Ocak ayında pazarlama "renkleriniz, kokularınız" tamamlandı mı?
Bu yılın Ocak ayında, Pekin'deki yemek meraklılarının çoğu, Anlarını taradıkları sırada birkaç "gece geç zehirlenme" dalgasından az çok etkilendi. Çeşitli gurme restoranlarının önerileri sonsuzdu ve indirimler devam etti, bu da insanları gerçekten çok fazla salya akıttı. İncelemeden sonra, editör, hem "renk hem de koku" pazarlamasının arkasındaki bu "itici elin" Tencent sosyal reklamcılığının "yerel tanıtım tohum planı" olduğu ortaya çıktı. Sosyalleşmede iyi olan Tencent'in catering sektörüne de girmesi mümkün mü?
Aslında, dikkatlice çalışırsak, Tencent'in sosyal reklamcılığının bu yemek karnavalında hala sosyalleştiğini, restoran sahiplerinin çim yiyicileri büyütmek için Moments'ı ve tarayıcı yerel tanıtım reklamcılığını kullanmalarına yardımcı olduğunu göreceğiz.
"Pekin Yeni Yıl İlan Sezonu" temasıyla Tencent Sosyal Reklam Tohum Projesi (Pekin İstasyonu), 2018'in başında "bir şeyler yapmak" için Pekin yemek tedarikçileri ile bir araya geldi. Mağaza sahibi basitçe mağaza bilgilerini doldurur ve kaydı tamamlar ve Moments'ta yerel tanıtım reklamları ve yerel tarayıcı tanıtım reklamlarında fırsat içeren bir destek paketi alma ve yerel tanıtım reklamlarının büyüsünü deneyimleme fırsatına sahip olur.
Son yıllarda, catering endüstrisinde giderek artan rekabetin arkasında, tüketicilerin yemek pazarlamasına giderek daha fazla talepte bulunduğu ve pazarlama estetiklerini yavaş yavaş zayıflattığı mevcut durum bulunmaktadır. Tüketicilerin gönlüne yemek pazarlaması yapmak istiyorsanız, sadece onların damak tadına hitap etmekle kalmaz, aynı zamanda iyi bir görünüme ve harika bir deneyime sahip olmanız gerekir.Popüler olmak istiyorsanız tıpkı bir yemek gibi "renk, koku" vazgeçilmezdir.
Etkinliğin başlangıcından izleyici seçimine ve ardından kullanıcıların kesin etkisine kadar Tencent'in sosyal reklamcılık "post fat" pazarlamasının tüm sürecine genel bir bakış, tüm "renkler, kokular" ile "iyi bir yemek" olarak tanımlanabilir.
Liderliği ele alın ve en eksiksiz "yapışkan yağ" ekolojisini oluşturun
Pazarlama kampanyası başlatıldığında, bir ok gibidir.İlk aşamadaki hacim, sonraki aşamanın hacmini belirler. Tohum projesinin ilk aşamasında, bilgiyi doğru ve hızlı bir şekilde iletmek için resmi ses, yemek servisi medyası, esnaf topluluğu ve diğer kanallar kullanıldı ve patlayıcı bir ses hacmi elde edildi. Dahası, Pekin'deki kota alan tanınmış yemek dükkanı sahipleri, etkinliğe katılma "gönderi sertifikalarını" ifşa etme girişiminde bulundular, bu da etkinliğin sosyal olarak yayılmasına izin verdi ve tohum planının görülmesi zor "aciliyet duygusu", etkinliğe katılımı çekmek için hızla abartıldı. Mağaza sayısı katlanarak arttı. Qingfeng Baozi Shop'tan Xicha'ya ve Meizhou Snacks'e kadar çok kısa bir süre içinde Pekin'deki hemen hemen tüm tanınmış restoranlar, bu yeni yılın catering pazarlama etkinliğine katılmak için seferber edildi.
