2018 pazarlama envanterinde ilk on kamu refahı pazarlaması
2017 yılında, Tencent'in "1 yuan resim satın alma" kampanyası arkadaş çevresini vurdu ve insanlar, kamu refahı pazarlamasının birçok pazarlama biçimi arasında öne çıkabileceğini ve fenomen düzeyinde sıcak bir durum olabileceğini fark etmeye başladı. 2018 yılında, kullanıcı alışkanlıklarının parçalanmasıyla birlikte, sosyal platformların ve kısa video pazarlama biçimlerinin süslü yükselişi, kamu refahı pazarlamasının yöntemlerini de değiştirdi.
Öte yandan, halkın reklam ve kalite gereksinimlerine olan talebi gittikçe artıyor ve birçok marka, kamu hizmeti reklamları yoluyla tüketicilere aktif bir şekilde hitap etmeye ve marka tercihi ve popülerlik oluşturmaya başladı. Özellikle günümüzün Z Kuşağı grupları karşısında, hayırseverlik pazarlamasının gençlerle iletişim kurması, onların ihtiyaçlarını ve estetiğini eşleştirmesi ve hayırseverliği basmakalıp ve dogmatik izlenimlerden kurtarmak için sosyal platformların kolay ve ilginç içeriğini ve kısa video platformlarını kullanması gerekiyor. Kamu refahının amacı, tüketicileri etkilemek, böylece bağımsız sosyal iletişim oluşturmak ve markanın pazarlama faaliyetlerindeki etkisini daha da genişletmek için düşük eşikli ve çeşitlendirilmiş yollarla herkesin kamu refahına katılabilmesi için bu kamu refahı pazarlamasıdır. gücü.
Devler arasındaki hayır kurumu pazarlaması savaşı çoktan başladı. Hayırseverlik eylemlerinin yenilikçi oyun ve platformlar aracılığıyla marka sesini nasıl artırabileceğini ve marka çağrışımını nasıl derinleştirebileceğini görmek için 2018'deki en iyi on hayır kurumu pazarlama vakasını saydık.
Tmall "Yeni Kadın Rehberi"2018'de "Pekin Kadınları Resimli Kitabı" ve "Şangay Kadın Resimli Kitabı" nın popülaritesi ile "Kadınların Resimli Kitabı" popüler bir etiket haline geldi ve ardından "kadın bağımsızlığı" ve "kadın işyeri" gibi gündemdeki konular üzerine tartışmalar yapıldı. . Tmall, kadın illüstrasyonlarının popülerliğinden yararlandı ve bir kadının şehirde yalnızken nasıl taze bir yaşam sürdürdüğünün hikayesini anlatan "Fresh Women's Illustration" reklamını yayınladı.
Tmallın yürek ısıtan reklamı genç pazarı hedefliyor. Mücadele eden bağımsız kadınlar kendilerini filmde görebilirler. Bu kısa video aracılığıyla Tmall, hayattaki yeni şeyleri ve harika şeyleri nasıl hissedeceklerini bilen kullanıcılara temel fikirleri aşılıyor. Bu yaşam felsefesi, kadın yaşamının dokusunu sembolize etmek için bir bardak sütün tazeliğini kullanarak nihayet "bir bardak taze ve iyi sütle başlamak" için yola çıktı. Gençlere markanın savunduğu yepyeni bir yaşam tarzı iletmek.
Renrenhuo, 2018'de birden fazla hit kısa film yayınladı. "Sıradan Kahraman" lirik kartı başarıyla gösterildikten sonra, Renrenhuo 8. yıl dönümü vesilesiyle bir başka kısa film "True" yayınladı. Arkadaşlar doğruyu söyler. "
Bu kısa filmde Ren Ren Huo, alışılmadık bir kredi reklam rutini olan 4 farklı yaşam senaryosunu simüle ederek, ödünç almak isteyenlere, hangi koşullarda ödünç almamak gerektiğini açıkça anlattı. Renrendai kendisini bir kullanıcının arkadaşına dönüştürerek, statükoyu görmeniz için artıları ve eksileri tartmanıza yardımcı olur. Duygusal pazarlamayı, kullanıcıların güvenini kazanmak ve izleyici ile marka arasındaki duygusal bağı derinleştirmek için kullanır. Marka çıkarlarını feda etmenin bu tür bir tersi işleminin tüketiciler tarafından kabul edilmesi, doktrin tarzı tavuk çorbası metin yazarlığından daha kolaydır.
Sansasyonel kamu hizmeti reklamlarının günümüz markaları için kullanılması nispeten kolaydır, ancak bunların getirdiği dayanıklılık biraz yetersizdir. Kullanıcılar, kamu refahı davranışlarını sürdürmeye nasıl devam edebilir? Markaların, kamusal refah oyunlarını yükseltmeleri gerekir. Daha yenilikçi formlar, kullanıcıları kamu refahı faaliyetleri yürütmeye ve kendiliğinden iletişim kurmaya yönlendirir.
