İş yerinde enerji güçlendirme görevlisi olarak vücut bulan McDonald's, kısa içerik pazarlamasını oynamak için "Other People's Company" ile işbirliği yapıyor
Yazar / Guo Ji'an
"İşyerinde C konumunda olmak istiyorsan ne kadar uzaktasın?", "Hobiler iş olabilir mi?", "90'lar sonrası sık sık iş başında, burada eski silahların krizi mi var?", "Kısa video blog yazarı ciddi bir iş mi? ?, "Yeni beyaz yakalı çağda hem zihinsel hem de fiziksel güç? "... İşyerindeki insanları duyduklarında net bir şekilde gülümseten bu konuların tamamı" Other People's Company "adlı kısa video programından.
Toutiao ve Karpuz Video'nun ortaklaşa ürettiği bu program, işyerinde kaygı ile ilgili beş konuyu tartışarak beş bölümde yayınlanacak. Bu soruları yanıtlamak için görev sorumlusu papi-chan, sektördeki temsilci şirketleri ziyaret etmek için her dönem "işyeri deneycisi" olarak büyük bir V gönderir.
Komedi mihenk taşı Happy Twist, e-spor kralı OMG, internet devi ByteDance, kısa video yaratıcı papitüp ve modanın öncüsü moda grubu sırayla beş programda yer aldı, sır tek tek ortaya çıktı ve deneyim görevlisi ile çarpıştı. Pek çok ilginç türev konu ve pratik iş yeri ipuçları da bu kısa video programının hacmini ve itibarını istikrarlı bir şekilde artırmıştır.
Genel başlık markası McDonald's, programda bir işyeri enerji veren görevlisi olarak somutlaşıyor. Süslü implantasyonuyla birçok izleyici, işyeri kalabalığı için "McDonald's'ın paranın karşılığını üç parçalı setini" hatırlıyor. Balık, inek, tavuk, üç tat veya gerçek malzemelerin özellikleri olsun, bunlar herkesi etkilemek için arsa ile derinlemesine bütünleşmiştir ve işyeri konularına odaklanma, marka ile gençler arasındaki ilişkiyi büyük ölçüde geliştirmiştir. Duygusal bağ.
Bu aynı zamanda birçok marka sahibine yeni bir aydınlanma getirdi: Parçalı trafik çağında, güçlü yenilikler ve sıcak konular içeren yüksek kaliteli kısa içerik, pazarlama işbirliği için yeni bir çıkış noktası olabilir. Yuzijiang ayrıca, uzun varyete şovları ve dram dizilerinden sonra kısa butik içeriğin marka sahipleri için bir sonraki yüksek zemin olacağına inanıyor.
Şu anda, marka sponsorluğunun yüksek maliyet etkinliği arayışı, reklamverenlerin birleşik talebidir ve parayı almak en iyi çözüm haline gelmiştir. Bu bakış açısıyla sesini ve itibarını ikiye katlayan "Other People's Company", McDonald's nezaretinde bir hazine haline geldi. Bu kısa video programının başarılı olmasının nedenlerinin dikkatli bir analizi, kendi işyeri konusunun halkın ihtiyaçlarını karşılamasıdır.
Bugünün varyete şovu pazarında, duygusal gözlem, yavaş yaşam ve rekabetçi varyete şovları ortaya çıkıyor, ancak işyerine odaklanan içerik nadirdi. Çağdaş gençlerin mücadelesinde bir başka önemli sahne olarak işyeri, varyete şovlarında her zaman eksik bir parça olmuştur. İşyerinden yola çıkarak, "Diğer Kişilerin Şirketi" hikayenin özünü, piyasanın nispeten boş bir bölümünü dolduran şirketi keşfederek işyeri kaygısının çözümüne dayanarak oluşturdu, böylece izleyicinin merakını baştan askıya aldı.
Programın ilk aşamasının ilerlemesiyle, içerik ortamında seçilen konuların ve ziyaret edilen firmaların dikkatlice ele alındığını bulmak zor değil, sadece internette yayılan konunun doğasına sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda sektörü kıyaslamak için işyerindeki gençleri de tatmin ediyor. Merak.
