Chery Jayaquan ile röportaj: Steady and Far
Yolcu Derneği'nin verilerine göre, dar binek otomobil pazarının 2019'un ilk çeyreğinde kümülatif satışları yıllık% 10,5 düşüşle 5,077 milyona ulaştı. Lüks bir marka, bir ortak girişim otomobil şirketi veya bağımsız bir marka olsun, çoğu otomobil şirketi için, hepsi güçlü bir ürperti hissediyor.Araba şirketi satışlarındaki yıldan yıla düşüş, yüksek olasılıklı bir fenomen haline geldi.
Ancak istisnalar var: Örneğin, Chery Group ilk çeyrekte yıllık% 2.9 artışla toplam 161.929 otomobil sattı. Arrizo 5'in lansmanının üçüncü yıl dönümünde gerçekleşen kümülatif satışları, iç piyasa satışları yıllık% 31,4 artışla 120.878 araca ulaştı.
Chery neden pazara karşı büyüme sağlayabilir?
Chery Automobile Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve pazarlama şirketinin genel müdürü Jia Yaquan tek bir kelime kullandı: sabit. Jia Yaquan, Chery'nin son birkaç yıldaki sıkı eğitimden sonra artık çok "istikrarlı" bir aşamada olduğuna inanıyor.
Chery'nin istikrarı esas olarak üç yönden ortaya çıkıyor:
Biri ürün stabilitesidirHepimizin bildiği gibi, Chery her zaman endüstri ve tüketiciler tarafından çekirdek teknolojisi açısından tanınmıştır.Birçok netizen, Chery'nin üç ana öğe açısından bağımsız marka otomobil şirketleri arasında ilk sırada yer alabileceğine inanmaktadır ve bu nedenle Chery, bir mühendis unvanını kaybetmiştir. . Bununla birlikte, stil sahibi iç tasarımı yaygın olarak şikayet edilmektedir.Çoğu kişi, Chery'nin zayıf satışlarının temel nedenlerinden birinin, stil sahibi iç tasarımın rakiplerin gerisinde kalması olduğunu düşünüyor. Ancak Arrizo 5'ten Tiggo 7'ye, Tiggo 8'e, Arrizo GX'e kadar Chery yavaş yavaş yetişiyor ve bu otomobil fuarında tanıtılan yeni nesil Tiggo 8'e neredeyse hiç yuva kalmadı. Kapının arkasında, bunun yeni bir Chery arabası olmadığından şüphelenebilirsiniz, teknoloji, lüks ve doku dolu, 300.000 seviyeli bir ortak girişim modelinden daha aşağı değildir. Çin'in en güçlü 1.6T motorunun lütfu ile birleştiğinde, yeni nesil Tiggo 8, ürün gücünde kapsamlı bir gelişme elde etti ve hiçbir kusuru yok.
Otomobil pazarının soğuk kışının arka planı altında, bayilerin hayatı da zor ve hatta birçok bayi markası kapılarını kapatıp ayrılıyor. Ancak Chery'nin bayi sistemi daha sağlıklı hale geliyor. Bu, esas olarak Chery'nin bayi yönetiminin yenilikçi fikirlerinden kaynaklanmaktadır: birincil ağ, kalite iyileştirme tarafından yönetilir; ikincil ağ, dikey penetrasyonu garanti eder (Süper Derin Deniz Projesi).
Kanal yönetimi açısından Chery, bayileri yetiştirmek, bayilerle gelecekte nasıl geliştirileceklerini tartışmak ve bayilerin "Besleme Planı", "Qi Sihui" ve "Chery 100 Puan" gibi iş sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak için bir dizi politika başlattı. "Mükemmel distribütörlerin daha iyi olmasına yardımcı olmak için bekleyin. Bayilerin ve OEM'lerin engelsiz iletişimi gerçekten gerçekleştirmelerine izin verin Bayilerle ilgili herhangi bir memnuniyetsizlik veya sorun zamanında yanıtlanabilir ve çözülebilir ve Jia Yaquan ile yüz yüze iletişim kurma fırsatları olacaktır. Kazan-kazan durumu arayışında, her iki taraf da bilgileri zamanında paylaşabilir ve işleyebilir, bayiler daha hızlı büyüyebilir ve Cherynin ürünleri tüketici ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilir ve tüketicinin sıkıntılı noktalarına vurabilir.
Üçüncüsü marka istikrarıdırChery'nin son iki yıldaki en büyük değişikliği, markanın gitgide daha genç hale gelmesi ve güçlü tonlu serin koşu festivali, Chery Automobile ve arkadaşlarının bahar sporları buluşması gibi gençlerle gittikçe daha fazla oynayabiliyor ve gerçekten oynayabiliyor olması ve ülke çapında üniversite öğrencileri için düzenleniyor. "Chery Global College Öğrenci Otomobil Tasarım Yarışması", vb. Chery'yi sadece araba yapımına adamış bir mühendislik erkeği, daha genç ve genç tüketiciler arasında daha popüler hale getirdi.
Jia Yaquan, 2019'da Chery'nin iki yeni ürün piyasaya süreceğini ve Chery'nin terminal satışlarında aktif olarak yeni modelleri keşfedeceğini açıkladı.
Chery için 2019 yılında ürün ve pazarlamanın ortak çabaları altında çok sağlıklı ve iyi huylu bir geliştirme modeline girmiştir: mükemmel ürünler, istikrarlı kanallar ve yukarı doğru markalarla kuşkusuz altın bir gelişim dönemini başlatmıştır. . Otomobil pazarındaki durgun büyüme bağlamında istikrar, Chery ve bayileri için en önemli şeydir.İstikrarlı ve uzun vadeli bir işleyişe sahip, istikrarlı ve yukarı yönlü bir ürün, kanal ve markaya sahip olan sözde Chery'nin gelecek vaat eden bir geleceği var.
