.
Son teknoloji bir e-ticaret platformu olarak Pinduoduo'nun CCTV Bahar Festivali Galası'na sponsor olma hedefi basittir: daha fazla batmak ve iş hacmini artırmak.
"Düşük seviyeli insanların yaşamı" için bir platform olan Kuaishou, bu yıl büyük sponsorlar arasında en başarılı uygulamalardan biri Bahar Şenliği Galasını kullanmanın temel amacı markayı yükseltmek ve marka imajını iyileştirmektir. Kuaishou'nun marka teşhirine yaptığı vurgudan farklı olarak, Douyin'in yeni tanıtımının amacı çok açık.
Bir yandan, Bahar Şenliği Galası'na sponsor olmak, yüksek kaliteli içerik oluşturma materyalleri elde edebilir, ünlülerle etkileşime girebilir ve Douyin'in çekirdek hayranlarının eğlence ihtiyaçlarını karşılayabilir.Ayrıca, şehirli beyaz yakalı izleyicilere nüfuz edebilir ve Bahar Şenliği Galasının ulusal nüfuz gücünü daha fazla kullanıcı batışı için kullanabilir.
Douyin için bu iki gözlü bir şey, ancak izleyiciler için bu tür reklam yoğunluğu çok yüksek ve oyun çok doğrudan, bu da izleme memnuniyetini büyük ölçüde etkiliyor. Bazı netizenler bir mesaj bıraktı: Her Bahar Şenliği Galası sonunu görüyorum, Bu yıl buna gerçekten dayanamıyorum. Bahar Şenliği Galası için CCTV Para Eksik mi? Bir Baidu APP, Douyin APP ve bir sürü büyü?
Editör | Qian Xinyao Redaksiyon | Nuts Vision | Niu Xiaowei
SON