Örneğin, ikinci sayının ana konusu, gençlerin kariyer seçimleri veya yaşam planlaması kesişimleri ile karşı karşıya kaldıklarında sıklıkla düşündükleri bir soru olan "Bir hobi iş olabilir mi" dir. Büyük oyun V Zhang Ergou, e-spor kulübü OMG'ye bir taraftar zihniyetiyle katıldı ve bu çatışma anında yansıdı. 90'lar sonrası ve 80'ler sonrası büyük PK'nın üçüncü aşaması, işyerindeki birçok eski neslin endişesini de yansıtıyor.Bu dönemin ziyaret yeri gençliğiyle ünlü olacak ve ortalama çalışan 92 yaşında doğdu. Konunun sıcak noktasını büyütür.
Konuların yanı sıra her çekim sürecinde firmanın sunumu izleyenler için eğlenceli geçmektedir. İlk aşama, komedyenlerin sahne arkasındaki çalışma durumunu, mutlu büküm, OMG e-sporcuların antrenman rutinlerinin ikinci aşaması ve film ve televizyon çalışmalarında anlatıldığı gibi moda grubu çalışanlarının giyip giymediğini beşinci aşamada gösterir. Gösteriye giden açıklamalar, tüm gençlerin anlamaya ve paylaşmaya isteklidir.
Özellikle şirketi çekerken birçok ayrıntı İnternet sapını yansıtıyor ve aynı zamanda çemberin dışında güçlü olma özelliğine de sahip. Efsanevi İnternet şirketindeki en lezzetli "Byte Beat Kantini", ya da fazla mesai için geç kalmak, 90'lar sonrası kel teriyer ve punk sağlık rejimi ya da OMG'nin beş köpekbalığı yetiştirmesi, yani "beş ölüm" akvaryumuna neden oldu. Konu bölünmesi gençlerin kahkahasını ve sevincini vurdu ve ayrıca markanın gençlik özelliklerini izleyiciye görünmez bir şekilde aktardı.
Yüksek düzeyde yayılmaya ulaşmak, şovun ilgili markalarına bir hafıza noktası sağlayabilir. Ancak daha önemli bir "izleyici" elde etmek için, bu, saf çizgi roman rengi ve konu çatışmalarıyla değil, izleyicinin kalbine gerçekten ulaşan iyi içeriğe güvenerek başarılabilir.
Konuyla ilgili derinlemesine tartışmaların her sayısında "Diğer Halk Şirketi", izleyicilerin duygusal rezonansını uyandıran işyeri kuru eşyaları ve içerik ayarları birçok işyerinde insanın gönlüne dokundu.
Göz alıcı oyuncular gizli zorlukları perde arkasına saklarlar. "İş oynamaktır" olarak değerlendirilen e-sporcuların kıdeme bakılmaksızın gece yarısı sıkı çalışır, sadece işin sonucuna bakan dayak bölümü başkanının bağımsız bir ofisi yoktur. Unvan sistemi yoktur ve Fashion Group'un parlak giyimli kadın çalışanları yüksek yoğunluklu fiziksel işler yapmaya alışkındır ...
Bu tür gerçekçi içerikler ağızdan ağza yayılmanın artmasına yardımcı olur, programı takip eden izleyicileri sürekli tartışma ve yayma şevkiyle tutarken aynı zamanda marka ve kullanıcıların ses hacminden marka tercihine geçişi gerçekleştirerek yankı bulmasına yardımcı olur.
Bu tür duygusal pazarlama, günümüzde içerik partileri ve marka sponsorları için yaygın bir yoldur.Özellikle "Diğer Kişilerin Şirketi" nde, her sayıda konuk seçimi ve görev memuru papi sosuyla güçlendirilir.
Programın her sayısında seçilen Quest V'in bu sayının temasına yüksek derecede uyduğunu belirtmekte fayda var. Happy Twist konusunu ilk ziyaretinde, seçilen ünlü Zhang Mao, profesyonel bir geçmişe sahip bir yönetmendi ve ekip ile oyunculuk eğitimi almıştı. İşyerinin yaşıyla ilgili tartışmanın üçüncü sayısında, seçilen 90'lar sonrası ünlü pot kapakları, işyerinde yenilgiyi kabul etmeyi reddeden ve kişiliğe sahip gençleri temsil ediyor, bu nedenle ByteDance ile çarpışan kıvılcımlar çok heyecan verici.