Tencentin 99 Hayırseverlik Günü ve China Resources Vanguard bir bağış etkinliği düzenledi ve aynı anda "Memleket İçin Umut Büyümesi" adlı çevrimiçi bir H5 çalışması başlatılarak çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı kapsamı gerçekleştirildi. Kamu refahı pazarlamasında "kamu refahı için 1 yuan" üreten bir lider olarak Tencent Charity, kademeli olarak kamu refahı kavramını kamusal hayata getirmek için bir dizi yol bulmuştur. Örneğin, bağış toplama, mobil ödemeyle yakından ilgilidir ve kullanıcıları yayılmaya teşvik etmek için kamu refahı faturaları getirilmiştir. "99 Hayırseverlik Günü", memleket kartını oynamak, kendi memleketinizi seçmek, özel memleket illüstrasyonları almak ve yaratıcı etkileşim yoluyla kullanıcının hayır işleri çabalarındaki başarı hissini güçlendirmektir.
Muhtemelen hayatınızda 27.000 kişiyi tanıyacaksınız ve adres defterinizde yaklaşık 1.000 kişi var. Adres defteri, QQ veya WeChat ne olursa olsun, çok fazla arkadaş var, ancak yalnızca üç veya ikisi yakın. Çok az olduğu için son derece değerlidir.
Bir cep telefonu markası olarak, kendilerini etkilemek isteyen kullanıcılar, en çok kullanılan cep telefonu-adres defteri işlevini seçerler. Marka, hedef kitleye zamanın en değerli kişiyi bırakacağını söyleyerek katman katman testlerden geçti, eşinize zaman bırakmayı unutmayın. Burada cep telefonu artık soğuk bir iletişim aracı değil, duyguları aktarmanın değerinin bir yansımasıdır. Reklam sloganındaki "eş" aynı zamanda kullanıcının reklam ve marka hakkındaki ikili izlenimini derinleştiren bir kelime oyunudur.
Sogou Giriş Yöntemi ve Yanran Melek Çocuk Hastanesi, gerçek kişilerden uyarlanan yıllık kamu hizmeti reklamı "Dexi" yi ortaklaşa yayınladı. Bu kısa videoda, Sogou girdi yöntemi ekibi dudak ve damak yarığı olan çocukların mevcut durumunu öğrendi ve birkaç ay boyunca bir halkın refahı yolculuğuna başladı.
Kamu hizmeti reklamlarının kamu duyarlılığını artırması için en temel nokta, ürün işlevlerini doğal olarak kamu refahı davranışlarıyla birleştirmektir. Dudak damak yarığı olan çocuklar için telaffuz doğru değildir ve düşüncelerini başkalarına ifade etmek daha zordur. Kısa filmde, çoğu ebeveyn, telaffuzlu çocukların telaffuz gelişimini değerlendirmek için yalnızca Sogou giriş yönteminin sesli giriş işlevini kullanabilir. Sogou, dudak damak yarığı olan çocuklara daha fazla insanın ilgi göstereceğini umuyor, aynı zamanda teknoloji ürünlerinin insan doğasıyla mükemmel bir şekilde birleştirilebileceğini, böylece teknolojinin hayatta yardıma ihtiyacı olan bu insanlar için gereken değeri yerine getirebileceğini umuyor.Bu aynı zamanda insanlığı göstermek için tipik bir kamu refahı pazarlama girişimidir. Manevi ve sosyal sorumluluk bilinci.
Oyunlar, muhtemelen geçmişte geleneksel kamu hizmeti reklamlarında gösterilmesi zor olan bir sahne olan kamu refahı için de kullanılabilir. Tencent'in kamu refahı oyunu "Dengshan Action", WeChat Mini Programlarına yeni bir anlam katarak oyunları ve kamu refahını birleştiriyor.
Bu çalışma, Jiangxi dağlarında öğrenmek için karanlıkta yürüyen geride kalmış çocukların sorununa odaklanıyor. İniş taşıyıcısı olarak bir WeChat uygulaması kullanıyor ve WeChat platformundaki kullanıcıların bu küçük oyun aracılığıyla etkileşimi tamamlayabilmesi için halkın refahının etkisini artırmak için ilginç oyunlar kullanıyor. , Paylaşın ve bağış yapın. Bu yeni kamu refahı deneyimi biçimi, yalnızca oyunları yaymakla kalmayan, aynı zamanda halkın refahını da yayan ve aynı zamanda WeChat'in kamu refahına yardımını yansıtan yeni bir kamu refahı platformu yarattı.
Her yıl 20 Haziran Dünya FSHD Bakım Günüdür FSHD'li (yüz skapulohumeral kas distrofisi) hastalar bilinçlidir ancak egzersiz yapamazlar, çok çalışırlar ancak gülümseyemezler.Bu onların günlük yaşamlarıdır. Douyin, bu bakım gününde "Orange Smile Challenge" röle hayır kurumu eylemini başlattı, mobil internet platformu aracılığıyla hayır kurumunun sesini yükseltti ve tüm toplumu nadir hastalıkları olan hasta grubuna dikkat etmeye çağırdı.