Hemen ardından, Tencent'in sosyal reklamcılığı şu anda etkinliğe katılan yüzlerce restoranı entegre etti ve çok kapsamlı bir "Pekin catering ekolojisi" gösteren "tarihte uzun ve uzun kış takviyesi stratejisini" yayınladı. Bu operasyon dalgası, kullanıcıların başkentteki restoranın büyüklüğünü sezgisel olarak hissetmelerine, ot yiyenleri ekmelerine, "yemek istediğiniz her şeye sahipsiniz, yemek istediğiniz yerde nerede yiyeceğinize" ve C tarafının dikkatini etkili bir şekilde çekmek ve daha sonra fermantasyonu kolaylaştırmak için ilginç yiyecek bilgilerini kullanmalarına olanak tanır; İkincisi, catering sahiplerinin Tencent'in sosyal reklamcılık promosyonunun etkisini hissetmesine izin verin ve B tarafının tam olarak yanıt vermesine izin verin. Birkaç tur sürekli etkiden sonra, giderek daha fazla Pekin catering şirketi, trafik kazanmak ve yolcu akışını sağlamak için Tencent'in sosyal reklam platformunu kullanmayı umarak kaydolmak için acele ediyor.
Tencentin sosyal reklamları, tüm etkinlik için canlı bir atmosfer yaratan, "tören duygusunu", aidiyet duygusunu ve tohum projesine katılan mağazaların sayısını tam anlamıyla sergileyen "sertifika + uzun resimler" şeklinde ön plana çıkarak bütünü hızlandırdı. Etkinliğin yaygınlaştırılması, etkinliğin başarısına da fırsat verir.
Arzuyu rasyonelleştirin ve B tarafını C tarafından derinden etkileyin
Yukarıdaki catering sahiplerinin coşkusunu analiz ettiğimizde, tohum planına katılımlarının platformu güçlendirmek ve mağaza gelişimine yardımcı olmak olduğunu ve buradaki özün doğru trafik olduğunu özellikle belirtmiştik. Bu nedenle, Tencentin sosyal reklamcılığı, aşçılık sahiplerini tersine etkilemek için ToC kullanma stratejisini benimser, kullanıcıların saygınlığı ile catering sahiplerinin katılımını teşvik eder ve daha yüksek kaliteli yemek sahiplerinin katılımı tüketicilerin yayılmasını hızlandırır. İkisi birbirini tamamlar ve sonuç olarak Patlat.
Tencent sosyal reklamcılık, C-end tutkusunu canlandırmak için üç pazarlama ipucu kullanır. Birincisi, yiyeceklerin rahatça yenilebilmesi için "arzuları rasyonalize etmektir". "Tie fat" sadece işletmeler için bir sübvansiyon tanıtım dili değil, aynı zamanda kullanıcıların buna katılmaları için bir ikna kelimesidir. Sözde "yazdan sonra hastalık yok, üç zayıf nokta" olduğu için, yağ yapıştırmak et yetiştirmekle değil, tüketicilerin içlerindeki "gıda ruhunu" serbest bırakmalarına olanak tanıyan "kış depolaması" ile ilgilidir. İkincisi, yemek meraklıları arasında gezinmek, şişman resimler yayınlamak ve arkadaş çevresini taramak için çok sayıda yüksek kaliteli restoran kullanmak ve kullanıcılara "başkentin her yerinde yemek yiyin" navigasyon haritası sağlamak, böylece arzunun hiç durmaması, "gurme ruhu" hedeflenir. ! Üçüncüsü, tüketimin rasyonalitesini güçlendirmektir, çünkü bu "yiyecek navigasyon haritası" sadece yüksek kaliteli bir yiyecek arama hedefi değil, aynı zamanda yiyecek tutkunlarının daha uygun maliyetli harcama yapabilmeleri için faaliyetlere katılmak için tercihli bir rehberdir.
Tencentin sosyal reklamcılığı, tüketicilerin arzularını rasyonelleştirerek ve tüketimi güçlendirerek, C tarafını "yağ yapışmasının" doruk noktasına götürerek, C tarafının tutkusu yolcu akışında bir artış sağlayarak B'ye daha fazla izin vererek, yemek yeme hevesini tam olarak harekete geçirdi. Sonu, restoran sahiplerinin coşkusunu etkin bir şekilde harekete geçiren bu "post fat" ın getirdiği trafik karnavalının tadını çıkarıyor.
Pazarlama etkisinin ezici olabilmesi için doğru yerel tanıtım
Pazarlama sadece bir araçtır ve etki kraldır. Tencent'in sosyal reklamcılığının bu pazarlama turundaki başarısı, temelde Tencent'in sosyal reklam platformu promosyonunun etkinliğidir.