Özellikle dördüncü sayıda, ziyaret eden firma kısa video ünlüleri açısından zengin olan papitube olduğundan, deneyim görevlisinin şirkete aşina olmamasını sağlamak için bu sayı, seyircinin ilk bakış açısına daha yakın bir şekilde sunucu olarak mutlu twist oyuncusu Gao Haibao'yu davet ediyor. Deneyim görevlisi, halkın algısıyla tutarlıdır. Bu tasarım kapsamında, konuğun deneyimi konunun çıktısını garanti eder ve bakış açısı ve davranışı halkın anlamak istediği yöne de uyabilir ve ayrıca program izleyicisinin bir ikame duygusuna sahip olmasını ve programla daha derin bir duygusal bağ kurmasını teşvik eder. .
Her sayının sonunda izleyicinin aşina olduğu tanıdık papi sosu, kuru malları net bir temayla paylaşmak gibi önemli bir görevi üstleniyor. Papi, son iki dakika içerisinde deneyim görevlisinin bu dönemde şirketi ziyaret etmesinden sonra sorulara verilen cevapların kısa bir özetini verecek ve işyerinde kafası karışan gençlere doğrudan cevap verecektir. Ve burada yer alan anahtar kelime "gerçek malzeme" yalnızca bir iş yeri sırrı değil, aynı zamanda McDonald's'ın aktarmayı umduğu ve halkın duygusal anılara sahip olmasını kolaylaştıran temel bir marka özelliğidir.
Şu anda çevrimiçi olan beş bölüme bakıldığında, McDonald's'ın marka maruziyetinin çok yüksek olduğu ve maruz kalmanın çok yoğun olduğu görülebilir.Programların her on dakikada bir, marka çıktısı için ortalama iki dakika sürebilir.
Bu kadar yüksek frekanslı marka maruziyeti, izleyiciyi yorgun veya tiksindirmez. Bunun nedeni, markanın ortak başlık logosu, sahne markası çiçek karakterleri ve altyazı şeridi marka teşhirinin ortak hakları ve çıkarları dışında çok fazla beyin yıkama ve kaba yerleştirme yapmamış, ancak arsa ile derinlemesine entegre olmuş olmasından kaynaklanmaktadır.
Programın her bölümünde, McDonaldnın üç parçalı değer seti, işyerinde enerji bahşedilen yetkililerin bir görüntüsü olarak ortaya çıktı ve izleyicinin dikkatini yalnızca markaya ilişkin izlenimini azaltmakla kalmayıp doğmuş olan "rol oyunu" ile çekti. Birçok etkileyici sahne.
Büyük Vs papi sos görevini aldıktan sonra "Üç parçalı seti bitirdim ve sonra yola koyuldum" dizisinin her bölümü açılış klasiği haline geldi. Zhang Mao'nun, şirketin klasik eserleri ve Happy Twist bölümündeki repliklerinin önünde üç parçalı takımı oyuncularla paylaştığı sahne, insanları "tavuk, sığır eti ve balık" gibi üç farklı tattan etkiledi. Papitube Gao Haibao ile iyi pirinç grubu lideri arasında bir saatlik çekim ve prodüksiyon kısa video yarışmasında, McDonaldnın gerçek koku sahnesi PK teması haline geldi. İyi pirinç grubu liderinin kısa videosu, son derece ilginç yaratıcı formuyla izleyicinin sevgisini uyandırdı. Bu, markanın popülaritesini artırdı.
Aynı zamanda içerik implantasyonunda da detay eksikliği yok: prova sırasında mutlu twist çalışanlarının yastıkları, papi sos küçük sınıfta masanın üzerindeki süslemeler vb. İçeriğe zarar vermeden izleyiciye markanın bilgi yoğunluğunu derinleştirdi.
McDonald's'ın "süper değerli üç parçanın" özelliklerini ve bilgilerini ilgili işyeri çalışanlarına sunmasını ve programın sıcak yayınıyla bir marka konseptini tamamlamasını sağlayan, ayrıntılarla dolu, hikaye içeriği ve derinlemesine frekans ofset implantasyonunun bu birleşimidir. İyi yayılmış.
Bu tür bir işbirliği aynı zamanda daha fazla marka sahibinin ihtiyaçlarını karşılayan ve yeni ve verimli pazarlama yöntemlerini araştıran sayısız marka sahibine mükemmel bir örnek oluşturan kısa içeriğin benzersiz özelliğidir.