Meydan okumanın yayınlandığı gün olay, Douyin ve Toutiao'nun dikkatini hızla çekti. Olimpiyat şampiyonları Deng Yaping, Guan Xiaotong, He Jie, Liu Yan, Yin Zheng, Xiao Jingteng, Guo Caijie, Wang Dalu, Wu Jianhao gibi onlarca ünlü yarışmaya katılmak için kısa vibrato videoları kaydetti. Douyin ayrıca, kafasındaki büyük V'nin yüksek kaliteli içeriği yaymak için sürmesine izin vermek için her zamanki yayma biçimini kullanıyor Ünlü kişi ilk tuğlayı kaldırdığında, bir katalizör gibi hayranların eklenmesi, "Orange Smile Challenge" ın daha fazla fermantasyonunu tetikledi. Yenilikçi kısa video biçimi, aynı zamanda yeni bir girişim olan ciddi kamu refahına eğlence de katar.
Kamu refahı yolundaki önceki tek kavga senaryosuyla karşılaştırıldığında, giderek daha fazla marka, kamu refahı pazarlamasında güçlerini birleştirmeye başladı ve kamu refahı girişimlerini teşvik etmek için ona daha fazla marka gücü enjekte etti.
2018 Anneler Günü hayır kurumu pazarlamasında, Fangtai sadece anneler için zaman kavramından emsalsiz bir "rüya günü" yaratmakla kalmadı, aynı zamanda Daily Fresh, Hungry, Jingdong, Shenzhou Special Car, Ağızdan ağıza APP ve benzeri ortak bir ses başlattı. Giyim, yemek, barınma, ulaşım gibi farklı markalar açısından bakıldığında, her markanın sıradan görünen günlük anlarda ev işi yaparken annelere en çok zaman ve enerji tasarrufu sağlayabileceğini gösteriyor. Markalar, duygusal "paylaşım ve endişeleri gidermek", sesleri birbirine bağlamak, birden fazla markanın rezonansını gerçekleştirmek ve marka pazarlaması için bir kazan-kazan durumunun iletişim etkisini elde etmek için farklı roller oynarlar.
Sonuçlardan yola çıkarak, bu aslında Netease Cloud Music ve Haohuanluo tarafından ortaklaşa başlatılan ve kerevit aromalı salyangoz eriştelerini tanıtmayı amaçlayan işbirliğine dayalı sınırlı sayıda bir salyangoz erişte reklamıdır. Ancak süreç açısından bakıldığında, bu hala çok adanmış bir kamu refahı pazarlamasıdır.
Bu reklam, gerçek hikayelerden uyarlanmıştır ve birçok olağanüstü sıcak olaydan bahseder. Bu olayların arkasında, dikkat etmediğiniz konular vardır. Genel halkın "yanlış anlaşılma" ve "eksantrikliğini" yansıtır. Daha da ilginci, NetEase Cloud Music ve Hao Huan Luo'nun Luo Shi hayranlarının "yanlış anlaşılmasına" son adımlarını atmalarıdır.Kalbi ısıtan duygusal bir kısa film, hazırlıksız yakalanan komik bir reklama dönüştü. Bunun aynı zamanda kamu hizmeti reklamları için ilginç ve yenilikçi bir oyun olduğunu söylemeliyim.
Kuaishou, "5.12 Wenchuan Depremi" nin 10. yıl dönümünü anmak için, BHM Kardeşler Zamanı ve Bir Vakfı ile birlikte, 12-13 Mayıs tarihlerinde "Korkusuz Aşk Nedeniyle" Uluslararası Yardım Müziği Festivali düzenledi. Kuaishou, bu etkinliğin tüm bilet gelirlerinin% 20'sini ve çevredeki Kuaishou stantlarının satışından elde edilen gelirleri One Foundation'ın Wenchuan ve diğer yerlerde başlatılacak "Müzik Sınıfı" projesine bağışladı. Önceki çevrimiçi hayır kurumu pazarlamasıyla karşılaştırıldığında, bu, dikkat etmeye değer çevrimdışı bir hayır kurumu etkinliğidir.
Kuaishou gibi kısa video platformları için "müzik", platformda önemli bir unsurdur Kuaishou, bu platform unsurunu ortaya koyar ve izleyicilere 10 yıl önceki felaketi anmaları için seslenir. Afet bölgesinin yeniden inşasına odaklanan, müziğin gücüyle toplumdaki gençlerin dikkatini çeken "kamu refahı", bu müzik festivaline daha rafine bir anlam ve anlam kazandırdı ve sadece halkın refahının gücünü değil, aynı zamanda hızlı ellerin kültürünü de aktarıyor.