Tencentin sosyal reklamcılığının başlangıç programındaki ana "yerel tanıtım reklamı", çevrimdışı fiziksel satıcıların hedef kullanıcılara ulaşmasına, etraftaki kullanıcıları etkilemesine, kapalı bir kupon döngüsünü tetiklemesine ve çevrimiçinden çevrimdışına trafik çekme promosyon hedefine ulaşmasına yardımcı olabilir. Hedef kullanıcılar yüksek dönüşüm oranlarına ulaşır.
Örnek olarak tohum planına katılan peynir ailesini ele alalım. Peynir ailesi Moments için yerel bir tanıtım reklamı başlattı ve LBS yönetimi işlevini mağazanın çevresindeki 5 km'lik kalabalığı dışarıda bırakmak için kullandı ve mağazaya gelmesi muhtemel müşteri grubunu daha da iyileştirdi. 16 ile 35 yaşları arasındaki ve teslimat için yiyecekleri seven son derece doğru hedef kullanıcıları seçin.Aynı zamanda, farklı tek ürün avantajları sağlayın ve mağazayı çekmek için sıcak ürünler oluşturun. Etkinlik sırasında, Cheese House'un promosyon sayfalarındaki toplam çapraz tıklama oranı yaklaşık% 10'du; çevrimdışı, birçok yemek mağazada sıraya girdi.
Diğer bir tanınmış tatlı zinciri markası olan "Maymun Tatlısı" da yerel promosyon reklamları aracılığıyla çok iyi müşteri kazanımı sonuçları elde etti. Yalnızca cep telefonu QQ tarayıcısının yerel tanıtımı yoluyla, "Maymun Tatlısı" 3,17 milyon ücretsiz marka teşhiri elde ederek daha fazla potansiyel müşteriyi tüketim için alışveriş yapmaya etkili bir şekilde çekmiştir. Aynı zamanda, LBS lokasyon oryantasyonu ile, mağazayı merkez alan hedef tüketicilere doğru bir şekilde ulaşmış ve müşterileri mağazaya başarıyla çekmiştir.
Son yıllarda, tüccarlar çevrimdışından çevrimiçine geçiş yaptı: grup satın alma, paket servis ve diğer modlar hakim olmaya devam ediyor ve çevrimiçi rezervasyonlar, yemek ve arkadaşlar ve diğer numaralar da ortaya çıkıyor. Aynı zamanda catering dükkanlarının pazarlama zorluğu da artıyor.
Tencentin sosyal reklamcılık tohum programının yenilikçi pazarlama biçimi, yalnızca yiyecek içecek endüstrisine yeni bir enerji vermekle kalmaz, aynı zamanda her yiyecek ve içecek pazarlamacısına ilham verir. Sözde iyi yiyecek ve içecek pazarlaması, temelde popüler yemeklerle aynıdır ve "renkten ayrılamazlar" Üç karakteri "kokla".
Sözde "renk", reklamları "kış eki" ve "yağ sonrası" ile başlayıp "yılın başında iyi bir şeyler elde ederek" insanları etkilemek ve Moments of Friends ve yerel tarayıcı tanıtımına reklam yerleştirmek anlamına gelir. Reklamcılıkta, sürükleyici yerel tanıtım sayfası, pazarlamayı daha çekici ve lezzetli hale getirirken kullanıcı deneyimini iyileştirir. Sözde "koku", iyi yemeklerin doğru insanları bulabileceği anlamına gelir. Pazarlama, kullanıcının acı noktalarına ne kadar hassas olursa, o kadar çok Bu tür pazarlama, kullanıcıların zevklerini karşılarsa güzel kokar; Tencent'in "lezzet" adı verilen sosyal reklamcılık tohum planı, catering hizmetlerinin yüksek getiri elde etmek için deneme yatırımı yapmasına olanak tanır ve tüketicilerin bundan keyif almasını sağlar. Müşterilerin ve kullanıcıların memnun olduğu bu tür pazarlama denilebilir. "Doğru tat" üzerine.
2018 yılında, pazarlamanızın eksiksiz görünmesini istiyorsanız, lütfen hemen Tencent'in sosyal reklamcılık hizmeti platformuna dikkat edin ve pazarlama uzmanlarından bire bir randevu alın, böylece hızlı bir şekilde catering pazarlamasında yeni bir tavır edinebilirsiniz!
